導(dǎo)語：如何才能寫好一篇金屬制品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

金屬制品有防盜門、自行車、道具、不銹鋼的鍋、叉子、勺子、筷子等。金屬制品行業(yè)包括結(jié)構(gòu)性金屬制品制造、金屬工具制造、集裝箱及金屬包裝容器制造、不銹鋼及類似日用金屬制品制造等。隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，金屬制品在工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及人們的生活各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛，也給社會(huì)創(chuàng)造越來越大的價(jià)值。

金屬制品行業(yè)：金屬制品行業(yè)在發(fā)展過程中也遇到很多困難，例如技術(shù)單一，技術(shù)水平偏低，缺乏先進(jìn)的設(shè)備，人才短缺等，制約了金屬制品行業(yè)的發(fā)展。為此，可以采取提高企業(yè)技術(shù)水平，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，培養(yǎng)適用人才等方法來提高中國金屬制品業(yè)的發(fā)展。

2009年金屬制品行業(yè)的產(chǎn)品將越來越趨向于多元化，業(yè)界的技術(shù)水平越來越高，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)穩(wěn)步提高，競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)將進(jìn)一步合理化。加上國家對(duì)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施，2009-2012年，金屬制品行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇2

關(guān)鍵詞：貴金屬飾品；質(zhì)量；技術(shù)研究

1 項(xiàng)目研究的目的意義

近年來，貴金屬飾品隨著人民群眾生活水平的不斷提高而越來越引起人們的重視，它以其悠久的文化內(nèi)涵、高貴堅(jiān)韌的品質(zhì)以及保值功能，深受人民群眾的喜愛。該類商品在人們生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重也逐年增大，同時(shí)行業(yè)發(fā)展迅猛。2015年中國黃金市場(chǎng)銷售總量超過1100噸，比去年有10%以上的增長(zhǎng)42.525%。另外，由于中國人口基數(shù)高，貴金屬飾品市場(chǎng)潛在消費(fèi)能力巨大，隨著國家經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民消費(fèi)水平提高以及貴金屬飾品文化的推廣和普及，這些潛在貴金屬飾品消費(fèi)能力正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。

但是，面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)前景，我國的貴金屬飾品行業(yè)似乎并沒有做好準(zhǔn)備，新聞媒體對(duì)該行業(yè)的不規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量的不合格多次予以報(bào)道，在不合格名單中，也經(jīng)常出現(xiàn)知名珠寶首飾品牌，不合格項(xiàng)目主要集中在飾品質(zhì)量、印記、貴金屬純度、有害元素等，假冒偽劣也時(shí)常發(fā)生。由于貴金屬飾品消費(fèi)少則幾千元多則幾萬元，上述不規(guī)范的行為嚴(yán)重侵害了廣大人民群眾的財(cái)產(chǎn)安全，也引發(fā)了不少社會(huì)矛盾。究其原因，一是企業(yè)缺乏自律行為，不重視產(chǎn)品質(zhì)量；二是政府監(jiān)管缺乏有力的手段，監(jiān)管不力。

本項(xiàng)目采取“源頭把關(guān)、全程監(jiān)督”的方法，以貴金屬飾品快速稱量技術(shù)、貴金屬飾品純度和飾品防偽技術(shù)等方面為研究對(duì)象，通過建立貴金屬飾品公共安全信息數(shù)據(jù)庫，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警平臺(tái)，為政府和消費(fèi)者提供貴金屬飾品公共安全信息，以利于政府的監(jiān)管和消費(fèi)者的選擇；同時(shí)，通過對(duì)貴金屬飾品加工工藝和鑲嵌工藝的研究，為企業(yè)提高工藝質(zhì)量提供技術(shù)支撐。

2 貴金屬飾品質(zhì)量現(xiàn)狀分析及存在問題

目前，我國貴金屬飾品質(zhì)量良莠不齊，大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較好，個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不合格，甚至以次充好，以假充真，誠信喪失，給社會(huì)和消費(fèi)者帶來了不良的影響。存在的主要問題有以下四個(gè)方面：

（1）質(zhì)量不合格。一是不標(biāo)注質(zhì)量，二是質(zhì)量誤差大，存在有缺斤短兩行為。

（2）飾品純度與標(biāo)值不符。有的以足金冒充“千足金”，含量不達(dá)標(biāo)，名不副實(shí)；有的故意夸大提升級(jí)別，把一些原料為18K黃金的所謂K白金、彩金質(zhì)地項(xiàng)鏈、戒指等飾品或鈀金飾品說成是鉑金賣給消費(fèi)者；有的甚至將一些鈦、銀、銅等金屬合成的白色混合金屬冒充鉑金進(jìn)行銷售。

（3）外在標(biāo)識(shí)不規(guī)范。主要是廠名、廠址標(biāo)注不清、未標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和未對(duì)輔料純度進(jìn)行表示。在首飾上，只標(biāo)洋碼，不標(biāo)數(shù)字和字母標(biāo)識(shí)，在商品標(biāo)簽上故意不用漢字標(biāo)出規(guī)范名稱、成分含量及特殊處理工藝，有意蒙蔽消費(fèi)者。

（4）經(jīng)營行為不規(guī)范。存在有傍名牌、夸大和虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

3 貴金屬飾品質(zhì)量監(jiān)控關(guān)鍵技術(shù)研究

本項(xiàng)目針對(duì)貴金屬飾品市場(chǎng)在質(zhì)量、標(biāo)識(shí)及計(jì)量等方面存在的問題入手，開展貴金屬飾品快準(zhǔn)稱量技術(shù)、貴金屬飾品防偽技術(shù)及貴金屬飾品監(jiān)控技術(shù)等方面的研究。通過建立貴金屬飾品公共安全信息數(shù)據(jù)庫，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警平臺(tái)，為政府和消費(fèi)者提供貴金屬飾品公共安全信息；通過對(duì)貴金屬飾品加工工藝和鑲嵌工藝的研究，為企業(yè)提高工藝質(zhì)量提供技術(shù)支撐。

3.1 貴金屬飾品稱量技術(shù)研究

天平是實(shí)驗(yàn)室常用的精密儀器，通常配備標(biāo)準(zhǔn)的RS232接口，可以與計(jì)算機(jī)的串口相連，通過計(jì)算機(jī)控制天平輸出數(shù)據(jù)到應(yīng)用程序。

在貴金屬飾品分稱過程中，使用電子天平稱量非常普遍，稱量數(shù)據(jù)通常采用手工記錄，但是手工記錄卻存在很多問題，譬如：記錄有誤、字跡不清晰或者記錄本遺失等原因，造成數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確，甚至丟失；在進(jìn)行數(shù)據(jù)的后期處理時(shí)需要將稱量數(shù)據(jù)再手工錄入電腦，輸入時(shí)很容易出錯(cuò)，且效率很低。大量的數(shù)據(jù)采用人工記錄，不僅不利于保證數(shù)據(jù)的原始真實(shí)性，而且對(duì)數(shù)據(jù)的后期處理帶來很多不便，針對(duì)這一問題，我們通過對(duì)天平的底層命令，借助RS232端口，對(duì)天平的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的處理，大大提高了工作效率。

該快速稱重主模塊主要圍繞COM口串行通訊的編程，即通信模塊，該模塊通過COM口發(fā)命令到天平，天平收到命令后將天平最穩(wěn)定值通過16位字符的方式傳輸給計(jì)算機(jī)，且數(shù)據(jù)中不含特殊字符，程序中需要加入容錯(cuò)模塊，減少冗余數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的正確性；然后通過數(shù)據(jù)庫管理模塊協(xié)調(diào)其他各個(gè)模塊的操作，來完成對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密儲(chǔ)存并打印。

3.2 貴金屬飾品標(biāo)簽防偽技術(shù)研究

貴金屬飾品合格證標(biāo)簽作為貴金屬產(chǎn)品的身份證明，肩負(fù)著唯一性證明、質(zhì)量鑒定、防偽、維護(hù)權(quán)威、提升檔次、品牌建設(shè)等多種使命。如何利用科學(xué)的手段對(duì)其進(jìn)行高效監(jiān)督，防止以假亂真、以次充好的情況發(fā)生成為當(dāng)前一個(gè)比較棘手的問題，鑒于此，為維護(hù)國家鑒定部門的權(quán)威，我們進(jìn)行了貴金屬標(biāo)簽的防偽技術(shù)研究和探討。

貴金屬飾品合格證標(biāo)簽的防偽技術(shù)從防偽識(shí)別的角度可以分為2層，一層防偽和二層防偽，一層防偽就是大眾可以識(shí)別，不需要借助于任何儀器設(shè)備就可以肉眼直接辨別；二層防偽是需要借助于熒光燈等工具可以辨別。

（1）一層防偽技術(shù)：主要是合格證編號(hào)加密和二維碼防偽。

A、合格證編號(hào)加密方式：通過對(duì)貴金屬首飾的檢驗(yàn)編號(hào)的雙重加密，生成新的加密編號(hào)，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)站、微信的方式對(duì)該標(biāo)簽編號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證。

B、二維碼防偽：將二維碼應(yīng)用到貴金屬飾品標(biāo)簽中，消費(fèi)者主要通過手機(jī)二維碼作為二維碼主要的無線物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，通過手機(jī)的攝像頭對(duì)商品的二維碼掃描而得出具體的二維碼信息，并把這種信息通過專門的二維碼解碼軟件進(jìn)行讀取，從而顯示接收數(shù)據(jù)信息，通過這種方式讀取信息可以幫助消費(fèi)者獲取更全面、更準(zhǔn)確的貴金屬飾品的信息。

（2）二層防偽技術(shù)：該技術(shù)的識(shí)別需要借助于熒光燈等設(shè)備進(jìn)行，此類防偽主要在印刷階段實(shí)現(xiàn)。

3.3 貴金屬飾品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控技術(shù)研究

主要是建立預(yù)警平臺(tái)。包括生產(chǎn)企業(yè)信息模塊、銷售企業(yè)信息模塊、檢驗(yàn)信息模塊、法律法規(guī)相關(guān)政策模塊、政府部門信息模塊、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模塊、消費(fèi)者互動(dòng)模塊等。

通過預(yù)警平臺(tái)，為政府、社會(huì)、企業(yè)和消費(fèi)者提供合格供應(yīng)商名單數(shù)據(jù)庫，更有效的為政府、企業(yè)和消費(fèi)者提供服務(wù)。該平臺(tái)的建立一是可以強(qiáng)化生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的法律意識(shí)，嚴(yán)格按《產(chǎn)品質(zhì)量法》要求自己，生產(chǎn)合格產(chǎn)品，二是有資質(zhì)的權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具驗(yàn)貨把關(guān)的合格檢驗(yàn)報(bào)告（證書）和上網(wǎng)公布我省銷售的金銀珠寶合格供應(yīng)商的名單，可以為社會(huì)提供合格信息數(shù)據(jù)，提高合格品牌企業(yè)和商家在消費(fèi)群體的認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇質(zhì)量信得過的合格產(chǎn)品，三是可以有效的杜絕假冒偽劣產(chǎn)品及刻意造假的企業(yè)來擾亂貴金屬飾品市場(chǎng)，為打假治劣保駕護(hù)航。

篇3

［中圖分類號(hào)］ R742；R-33［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A［文章編號(hào)］1671-7562（2008）04-0225-05

［關(guān)鍵詞］ 近紅外光譜技術(shù)；優(yōu)化散射系數(shù)；立體定位技術(shù)；帕金森??；神經(jīng)核團(tuán)毀損術(shù)；大鼠

Application of near-infrared spectroscopy technology in studying the damage

of rats with Parkinson disease by radiofrequency

WU Qi1，YANG Tian-ming1，QIAN Zhi-yu2，MAO Wen-lan2, GUO Li-na2, HE Liang1

（1. Department of Neurosurgery, Zhongda Hospital, Southeast University,Nanjing210009, China ；

2. Department of Biomedical Engineering, Nanjing University of Aeronautics and

Astronautics, Nanjing210016, China）

Abstract: Objective To explore the feasibility of using near-infrared spectroscopy (NIRS) technology to monitor real-time target in the stereotactic destruction technology and to observe the process of changes in the parameters. Methods The establishment of animal models： inject 6-hydroxydopamine(6-OHDA) intothe striatum at two points to establish the rat model of Parkinson disease(PD). Target destruction in near infrared spectroscopy monitoring：reversible radiofrequency ablation was implemented on normal and PD rats. Changes in brain tissue, the changes of reduced scattering coefficient in particular, were observed and recorded by brain tissue spectroscopy. Results (1)Fourty out of 50 rats induced by APO performed constant left rotationwith rotary laps larger than 7 r•min-1.(2) When ventrolateral thalamus nuclear (Vim) was destroyed by radiofrequency ablation, near infrared spectral display acharacteristic curve under difference temperatures. Conclusion Real-time use of near infrared technology in vivo to monitor RF power in damaged nucleus of rats with PD is scientific and feasible. In addition, the reduced scattering coefficient is a good indicator for monitoring.

Key words:near-infrared spectroscopy；reduced scattering coefficient；stereotactic technology；Parkinson disease；ablative procedure; rats

(Modern Medical Journal,2008,36:225-229)

帕金森?。≒arkinson disease，PD）是一種常見的神經(jīng)系統(tǒng)退行性疾病，在老年人中多發(fā)，表現(xiàn)為震顫、肌強(qiáng)直、運(yùn)動(dòng)減少、姿勢(shì)障礙、自主神經(jīng)功能障礙、腦皮質(zhì)高級(jí)功能障礙等。最常見的外科治療包括腦深部神經(jīng)核（團(tuán)）刺激術(shù)（DBS）和神經(jīng)核（團(tuán)）毀損術(shù)［1-3］。目前國內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的方式仍然是神經(jīng)核(團(tuán)) 毀損術(shù)［4］。在神經(jīng)核(團(tuán)) 毀損術(shù)中42.5~44 ℃可逆性毀損試驗(yàn)是非常關(guān)鍵的，而70～75 ℃則是經(jīng)常使用的治療溫度。本次實(shí)驗(yàn)采用近紅外光譜（NIRS）技術(shù)［5-7］，對(duì)神經(jīng)核(團(tuán)) 毀損術(shù)進(jìn)行動(dòng)物活體術(shù)中實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，總結(jié)毀損過程中NIRS的變化規(guī)律。

1 材料與方法

1.1 主要材料、試劑及儀器

6-OHDA多巴胺(DA)標(biāo)準(zhǔn)品（美國sigma公司）；阿樸嗎啡（APO,美國sigma公司）；小鼠抗大鼠酪氨酸羥化酶；羊抗小鼠IgG、DAB(日本Takara 公司)；4％戊巴比妥鈉；江灣Ⅰ型立體定向儀；微量進(jìn)樣針；leksell神經(jīng)射頻儀及射頻針，步進(jìn)電機(jī)驅(qū)動(dòng)器及控制器；計(jì)算機(jī)和相關(guān)軟件。

1.2 動(dòng)物分組

選取健康大鼠80只，分為正常組(30只)和PD模型組（50只）；再將正常組及建模成功的PD大鼠中隨機(jī)抽取30只分別分為假手術(shù)、42.5～44 ℃ 60 s及70~75 ℃60 s 3個(gè)采樣溫度組，每個(gè)采樣點(diǎn)10只。

1.3 建立PD動(dòng)物模型

將50只健康大鼠腹腔注射4％戊巴比妥鈉(40 mg•kg-1)，大鼠麻醉后按照立體定向儀說明書固定大鼠。常規(guī)消毒后切開頭皮約1.0 cm，參照Paxinos 等所著大鼠腦立體定向圖譜，采用紋狀體兩點(diǎn)注入法建立早期PD大鼠模型。坐標(biāo)：前囟前1.0 mm， 中線旁開右側(cè)3.0 mm， 顱骨下5.5 mm， 前囟后0.1 mm， 中線向右側(cè)旁開3.7 mm，顱骨下5.5 mm，注射6-OHDA 12 μg，注射速度為1 μl•min-1，留針10 min，緩慢退針，牙科膠覆蓋鉆孔，常規(guī)縫合傷口，預(yù)防感染。術(shù)后1 周開始用APO腹腔注射(0.5 mg•kg-1)，人工計(jì)數(shù)記錄注射后10~40 min時(shí)段內(nèi)大鼠旋轉(zhuǎn)的圈數(shù)，每周檢測(cè)1次，連續(xù)4周。每30 min旋轉(zhuǎn)圈數(shù)超過210 r（7 r•min-1）者視為成功PD 大鼠模型。

1.4靶點(diǎn)射頻毀損試驗(yàn)

取正常SD大鼠30只和PD大鼠30只，隨機(jī)分為42.5～44℃組、70~75 ℃組和假手術(shù)組各10只。腹腔注射4％戊巴比妥鈉(40 mg•kg-1)將大鼠麻醉后，固定于立體定向儀框架，將三維坐標(biāo)調(diào)零。常規(guī)消毒后切開頭皮約1.0 cm，剝離骨膜，參照Paxinos 等所著大鼠腦立體定向圖譜，Vim坐標(biāo)為：前囟后2.5 mm，矢狀縫旁開1.4 mm,硬腦膜下6.4 mm。牙科鉆小心鉆透顱骨，按確定坐標(biāo)將毀損電極與近紅外探頭一同緩慢步進(jìn)至預(yù)定深度。開啟近紅外光源，持續(xù)毀損60 s，記錄毀損前靶點(diǎn)與射頻毀損過程中近紅外光譜的變化，毀損結(jié)束后緩慢退出電極與探頭，牙科膠覆蓋鉆孔，常規(guī)縫合傷口，連續(xù)每天腹腔注射青霉素5 萬U 1周以防治感染。

1.5 病理學(xué)檢查

取全腦置于4 %多聚甲醛磷酸鹽緩沖液中固定24 h，再浸入30 %蔗糖溶液至沉底。切片范圍：沿針道行冰凍連續(xù)冠狀切片，片厚20 μm。

1.6 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理

計(jì)量數(shù)據(jù)以x-±s表示。實(shí)驗(yàn)所得數(shù)據(jù)呈正態(tài)分布, 采用SPSS 10.0 軟件包進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，行單因素或兩因素多樣本均數(shù)比較的方差分析。

2 結(jié)果

2.1 行為學(xué)檢測(cè)

APO 誘發(fā)后(4±0.8) min大鼠開始出現(xiàn)恒定左側(cè)旋轉(zhuǎn)，頭尾相接。1 周時(shí)，有30只大鼠旋轉(zhuǎn)圈數(shù)超過7 r • min-1，視為成功模型；隨后達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)的大鼠量逐漸增加，4 周后趨于穩(wěn)定。見表1。

2.2病理檢查結(jié)果

正常組與PD組在相同溫度時(shí)，兩組病理學(xué)檢查無明顯差別。在毀損溫度42.5～44 ℃時(shí)，42.5～44 ℃組及假手術(shù)組均未觀察到有細(xì)胞壞死,但42.5～44 ℃組可見到射頻針周圍有水腫,水腫區(qū)可見少量的炎細(xì)胞浸潤(rùn)。如圖1A。毀損溫度達(dá)70~75 ℃時(shí)形成確切的毀損灶,其中心為壞死區(qū),表現(xiàn)為神經(jīng)細(xì)胞完全變性壞死,其邊緣有細(xì)胞退變及狹窄的細(xì)胞核固縮帶,鄰近為周圍腦組織水腫帶,有較明顯的血管擴(kuò)張、充血、炎細(xì)胞浸潤(rùn),最為正常神經(jīng)細(xì)胞。如圖1B。

2.3靶點(diǎn)射頻毀損優(yōu)化散射系數(shù)（μ′s）試驗(yàn)結(jié)果

2.3.1 42.5～44 ℃組的μ′s曲線 射頻毀損溫度為42.5～44 ℃時(shí)，10只正常大鼠與10只PD大鼠的NIRS中的μ′s在射頻毀損時(shí)出現(xiàn)相同的特征性變化曲線。當(dāng)毀損電極與近紅外探頭一同到達(dá)術(shù)前預(yù)定位置（Vim核團(tuán)），μ′s保持平穩(wěn)，射頻毀損開始后出現(xiàn)平緩的上升變化，毀損結(jié)束后μ′s出現(xiàn)一段平穩(wěn)期，然后緩慢下降并穩(wěn)定在加熱前水平或是比原先水平略低（圖2）。

2.3.2 假手術(shù)組的μ′s曲線 手術(shù)操作同上組，10只正常大鼠與10只PD大鼠的NIRS中的μ′s在射頻毀損時(shí)出現(xiàn)相同的特征性變化曲線。但不予加熱，直接記錄近紅外數(shù)據(jù)。μ′s一直保持平穩(wěn)，無上升或下降變化（圖2）。

2.3.3 70～75 ℃組的μ′s曲線 10只正常大鼠與10只PD大鼠NIRS中的μ′s在射頻毀損中出現(xiàn)相同的特征性變化曲線。加熱開始后，μ′s出現(xiàn)上升，加熱結(jié)束后μ′s并無明顯下降繼續(xù)保持在最高點(diǎn)水平（圖2）。

2.4 正常組與PD組大鼠毀損前后μ′s的差值比較

記錄每只大鼠加熱前平穩(wěn)的μ′s值和加熱后最高端μ′s的均值，再取兩者之間的差值進(jìn)行比較，結(jié)果見表2。

3 討論

PD的外科治療目前主要的手術(shù)方式包括神經(jīng)核(團(tuán)) 毀損術(shù)和腦深部電極刺激術(shù)(DBS)，其治療機(jī)制基于PD患者腦內(nèi)蒼白球(GPi) 、丘腦腹中間核(Vim) 和丘腦底核(STN) 過度興奮這樣一個(gè)假設(shè),手術(shù)所要達(dá)到的目的就是精確定位上述核(團(tuán))，將其毀損，以達(dá)到減少其過度興奮，消除和減輕病人的癥狀。其中丘腦Vim是治療震顫較理想的靶點(diǎn) ［8］。在射頻毀損術(shù)中42.5~44 ℃的等溫預(yù)毀損是非常關(guān)鍵的一個(gè)步驟，在此溫度下靶點(diǎn)的組織、細(xì)胞將會(huì)暫時(shí)喪失功能。在人體射頻毀損術(shù)時(shí)都必須先進(jìn)行這個(gè)溫度點(diǎn)的可逆性毀損試驗(yàn)，同時(shí)觀察患者肢體及面部的運(yùn)動(dòng)、感覺。避免在進(jìn)行不可逆的毀損后，造成無法挽救的后果［9］。在確認(rèn)靶點(diǎn)后通常會(huì)選用70～75 ℃ 60 s進(jìn)行治療性毀損。

NIRS技術(shù)廣義上是指研究近紅外輻射的產(chǎn)生、傳播、轉(zhuǎn)化、測(cè)量及其應(yīng)用的技術(shù)科學(xué)。此次實(shí)驗(yàn)中的近紅外的優(yōu)化散射系數(shù)μ′s是表示散射事件發(fā)生的頻率,或者單位路徑內(nèi)光子因散射而損失光能量的比率。由于吸收和散射的作用，光在通過組織后其強(qiáng)度會(huì)減小，削減的程度與所通過組織的吸收系數(shù)和μ′s的大小有關(guān)，因此可以說漫反射（diffuse reflection）

或透射光(transmitted light)中攜帶著大量生物組織結(jié)構(gòu)和成分的信息［10］，從漫反射或透射光的光譜信息中了解光在組織中被吸收和散射的情況，從而計(jì)算出組織的吸收系數(shù)和μ′s等光學(xué)參數(shù)，這正是NIRS技術(shù)的理論基礎(chǔ)［11-12］。

基于以上兩個(gè)理論，我們利用NIRS技術(shù)觀察在42.5～44 ℃和70～75 ℃下近紅外光譜中μ′s的變化規(guī)律。42.5～44 ℃組之所以會(huì)出現(xiàn)先上升后下降的現(xiàn)象，是因?yàn)椋?）腦組織加熱使局部血流灌注量增加，此時(shí)μ′s會(huì)出現(xiàn)短暫且幅度較小的上升趨勢(shì)；（2）加熱結(jié)束后μ′s會(huì)保持一段平穩(wěn)，此時(shí)在射頻針周圍的溫度仍高于正常體溫，血流量仍較大，出現(xiàn)血管滲透性增高；（3）之后μ′s的緩慢下降是因?yàn)樵谏漕l針周圍腦組織的水含量逐漸加大，形成一個(gè)水含量較大的區(qū)域（水腫帶），組織密度降低，因此會(huì)出現(xiàn)μ′s較先前稍低的情況［15］。從病理學(xué)檢查看神經(jīng)元未見變性或壞死，證實(shí)了此種變化。而70～75 ℃組則在加熱后μ′s沒有出現(xiàn)下降，一直保持平穩(wěn)，病理學(xué)檢查結(jié)果顯示在近紅外探頭前方的探測(cè)區(qū)內(nèi)有很均一的細(xì)胞壞死區(qū)，射頻針周圍有非常明顯的蛋白質(zhì)凝固變性，所以μ′s走勢(shì)非常平穩(wěn)。而正常組大鼠與PD大鼠之間相應(yīng)溫度的比較無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，分析原因?yàn)樯漕l毀損的靶點(diǎn)是正常的傳導(dǎo)通路而非PD的病變部位，靶點(diǎn)是正常腦組織，所以正常大鼠與PD大鼠在靶點(diǎn)處并無差別。

影響毀損灶的因素是多方面的,包括作用的組織和環(huán)境特性、射頻電極的形狀、電極端的粗細(xì)和長(zhǎng)短、熱凝溫度和時(shí)間等［13-16］，在毀損組織和環(huán)境以及電極的形狀不變時(shí),電極的粗細(xì)和長(zhǎng)短、熱凝溫度和時(shí)間是決定毀損灶大小的主要因素, 但是仍有一些不可預(yù)測(cè)的變量，如臨近電極的腦脊液池或室的電阻可以使射頻電流發(fā)生短路，這樣就帶走了產(chǎn)生破壞的熱量而不能毀損周圍組織；臨近的大血管從周圍組織吸收并帶走熱量產(chǎn)生非對(duì)稱性的破壞［9］。這些變量都會(huì)影響到手術(shù)的效果。以往這些射頻毀損術(shù)中射頻針尖端的信息全憑外科醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)和手感技巧。

此實(shí)驗(yàn)首次實(shí)現(xiàn)了利用NIRS對(duì)射頻毀損術(shù)中射頻針尖端的腦組織在射頻毀損過程中的信息（毀損前、毀損中及毀損后）進(jìn)行實(shí)時(shí)在位監(jiān)測(cè)。通過對(duì)可逆性及治療性這兩個(gè)關(guān)鍵溫度點(diǎn)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，我們認(rèn)為將NIRS應(yīng)用于神經(jīng)核團(tuán)射頻毀損術(shù)的實(shí)時(shí)在位監(jiān)測(cè)是科學(xué)、可行的。對(duì)此我們還將進(jìn)一步深入研究，以逐步開發(fā)出能夠直接應(yīng)用于人體神經(jīng)核團(tuán)毀損術(shù)中實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的近紅外設(shè)備。讓術(shù)者能隨時(shí)了解電極尖端的信息，盡可能排除影響手術(shù)安全的因素，保證手術(shù)質(zhì)量，減少手術(shù)并發(fā)癥。

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篇4

一、以學(xué)定教，實(shí)現(xiàn)師生間的和諧相長(zhǎng)

構(gòu)建主義理論認(rèn)為，教學(xué)過程就是教師和學(xué)生對(duì)世界的意義進(jìn)行合作性建構(gòu)的過程。和諧的課堂中，教師應(yīng)根據(jù)兒童已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)以及樂于接受的學(xué)習(xí)方式，來選擇教與學(xué)的策略。少年兒童有著獨(dú)特的觀察視角與豐富的想象力，應(yīng)讓他們?cè)谧匀?、輕松的氛圍中成為發(fā)現(xiàn)者，體驗(yàn)到美術(shù)課堂的趣味性，做到教學(xué)無痕。當(dāng)學(xué)生的發(fā)現(xiàn)超越教案預(yù)設(shè)范圍時(shí)，教師應(yīng)傾聽學(xué)生的發(fā)言，努力為學(xué)生認(rèn)知的進(jìn)一步發(fā)展搭建平臺(tái)，從課堂的生成中尋求教學(xué)的出路，演繹更為完美的教學(xué)預(yù)案。

《賀卡》是蘇教版小學(xué)美術(shù)第七冊(cè)的內(nèi)容，本節(jié)課主要是讓學(xué)生運(yùn)用繪畫、拼貼、撕、剪、刻、折、鏤空、插接等基本技法，進(jìn)行平面的、立體的制作活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，讓他們?cè)诨顒?dòng)中獲得積極的情感體驗(yàn)。由于四年級(jí)的學(xué)生在繪畫方面已經(jīng)有了一定的功底，我先指導(dǎo)他們?cè)谄矫胬L制的基礎(chǔ)上，利用剪刀、紙膠等工具，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特、充滿詩意的賀卡。此時(shí)，有學(xué)生提出，她設(shè)計(jì)的賀卡里的卡通形象還能隨著賀卡的開合而變化，賀卡上的小動(dòng)物還能有動(dòng)作呢！全班學(xué)生都很感興趣，希望借助于升級(jí)制作，讓自己設(shè)計(jì)的賀卡也能動(dòng)起來。這是我上課前沒有想到的環(huán)節(jié)。我及時(shí)調(diào)整教學(xué)思路，開展師生之間、生生之間的合作，讓賀卡設(shè)計(jì)不但走向了立體化，而且走向了活動(dòng)化。課堂教學(xué)不再是教師的“一言堂”，而是走向了師生間的平等溝通與交流。教師根據(jù)學(xué)生情緒與認(rèn)知上的變化來調(diào)整教與學(xué)的活動(dòng)，與學(xué)生一起共同創(chuàng)生美術(shù)課程。

二、鏈接生活，實(shí)現(xiàn)生活美術(shù)與學(xué)科美術(shù)的和諧相生

陶行知的生活教育理論指出，應(yīng)該讓學(xué)生“充分得到自由的生活，從自由的生活中得到真正的教育”。家庭、學(xué)校是兒童成長(zhǎng)的搖籃，豐富的生活積累為他們的創(chuàng)作提供了新鮮的素材，也是他們創(chuàng)造性思維發(fā)展的基石。小學(xué)生自我建構(gòu)的能力相對(duì)較弱，捕捉、重組素材的技能也有限。如何讓他們的美術(shù)能力從“自發(fā)式發(fā)展”走向“專業(yè)化成長(zhǎng)”呢？教師可以從指導(dǎo)兒童觀察生活入手，培養(yǎng)他們的藝術(shù)觀察力，繼而借助作品反映出現(xiàn)實(shí)世界，抒寫真情實(shí)感，體現(xiàn)出美術(shù)作品表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的典型性、藝術(shù)性，讓藝術(shù)照亮生活。

如學(xué)校舉行的運(yùn)動(dòng)會(huì)、“跳蚤市場(chǎng)”、讀書節(jié)開幕式等活動(dòng)都是學(xué)生創(chuàng)作的好素材。我們可以指導(dǎo)學(xué)生捕捉一些“特寫畫面”，如運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作、拉拉隊(duì)的神態(tài)等，讓學(xué)生用自己最拿手的方式來創(chuàng)作，可以是泥塑，也可以是水粉畫或者剪紙。在平時(shí)的教學(xué)中，我們應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注身邊的小事情、小物件，把所看所想及時(shí)表現(xiàn)出來，與同學(xué)、教師分享。爺爺?shù)臒煻贰⒛棠痰膰?、爸爸的大腳、媽媽的包包等都可以成為學(xué)生創(chuàng)作的主題。只有著眼于學(xué)生感興趣的素材，引導(dǎo)他們進(jìn)行藝術(shù)性的觀察，才能催動(dòng)學(xué)生的思維向縱深發(fā)展，創(chuàng)作出更富有表現(xiàn)力的作品。

三、情智美術(shù)，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知與情感的和諧相融

《美術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：“充分發(fā)揮美術(shù)教學(xué)特有的魅力，使課程內(nèi)容與不同年齡階段的學(xué)生的情意和認(rèn)知特征相適應(yīng)。”美術(shù)教學(xué)活動(dòng)應(yīng)該是在情感紐帶維系下的認(rèn)知活動(dòng)，沒有積極情感催化的學(xué)習(xí)活動(dòng)是被動(dòng)低效的。美術(shù)教學(xué)活動(dòng)是超越實(shí)用價(jià)值觀念的活動(dòng)，重在培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)高遠(yuǎn)境界。

教學(xué)蘇教版小學(xué)美術(shù)第五冊(cè)《動(dòng)物和朋友》時(shí)，授課目標(biāo)是讓學(xué)生掌握表現(xiàn)、繪畫人和動(dòng)物的方法，激發(fā)學(xué)生發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力，使他們能更好地認(rèn)識(shí)動(dòng)物，增進(jìn)人與動(dòng)物之間的友情。新課伊始，我和學(xué)生一起欣賞了“動(dòng)物世界”中的精彩片斷，觀看了《警犬卡爾》中人狗情感交流的經(jīng)典場(chǎng)景，學(xué)生的情緒被調(diào)動(dòng)起來了，紛紛講述了自己和小動(dòng)物之間的故事。接著，我展示了徐悲鴻的“馬”圖，齊白石的“蝦”圖，學(xué)生欣賞后，暢所欲言，交流了作品的特色與自我發(fā)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，我鼓勵(lì)他們自我創(chuàng)作。學(xué)生的很多作品都超越了預(yù)期的價(jià)值定位，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)角度獨(dú)特，創(chuàng)作手法充滿了靈性。

“沒有一條富有詩意的感情和審美的清泉，就不可能有學(xué)生全面的智力發(fā)展。”情感可以催化或干涉學(xué)習(xí)活動(dòng)的開展，而認(rèn)知上的發(fā)展又可以轉(zhuǎn)化或升華情感。一方面，教師要為學(xué)生的美術(shù)學(xué)習(xí)活動(dòng)創(chuàng)設(shè)出必要的情境，讓學(xué)生樂于參與，積極探索;另一方面，教師還要挖掘出美術(shù)素材中隱藏的兒童化價(jià)值，讓學(xué)生對(duì)學(xué)科本身感興趣，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)驅(qū)力。

篇5

指南內(nèi)容

指南內(nèi)容豐富，主要包括以下幾個(gè)方面：

第一，指南結(jié)構(gòu)。指南主體分為總述、良好宣傳行為、媒體指南、監(jiān)管權(quán)限、廣告者指南等五個(gè)部分，另附有名詞縮略、附錄兩個(gè)部分。指南包括211個(gè)條款，61個(gè)解釋條款的實(shí)例，以及3張總結(jié)性表格。

第二，指南涉及眾多機(jī)構(gòu)和人員。指南明確指出，金融機(jī)構(gòu)對(duì)在宣傳中使用清晰、明確、全面的語言負(fù)有主要責(zé)任，媒體、廣告發(fā)行商負(fù)有一定責(zé)任，所以指南對(duì)金融機(jī)構(gòu)（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、產(chǎn)品顧問和咨詢師）、廣告發(fā)行商、媒體等相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員都有約束力。

第三，指南所規(guī)范的宣傳行為，包括所有將金融產(chǎn)品和服務(wù)告知消費(fèi)者的行為和所有向消費(fèi)者宣傳金融產(chǎn)品與服務(wù)的行為。具體宣傳形式包括：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告（廣告欄、街道上的廣告、交通系統(tǒng)中的廣告等）、互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)頁、網(wǎng)頁橫幅、微博、視頻、社交網(wǎng)站等）、社會(huì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)討論社區(qū)、移動(dòng)電話信息（短信、彩信、手機(jī)接收的其他信息等）、產(chǎn)品和服務(wù)折頁和宣傳冊(cè)、郵件（電子郵件、紙質(zhì)郵件、傳真等）、電話促銷及電話待接時(shí)播放的語音信息、面向不同人群的講座、討論會(huì)以及媒體上刊載的以文章為形式的軟廣告等?？梢娭改纤?guī)范的宣傳行為非常廣泛，甚至包括“電話待接時(shí)播放的語音信息”這類容易忽視的形式。

第四，指南涉及投資產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品、非現(xiàn)金方式的支付類產(chǎn)品和服務(wù)以及信貸類產(chǎn)品和服務(wù)等類別產(chǎn)品；其中既有一般產(chǎn)品，也有針對(duì)特定個(gè)人的個(gè)性化金融產(chǎn)品。這說明與大多數(shù)各國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的針對(duì)特定產(chǎn)品和服務(wù)（主要是高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)）的指導(dǎo)性文件不同，該指南提出的是適用于多類金融產(chǎn)品的一般性準(zhǔn)則。

第五，指南對(duì)產(chǎn)品宣傳做出的要求很全面，包括收益、風(fēng)險(xiǎn)與特性，警告、免責(zé)聲明與限制條件，費(fèi)用與成本，產(chǎn)品比較，過去業(yè)績(jī)與未來業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，敏感詞句使用，目標(biāo)受眾，與披露性文本保持一致，照片、圖表、圖片與例證，金融咨詢服務(wù)與信貸幫助服務(wù)等10個(gè)方面。其中典型的要求包括：宣傳語言須全面準(zhǔn)確，不得突出收益、弱化風(fēng)險(xiǎn)；警告、免責(zé)聲明等信息不能與宣傳中其他信息沖突；除確定的費(fèi)用外，應(yīng)當(dāng)說明消費(fèi)者可能支付的潛在費(fèi)用；只有具有明顯相似性的產(chǎn)品才能夠在宣傳中比較，且必須明確相似產(chǎn)品的不同點(diǎn)；對(duì)產(chǎn)品過去的業(yè)績(jī)展示的同時(shí)，必須警告消費(fèi)者過去的業(yè)績(jī)不代表未來的業(yè)績(jī)；對(duì)未來業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)必須基于合理的假設(shè)，同時(shí)須說明僅是對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)，而不保證實(shí)現(xiàn)；若使用“免費(fèi)”“安全”“保證”等詞語，應(yīng)確保這些詞語在宣傳語境中的意義與消費(fèi)者的日常理解相一致；如無事前評(píng)定，不應(yīng)在宣傳過程中說明產(chǎn)品適合于某特定人群，也不應(yīng)把僅適合于某特定人群的復(fù)雜產(chǎn)品向更大范圍的人群宣傳；應(yīng)保證宣傳內(nèi)容不與產(chǎn)品披露性文本（如合同）沖突；圖片、照片、圖表等不應(yīng)弱化免責(zé)聲明、警告、限制條件的視覺效果；產(chǎn)品宣傳不應(yīng)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品不切實(shí)際的期望等。此外，指南還建議宣傳者在廣告前對(duì)消費(fèi)者做廣告測(cè)試，以檢測(cè)廣告的語言是否全面清晰，是否有欺騙性和誤導(dǎo)性等。

第六，除了對(duì)產(chǎn)品宣傳做出一般性要求外，指南還對(duì)媒體和廣告發(fā)行商提出了專門要求。

首先，指南對(duì)媒體的要求分別針對(duì)大眾傳媒、聲音廣告、電影與視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等媒體，根據(jù)各媒介的特點(diǎn)做出相應(yīng)要求。比如，指南要求大眾傳播媒體明確區(qū)分出常規(guī)節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告內(nèi)容，并禁止廣告以常規(guī)節(jié)目?jī)?nèi)容的形式出現(xiàn)，以誤導(dǎo)消費(fèi)者。但是，產(chǎn)品宣傳者應(yīng)該事先考慮到通過媒體發(fā)出的廣告可能被比目標(biāo)受眾群體更大的受眾群體接收，從而事先斟酌廣告內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容對(duì)可能的受眾群體而言全面、準(zhǔn)確。

其次，針對(duì)廣告發(fā)行商和兼任發(fā)行者的媒體，指南主要明確了在不同情形下廣告發(fā)行者與產(chǎn)品宣傳者之間的責(zé)任劃分。特別地，指南提到了一類特別的廣告發(fā)行者――產(chǎn)品比較網(wǎng)站。指南要求這類網(wǎng)站提供被比較特性的信息鏈接，如符合情況，須警告消費(fèi)者僅比較了產(chǎn)品部分而非所有特性，或僅在部分而非所有產(chǎn)品提供商之間進(jìn)行了比較。

第七，監(jiān)管權(quán)限部分主要闡述了監(jiān)管部門對(duì)違反指南要求的行為可采取的懲罰措施及其所依據(jù)的法律法規(guī)，援引了相關(guān)法律明確禁止的行為。

指南的特點(diǎn)

指南突破行業(yè)、機(jī)構(gòu)限制，面向整個(gè)金融產(chǎn)品和服務(wù)宣傳活動(dòng)鏈條。該指南的著眼點(diǎn)不是單個(gè)機(jī)構(gòu)或行業(yè)，而是金融產(chǎn)品宣傳行為，因而把宣傳活動(dòng)的三個(gè)主要環(huán)節(jié)――內(nèi)容制定、宣傳材料（廣告）發(fā)行、宣傳材料（廣告）播出――都整合在內(nèi)，能更徹底地規(guī)范宣傳活動(dòng)。此外，一旦出現(xiàn)違規(guī)宣傳，有利于三個(gè)環(huán)節(jié)參與機(jī)構(gòu)之間的責(zé)任認(rèn)定，防止機(jī)構(gòu)之間互相推卸責(zé)任和難以認(rèn)定責(zé)任，有效保證監(jiān)管效果。

監(jiān)管理念超前。這集中體現(xiàn)在宣傳材料內(nèi)容的評(píng)估原則當(dāng)中。這些原則的最大亮點(diǎn)是，在從廣告內(nèi)容本身是否合法合規(guī)的角度進(jìn)行評(píng)估的基礎(chǔ)上，重視從廣告受眾主觀理解的角度評(píng)估廣告。這些原則主要包括：

第一，重視廣告帶給受眾的整體印象。指南強(qiáng)調(diào)，廣告是否讓消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品實(shí)際不符的印象和期望是評(píng)估廣告欺騙性、誤導(dǎo)性的重要原則，指南要求監(jiān)管部門從廣告主題、內(nèi)容、形式、受眾、媒介和廣告可能的效果來評(píng)估廣告整體印象。這就要求廣告根據(jù)形式、受眾、媒介等特點(diǎn)，切實(shí)做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地披露產(chǎn)品信息。比如，某廣告宣傳優(yōu)惠還款利率“可低至X%”，但并未明確說明只有貸款總額達(dá)到一定限度之上才能夠享受X%的還款利率，該廣告給消費(fèi)者造成的整體印象是很容易享受到、或很多消費(fèi)者都能享受到X%的還款利率，與產(chǎn)品實(shí)際情況不符。

第二，重視廣告帶給受眾的第一印象。指南強(qiáng)調(diào)，廣告留給受眾的第一印象往往非常深刻，有時(shí)即使使用限制條件也難以扭轉(zhuǎn)。比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告往往有一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，若了解更多信息則須進(jìn)一步點(diǎn)擊鏈接；但是，很多時(shí)候即使消費(fèi)者點(diǎn)擊了鏈接，看到了限制條件，也難以扭轉(zhuǎn)第一眼看到廣告標(biāo)題時(shí)的印象，這將對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生很大影響。同樣，指南強(qiáng)調(diào)這也適用于“標(biāo)題非常吸引人”的非互聯(lián)網(wǎng)形式的廣告。因此，指南要求宣傳者充分考慮廣告帶給受眾的第一印象，不要對(duì)進(jìn)一步使用限制條件和披露詳細(xì)信息以使廣告全面準(zhǔn)確寄予太多期望，不能假設(shè)消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)研究和反復(fù)觀看廣告。這也就是說，僅僅真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地披露產(chǎn)品信息還不夠，廣告如何向受眾傳達(dá)這些披露信息也很重要，其運(yùn)用的傳達(dá)方式直接影響到受眾理解、加工信息的過程，進(jìn)而影響受眾對(duì)廣告的第一印象。

其他原則還包括：即使尚未有消費(fèi)者在事實(shí)上被誤導(dǎo)，但若廣告可能在未來誤導(dǎo)消費(fèi)者，也可判定廣告違規(guī)；如果廣告內(nèi)容過期，應(yīng)即時(shí)撤下等。

從廣告受眾主觀理解的角度評(píng)估廣告在無形中提高了監(jiān)管要求――宣傳活動(dòng)參與者不僅要考慮廣告內(nèi)容本身，還要預(yù)測(cè)廣告受眾對(duì)廣告的反應(yīng)和理解。這不僅有利于保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益，也有利于推動(dòng)金融產(chǎn)品和服務(wù)宣傳的專業(yè)化和該產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

監(jiān)管要求具體細(xì)致。指南提出的要求不止于申明原則，而且具體到宣傳活動(dòng)參與者的行為。比如，指南不僅僅強(qiáng)調(diào)警告、免責(zé)聲明和限制條件全面披露信息的重要作用，還落實(shí)到行動(dòng)的規(guī)范，如要求聲音媒體在朗讀警告、免責(zé)聲明和限制條件時(shí)，應(yīng)當(dāng)保持正常消費(fèi)者能夠理解的速度，不能過快；要求戶外廣告中相關(guān)內(nèi)容不能用過小的字體等。

指南對(duì)我國的啟示

加強(qiáng)金融產(chǎn)品和服務(wù)宣傳領(lǐng)域的立法。在金融產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳領(lǐng)域，目前我國有《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則（2004年）》等法律法規(guī)有關(guān)于一般性商業(yè)廣告的規(guī)定，但沒有專門針對(duì)金融產(chǎn)品宣傳的規(guī)定?！蹲C券法》《證券投資基金法》等金融法律只有金融機(jī)構(gòu)不得進(jìn)行虛假陳述、誠信等原則性規(guī)定。此外，近一兩年內(nèi)，監(jiān)管部門了一些金融產(chǎn)品宣傳的具體規(guī)章和文件，比如銀監(jiān)會(huì)的《商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品銷售管理辦法》第三章中關(guān)于宣傳材料的規(guī)定，《商業(yè)銀行信用卡業(yè)務(wù)監(jiān)督管理辦法》第39條，銀監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局的《上海銀行業(yè)理財(cái)產(chǎn)品銷售宣傳用語規(guī)范》和上海工商局的《廣告審查提示（五十九）》（針對(duì)理財(cái)產(chǎn)品廣告審查）都對(duì)業(yè)務(wù)宣傳材料和廣告提出一些要求，但是主要針對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)、投訴熱點(diǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品種類不全，規(guī)定亦不夠完善和細(xì)致。所以，應(yīng)在加強(qiáng)金融產(chǎn)品宣傳立法的同時(shí)，補(bǔ)充出臺(tái)監(jiān)管規(guī)章，為金融產(chǎn)品宣傳提供全方位的指導(dǎo)。

結(jié)合監(jiān)管實(shí)踐完善和細(xì)化監(jiān)管要求。澳大利亞金融產(chǎn)品宣傳指南能夠堅(jiān)持超前的監(jiān)管理念，提出細(xì)致的監(jiān)管要求，與其汲取監(jiān)管實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)有很大關(guān)系。相信如果沒有經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研，監(jiān)管機(jī)構(gòu)很難認(rèn)識(shí)到廣告受眾對(duì)廣告第一印象的重要性。而指南中幾十個(gè)不當(dāng)廣告行為的實(shí)例直接為細(xì)致入微的監(jiān)管要求提供了藍(lán)本。

除了參照國外經(jīng)驗(yàn)，我國銀行業(yè)監(jiān)管應(yīng)當(dāng)從國內(nèi)的監(jiān)管實(shí)踐出發(fā)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)金融產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中存在的問題，總結(jié)國內(nèi)廣告受眾的體驗(yàn)，提出適合中國情形的監(jiān)管理念，并在此理念的指導(dǎo)下細(xì)化監(jiān)管規(guī)定，為規(guī)范的金融產(chǎn)品宣傳提供實(shí)際指導(dǎo)。

篇6

一、功能目的

木材材質(zhì)相對(duì)較軟，易于加工打磨，但同時(shí)木制品也較易受損。鑒于金屬銅易鍛造同時(shí)又有堅(jiān)固、耐磨的特點(diǎn)，所以在木構(gòu)家具中，?？吹皆谀窘Y(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)角或易磨損處用銅構(gòu)件來鑲貼邊角（圖1）。同樣基于滿足功能性的目的，在家具柜門、箱蓋或抽屜等經(jīng)常需要開關(guān)啟合的轉(zhuǎn)接部位，常使用到另一類型的銅構(gòu)件，如銅搭扣或銅合頁等。在需要移動(dòng)的家具如箱式家具以及屏風(fēng)等木器中，常見到安裝銅環(huán)或銅提手來輔助實(shí)現(xiàn)功能。

二、結(jié)構(gòu)防護(hù)

在傳統(tǒng)家具和大部分建筑中，木構(gòu)件憑借巧妙的榫卯結(jié)構(gòu)就能做到扣合嚴(yán)密，不僅堅(jiān)實(shí)牢固，更能適應(yīng)木材冷熱干濕帶來的縮脹變化，可謂精妙。而在木門、屏風(fēng)等小運(yùn)動(dòng)范圍下使用的木器，就需要輔助一定的金屬材料來保持其結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定程度。為了使木板材之間更牢固的接合，在大門的木板和穿帶部位釘上鐵釘，以防止門板松散，在屏風(fēng)上使用鐵釘來增加其穩(wěn)固程度。

與家具使用的比較穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境相比，木制品的外部使用環(huán)境則相反。車、船等處于不斷運(yùn)動(dòng)中的木制品，對(duì)結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的要求更高，需要考慮運(yùn)動(dòng)帶來的強(qiáng)度和穩(wěn)定性等問題。因此，木結(jié)構(gòu)的接合、加固方式已成為設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。這類木器物在使用中需要不斷承受外力的作用，在長(zhǎng)久晃動(dòng)的情況下，單純使用榫卯結(jié)構(gòu)容易脫離，不足以抵抗外力帶來的沖擊與消耗，要保持其足夠的整體強(qiáng)度，就必須借助金屬材料來輔助榫卯接合。

古代的木車輪通常采用釘來加固，以對(duì)付不可避免的作用于車輪的巨大水平轉(zhuǎn)距。比如，黃河流域的農(nóng)車，為了讓車輪在松軟的土地上流暢地滾動(dòng)，木輪緣必須做薄，相應(yīng)的，其強(qiáng)度就被削弱了。而木緣要同時(shí)承受彎曲負(fù)載和轉(zhuǎn)矩負(fù)載兩方面不同的受力，若無外力來平衡受力的話，木緣在長(zhǎng)期轉(zhuǎn)動(dòng)中很容易沿木紋處斷裂。解決方式就是鎦釘加固。鎦釘被釘在木輪輻榫舌的榫眼周圍部分，另一頭被釘牢在與鎦釘頭部尺寸相同的鐵墊圈上（圖二），它們不僅加強(qiáng)了車輪的垂直承載力和水平抗彎曲荷載及抗轉(zhuǎn)矩荷載，同時(shí)也加固了輪輞與輪輻之間結(jié)合的榫卯結(jié)構(gòu)。

鐵釘、鐵箍等金屬材料很早就在木船中被加以利用。隨著木作工藝的技術(shù)進(jìn)步，出于功能考慮，中國古代木船在榫接工藝的基礎(chǔ)上又結(jié)合了釘接技術(shù)，早期采用木釘、竹釘來連接，后來逐漸發(fā)展有鋸釘、鏟釘、穿心釘、蘑菇釘、鍬釘?shù)?。不同釘?shù)氖褂?，大大加?qiáng)了木船結(jié)構(gòu)的牢固性，能夠保證木船不因風(fēng)浪的沖擊而發(fā)生結(jié)構(gòu)解體。《天工開物》上說：“桅用端直杉木，長(zhǎng)不足則接，其表鐵箍逐寸包圍”①，顯然是在接頭處采取了增加強(qiáng)度的措施。據(jù)資料考證，中國漢代已廣泛使用鐵釘來接合、加固木板船。長(zhǎng)沙出土的西漢木船模型的舷側(cè)板以及其他若干部件之間的連接部位上，都可見到模擬的釘孔。②

三、裝飾與審美

金屬鐵、銅等早期運(yùn)用在木制品中，是為了彌補(bǔ)木材在應(yīng)用中的不足，承擔(dān)著傳統(tǒng)木制器物中相應(yīng)的防護(hù)構(gòu)件功能。隨著木作工藝的發(fā)展進(jìn)步，其自身在木制品中的意義也悄然改變。因?yàn)樗逃械募庸?、接合功能，依然在許多木制器物中得以發(fā)揮，如在船舶中的應(yīng)用。在另外一些木制器物中，則是象征性和實(shí)用性兼具，如在某些木制器物中，金屬則完全成為裝飾語言，這是出于審美的需求。

在明清的硬木家具中，特別是坐墩類，多以鼓釘來裝飾上下墩圈。③微微凸起的鼓釘破除了單純木質(zhì)的沉寂，成為一種形式構(gòu)成要素。銅釘在此時(shí)已完全轉(zhuǎn)化為精致的裝飾件，其原始的功能即對(duì)上下轉(zhuǎn)承木件的加固作用已蕩然無存。

最初，人們?cè)诖箝T的木板和穿帶部位釘上鐵釘，用來防止門板松散。然而，隨著時(shí)間推移，人們更為關(guān)注“門面”帶來的精神需求。原本外露的釘帽，逐漸演化為泡頭狀。釘頭排列成規(guī)則的形式，具有了裝飾意味。到了清代，更將“釘”的數(shù)量和等級(jí)制度聯(lián)系起來，釘成為了分別尊卑的標(biāo)識(shí)。

四、銅與鐵的使用差異

與家具中普遍以銅件加固有所差異，在木制車、船中多是以鐵箍、鐵釘做木板間的進(jìn)一步接合，這是什么原因呢？

其一即與木材的物理特性有關(guān)。木材具有天然的酸堿性質(zhì)，容易對(duì)鐵構(gòu)件發(fā)生腐蝕，雖然不至于影響接合強(qiáng)度，卻會(huì)出現(xiàn)影響外觀的銹斑。銅的化學(xué)性能相對(duì)穩(wěn)定，不容易生銹，更適合應(yīng)用到注重審美的日用生活器具中，而船舶則不會(huì)受其影響。

其二是經(jīng)濟(jì)原因。在木制車、船中，基于實(shí)用結(jié)構(gòu)的需要，鐵釘、鐵皮的用量非常大。元代《河防通義》中曾記載一艘一百料的黃河運(yùn)石船的用料標(biāo)準(zhǔn)，用鐵重量林林總總不下千斤，若采用貴重的金屬銅，則耗資巨大、成本昂貴。而在家具中，金屬輔材的用量很少，只在易磨損和少數(shù)需要加固的結(jié)構(gòu)上使用，使用銅是完全承受得起的。

傳統(tǒng)是流動(dòng)的水，帶來了先人們非凡的智慧和實(shí)踐的鍛煉，是歷史的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，也是文化的積淀與升華。

注釋：

①頓賀，羅世恒.中國古代對(duì)船舶安全性的論述與實(shí)踐[J].武漢造船，1999（4）.

②王冠倬.中國古船圖譜[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2000：6I.

③陸志榮.清式家具[M].上海：上海書店出版社，1996：33.

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭建啟，劉杰成.設(shè)計(jì)材料工藝學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2]王冠倬.中國古船圖譜[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2000.

[3]張道一.設(shè)計(jì)大講堂：設(shè)計(jì)在謀[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2007.

[4]杭間.設(shè)計(jì)道――中國設(shè)計(jì)的基本問題[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2009.

[5]陸志榮.清式家具[M].上海：上海書店出版社，1996.

篇7

關(guān)鍵詞：

藥品廣告；仿制藥進(jìn)入；市場(chǎng)進(jìn)入；綜述

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2013）12005703

1廣告對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的影響

在產(chǎn)業(yè)組織理論中，廣告是廠商經(jīng)常采用的一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式。廣告會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一些間接影響，如對(duì)進(jìn)入者進(jìn)入決策的影響。廣告在現(xiàn)有市場(chǎng)中創(chuàng)造了穩(wěn)定、忠誠的品牌偏好，使在位企業(yè)擁有一定規(guī)模的、穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，同時(shí)企業(yè)可以通過廣告?zhèn)鬟f一些信息，這些都會(huì)影響進(jìn)入者的進(jìn)入決策。

1.1國外研究

（1）實(shí)證研究。

很多理論觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告存在阻礙市場(chǎng)進(jìn)入的效果。也有許多學(xué)者就廣告對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的影響進(jìn)行了實(shí)證的研究，結(jié)果有支持廣告會(huì)阻礙進(jìn)入的，也有反對(duì)的。

一些研究結(jié)果顯示廣告確實(shí)會(huì)阻礙進(jìn)入者進(jìn)入。例如，Comanor等人（1967）進(jìn)行了檢驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)廣告強(qiáng)度與利潤(rùn)率之間存在很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，這一關(guān)系被很多研究所認(rèn)同，一般認(rèn)為這是確立廣告構(gòu)成進(jìn)入壁壘的一個(gè)重要依據(jù)。Weiss（1969）發(fā)現(xiàn)即使將廣告支出作為一種投資行為，利潤(rùn)率與廣告強(qiáng)度間仍存在足以證明廣告構(gòu)成進(jìn)入壁壘的正相關(guān)關(guān)系。Orr（1974）獲取了加拿大71個(gè)制造業(yè)在1983-1967年間的數(shù)據(jù)，通過測(cè)量產(chǎn)業(yè)中公司增加的數(shù)量來衡量市場(chǎng)進(jìn)入。Orr發(fā)現(xiàn)，廣告強(qiáng)度對(duì)消費(fèi)品的市場(chǎng)進(jìn)入存在明顯的負(fù)影響，但不會(huì)對(duì)制造業(yè)的生產(chǎn)資料造成影響。Duetsch（1975）通過比較美國1958-1963年與1963-1967年兩個(gè)時(shí)期的數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)廣告、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與集中度對(duì)進(jìn)入具有負(fù)效應(yīng)。

然而另外一組研究表明廣告能促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入。Hirschey（1981），MacDonald（1986）等人報(bào)告中的證據(jù)支持廣告促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入和新產(chǎn)品創(chuàng)新的觀點(diǎn)。Lambin（1976）和Leffler（1980）等人的報(bào)告研究了不同行業(yè)和產(chǎn)品類別，結(jié)果證明廣告強(qiáng)度與新產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。Kessides（1986）進(jìn)行了一項(xiàng)行業(yè)間的研究，探究解釋美國1972至1977年間266個(gè)制造業(yè)的凈進(jìn)入量，他總結(jié)得出，在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，廣告能夠推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入。

從國外研究來看，廣告與進(jìn)入的直接關(guān)系有些混亂。廣告可以提高進(jìn)入的成本，也能成為有效進(jìn)入的手段。廣告與進(jìn)入關(guān)系的合理解釋是很微妙的，且似乎不同產(chǎn)業(yè)也各有不同。

（2）理論研究。

在缺少關(guān)于廣告與進(jìn)入明確實(shí)證證據(jù)的情況下，理論分析尤為有價(jià)值。

在傳統(tǒng)Bain（1949）的模型中，假設(shè)在位者做出加強(qiáng)進(jìn)入前廣告投入的承諾是可信的，對(duì)于潛在進(jìn)入者，高水平的進(jìn)入前廣告投入可能預(yù)示著并不友好的進(jìn)入環(huán)境，這種情況下廣告會(huì)阻礙進(jìn)入。但這種承諾的可信度值得商榷。Needham（1976）認(rèn)為，僅當(dāng)進(jìn)入前廣告投入與進(jìn)入者的預(yù)期收益存在聯(lián)系時(shí)，在位者的進(jìn)入前廣告投入才會(huì)影響進(jìn)入決策。

Bain（1956）認(rèn)為廣告造成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘、必要資本量壁壘以及產(chǎn)品差異壁壘，從而阻礙了市場(chǎng)進(jìn)入。他認(rèn)為廣告會(huì)造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘，且廣告有最小支出水平，廣告投入必須高于某個(gè)臨界點(diǎn)才會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生影響。因此，廣告提高了進(jìn)入成本而造成進(jìn)入壁壘。他還發(fā)現(xiàn)，無論是長(zhǎng)期還是短期內(nèi)，與新進(jìn)入者相比，消費(fèi)者都更偏好在位者的產(chǎn)品，某種程度上，在位廠商的這種產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)是廣告創(chuàng)造的，廣告創(chuàng)造了產(chǎn)品差異，構(gòu)成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

Dixit（1979）采用了一個(gè)簡(jiǎn)單的模型來描繪規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異及進(jìn)入壁壘的程度這三者之間的關(guān)系。他認(rèn)為廣告與營銷費(fèi)用的提高可以提高在位企業(yè)的地位并相對(duì)削弱潛在進(jìn)入者的地位，在位者需求（或成本）上的優(yōu)勢(shì)使得進(jìn)入更加困難。Spence（1980）認(rèn)為考慮到與規(guī)模有關(guān)的進(jìn)入壁壘，廣告確實(shí)可以通過影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍來構(gòu)建進(jìn)入壁壘，因此在位廠商利用廣告加強(qiáng)產(chǎn)品差異獲得規(guī)模報(bào)酬是有利可圖的。

Schmalensee（1983）構(gòu)建了三階段博弈模型，假設(shè)在位者與潛在進(jìn)入者提供同質(zhì)量的商品，認(rèn)為廣告會(huì)影響信息性商譽(yù)。Schmalensee發(fā)現(xiàn)若發(fā)生進(jìn)入且由廠商定價(jià)，則純策略的納什均衡不存在。該模型中，廣告是一項(xiàng)持久性投資，進(jìn)入要承擔(dān)沉沒成本。據(jù)Schmalensee所展示，在位者可通過減少廣告支出來阻止進(jìn)入。Ishigaki（2000）改進(jìn)了這個(gè)模型，引入進(jìn)入后的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。Ishigaki發(fā)現(xiàn)進(jìn)入既可能被阻止也可能被容納。綜合Schmalensee和Ishigaki的模型可以得出結(jié)論：在同質(zhì)商品市場(chǎng)中，當(dāng)廣告的商譽(yù)影響是信息性的，在位者在利益最大化下阻止進(jìn)入時(shí)，對(duì)廣告的投入不會(huì)超過無進(jìn)入威脅時(shí)的水平。

還有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家從廣告信號(hào)傳遞作用的角度研究廣告對(duì)進(jìn)入的影響。在位企業(yè)可以利用廣告向潛在進(jìn)入者傳遞自身是低成本生產(chǎn)者的信號(hào)。Milgrom和Roberts（1982）認(rèn)為，低成本在位者為了顯示低成本從而阻止進(jìn)入，會(huì)刻意降低價(jià)格。Bagwell和Ramey（1988）拓展了Milgrom-Roberts的思想，建立二階段信號(hào)博弈模型進(jìn)行分析，他們認(rèn)為在位者為阻礙市場(chǎng)進(jìn)入會(huì)過度投放廣告。

1.2國內(nèi)文獻(xiàn)

與國外研究相比，國內(nèi)關(guān)于廣告與市場(chǎng)進(jìn)入的研究較少。楊麗潔、杜建耀從市場(chǎng)營銷的角度討論了廣告的進(jìn)入壁壘效應(yīng)，并以進(jìn)入企業(yè)的立場(chǎng)分析怎樣應(yīng)對(duì)廣告形成的壁壘，但他們并沒有從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度分析這個(gè)問題。

李克克和唐小我（1999）針對(duì)已發(fā)生市場(chǎng)進(jìn)入后在位者與進(jìn)入者的情況，建立了一個(gè)廣告“搶先”的雙寡頭模型，通過兩階段博弈的均衡結(jié)果，推出了廣告形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的成本條件。彭志瓊（2008）系統(tǒng)地研究了廣告的進(jìn)入壁壘效應(yīng)，依據(jù)戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘效應(yīng)和結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘效應(yīng)兩類進(jìn)行討論，并基于迪克西特-諾曼模型對(duì)廣告進(jìn)入壁壘效應(yīng)產(chǎn)生的福利效果進(jìn)行了分析；此外，他還以1994-2007年間中國手機(jī)市場(chǎng)為案例對(duì)廣告進(jìn)入壁壘效應(yīng)進(jìn)行了檢驗(yàn)。但他只是考慮了一個(gè)在位企業(yè)和一個(gè)潛在進(jìn)入企業(yè)之間的完全信息博弈，且實(shí)證方面僅做了案例分析，沒有搜集微觀數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析，證據(jù)性較弱。王立立和寧宣熙（2006）通過對(duì)南京家電零售業(yè)的調(diào)研對(duì)廣告的壁壘效應(yīng)做了實(shí)證分析，僅提及廣告的財(cái)務(wù)壁壘和進(jìn)入阻擾作用，研究并不全面。

2藥品廣告對(duì)仿制藥進(jìn)入的影響

藥品是特殊商品，因而藥品市場(chǎng)也有其特有的性質(zhì)。專利藥品具有專利保護(hù)期，保護(hù)期內(nèi)具有壟斷權(quán)力，專利保護(hù)期過后，潛在的仿制藥廠商將進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f，藥品市場(chǎng)非常適于研究廣告對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入以及進(jìn)入后的影響效應(yīng)。

國外研究綜述：

（1）實(shí)證研究。

有豐富實(shí)證文獻(xiàn)試圖理清廣告對(duì)仿制藥市場(chǎng)進(jìn)入的影響。

Leffler（1980）等人的研究發(fā)現(xiàn)廣告同仿制藥市場(chǎng)進(jìn)入有關(guān)。Hurwitz和Caves（1988）發(fā)現(xiàn)當(dāng)前和過去的商譽(yù)（廣告）投入能夠維護(hù)在位者的市場(chǎng)份額，但仿制藥的價(jià)格折扣能使份額降低。他們認(rèn)同在位企業(yè)在廣告上投入越多，仿制藥進(jìn)入市場(chǎng)的貨利越少。Rizzo（1999）發(fā)現(xiàn)品牌藥廣告能夠降低藥品市場(chǎng)的價(jià)格需求彈性，因?yàn)閺V告增加了品牌忠誠度。這兩篇文章都認(rèn)為品牌藥廣告會(huì)阻礙仿制藥的市場(chǎng)進(jìn)入，但他們都沒有研究無廣告的情況對(duì)仿制藥市場(chǎng)進(jìn)入的效應(yīng)，也沒將此效應(yīng)同有廣告時(shí)的情況做比較。

Ellison和Ellison（2000）研究了在位藥企失去專利保護(hù)期前的行為，發(fā)現(xiàn)在中型市場(chǎng)中在位者阻止進(jìn)入的愿望最為強(qiáng)烈，因?yàn)樵谧銐蛐。ù螅┑氖袌?chǎng)，阻止進(jìn)入是非必須的（不可能的）。他們認(rèn)為，在中型市場(chǎng)中，處方藥在位者有誘因通過減少廣告來減少進(jìn)入者的進(jìn)入收益；但在大規(guī)模市場(chǎng)中，在位者不再關(guān)注阻礙進(jìn)入，而是容納進(jìn)入。Ellison和Ellison建立了干預(yù)理論并做出了預(yù)測(cè)：在中型規(guī)模市場(chǎng)中，專利即將過期前的幾年內(nèi)廣告將急速減少。利用1986-1992年間面臨專利過期的63種藥品的數(shù)據(jù)，他們得到了支持該預(yù)測(cè)的證據(jù)。

Scott Morton（2000）提出，在前人的研究中，都是將在位者進(jìn)入前所做的廣告設(shè)為影響進(jìn)入決定的外生變量，在該假設(shè)下，她以在1986至1992年間專利到期的98種藥品作為樣本進(jìn)行研究，并發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)仿制藥進(jìn)入的影響非常小，且系數(shù)符號(hào)依據(jù)廣告的類型發(fā)生變化。Scott Morton認(rèn)為，在位者市場(chǎng)進(jìn)入前的廣告以及進(jìn)入者的進(jìn)入行為都取決于進(jìn)入發(fā)生后的收益，所以廣告不應(yīng)作為外生變量。因此Scott Morton假設(shè)廣告為內(nèi)生變量，在預(yù)測(cè)仿制藥進(jìn)入的模型中測(cè)量了在位者的廣告，廣告變量的系數(shù)幾乎為零。Scott Morton從而得出結(jié)論，“在美國，品牌藥的廣告并不構(gòu)成市場(chǎng)進(jìn)入的阻礙”。

（2）理論研究。

有許多理論研究試圖解釋實(shí)證研究中得到的結(jié)果。大部分研究都依據(jù)療效等效的品牌藥之間的競(jìng)爭(zhēng)來建立水平產(chǎn)品差異性模型：Konrad（2002）研究了市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是否使處方選擇扭曲并導(dǎo)致患者選擇次優(yōu)的藥品。他認(rèn)為，生產(chǎn)者可能在產(chǎn)品推廣競(jìng)爭(zhēng)中過量投資，而且不同生產(chǎn)者之間價(jià)格成本差異越大，扭曲的處方就越多。

除了水平產(chǎn)品差異模型，其他研究也值得注意：Frank和Salkever（1992）分析了在仿制藥進(jìn)入后且存在廣告的情況下，品牌藥的定價(jià)行為。在Stackelberg模型中，他們解釋了一些實(shí)證發(fā)現(xiàn)，即在仿制藥進(jìn)入后，品牌藥價(jià)格降低很少甚至漲價(jià)，品牌藥廣告迅速減少。

Cabrales（2003）采用縱向產(chǎn)品差異模型研究了專利過期藥品市場(chǎng)上的寡頭競(jìng)爭(zhēng)，廣告用來制造品牌藥與仿制藥間的“感知質(zhì)量”差異。他分析了價(jià)格規(guī)制對(duì)仿制藥市場(chǎng)份額及整體的質(zhì)量供應(yīng)的影響，但他并沒有關(guān)注于仿制藥市場(chǎng)進(jìn)入決策。Konigbauer（2005）也利用了品牌藥與仿制藥間縱向產(chǎn)品差異，構(gòu)建了二階段博弈模型。但她強(qiáng)調(diào)廣告是減少品牌藥與仿制藥企業(yè)之間的必要差異性的一種途徑，從而使得仿制藥市場(chǎng)進(jìn)入具有可行性。因?yàn)樵跓o產(chǎn)品差異下由于激烈的伯川德競(jìng)爭(zhēng)仿制藥進(jìn)入會(huì)被阻止。Konigbauer（2007）提出廣告同時(shí)能降低品牌藥的價(jià)格，然而，廣告量是有上限的，若高于此上限，會(huì)使由于品牌忠誠而產(chǎn)生的負(fù)面影響勝于由于產(chǎn)品差異而產(chǎn)生的正面影響。

3文獻(xiàn)簡(jiǎn)評(píng)

從上述文獻(xiàn)回顧可以看出，關(guān)于廣告對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的影響，國外的學(xué)者們從不同行業(yè)、不同角度開展了大量的實(shí)證研究，得到的結(jié)果也有不同，為理論研究提供了證據(jù)。理論研究的方法成熟多樣，從不同理論層面解釋了實(shí)證研究的結(jié)果。國內(nèi)關(guān)于廣告的研究大多是在廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)中展開的，有些學(xué)者也開展了對(duì)廣告與市場(chǎng)進(jìn)入的研究，但研究較為零散，結(jié)論也較為單一，并且缺乏有說服力的實(shí)證研究。

針對(duì)藥品市場(chǎng)上廣告對(duì)仿制藥進(jìn)入的影響，國外基于以上深厚的理論基礎(chǔ)，同樣已有系統(tǒng)的理論探究，并進(jìn)行了豐富的實(shí)證研究。國內(nèi)對(duì)藥品廣告的研究大多停留在思辨的程度上，主要是對(duì)藥品廣告涉及的一些問題，如法律法規(guī)、廣告創(chuàng)意、定位、營銷傳播、個(gè)案分析等提出主觀的評(píng)價(jià)與策略性建議。尚缺針對(duì)藥品廣告對(duì)仿制藥進(jìn)入影響的研究。

參考文獻(xiàn)

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[13]Ingrid Konigbauer.Advertising and generic market entry[J].Journal of Health Economics，2007，26：286–305.

篇8

[關(guān)鍵詞]書畫市場(chǎng)；現(xiàn)象；分析

[中圖分類號(hào)]F062.9　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1008-2670(2008)06-0080-03

當(dāng)今書畫藝術(shù)品市場(chǎng)日趨成熟，在操作的規(guī)范性上也逐漸完善，然而，通觀近年來市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是拍賣市場(chǎng)上的一些表現(xiàn)，卻似出現(xiàn)了一些異常現(xiàn)象，在此就其加以概括剖析。

近年來一些古代的著名頭書畫家的作品在市場(chǎng)上的整體表現(xiàn)似乎遠(yuǎn)低于近現(xiàn)代的書畫名家，按照書畫市場(chǎng)一般的價(jià)值常理，處在同一藝術(shù)水準(zhǔn)和影響力的書畫家，通常其價(jià)值體現(xiàn)應(yīng)該是時(shí)代久遠(yuǎn)的要高于近現(xiàn)當(dāng)代的，去世的書畫家應(yīng)高于現(xiàn)世的書畫家的。但從目前市場(chǎng)表現(xiàn)看，近現(xiàn)代書畫大家的作品有時(shí)遠(yuǎn)高于古代的一些大名家作品，即使諸如唐伯虎、文征明、鄭板橋等大家的作品往往市場(chǎng)上之上并不受追捧，時(shí)常幾十萬或一、二百萬成交，而近現(xiàn)代名家，如黃賓虹、傅抱石、張大干、李可染、陸儼少等從數(shù)十萬迅速攀升至數(shù)百分乃至數(shù)千萬。原因何在呢?難道今人的藝術(shù)價(jià)值的確已應(yīng)超越古代代表性的大書畫家許多?這樣的現(xiàn)象確實(shí)值得深思。

首先，我們應(yīng)將古今書畫家作品的市場(chǎng)表現(xiàn)放置在一個(gè)階段來考慮，從各個(gè)角度來分析。以我們列舉的唐伯虎、文征明、鄭板橋?yàn)槔v觀他們?cè)诮┠陙淼氖袌?chǎng)表現(xiàn)，大多不是很好，深入了解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)還是有一些原因值得思考：唐、文、鄭在書畫史上的地位是不容置疑的，應(yīng)該講其應(yīng)有的歷史地位、藝術(shù)價(jià)值也絕不會(huì)在現(xiàn)當(dāng)代任何書畫家之下。但就其拍賣市場(chǎng)上的表現(xiàn)來看，他們上拍的作品大多來路不清。其實(shí)，書畫藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展到今天，人們對(duì)于書畫投資的理念更加理性和嚴(yán)密，市場(chǎng)上之所以能成交主要基于兩大原因：一是收藏，二是投資，而這兩個(gè)方面都要以作品真實(shí)可靠為前提。當(dāng)然，來路不清并不等于不是真跡，但如果我們從作品的真實(shí)可靠方面來把握的話，古代的品座要比現(xiàn)當(dāng)代的區(qū)分難度大的多。還是以唐、文、鄭三人為例，即在他們的當(dāng)世，仿者、造假者已是很多，更加上歷來贗品不斷，至今真?zhèn)我粫r(shí)難以辯認(rèn)，其辨?zhèn)螐?fù)雜程度亦非常人所想象，況且一些仿品、贗品也時(shí)有在拍賣會(huì)中亮相，因此，人們往往心存疑慮，難以問津。這是他們作品招至冷落、而不能在拍賣中不斷競(jìng)價(jià)攀高的一個(gè)很重要的原因。而我們從偶爾一見的注錄分明、來路清楚的作品來看，他們的成交記錄決不在現(xiàn)當(dāng)代著名書畫家之下。其二，上拍作品的質(zhì)量也是導(dǎo)至古代名家價(jià)位不能攀高的重要原因。古代著名書畫家的精品流傳至今已是鳳毛麟角，為數(shù)很少。而大多數(shù)的精品早已歸入各類博物館收藏，如我們列舉的唐、文、鄭三位大書畫家，他們的精品，代表作絕大多數(shù)均存于博物館中，民間罕已見到。拍賣會(huì)中的作品當(dāng)然皆來自一民間收藏，因此，其藝術(shù)水準(zhǔn)和影響力根本無法與博物館中的精品相提并論，因而難以吸引收藏和投資者的眼球。從以上兩點(diǎn)我們會(huì)對(duì)當(dāng)今書畫拍賣市場(chǎng)有新的認(rèn)識(shí)和理解。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，人們并不再只看名頭，而是從作品的實(shí)際情況出現(xiàn)，來審視其客觀的價(jià)值，古代的作品如果受到青睞，名頭之外還受到很多條件的限制，人們對(duì)書畫家的認(rèn)可，在市場(chǎng)上并不一定簡(jiǎn)單的與其作品相應(yīng)對(duì)。時(shí)光的久遠(yuǎn)讓人們認(rèn)識(shí)古代的書畫產(chǎn)生了許多困難。只有解決掉人們心存疑惑的作品，才會(huì)得到市場(chǎng)應(yīng)有的追捧。反觀現(xiàn)當(dāng)代作品，與古代作品認(rèn)定的不利因素相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，現(xiàn)當(dāng)代離我們非常的近，有些著名畫家還生活在當(dāng)今，他們作品的來路和背景比較容易搞清，雖然目前世面上贗品也是眾多，但一般比較好鑒別，容易把握；其次，現(xiàn)當(dāng)代書畫藝術(shù)家在作品質(zhì)量上著突出的表現(xiàn)，在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上諸如徐悲鴻、李可染、傅抱石、陸儼少其精品、代表作不斷出現(xiàn)，有些宏幅巨制有著很大歷史影響的背景，因此，在拍賣會(huì)上時(shí)創(chuàng)新高，較之古代的一些大名家仍有高出很多的抱眼表現(xiàn)。

在藝術(shù)品市場(chǎng)，特別是拍賣市場(chǎng)上，即如以上今人超過古人價(jià)位現(xiàn)象，如果按照通常的道理好象是不太正常的，但經(jīng)過分析不難發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)品的交易中，撇開表面的現(xiàn)象，其最終的決定因素還是取決于作品本身所展示的真實(shí)藝術(shù)水平，及真實(shí)可靠的程度。市場(chǎng)上貌似不太正常的這種表現(xiàn)，恰恰折射出這樣的一個(gè)實(shí)質(zhì)。其實(shí)這也正是在藝術(shù)品市場(chǎng)上，購買者心態(tài)進(jìn)一步成熟、市場(chǎng)本身發(fā)育更加完善的體現(xiàn)。從另外的角度來看，倘若是我們所分析的今人價(jià)位超越古人的現(xiàn)象，它也并沒有打破在同一藝術(shù)層次之上時(shí)代久遠(yuǎn)的其價(jià)值一般要高于近現(xiàn)代的這一通則。因?yàn)槭袌?chǎng)本身是復(fù)雜的，不同書畫家的作品流通到市場(chǎng)上的質(zhì)量是不同的，所以我們還需不斷變通來理解和認(rèn)識(shí)關(guān)于“古今”這樣的通則。如果我們?cè)谂馁u會(huì)上見到唐伯虎、文征明、鄭板橋等注錄有序且堪稱代表作品的精品，那么它的價(jià)位是一定不會(huì)在近現(xiàn)代所有名家之下的。

應(yīng)該指出的是，我們所探討的是書畫藝術(shù)品市場(chǎng)上自然表現(xiàn)出的一些現(xiàn)象，而就當(dāng)今藝術(shù)品市場(chǎng)而言，惡意炒作現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，有些人在利欲驅(qū)使之下，對(duì)近現(xiàn)代一些水平并不十分突出的書畫家進(jìn)行無原則的炒作，至使藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)發(fā)生混亂，從而產(chǎn)生異常的情況，則是人為對(duì)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的一種重大傷害，理應(yīng)嚴(yán)厲打擊。

篇9

藝術(shù)品流向富裕、開放經(jīng)濟(jì)體系

美國成全球最大藝術(shù)品交易商

藝術(shù)品的跨國貿(mào)易已不再是什么新鮮的事兒。雖然某些藝術(shù)品因?yàn)樯婕暗絿疫z產(chǎn)保護(hù)等法律法規(guī)，令其流通有所限制，但其他類別的藝術(shù)品可以進(jìn)行國際自由貿(mào)易。2008年，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，其原因主要是由于當(dāng)代藝術(shù)品在當(dāng)時(shí)的國際貿(mào)易中沒有受到任何制約。然而在其他藝術(shù)品領(lǐng)域卻受到諸多限制，抑制了它們的國際貿(mào)易發(fā)展。

進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球化的影響下，藝術(shù)市場(chǎng)的國際進(jìn)出口貿(mào)易迅猛發(fā)展，同時(shí)顯示出藝術(shù)品流動(dòng)趨向更加富裕以及更加開放的經(jīng)濟(jì)體系。(見圖表1)

歐盟是2008年藝術(shù)品貿(mào)易凈出口國(55億歐元出口，49億歐元進(jìn)口)，而歐洲最大的藝術(shù)市場(chǎng)(英國、法國、意大利和德國)均表現(xiàn)出貿(mào)易順差。另外在中型市場(chǎng)方面，瑞典、奧地利和荷蘭均為藝術(shù)品進(jìn)口國。

在2008年，美國是全球最大的藝術(shù)品交易商，也是最大的凈出口國(52億歐元的出口和49億歐元的進(jìn)口)。中國雖然借助香港地區(qū)的國際藝術(shù)品貿(mào)易優(yōu)勢(shì)成為了一個(gè)藝術(shù)品的凈進(jìn)口國，數(shù)據(jù)上亦顯示：中國內(nèi)地的出口額將近為進(jìn)口額的3倍。但實(shí)際上，中國是藝術(shù)品的進(jìn)口大國，絕大部分藝術(shù)品進(jìn)口貿(mào)易都在香港進(jìn)行，因?yàn)橄愀劬哂袊H藝術(shù)品貿(mào)易窗口的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)口占主導(dǎo)地位。

在全球化進(jìn)程中，依靠本土藝術(shù)品貿(mào)易流通的情況比較少見，就以阿聯(lián)酋(UAC)來說，該地藝術(shù)品進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大子出口，顯示出它要依賴進(jìn)口外國藝術(shù)品來滿足日益增長(zhǎng)的國內(nèi)市場(chǎng)。另外，盡管近年來瑞士的藝術(shù)市場(chǎng)份額在某種程度上被新興市場(chǎng)所搶占，但它仍是一個(gè)重要的發(fā)源地和貿(mào)易目的地。瑞士的進(jìn)口額和出口額都超過10億歐元，這個(gè)成績(jī)使它成為世界第三大藝術(shù)交易國，僅次于美國和英國。

藝術(shù)品進(jìn)口：歐盟穩(wěn)定美國首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

新加坡、阿聯(lián)酋異軍突起

在2003年至2008年這五年間，歐盟的藝術(shù)進(jìn)口價(jià)值增長(zhǎng)了46％，總值達(dá)到49億歐元。英國是歐盟最大的進(jìn)口國，占有進(jìn)口份額的61％。同樣在這五年期間，英國藝術(shù)品進(jìn)口增長(zhǎng)率高達(dá)30％，平均每年增長(zhǎng)7％。直到2008年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，開始出現(xiàn)下滑，對(duì)比上一年下降27％(歐盟則下降18％)。盡管如此，歐洲大陸的其他幾個(gè)主要藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)口依然是正面增長(zhǎng)。例如：法國在2007年有20％的增長(zhǎng)，意大利和荷蘭均增長(zhǎng)了10％。法國在2008年仍然占據(jù)了歐盟的進(jìn)口份額的10％。緊隨其后的是德國和希臘，各占6％，成為歐洲第二、第三大藝術(shù)品進(jìn)口國。

在美國，2008年進(jìn)口下降了21％，是美國自2002年以來首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。這反映了從2008年底開始，藝術(shù)市場(chǎng)普遍出現(xiàn)了衰退的現(xiàn)象。因?yàn)樵诿绹M(jìn)口的藝術(shù)品里，大概有71％是來自歐盟的五大藝術(shù)市場(chǎng)。造成這種現(xiàn)象的很重要的原因，是因?yàn)槊涝獏R率的持續(xù)走低――于是導(dǎo)致了美國進(jìn)口歐洲以及其他地區(qū)的藝術(shù)品更貴。

2008年，瑞士的藝術(shù)品進(jìn)口也出現(xiàn)了下降，較2007年價(jià)值下降17％。部分規(guī)模較小的跨國藝術(shù)市場(chǎng)根據(jù)供求關(guān)系，制定自由的貿(mào)易法規(guī)，從而在近幾年保持了進(jìn)口量強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。典型例子如：新加坡和阿聯(lián)酋在2003年-2008年這五年間藝術(shù)進(jìn)口增長(zhǎng)近10倍。早在2006年，新加坡自由港就針對(duì)高端美術(shù)品和裝飾藝術(shù)品設(shè)立貯藏倉庫(仿照瑞士的類似設(shè)施)。印度的藝術(shù)品進(jìn)口在2007年到達(dá)最高峰4400萬歐元，盡管在08年下降58％，但2003-2008年五年間總增長(zhǎng)率超過30％。(見圖表2)

藝術(shù)品出口：美元貶值導(dǎo)致歐盟下滑

美國、中國穩(wěn)步增長(zhǎng)

歐盟的藝術(shù)品出口在之2007和2008年都出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，從2006年的最高峰87億歐元跌至2008年的55億歐元，恢復(fù)到2002年的水平。導(dǎo)致下降的重要因素是美元的貶值，使得美國――作為歐洲藝術(shù)品的最大買家，在購買歐洲貨品的時(shí)候要花費(fèi)更高的成本。英國是歐盟最大的藝術(shù)品出口國，出口份額占?xì)W盟的61％。2008年英國的藝術(shù)品出口貿(mào)易額為34億歐元，下降了27％，這是自2001年以來的最低點(diǎn)。而法國作為歐盟第二大出口國則占有18％的市場(chǎng)份額，出口保持其價(jià)值的上升趨勢(shì)，2008年出口額超過10億歐元。第三位是德國，占9％的市場(chǎng)份額，2008年的出口貿(mào)易較2007年增長(zhǎng)8％，貿(mào)易額為4.83億歐元。

從2003年到2008年，歐盟市場(chǎng)銷售藝術(shù)品的營業(yè)額平均增長(zhǎng)率為16％，而出口量增長(zhǎng)卻不到1％。這兩個(gè)類似的增長(zhǎng)速度軌跡在2003／04和2004／05年度都出現(xiàn)過：2005／06年度的營業(yè)額增長(zhǎng)速度(38％)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口增長(zhǎng)率(5％)，并且在2006年，出口量增長(zhǎng)率比營業(yè)額增長(zhǎng)率提早出現(xiàn)收縮。

另一方面，美國在2003年至2008年間，藝術(shù)市場(chǎng)營業(yè)額的平均增長(zhǎng)率與出口增長(zhǎng)率幾乎相同，都在14％。在2006年出口量首次下降了15％之后，在2007年再次下跌了19％。雖然2008年的出口量出現(xiàn)6％的溫和增長(zhǎng)，但營業(yè)額卻持續(xù)下降。歐盟出口成交額比率(即藝術(shù)市場(chǎng)的出口量與總營業(yè)額的百分比)經(jīng)歷了從2003年的59％下降到2008年的27％的狀況。在2003-2008年前期，導(dǎo)致歐盟出口成交額比率下降的原因是歐盟藝術(shù)市場(chǎng)急劇上升的成交量：但是在后期，導(dǎo)致歐盟出口成交額比率下降的原因主要是因?yàn)槌隹跇I(yè)績(jī)的衰退、不利的匯率問題和美國買家需求疲軟。假如美元兌換歐元匯率保持和前幾年一樣的話，這將對(duì)美國藝術(shù)品的出口和在已經(jīng)收縮的美國市場(chǎng)成交量會(huì)更加有利，那么(用歐元結(jié)算的)2007年至2008年的出口額比率可以從27％上升至35％。

美國從2002年至2006年的出口增長(zhǎng)達(dá)到了58億歐元的高峰。而從2006年至之2007年，美國的出口下降了15％，隨后2008年有反彈性增長(zhǎng)，返回到52億歐元。瑞士雖然在2007年和2008年經(jīng)歷了微弱下降，但2008年的出口依然超過10億歐元。中國藝術(shù)品出口貿(mào)易自2003年以來穩(wěn)步增長(zhǎng)，2003至2008年增幅超過200％，成交額比率為9％，該出口水平相對(duì)全球其他主要市場(chǎng)仍然較低。中國的出口大部分為當(dāng)代藝術(shù)作品，而且其中大部分經(jīng)由香港(占中國藝術(shù)品出 口總額的85％)出口，而不是在有相對(duì)嚴(yán)格的出口限制的中國內(nèi)地。

歐盟進(jìn)出口藝術(shù)品：進(jìn)口藝術(shù)品遭遇高增值稅出口藝術(shù)品近年收縮

在2008年歐盟藝術(shù)品貿(mào)易中，83％的藝術(shù)品進(jìn)口是來自歐盟以外的國家，在歐盟國家出口的藝術(shù)品中，有88％是出口到非歐盟國家。這種高比例的進(jìn)出口貿(mào)易已在歐洲藝術(shù)品貿(mào)易市場(chǎng)穩(wěn)定多年，而在2009年更分別提高到88％的進(jìn)口率和90％的出口率。

歐洲一些較小的藝術(shù)市場(chǎng)，依靠的是歐盟鵲囊?guī)圃L騁住6大的藝術(shù)市場(chǎng)――如法國和英國，則主要依靠歐盟以外的藝術(shù)品進(jìn)出口貿(mào)易，進(jìn)口和出口價(jià)值均占超過80％。2008年，英國和法國出口的藝術(shù)品主要目的地為美國和瑞士，占總價(jià)值接近四分之三的比例。

有趣的是，在藝術(shù)品市場(chǎng)的進(jìn)口環(huán)節(jié)，一些歐盟國家如奧地利，愛爾蘭和意大利等，對(duì)進(jìn)口歐盟以外的藝術(shù)品征收了很高的增值稅，歐盟對(duì)外貿(mào)易也比較少占主導(dǎo)地位。進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅稅率在國與國之間差別很大，特別是藝術(shù)品和古董類，在歐盟范圍內(nèi)增值稅規(guī)則相當(dāng)復(fù)雜，這要取決于有關(guān)各方的交易增值稅設(shè)定，以及兩個(gè)貿(mào)易國之間增值稅選擇的形式。

據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，歐盟出口的藝術(shù)品在2008年和2009年兩年都出現(xiàn)收縮。而到了2009年表現(xiàn)更為明顯，出口額下降36％，這是歐盟對(duì)外及對(duì)內(nèi)的藝術(shù)品貿(mào)易縮小的結(jié)果。

藝術(shù)品國際貿(mào)易法規(guī)的雙刃劍

對(duì)藝術(shù)品貿(mào)易實(shí)行限制是有爭(zhēng)議的話題。大多數(shù)國家鼓勵(lì)自由貿(mào)易，因?yàn)樗馁Q(mào)易價(jià)值增加了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和文化交流，但幾乎所有地區(qū)的藝術(shù)市場(chǎng)有著同樣堅(jiān)持：對(duì)屬于國家遺產(chǎn)類藝術(shù)品實(shí)行貿(mào)易限制。

藝術(shù)品貿(mào)易的管制有各種各樣不同的形式，包括對(duì)藝術(shù)品進(jìn)出口、稅項(xiàng)、鼓勵(lì)或抵制貿(mào)易的財(cái)政刺激、藝術(shù)品的所有權(quán)以及保留權(quán)等進(jìn)行限制。其中最嚴(yán)格的藝術(shù)品貿(mào)易規(guī)定就是防止被盜竊的藝術(shù)品流出國外。這些貿(mào)易法規(guī)同樣涵蓋了有關(guān)藝術(shù)遺產(chǎn)、某些受保護(hù)物種以及環(huán)境等其他的合法貿(mào)易管制。

美國對(duì)進(jìn)口和出口的藝術(shù)品貿(mào)易采取免稅的特殊政策，這是使它成為全球藝術(shù)品貿(mào)易交易重要之地的原因之一。因?yàn)閷?duì)進(jìn)口產(chǎn)品的控制相對(duì)寬松，所以英國成為另一個(gè)重要的藝術(shù)品貿(mào)易國。其他發(fā)達(dá)的藝術(shù)市場(chǎng)主要貿(mào)易形式為進(jìn)口，這些市場(chǎng)通常反對(duì)進(jìn)口管制，以便最大限度地拓展其獲得藝術(shù)品的范圍。

篇10

1利用信息資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“學(xué)習(xí)品質(zhì)”提升

豐富的文獻(xiàn)信息資源，是提升“學(xué)習(xí)品質(zhì)”的基礎(chǔ)。圖書館擁有豐富的館藏文獻(xiàn)信息資源，且購書經(jīng)費(fèi)不斷增加，杭州地區(qū)九館“一證通”開通，實(shí)現(xiàn)了通借通還，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的戰(zhàn)略，使文獻(xiàn)信息資源的利用獲得最大化。數(shù)據(jù)庫技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)、檢索技術(shù)在圖書館的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)化、自動(dòng)化、數(shù)字化的發(fā)展，使圖書館文獻(xiàn)信息資源優(yōu)勢(shì)更加顯現(xiàn)。圖書館要利用豐富的知識(shí)寶藏和信息資源，在信息服務(wù)中，最大限度的滿足不同年齡、不同身份、不同知識(shí)背景學(xué)習(xí)者的要求。根據(jù)不同用戶的需求為其提供各種“適銷對(duì)路”的信息產(chǎn)品和各種信息服務(wù)，讓他們?cè)谏a(chǎn)、生活、工作中產(chǎn)生效益。在文獻(xiàn)信息資源的積累方面，還應(yīng)該廣泛聽取讀者意見，如圖書的采購選擇，地方文獻(xiàn)征集的征集開發(fā)利用，“你點(diǎn)書，我買單”的“點(diǎn)菜式”服務(wù)等等，激發(fā)讀者參與熱情和主人翁精神。

2利用硬件資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“學(xué)習(xí)品質(zhì)”提升

完善的硬件設(shè)施，是提升“學(xué)習(xí)品質(zhì)”的條件。余杭圖書館館舍造型別致，裝飾典雅，硬件設(shè)施齊全，無不體現(xiàn)出現(xiàn)代化氣息和人文關(guān)懷，內(nèi)設(shè)多種服務(wù)窗口，可供讀者借閱、檢索、自習(xí)、研究、創(chuàng)作、休閑之用。圖書館設(shè)置的學(xué)術(shù)報(bào)告廳、會(huì)議廳、展覽廳、多功能廳、視聽室等為讀者提供了舒適、愉悅、安全的學(xué)習(xí)休閑場(chǎng)所，人們?cè)谶@里增長(zhǎng)知識(shí)、休閑交往、寓教于樂的學(xué)習(xí)場(chǎng)所。余杭圖書館要充分利用場(chǎng)地資源和職能優(yōu)勢(shì)，除了常年不定期地開展各類培訓(xùn)班、人文講座、各種展覽、征文比賽等活動(dòng)外，對(duì)于成年人，要適時(shí)組織不同行業(yè)、不同興趣愛好的讀者隊(duì)伍開展學(xué)術(shù)研究、行業(yè)交流，文學(xué)研討會(huì)、書畫筆會(huì)等活動(dòng)，并與各社團(tuán)組織（如美協(xié)、書協(xié)、音協(xié)、企業(yè)家協(xié)會(huì)及科協(xié)、部隊(duì)、社區(qū)等）合作開展活動(dòng)。使人們?cè)诮涣鲗W(xué)習(xí)中豐富知識(shí)內(nèi)涵和精神世界，提升學(xué)習(xí)生活品質(zhì)。對(duì)于中小學(xué)生，據(jù)調(diào)查了解，目前中小學(xué)生在雙休日和寒暑假所從事的有意義的活動(dòng)不多，生活內(nèi)容單一，學(xué)習(xí)質(zhì)量不高，課業(yè)負(fù)擔(dān)繁重，說明雙休日和寒暑假并沒有給學(xué)生帶來真正意義上的快樂。圖書館根據(jù)學(xué)生的興趣愛好精心安排雙休日和寒暑假，開展豐富多彩的活動(dòng)，舉辦各類興趣培訓(xùn)班，讓學(xué)生按照各自的興趣愛好報(bào)名參與自己喜歡的項(xiàng)目，在寓教于樂中求知、交流，從而得到不斷的充實(shí)，滿足自身興趣的發(fā)展，擴(kuò)大交往范圍，開闊眼界，愉悅身心，促進(jìn)身心健康；同時(shí)也解決了家長(zhǎng)的后顧之憂，受到好評(píng)，很多家長(zhǎng)要求這種活動(dòng)繼續(xù)辦下去，并希望越辦越好。

3利用軟環(huán)境優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“學(xué)習(xí)品質(zhì)”提升

優(yōu)雅的人文環(huán)境，是提升“學(xué)習(xí)品質(zhì)”的關(guān)鍵。讀者來到圖書館在享受寬敞明亮、別致典雅的現(xiàn)代化建筑帶來娛悅的同時(shí)，得到良好人文關(guān)懷和文化氛圍的感染與熏陶。激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，享受學(xué)習(xí)、休閑的快樂。因此，圖書館除了齊全的硬件設(shè)施外，軟環(huán)境不容忽視，圖書館處處充滿人文關(guān)懷的軟環(huán)境能有效地吸引市民對(duì)圖書館的向往。圖書館著力打造良好的館風(fēng)館紀(jì)和全新的圖書館形象，精心構(gòu)造圖書館清新雅致的文化環(huán)境，用圖書館的文化氛圍，用館員的良好形象和人格魅力去吸引市民、熏陶市民、感染市民。首先，作為圖書館主體的圖書館員要內(nèi)練素質(zhì)，外樹形象，以良好的文化素養(yǎng)，嫻熟的業(yè)務(wù)技能，切實(shí)有效的幫助，使讀者在良好的學(xué)習(xí)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)能力提升和自我發(fā)展，也是圖書館完善服務(wù)，促進(jìn)“學(xué)習(xí)品質(zhì)”提升的關(guān)鍵所在。同時(shí)館員端莊大方的儀表、文明優(yōu)雅的言談舉止，平實(shí)的工作作風(fēng)，熱情周到的服務(wù)，也是軟環(huán)境的重要組成部分，圖書館員要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，真正樹立起良好的圖書館形象。再者，館內(nèi)進(jìn)行文化氛圍的精心布置，開放室懸掛名言警句，少兒室注重童趣意味，如動(dòng)慢情趣設(shè)置，科普知識(shí)專欄，動(dòng)物世界等。休閑區(qū)設(shè)置書畫長(zhǎng)廊，開辟當(dāng)?shù)貧v代名人業(yè)績(jī)、軼事宣傳專欄，擺設(shè)藝術(shù)雕塑等，使館內(nèi)處處充滿文化氣息和人文關(guān)懷，市民來到圖書館能真正享受賓至如歸的溫馨，感受高品質(zhì)文化的召喚，營造靜心雅致、催人奮進(jìn)的心理效應(yīng)，從而自覺規(guī)范自己的言行，提升自身素質(zhì)，充分享受終身學(xué)習(xí)的充實(shí)與快樂。

4利用無障礙服務(wù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“學(xué)習(xí)品質(zhì)”提升

尊重和保障社會(huì)一切成員免費(fèi)利用圖書館基本服務(wù)的權(quán)利，是提升“學(xué)習(xí)品質(zhì)”的根本。共建共享“品質(zhì)之城，美麗之洲”就是要實(shí)行人的全面發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步。社會(huì)群體中每個(gè)人的家庭、文化、個(gè)人背景不一樣，要讓每個(gè)社會(huì)成員分享社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的成果。參與共建共享“品質(zhì)之城，美麗之洲”，對(duì)于公共圖書館而言就是要保障社會(huì)成員，特別是普通百姓、社會(huì)弱勢(shì)群體的知識(shí)和信息的獲得權(quán)利，維護(hù)信息公平、保障普通公民的信息權(quán)力、消除社會(huì)信息鴻溝，堅(jiān)持踐行“平等、免費(fèi)、無障礙”的服務(wù)理念，如當(dāng)今圖書館館舍專門設(shè)置了殘疾人通道，設(shè)置了盲人圖書專柜，并不定期派人上門為殘疾人送書、咨詢等服務(wù)，體現(xiàn)了對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。取消了讀者借閱押金，實(shí)現(xiàn)零門檻進(jìn)入，圖書館的大門永遠(yuǎn)向社會(huì)一切成員敞開，保證任何人可以在他需要或者感興趣的時(shí)候去學(xué)習(xí)任何內(nèi)容，獲取任何信息。是圖書館在現(xiàn)代社會(huì)信息服務(wù)行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)所在。余杭圖書館始終堅(jiān)守尊重和保障社會(huì)一切成員免費(fèi)利用圖書館基本服務(wù)的權(quán)利的宗旨，把建設(shè)“無邊界圖書館”作為遠(yuǎn)大的目標(biāo)，努力讓“無學(xué)者有學(xué)”，“有學(xué)者樂學(xué)”，激活全民終身學(xué)習(xí)的動(dòng)力。

5利用學(xué)習(xí)方式優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“學(xué)習(xí)品質(zhì)”提升

便利的學(xué)習(xí)方式，是提升“學(xué)習(xí)品質(zhì)”的保證。讀者來到圖書館，無論是借閱、檢索、自習(xí)、研究、創(chuàng)作、休閑都能找到自己的位置，并可以得到各種幫助，獲得相應(yīng)的方式。如參考咨詢服務(wù)，計(jì)算機(jī)檢索方法，培養(yǎng)讀者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取資源的能力等。這種自主多元式的學(xué)習(xí)方式給讀者提供諸多方便，更適合公民的終身學(xué)習(xí)和終身教育的形式。圖書館在服務(wù)方式、服務(wù)手段、服務(wù)內(nèi)容等方面不斷突破與創(chuàng)新，為讀者提供更加便利的學(xué)習(xí)方式。如不斷拓展數(shù)字圖書館業(yè)務(wù)，將收藏、服務(wù)和人集成在一起，提供廣泛的服務(wù)模式、多樣的服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)提供給讀者各種功能強(qiáng)大、方便實(shí)用的檢索工具，讓讀者既可檢索到館藏傳統(tǒng)的圖書資料，又可檢索網(wǎng)上各種文獻(xiàn)、資料數(shù)據(jù)庫、電子刊物、電子圖書等，隨時(shí)和廣播各種信息資源的消息，不斷地、主動(dòng)地為讀者提供所需的信息資源，提供導(dǎo)航式和個(gè)性化服務(wù)。建立與讀者的互信互動(dòng)機(jī)制，業(yè)務(wù)信息公開透明，聽取讀者意見，利用讀者的資源能力，調(diào)動(dòng)讀者的參與熱情，改變以往單項(xiàng)的“我提供，你接受”的方式，如講座資源的拓展，展覽項(xiàng)目的規(guī)劃等，讀者的參與將會(huì)錦上添花。讓圖書館逐漸由傳統(tǒng)的被動(dòng)式服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)式服務(wù)。讓市民的學(xué)習(xí)方式更方便、更快捷、更具樂趣。