導(dǎo)語(yǔ)：新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

【摘要】在當(dāng)前社會(huì)之中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸普及，并在社會(huì)各個(gè)行業(yè)中產(chǎn)生著非常重要的影響，新媒體營(yíng)銷(xiāo)在這樣的背景下也應(yīng)運(yùn)而生，甚至是直接影響了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果和格局。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視新媒體與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的融合，從而讓營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到最理想的效果，通過(guò)新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念，從而更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變革，以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；電商

新媒體技術(shù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，為人們的交流提供了更為方便的平臺(tái)，同樣也在很大程度上加速了信息的傳播，不會(huì)再受到時(shí)間或空間的約束。利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，加速企業(yè)與市場(chǎng)變化的適應(yīng)，借助全新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提高營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量，從而能夠讓營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化。

1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)概念

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種具有全新理念的營(yíng)銷(xiāo)方式，其存在與發(fā)展的根本就是在于依托新媒體技術(shù)平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道得以進(jìn)一步的被拓寬。當(dāng)前新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要方式主要有微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等主要的集中。微博營(yíng)銷(xiāo)是借助微博平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的一種新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)微博，商家可以借助熱門(mén)微博、微博頭條等，在短時(shí)間內(nèi)迅速的集聚大量對(duì)話題、產(chǎn)品等感興趣的受眾，從而達(dá)到宣傳的目的，而且微博話題在很多時(shí)候具有煽動(dòng)性，能夠讓受眾與品牌緊密聯(lián)系，最為關(guān)鍵的是，微博營(yíng)銷(xiāo)不需要企業(yè)投入過(guò)多的人力或者物力進(jìn)行傳播，能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省下很大一筆資源。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)主要有兩種，一種是企業(yè)自建網(wǎng)站，在自己的主頁(yè)上設(shè)計(jì)一些與企業(yè)文化相關(guān)的畫(huà)面、視頻、文字等，讓受眾清晰的了解企業(yè)的品牌形象；另外一種是借助第三方平臺(tái)，如京東、天貓等電商平臺(tái)，通過(guò)入駐的形式，將企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行掛售，另外借助這些電商平臺(tái)的一些特殊節(jié)日如“京東618”、“天貓雙十一”等熱度，也能夠趁勢(shì)加強(qiáng)宣傳。微信營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)的意義上來(lái)看就是微商，主要是借助微信朋友圈、微店、微信公眾號(hào)等資源，微信營(yíng)銷(xiāo)更多的是借助自己的好友資源，也就是熟人營(yíng)銷(xiāo)，如此可達(dá)到理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。

2.新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式和效率，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有顯著的優(yōu)勢(shì)。2.1新媒體營(yíng)銷(xiāo)潛在目標(biāo)更精準(zhǔn)。新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要借助的還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、交際軟件以及網(wǎng)站等媒介，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容做以甄別、歸類(lèi)，并根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人情況進(jìn)行信息的推送。另外，以微信營(yíng)銷(xiāo)為例，企業(yè)可以開(kāi)通自己的微信公眾號(hào)，定期的推送產(chǎn)品信息，或者是采用廣告植入的方式，讓用戶(hù)能夠更好的接受產(chǎn)品信息。2.2新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的口碑營(yíng)銷(xiāo)效果更好。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品之前往往會(huì)先樂(lè)意聽(tīng)取別人的意見(jiàn)，從而判斷是否選擇購(gòu)買(mǎi)。不管是微博、微信還是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，已購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，其他的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候可以看到這些評(píng)價(jià)，只要口碑好，口碑宣傳的也較快。2.3互動(dòng)性較強(qiáng)。當(dāng)產(chǎn)品的信息出現(xiàn)變化，借助新媒體平臺(tái)能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新，沒(méi)有時(shí)間和空間的制約，消費(fèi)者可以在第一時(shí)間了解產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)的效果更為明顯。

3.新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略

3.1轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念，拓展新平臺(tái)。在新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代，企業(yè)需要打破傳統(tǒng)固態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)理念，積極的開(kāi)拓新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是非常重要的。在現(xiàn)在，新媒體技術(shù)在我們的日常生活中扮演著重要的角色地位，如微信、微博、天貓，幾乎成為每個(gè)人所必備的社交軟件，同樣每個(gè)人都會(huì)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。2018年“雙十一”，天貓一天的營(yíng)業(yè)額達(dá)到2135億元，足見(jiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的盛況。企業(yè)在發(fā)展的時(shí)候需要主動(dòng)的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求，積極利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)信息的傳播與推廣，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。一方面可以自己建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，讓受眾能夠了解企業(yè)的品牌、文化、形象等，彰顯新型營(yíng)銷(xiāo)理念；其次，可以建立自己的微信或者是微博官方平臺(tái)，實(shí)時(shí)的對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行更新，定期推送產(chǎn)品的信息、文化、優(yōu)惠等內(nèi)容，加深在受眾群中的影響力；另外，還可以入駐第三方平臺(tái)如京東、天貓等，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。3.2合理利用線上線下資源，有效營(yíng)銷(xiāo)。新媒體時(shí)代下，O2O是一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)方式和理念，O2O所注重的是線上與線下的相結(jié)合。在線上，利用新媒體平臺(tái)，向客戶(hù)展示產(chǎn)品的類(lèi)型和信息介紹，讓客戶(hù)了解自己所鐘意的款型和能夠接受的價(jià)格區(qū)間，再利用線下的平臺(tái)為消費(fèi)者提供體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，通過(guò)這樣線上與線下相結(jié)合的方式，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有著更直觀的認(rèn)識(shí)，如果合適，則可以選擇購(gòu)買(mǎi)，如果不合適，亦可以選擇更換，這樣在提升營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，還能夠拔升企業(yè)的品牌形象。3.3加強(qiáng)員工對(duì)新媒體技術(shù)的培訓(xùn)與應(yīng)用。員工是企業(yè)新媒體技術(shù)能否得以貫徹落實(shí)的基礎(chǔ)所在，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)員工的素質(zhì)要求也日益嚴(yán)苛。為了更好的運(yùn)用新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，適應(yīng)市場(chǎng)的潮流，企業(yè)需要重視員工新媒體素質(zhì)方面的培訓(xùn)和管理。首先是對(duì)理念的方面的培訓(xùn)，在企業(yè)內(nèi)部宣傳新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式；其次是要在新媒體技術(shù)方面加強(qiáng)培訓(xùn)，員工要能夠熟練的使用和操作新媒體技術(shù)，合理的利用新媒體平臺(tái)，與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)、加強(qiáng)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳，有效的應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。通過(guò)以上的方式以更好的促進(jìn)企業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體技術(shù)對(duì)我們的生活產(chǎn)生著非常大的營(yíng)銷(xiāo)，在很大程度上改變了我們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要緊跟時(shí)代的潮流，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的使用，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念，從而最大化的提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓向虹.利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略分析[J].科技視界,2017(24):166-166.

[2]孫喜權(quán).新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2017(6):78-79.

作者:周杰 單位:大連電子學(xué)校