導(dǎo)語(yǔ)：煙草品牌媒體技術(shù)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1目的與意義

隨著雙喜品牌進(jìn)入到上結(jié)構(gòu)的攻關(guān)階段，品牌新一輪發(fā)展規(guī)劃、新一輪資源投入、新的技術(shù)攻關(guān)布局逐步形成并加緊實(shí)施。從產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃與資源配套上，推進(jìn)雙喜產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)的完善與構(gòu)建。在前期的發(fā)展當(dāng)中，雙喜產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)技術(shù)在傳播環(huán)節(jié)中，主要偏重于文字信息表達(dá)，或較為直接的硬件平臺(tái)視頻表達(dá)。但是，立足于消費(fèi)者層面的技術(shù)表達(dá)研究較少。在技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化中，技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)語(yǔ)言是其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，可視化作為其中的一種手段，可充分發(fā)揮這種新媒體的催化與渠道作用。此外，在新一代技術(shù)平臺(tái)、新的技術(shù)攻關(guān)尚有一定建設(shè)周期的情況下，可視化可將現(xiàn)實(shí)已有的基礎(chǔ)與未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃充分結(jié)合起來(lái)，完整展現(xiàn)一種引領(lǐng)未來(lái)的發(fā)展能力，為技術(shù)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展與規(guī)劃實(shí)施提供一定的創(chuàng)意啟發(fā)、輔助設(shè)計(jì)、驗(yàn)證評(píng)價(jià)的作用。同時(shí)，通過(guò)這種方式將發(fā)展愿景即時(shí)傳遞到市場(chǎng)，可發(fā)揮一定的現(xiàn)實(shí)效應(yīng)，提升產(chǎn)品形象。以雙喜技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展為主線，梳理平臺(tái)的主題、概念及其系統(tǒng)的表達(dá)，通過(guò)雙喜技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展分析及其可視化風(fēng)格研究，確定技術(shù)平臺(tái)的可視化對(duì)象與表達(dá)特征，運(yùn)用虛擬三維圖像等新媒體技術(shù)，對(duì)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行可視化處理，制作形成雙喜技術(shù)平臺(tái)的系列可視化作品。希望通過(guò)新媒體技術(shù)在雙喜品牌中的應(yīng)用產(chǎn)生一種新的產(chǎn)品力。

2技術(shù)語(yǔ)言到市場(chǎng)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化

作為重要的新媒體，可視化是其中的一種手段，運(yùn)用新媒體的溝通渠道，可發(fā)揮其在將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)方面的催化作用。在這個(gè)方面，首先要研究技術(shù)語(yǔ)言的特點(diǎn)、市場(chǎng)語(yǔ)言的特點(diǎn)。從市場(chǎng)角度出發(fā)，技術(shù)的可視化，是一條從內(nèi)（技術(shù)要素）到外（可視化），再到內(nèi)（觸動(dòng)受眾心理）的傳播路徑。專(zhuān)業(yè)人員研發(fā)的一款香煙產(chǎn)品，包含原料、檢驗(yàn)、工藝等諸多技術(shù)要素。這些單純的技術(shù)語(yǔ)言難以打動(dòng)觀眾，他們未必懂，也不一定有興趣。我們研究消費(fèi)者心理，就是為了弄清楚，怎樣的東西才能觸及消費(fèi)者內(nèi)心，打動(dòng)他們。卷煙的“香味”給予消費(fèi)者的消費(fèi)感受，是消費(fèi)者對(duì)香煙最基礎(chǔ)的需求。追根溯源，最終能觸動(dòng)消費(fèi)者的市場(chǎng)語(yǔ)言，是“香味”。通過(guò)“視覺(jué)化”的方式呈現(xiàn)“香味”，將技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)語(yǔ)言，以消費(fèi)者看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂的方式呈現(xiàn)“香味”，將更能與他們形成共鳴，進(jìn)而觸動(dòng)市場(chǎng)，形成技術(shù)語(yǔ)言與市場(chǎng)語(yǔ)言的良好互動(dòng)。內(nèi)容的篩選都必須圍繞“市場(chǎng)觸動(dòng)性”，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：1）體現(xiàn)歷史的傳承。雙喜作為百年品牌，有著悠久的歷史傳承。體現(xiàn)這種傳承，突出“百年老字號(hào)”的金字招牌，傳遞“專(zhuān)注”、“品質(zhì)”、“真誠(chéng)”等信息，可以增加消費(fèi)者對(duì)雙喜產(chǎn)品的信任度。2）以新的方式表達(dá)喜文化。喜文化是中國(guó)最為傳統(tǒng)的文化之一，諸多人生美妙時(shí)刻都可以用“喜”來(lái)概括，容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在表現(xiàn)形式上，將對(duì)香味的孜孜以求，與“喜悅”聯(lián)系起來(lái)，體現(xiàn)以專(zhuān)業(yè)精神傳遞喜文化。3）體現(xiàn)煙葉原料的優(yōu)勢(shì)。在原料配方上，雙喜采用復(fù)合配方的技術(shù)路線，煙葉原料來(lái)自全球各地。從消費(fèi)者角度來(lái)看，全球采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)煙葉，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)“香味”原料的高標(biāo)準(zhǔn)，保證了雙喜產(chǎn)品的高品質(zhì)。4）制煙工藝。卷煙工藝是科技含量很高的技術(shù)內(nèi)容，大型設(shè)備、流水線生產(chǎn)等內(nèi)容并不能完全展現(xiàn)在“香味”工藝的保香、固香、增香的技術(shù)內(nèi)核。對(duì)消費(fèi)者而言，首先要能看懂，然后才能被其打動(dòng)?？梢暬募夹g(shù)處理上，靈活運(yùn)用視覺(jué)手法，將復(fù)雜的卷煙工藝設(shè)備、制造過(guò)程，用畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)，既增加科技感，又易于消費(fèi)者接受。

3新媒體技術(shù)———虛擬三維圖像

這里我們把視覺(jué)表現(xiàn)形式大致分成兩類(lèi)：實(shí)景拍攝和虛擬三維圖像（下面簡(jiǎn)稱(chēng)CG———ComputerGraphics）。傳統(tǒng)的煙草技術(shù)宣傳一篇一般以試驗(yàn)室、生產(chǎn)線的實(shí)景拍攝為主，展示企業(yè)的規(guī)模和硬件實(shí)力，給觀眾以雄偉壯闊，氣勢(shì)磅礴的印象。而一般的機(jī)械制造廠商只會(huì)利用CG來(lái)表現(xiàn)設(shè)備原理，并且缺乏美感和視覺(jué)沖擊力，內(nèi)容生澀，面對(duì)的受眾一般是專(zhuān)業(yè)人士。在前面提到，我們的可視化表現(xiàn)形式必須要打動(dòng)觀眾，所以在產(chǎn)品技術(shù)展示領(lǐng)域創(chuàng)新性地使用CG技術(shù)，除了能給觀眾帶來(lái)新鮮感、提高關(guān)注度外，還能更深入、形象、生動(dòng)地展現(xiàn)技術(shù)：展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)中不能打開(kāi)拍攝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，只聚焦繁雜機(jī)械中的關(guān)鍵部分，難以通過(guò)實(shí)拍解釋的原理，可通過(guò)比喻、類(lèi)比手法，把冰冷的技術(shù)原理和日常生活的一些概念聯(lián)系起來(lái)。例如我們把雙喜卷煙的制作方式比喻成烹調(diào)粵菜的方法，這些都只能通過(guò)CG動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)?？紤]到成本和現(xiàn)有的技術(shù)問(wèn)題，要達(dá)到滿意的效果，全部使用CG動(dòng)畫(huà)是不可能完成的，必須結(jié)合實(shí)景拍攝。和以往的強(qiáng)調(diào)氣派的拍攝手法不一樣，為了表現(xiàn)專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注的感覺(jué)，我們重視鏡頭語(yǔ)言與信息傳達(dá)的聯(lián)系，為了體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、真摯、精細(xì)化等感覺(jué)，使用了大量的小鏡頭、特寫(xiě)鏡頭。同時(shí)，利用“總配方師的工作”作為故事主線把技術(shù)點(diǎn)以一定的邏輯關(guān)系串聯(lián)起來(lái)，有了人作為主角和故事情節(jié)的加入，使得這種具有人文氣息的技術(shù)展示片更能讓一般觀眾接受。

4小結(jié)

在技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)語(yǔ)言的表達(dá)方法方面，認(rèn)識(shí)有所提升。主要體現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者視角的認(rèn)知；對(duì)于市場(chǎng)觸動(dòng)性的認(rèn)知；對(duì)于技術(shù)平臺(tái)主題、概念、要素等關(guān)系的認(rèn)知。我們認(rèn)為，“有市場(chǎng)語(yǔ)言價(jià)值的畫(huà)面感”是新媒體在煙草技術(shù)展示中的難點(diǎn)所在，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)仔細(xì)的分析與篩選，很容易從技術(shù)寫(xiě)實(shí)的角度去描述技術(shù)原理。因此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)密集的溝通、碰撞等手段，通過(guò)多次肯定、否定的過(guò)程，不斷審視畫(huà)面觸動(dòng)性，來(lái)克服這一困難。經(jīng)過(guò)在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的技術(shù)交流與產(chǎn)品推廣等活動(dòng)，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下確實(shí)取得了不俗反應(yīng)。在新的發(fā)展形勢(shì)下，一切的努力都必須從受眾的體驗(yàn)出發(fā)。

作者:易品章單位:廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司