導語：化工企業(yè)新聞宣傳工作思路探析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：化工是我國經濟發(fā)展的基礎及重要支柱產業(yè)，因而，為滿足經濟發(fā)展的需求和當代社會改革需要，探究化工企業(yè)在新時代變革措施必須提上日程，在化工企業(yè)開展新聞宣傳工作也刻不容緩。本文就現今化工企業(yè)發(fā)展存在的問題、新聞宣傳工作開展的重要性和開展新聞宣傳工作的具體舉措等問題進行探究分析，以供參考[1]。

關鍵詞：化工企業(yè)；新聞宣傳；工作開展

一、前言

化工企業(yè)是影響我國經濟發(fā)展的重要產業(yè)，其發(fā)展速度和發(fā)展效果直接影響著經濟發(fā)展的各個方面。但是，現今化工企業(yè)中的大多領導者對新聞宣傳工作不夠重視，更談不上建立專業(yè)化的新聞宣傳團隊來進行工作推進。即使有的企業(yè)隨著規(guī)模增大也在開展新聞宣傳工作，但是還在通過廠內廣播或者內部周刊等傳統(tǒng)形式進行宣傳，且宣傳內容呆板、主題不明確，這樣不僅不能達到對外宣傳的效果，內部員工也會一頭霧水，對新聞宣傳工作開展的必要性產生質疑。但是，為了實現化工企業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展，必須制定符合當今實際，科學有效的發(fā)展戰(zhàn)略，而新聞宣傳工作開展就是其中重要環(huán)節(jié)[2]。

二、新聞宣傳工作開展的必要性及重要意義

（一）新聞宣傳工作開展是企業(yè)發(fā)展的動力源泉。新聞宣傳工作作為思想建設的重要形式，對于統(tǒng)一員工目標、團結員工思想、樹立企業(yè)整體形象有積極作用，對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實現有重要意義。企業(yè)要想在公眾面前樹立良好的企業(yè)形象，必須依靠新聞宣傳手段，將品牌做起來，品牌效應宣傳出去?，F今很多規(guī)模較大的化工企業(yè)投入大量的財力人力開展新聞宣傳工作，宣傳自身環(huán)保生產的特點，打造自己的品牌，利用品牌效應實現企業(yè)規(guī)模發(fā)展。（二）新聞宣傳工作開展是企業(yè)轉型的必要前提。社會經濟快速發(fā)展和生態(tài)環(huán)保理念提出要求傳統(tǒng)的生產型企業(yè)改變傳統(tǒng)的運作方式，進行企業(yè)轉型升級，化工企業(yè)更是要首當其沖?；て髽I(yè)由于企業(yè)規(guī)模大小不一，經濟實力也各不相同，因而在運用環(huán)保設備進行作業(yè)轉型是比較困難的。為了實現化工企業(yè)的順利轉型，滿足現代社會發(fā)展需要，相關企業(yè)必須向更專業(yè)、更環(huán)保的方向發(fā)展，新聞宣傳工作在此過程中的作用不容小覷。

三、在新時代化工企業(yè)開展新聞宣傳工作的具體措施

（一）組建專業(yè)創(chuàng)新化宣傳團隊。要想實現企業(yè)形象的宣傳、影響力的傳播，必須依靠一個專業(yè)宣傳團隊為載體，將企業(yè)經理人的理念和想法通過新聞宣傳來傳達給大眾群體。專業(yè)化創(chuàng)新能力強的宣傳團隊人才的儲備培養(yǎng)是做好企業(yè)新聞宣傳工作的前提。由于化工行業(yè)有自身的發(fā)展特點，且行業(yè)特征明顯，這就要求負責新聞宣傳工作的人員既要有行業(yè)知識儲備，又要會使用新媒體技術進行創(chuàng)新宣傳。在滿足以上兩個條件的團隊組建完成后，再推進企業(yè)新聞宣傳工作。在新聞宣傳工作開展過程中，專業(yè)的宣傳團隊要將企業(yè)文化和發(fā)展理念簡單明了地傳遞給大眾，提高企業(yè)的形象，引導大眾形成的良好認知[3]。（二）運用多元化的手段進行新聞宣傳。新時展狀態(tài)下，多媒體和網絡平臺發(fā)展迅猛，因而企業(yè)的宣傳手段不僅僅只有紙媒、電媒這些傳統(tǒng)的方式，還可以充分利用網絡傳媒，如微信、微博、論壇等平臺?；て髽I(yè)應該根據自身的宣傳重點和受眾人群找到最有力的宣傳方式來開展新聞宣傳工作，將傳統(tǒng)媒體和網絡新媒體相結合，運用多元化的手段進行優(yōu)勢互補，充分利用新興的網絡技術平臺推進宣傳工作開展，全面有效加強宣傳力度、強度，進而提升宣傳效果。如，除去和電臺媒體關系維護外，還可以設計公司官網和微信公眾號，通過企業(yè)重點事例展示或者軟文的定期更新促使更多人關注和了解公司文化。（三）明確新聞宣傳的目標和主題。要想增強宣傳效果，必須在開展新聞宣傳工作前就明確宣傳的目標和主題，以此來指導新聞宣傳工作開展。如某化工企業(yè)為了迎合新時代環(huán)保理念的要求，在積極進行技術改革和設備更新后達到了生產標準，可以在保證環(huán)保的前提下順利生產，為了宣傳自身企業(yè)支持國家環(huán)保工作開展，企業(yè)責任意識強的主題就可以進行專題事例訪談，以宣傳片滾動播放的形式加快企業(yè)形象樹立，同時，也可以給其他同行企業(yè)做出榜樣，引導整個行業(yè)跟隨國家環(huán)保發(fā)展理念改革。（四）內部宣傳和社會宣傳相結合。目前企業(yè)宣傳的取向主要有在企業(yè)內部宣傳和面向社會大眾宣傳兩種，面向企業(yè)內部宣傳的話，主要依靠企業(yè)周刊、共享文件、局域網推送等媒介宣傳；而面向社會大眾的宣傳業(yè)主要依靠報紙、電視、互聯網平臺等媒介宣傳?；て髽I(yè)為了保證新聞宣傳效果，應該將內部宣傳和社會宣傳相結合，一方面可以加強內部團隊的思想建、培養(yǎng)企業(yè)歸屬感，另一方面拓寬宣傳范圍，樹立企業(yè)影響力，完善企業(yè)宣傳路徑規(guī)劃，提高宣傳的效率。

四、總結

作為我國經濟發(fā)展的支柱型產業(yè)之一的化工企業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路從未來發(fā)展來說，對于社會經濟、人類文明發(fā)展具有重要的現實意義。而要想順應新時展要求，實現可持續(xù)發(fā)展，在做好生產技術革新、環(huán)保理念宣貫等工作的同時，還要響應國家號召，積極開展新聞宣傳工作，培養(yǎng)專業(yè)的宣傳團隊、利用多元化的宣傳手段從企業(yè)內部和社會大眾兩個宣傳路徑來宣揚企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度和品牌效應和自身競爭力。

參考文獻：

[1]張喆.新媒體背景下提升企業(yè)新聞宣傳與輿情管控水平的對策[J].絲路視野,2017(2):108.

[2]盧曉超.淺議通過企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設[J].企業(yè)文化(中旬刊),2018(9):14.

[3]陳巖.企業(yè)新聞宣傳和社會新聞傳媒的關系研究[J].科技展望,2017(13):308.

作者:吳秋錦 單位:中國石油吉林石化分公司新聞中心報社