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摘要：本文主要圍繞社交時(shí)代短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用展開研究，在分析短視頻特點(diǎn)和應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域必要性的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前新聞媒體短視頻應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題，探究提高新聞短視頻傳播優(yōu)勢的方法，以推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體在新時(shí)期更好地與短視頻融合。

關(guān)鍵詞：社交時(shí)代；短視頻；新聞傳播

新聞短視頻是一種以短視頻技術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)作的新型新聞傳播載體。近年來，快速發(fā)展的短視頻技術(shù)為新聞挖掘了客戶需求，開拓了市場，使短視頻新聞的傳播工作十分順利，成為新時(shí)期新聞傳播的重要工具之一。

1新聞短視頻的特點(diǎn)

1.1時(shí)長較短

視頻的時(shí)長是區(qū)分短視頻與其他視頻形式的顯著標(biāo)準(zhǔn)。目前，學(xué)界對于移動(dòng)短視頻的時(shí)長界定從幾秒到幾分鐘，并未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但是，短視頻的核心就是短小精悍，能夠利用有限的時(shí)間去展現(xiàn)完整的內(nèi)容，從而吸引用戶注意力。

1.2具有突出的社交功能

短視頻之后可以迅速引起部分用戶的關(guān)注，且用戶之間可以通過相關(guān)平臺進(jìn)行互動(dòng)與交流。因此，短視頻不僅具有傳播信息的功能，更兼具為用戶提供話題與焦點(diǎn)的功能。從這個(gè)角度看，短視頻更像是一種新型的社交工具。

1.3基于移動(dòng)端的創(chuàng)作與觀看

短視頻需要在智能設(shè)備的幫助下，通過拍攝、剪輯等過程完成制作。智能設(shè)備中的移動(dòng)應(yīng)用可以降低視頻剪輯的復(fù)雜程度，減少不必要的流程，進(jìn)而加速信息傳遞。

1.4強(qiáng)烈的新聞性

新聞短視頻作為短視頻的重要組成部分及新聞的傳播載體，既有短視頻的部分特點(diǎn)，也兼具更多的新聞性。首先，短視頻內(nèi)容須與新聞內(nèi)容一致，其對新聞事件的記錄要真實(shí)可靠。其次，內(nèi)容要多種多樣，題材來源要覆蓋社會(huì)各方面，如社會(huì)突發(fā)事件、重要信息的以及日常生活中的奇聞趣事等等。最后，從內(nèi)容選擇角度來看，普通短視頻的內(nèi)容選擇一般是站在用戶的立場上，但是新聞視頻的內(nèi)容選擇從一開始就要遵循如實(shí)報(bào)道的原則，站在新聞報(bào)道的角度。因此，移動(dòng)新聞短視頻制作要從新聞人的專業(yè)視角出發(fā)，減少無關(guān)緊要的信息，提高視頻內(nèi)容的真實(shí)性與有效性。另外，移動(dòng)新聞短視頻的主要功能是給大家提供一個(gè)了解社會(huì)動(dòng)態(tài)的平臺，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)要遵循實(shí)事求是的原則，采用有價(jià)值的視頻信息進(jìn)行傳播分享，從而獲得群眾的關(guān)注，引導(dǎo)輿論。

2新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用短視頻的必要性

2.1促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級

近年來，受迅猛發(fā)展的新媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體的效益不斷下降。相比傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微的現(xiàn)狀，新媒體呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。在前所未有的危機(jī)面前，傳統(tǒng)媒體正不斷地改革創(chuàng)新以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和要求，或?qū)で笈c新技術(shù)合作，或創(chuàng)新自身發(fā)展模式。新聞短視頻之所以能夠受到大眾歡迎，就在于其能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對于加快新聞傳播節(jié)奏以及提升信息運(yùn)行效率的要求。不同于傳統(tǒng)媒體需要花費(fèi)大量時(shí)間、經(jīng)過復(fù)雜的加工過程才能夠傳播視頻新聞，新聞短視頻能夠讓人們直接觀看到現(xiàn)場的情況，迅速了解新聞的具體內(nèi)容。而這也是刺激傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型升級的重要原因之一。

2.2彌補(bǔ)資訊類短視頻的缺乏

目前，短視頻市場的競爭十分激烈，不免存在

諸如魚龍混雜、內(nèi)容低俗等問題，大多數(shù)短視頻都與生活?yuàn)蕵?、游戲競技有關(guān)，千篇一律，并且不少領(lǐng)域內(nèi)的短視頻數(shù)量趨向飽和、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，這使得部分有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)開始思考如何滿足消費(fèi)者的需求。短視頻的競爭從年輕人的市場向更加廣泛的用戶群體擴(kuò)展，一些無序競爭使得市場上充斥著太多雜亂無章的內(nèi)容，這就需要有一類內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且具有內(nèi)涵與價(jià)值的短視頻改善市場環(huán)境。新聞短視頻的出現(xiàn)契合了這一要求，其可以為用戶提供更多有價(jià)值的信息，是短視頻未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。

2.3滿足用戶的新要求

新媒體的價(jià)值不僅體現(xiàn)在為用戶獲取信息資訊創(chuàng)造新的方式方法，還體現(xiàn)在改變了人們接收信息的傳統(tǒng)要求和標(biāo)準(zhǔn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們不再是單純利用簡短的時(shí)間獲得簡單的內(nèi)容與信息，而是要求能在移動(dòng)的狀態(tài)下便捷快速地獲取最具價(jià)值性的內(nèi)容與信息，這就要求新的信息獲取方式滿足以下三點(diǎn)要求：（1）即時(shí)性要求——信息獲取方式需要具有高效便捷的特點(diǎn)，同時(shí)信息的表達(dá)方式要簡潔明了；（2）選擇項(xiàng)要求——隨著互聯(lián)網(wǎng)存儲功能不斷發(fā)展，人們獲取信息的選擇項(xiàng)越來越多，希望可以隨時(shí)隨地獲取自己想要的內(nèi)容與信息，這就要求信息傳播方式具有非線性的特點(diǎn)[1]；（3）信息源要求——智能設(shè)備的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)充了信息傳播的主體，大量個(gè)人信息涌入網(wǎng)絡(luò)雖然降低了用戶對單一信息源的信任程度，但也使人們養(yǎng)成了海納百川、兼容并蓄的習(xí)慣。另外，除了傳統(tǒng)媒體，普通網(wǎng)民也成為短視頻新聞的主要傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善以及手機(jī)、相機(jī)等拍攝設(shè)備的逐漸普及，為人們記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴提供了便捷的條件，也讓越來越多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺來展現(xiàn)自己的所見所聞，人們的表現(xiàn)欲越來越大。曾經(jīng)，受眾只是被動(dòng)地通過傳統(tǒng)新聞媒體接受新聞信息，而現(xiàn)在有了展示自己的機(jī)會(huì)，他們也越來越樂于通過短視頻主動(dòng)參與信息傳播的過程。

3新聞報(bào)道應(yīng)用短視頻存在的問題

3.1不能反映新聞全貌

短視頻的應(yīng)用促進(jìn)了新聞的快速傳播，也推動(dòng)了傳統(tǒng)視頻傳播語言規(guī)則的調(diào)整。受短視頻時(shí)長的限制，創(chuàng)作者很難在短時(shí)間內(nèi)講清楚新聞的前因后果，特別是自媒體用戶在制作相關(guān)新聞視頻的過程中，為獲取更多的噱頭、吸引觀眾注意力，往往只剪輯新聞最突出的部分，導(dǎo)致最終上傳的短視頻內(nèi)容與新聞實(shí)際內(nèi)容之間存在較大的差異。網(wǎng)友觀看此類片面的短視頻后，容易對新聞的重點(diǎn)產(chǎn)生誤解，在此基礎(chǔ)上的討論會(huì)引發(fā)網(wǎng)友盲目跟風(fēng)，不僅不能及時(shí)獲得新聞的真相，還會(huì)在與他人的爭論過程中浪費(fèi)大量時(shí)間精力，嚴(yán)重?fù)p害社會(huì)效益。短視頻新聞內(nèi)容真實(shí)性的缺失加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的管理難度，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤剪輯的短視頻，如果不能及時(shí)對群眾作出合理解釋說明，就會(huì)導(dǎo)致大眾產(chǎn)生不好的印象，對相關(guān)人員或單位產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而嚴(yán)重影響社會(huì)穩(wěn)定。

3.2新聞嚴(yán)謹(jǐn)性不足

利用短視頻傳播新聞不僅加快了群眾獲取新聞的速度，而且給相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)提供了更多新聞素材。但是受拍攝者綜合素質(zhì)的影響，短視頻的最終質(zhì)量也可能不盡如人意，社會(huì)大眾在收看后往往會(huì)產(chǎn)生看笑話的心理。如果出現(xiàn)短視頻新聞不斷“反轉(zhuǎn)”的情形，更會(huì)使得他們質(zhì)疑新聞的權(quán)威性。部分制作者過度利用群眾的獵奇心理制作短視頻，這與新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性等要求背道而馳，不僅不利于觀眾快速獲得其需要的新聞信息，還會(huì)導(dǎo)致信息傳播過程中出現(xiàn)失真現(xiàn)象，使得信息的真實(shí)性明顯降低。

3.3監(jiān)管工作不到位

隨著融媒體快速發(fā)展，短視頻的制作已經(jīng)不是難事，社會(huì)大眾都可以參與進(jìn)來，以自媒體的身份為其他受眾提供實(shí)時(shí)新聞及娛樂資料，這極大豐富了大眾的生活。但是，受網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的影響，短視頻傳播過程中存在諸多問題，部分自媒體創(chuàng)作者為吸引受眾眼球會(huì)選擇不合理的方式傳播信息，讓部分新聞話題沖擊力較大但新聞信息內(nèi)容失真，嚴(yán)重影響了社會(huì)大眾的價(jià)值判斷。而在相關(guān)監(jiān)管部門對該類自媒體進(jìn)行封號等處理之后，他們還會(huì)利用儲備的其他自媒體賬號類似不實(shí)信息，吸引社會(huì)大眾注意來謀取經(jīng)濟(jì)利益，久而久之，嚴(yán)重污染短視頻制作平臺的風(fēng)氣，降低新聞質(zhì)量[2]。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門需要管理成千上萬的自媒體賬號，由于不同短視頻的制作風(fēng)格和歸屬類別等都存在差異，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門難以在短時(shí)間內(nèi)做出有效判斷，特別是新聞短視頻，其內(nèi)容的真實(shí)性無法得到即時(shí)驗(yàn)證，而等到驗(yàn)證之后，事件往往已經(jīng)失去新聞價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對短視頻的監(jiān)管承擔(dān)著較強(qiáng)的工作壓力，在一定程度上影響了其工作質(zhì)量，最終導(dǎo)致大眾對新聞的認(rèn)識產(chǎn)生偏差。

4新聞報(bào)道應(yīng)用短視頻的路徑

4.1推動(dòng)數(shù)據(jù)可視化建設(shè)

針對新聞在短視頻傳播過程中出現(xiàn)的問題，新聞相關(guān)部門的工作人員必須予以重視，通過推動(dòng)數(shù)據(jù)可視化，全面收集基于新聞內(nèi)容的各項(xiàng)數(shù)據(jù)并進(jìn)行新聞?wù)?，綜合分析多項(xiàng)數(shù)據(jù)，得出事件的客觀真相，在此基礎(chǔ)上編輯短視頻，整理出最精簡化的新聞內(nèi)容[3]。這樣不僅可以及時(shí)向社會(huì)大眾推送相關(guān)新聞，還能保證新聞傳播的真實(shí)性，降低出現(xiàn)新聞信息失真等問題的概率。就當(dāng)前國內(nèi)新聞行業(yè)和新聞短視頻行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，國內(nèi)對數(shù)據(jù)可視化建設(shè)的認(rèn)識還存在一定的誤區(qū)，相關(guān)部門必須加強(qiáng)對數(shù)據(jù)可視化具體建設(shè)方法的重視，結(jié)合國外先進(jìn)報(bào)業(yè)在數(shù)據(jù)可視化方面做出的努力，對數(shù)據(jù)可視化的實(shí)施方法等進(jìn)行本土化調(diào)整，提高新聞質(zhì)量。

4.2搭建專業(yè)的短視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)

就當(dāng)前短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者而言，自媒體用戶和專業(yè)新聞?dòng)脩舻臄?shù)量都較多，短視頻制作的低門檻對專業(yè)新聞創(chuàng)造者提出了挑戰(zhàn)。分析新時(shí)期自媒體用戶發(fā)現(xiàn)，受短視頻傳播方式和設(shè)計(jì)初衷的影響，自媒體用戶在數(shù)量上超過了專業(yè)的新聞視頻制作者，導(dǎo)致專業(yè)新聞制作人在短視頻領(lǐng)域處于劣勢，這也給新聞的傳播規(guī)范帶來了挑戰(zhàn)。為此，新聞人必須重視專業(yè)的短視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)工作，通過分析當(dāng)前自媒體用戶在新聞傳播過程中的優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)，及時(shí)將其與短視頻制作方式等融合，在此基礎(chǔ)上推出大量能滿足用戶觀看需要的新聞，爭取在短時(shí)間內(nèi)快速占領(lǐng)市場[4]。同時(shí)，新聞媒體單位要加強(qiáng)與自媒體的結(jié)合，在網(wǎng)上收集自媒體用戶的新聞，在專業(yè)剪輯師和設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下，將該類新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作，用更符合大眾要求的方式呈現(xiàn)出來。群眾對自媒體的歡迎度相對較高，一定程度上也促進(jìn)了專業(yè)新聞媒體與自媒體用戶的融合。

4.3積極推進(jìn)與主流短視頻媒體的合作

新時(shí)期，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)在開展工作的過程中必須加強(qiáng)對媒介融合工作的重視，在保留自身新聞深度性、專業(yè)性的基礎(chǔ)上，及時(shí)引入自媒體在新聞傳播速度和形式等方面的優(yōu)勢，并以此進(jìn)行調(diào)整，在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)對新聞進(jìn)行基礎(chǔ)的整合梳理，保證推送的新聞內(nèi)容更加符合受眾的口味。新聞媒體等可以在此基礎(chǔ)上推動(dòng)新聞短視頻平臺建設(shè)，更好地整合行業(yè)資源，對社會(huì)大眾形成健康的價(jià)值觀導(dǎo)向，提高整體工作質(zhì)量[5]。

4.4利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送

定位精準(zhǔn)性是新時(shí)期新聞產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)之一，這也是保障信息傳播有效的重要前提。受眾的性格特點(diǎn)、生活環(huán)境以及知識水平的不同，導(dǎo)致其興趣愛好也不盡相同，對短視頻內(nèi)容的選擇也千差萬別，這也解釋了為什么在短視頻領(lǐng)域一些看起來平淡無奇的視頻或多或少能夠獲得部分用戶的關(guān)注。從長遠(yuǎn)來看，這種現(xiàn)象有利于促進(jìn)短視頻內(nèi)容的更加豐富以及類型的多樣化發(fā)展。因此，短視頻新聞的創(chuàng)作者在保證視頻新聞內(nèi)容真實(shí)可靠的同時(shí)，也要關(guān)注用戶的日常愛好以及觀看習(xí)慣，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析用戶群體，挖掘不同用戶群體的瀏覽特征，將龐大的用戶群體細(xì)分成若干個(gè)具有相同瀏覽習(xí)慣的小群體，從而實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的精準(zhǔn)推送，提高用戶的滿意度。此外，還可以通過與擁有大量粉絲與關(guān)注度的視頻創(chuàng)作者合作進(jìn)行二次推送，提高信息的傳播效率，擴(kuò)展新聞短視頻的傳播范圍。

4.5引入大數(shù)據(jù)監(jiān)督機(jī)制

目前，短視頻領(lǐng)域充斥大量低俗、無價(jià)值的內(nèi)容以及虛假信息，主要原因在于平臺管理制度存在漏洞、監(jiān)管措施不到位，一些不良的短視頻制作者混入平臺之中，影響了整體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境[6]。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當(dāng)采取必要的手段和措施，遏制此類現(xiàn)象的出現(xiàn)和延續(xù)。比如，建立用戶身份信息認(rèn)證系統(tǒng)，保證每一位用戶的基礎(chǔ)信息都可查；完善信息內(nèi)容甄別流程，從源頭遏制低俗視頻等，凈化平臺的環(huán)境，提高短視頻的質(zhì)量，摒棄低俗、無意義的視頻內(nèi)容。同時(shí)，在收集用戶信息時(shí)要嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)，注意保護(hù)用戶的隱私安全，防止信息泄露。

5結(jié)語

短視頻應(yīng)用于新聞行業(yè)是時(shí)展的必然趨勢，新聞媒體必須加強(qiáng)對短視頻應(yīng)用的重視，結(jié)合新聞傳播要求，在保證新聞權(quán)威的基礎(chǔ)上對其內(nèi)容和表達(dá)形式等進(jìn)行調(diào)整，使新聞更加符合社會(huì)大眾的觀看要求，推動(dòng)新聞媒體在新時(shí)期煥發(fā)新的活力。

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作者：謝陽 單位：鄭州電視臺