導(dǎo)語(yǔ)：電視節(jié)目編碼設(shè)計(jì)管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容摘要：根據(jù)電視節(jié)目的多重屬性特征，本文提出了一種新的節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)和方法——“多維組合”分類法，并對(duì)其進(jìn)行了規(guī)范化的編碼設(shè)計(jì)，形成“多維碼”。本文還通過(guò)具體案例說(shuō)明了“多維組合”分類法及“多維碼”的實(shí)際應(yīng)用。這種新的分類標(biāo)準(zhǔn)及其編碼方式能夠比較好地解決電視傳播實(shí)踐中的節(jié)目分類難題，為規(guī)范節(jié)目管理、方便節(jié)目市場(chǎng)交易、提高電視節(jié)目分析研究的水平等打下了良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：節(jié)目分類、多維組合、多維碼、編碼

一、引子

隨著星網(wǎng)結(jié)合成為電視傳播的主流覆蓋方式，我國(guó)電視業(yè)已經(jīng)從頻道稀缺時(shí)代，進(jìn)入多頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。多頻道時(shí)代的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是觀眾可接收的頻道數(shù)大幅增長(zhǎng)。以北京、沈陽(yáng)、上海、武漢、廣州、成都和西安七大城市為例，2000年觀眾可接收的頻道數(shù)達(dá)70個(gè)，平均每戶接收到的頻道數(shù)達(dá)24個(gè)，比三年前的1997年分別增長(zhǎng)了20個(gè)和12個(gè)①。二是專業(yè)化頻道紛紛涌現(xiàn)。除中央電視臺(tái)形成了包括12個(gè)頻道在內(nèi)的最大專業(yè)化頻道家族外，幾乎所有省級(jí)電視臺(tái)都辦有不止一個(gè)專業(yè)頻道；三是由此而來(lái)的觀眾收視日益多元化、分眾化。主流頻道的收視率和市場(chǎng)占有率呈下降趨勢(shì)，地方性和專業(yè)化頻道的收視卻逐步增加。電視市場(chǎng)上日益激烈的頻道競(jìng)爭(zhēng)，促使各級(jí)電視臺(tái)包括過(guò)去“傳播者本位”意識(shí)濃厚的電視臺(tái)放下身段，加入爭(zhēng)奪注意力的行列，面對(duì)觀眾日益多樣化的收視需求，開(kāi)始不遺余力地尋求節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式的創(chuàng)新。一時(shí)間中國(guó)的電視熒屏上，各種內(nèi)容別致、形式新穎的欄目（節(jié)目）競(jìng)相登場(chǎng)。

花樣翻新的欄目（節(jié)目）為熒屏帶來(lái)了亮色，與此同時(shí)，如何給這林林總總的新節(jié)目分類，也成為擺在人們面前的一道難題。傳統(tǒng)的電視節(jié)目分類偏重于采用單一標(biāo)準(zhǔn)，比較常見(jiàn)的是以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，將節(jié)目分為新聞、專題、教育、文藝和服務(wù)等五大類別。然而今天，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容早已突破了原有類別所涵蓋的范圍，出現(xiàn)了諸如法制、財(cái)經(jīng)等一些新節(jié)目，而且一批以形式特征見(jiàn)長(zhǎng)的節(jié)目，如談話節(jié)目、真人秀等也十分搶眼，此外，一些對(duì)象性節(jié)目，如女性、少兒和老年人節(jié)目等活躍在熒屏上。傳統(tǒng)的分類方式，在電視業(yè)發(fā)展初期或許尚敷一用，但是在電視熒屏已經(jīng)豐富繁榮的今天，便顯得有些捉襟見(jiàn)肘，在應(yīng)用時(shí)難免顧此而失彼。事實(shí)上，缺乏嚴(yán)格的分類標(biāo)準(zhǔn)一直是我國(guó)電視界長(zhǎng)期以來(lái)的痼疾所在，即使是偏重以內(nèi)容分類，也往往存在多種系統(tǒng)、多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，致使節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)重疊、分類結(jié)果交叉的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。新出現(xiàn)的一些電視節(jié)目，尤其是一些新引進(jìn)的所謂“類型節(jié)目”，由于大多具備多種特性和要素，強(qiáng)調(diào)新穎出奇，注重內(nèi)容、形式、行業(yè)與對(duì)象等要素的異質(zhì)組合，而人們對(duì)于節(jié)目的理解不一，觀察視角各異，因此對(duì)于節(jié)目類別的劃分，既引發(fā)了十分活躍的思考，也往往出現(xiàn)人言言殊，難達(dá)共識(shí)的情形。

以中央電視臺(tái)《開(kāi)心辭典》欄目為例，就其內(nèi)容來(lái)說(shuō)，主要是一些普及知識(shí)類的問(wèn)題，這些知識(shí)涉及各行各業(yè)，包括一些日常生活小常識(shí)；就其性質(zhì)來(lái)說(shuō)，兼有知識(shí)性和娛樂(lè)性；該節(jié)目形式上又具有競(jìng)賽特色，豐厚的獎(jiǎng)品更凸顯出其潛藏的博彩賣點(diǎn)，然而，該欄目卻在經(jīng)濟(jì)頻道的黃金時(shí)間播出，是隸屬于中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部的一個(gè)名牌欄目。該欄目擁有眾多特點(diǎn)，卻似乎難有一個(gè)明確的歸屬。類似這種情況，在全國(guó)各電視臺(tái)還有很多，其歸屬的部門和播出的頻道也是五花八門。

節(jié)目歸屬如此混亂，節(jié)目分類陷入如此窘境，歸根到底，還是與我國(guó)電視行業(yè)多年來(lái)未能建立和健全一套科學(xué)系統(tǒng)的分類標(biāo)準(zhǔn)體系有關(guān)。因此，如何吸收傳統(tǒng)節(jié)目分類的有益因素，并且與現(xiàn)今節(jié)目種類日益豐沛的實(shí)際相結(jié)合，建立一套科學(xué)、全面而有效的節(jié)目分類體系，成為電視傳播業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

二．國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目分類回顧與分析

迄今為止，我國(guó)的電視節(jié)目分類可謂多種標(biāo)準(zhǔn)并存。有以內(nèi)容性質(zhì)、專業(yè)領(lǐng)域、節(jié)目體裁、節(jié)目組合方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類，也有以傳播對(duì)象的職業(yè)、年齡和性別特征為標(biāo)準(zhǔn)的分類。比如，以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，分為新聞?lì)惞?jié)目、社教類節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目；按照內(nèi)容涉及的專業(yè)領(lǐng)域，分為經(jīng)濟(jì)節(jié)目、衛(wèi)生節(jié)目、軍事節(jié)目和體育節(jié)目；依節(jié)目體裁，分為消息、專題、訪談、晚會(huì)和競(jìng)賽節(jié)目等；根據(jù)節(jié)目組合形式，劃分為單一型節(jié)目、綜合型節(jié)目、雜志型節(jié)目等；甚至以傳播對(duì)象的社會(huì)特征為標(biāo)準(zhǔn)，將節(jié)目簡(jiǎn)單地劃分為少兒節(jié)目、婦女節(jié)目和老年人節(jié)目；或者工人節(jié)目、農(nóng)民節(jié)目等②。

1999年，國(guó)家教育部人文社科項(xiàng)目“世紀(jì)之交中國(guó)城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對(duì)策”正式啟動(dòng)，這是繼中央電視臺(tái)1986年進(jìn)行的首次全國(guó)城市觀眾抽樣調(diào)查之后，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的又一次大型城市觀眾調(diào)研。研究者在編制節(jié)目類別表時(shí)，力圖囊括近年來(lái)中國(guó)電視熒屏上出現(xiàn)的新類別和新型節(jié)目，經(jīng)多方征求意見(jiàn)，最終將節(jié)目劃分為24類。它們是新聞信息、新聞評(píng)論和深度報(bào)道、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)報(bào)道、教育講座、體育競(jìng)賽、游戲娛樂(lè)類節(jié)目、綜藝節(jié)目、戲曲文藝、影視劇、音樂(lè)類節(jié)目、科技文化和健康衛(wèi)生、法制、軍事和警事、婦女節(jié)目、老年人節(jié)目、少兒節(jié)目、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)節(jié)目、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)服務(wù)（衣食住行指南）、時(shí)尚（服裝、化妝、汽車）、氣象預(yù)報(bào)、廣告節(jié)目和其他③。

另有我國(guó)傳播學(xué)研究者采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的因子分析法，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行歸類，結(jié)果大致歸為五大類，即紀(jì)實(shí)類、說(shuō)服類、傳統(tǒng)戲劇類、現(xiàn)代戲劇類和競(jìng)賽類④。

在美國(guó)，對(duì)電視節(jié)目類別的劃分也是五花八門。T.G.艾爾斯沃思（ThomasG.Aylesworth）教授在其著作《圖解美國(guó)電視史》中，按照節(jié)目類型標(biāo)準(zhǔn)，列舉每一類型最具代表性的節(jié)目，對(duì)整個(gè)美國(guó)電視發(fā)展史進(jìn)行了梳理和歸納。Aylesworth涉及到的類別有：綜藝節(jié)目（varietyshows）、情景喜?。╯ituationcomedies）、犯罪片（crimeshows）、科幻片（science-fictionshows）、冒險(xiǎn)片（adventureshows）、電視?。╠rama）、肥皂劇（soaps）、西部片（westerns）、少兒節(jié)目（children’sshows）、醫(yī)生片（doctorshows）、游戲節(jié)目（gameshows）和新聞（news）⑤。

電視節(jié)目單能夠在一定程度上反映節(jié)目分類情況，它是觀眾了解節(jié)目排期的向?qū)?，判斷?jié)目?jī)?nèi)容的依據(jù)。目前美國(guó)電視節(jié)目單上的劃分大致如表1所示，共有24類節(jié)目，這也是美國(guó)電視節(jié)目劃分中最常見(jiàn)、最基本的分類方式。

綜上所述，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的電視節(jié)目分類，幾乎都廣泛羅列了眾多的節(jié)目類別。所不同的只是美國(guó)節(jié)目分類是以美國(guó)熒屏上的電視節(jié)目為基礎(chǔ)，我國(guó)的節(jié)目分類則針對(duì)自身的節(jié)目實(shí)際。值得注意的是，兩者有一個(gè)明顯的相同之處，即都是以單一維度或?qū)傩詠?lái)劃分類別。各種劃分方法都希望“一錘定音”或者“一鍬到底”，力圖從單一維度出發(fā)，用一種屬性來(lái)劃分節(jié)目類別，由此帶來(lái)的問(wèn)題就是，節(jié)目分類要么過(guò)于冗繁瑣碎；要么過(guò)于簡(jiǎn)略粗陋；在面對(duì)一些具有較多特性的節(jié)目時(shí)，又因?yàn)閱我痪S度難以顧及和凸現(xiàn)節(jié)目的多種特性，往往導(dǎo)致分類時(shí)丟失許多關(guān)于節(jié)目特征的信息。另一方面，從單一維度出發(fā)難以窮盡節(jié)目的所有特征和一切節(jié)目類別，其分類卻力圖包羅萬(wàn)象，這難免導(dǎo)致分類標(biāo)準(zhǔn)交叉的現(xiàn)象，同一節(jié)目可能屬于不同的類別，難以清楚劃定。

美國(guó)電視節(jié)目單上的節(jié)目類別（表1）序號(hào)種類序號(hào)種類

1Adventure冒險(xiǎn)13Musical音樂(lè)

2Children’s兒童14Mystery懸疑片

3Comedy幽默15News新聞

4Comedyadventure冒險(xiǎn)喜劇16Newsmagazine新聞雜志

5Comedydrama幽默電視劇17Religion宗教

6Crimedrama犯罪電視劇18Science科學(xué)

7Documentary紀(jì)錄片19Sciencefiction科幻

8Drama電視劇20Serialdrama系列劇

9Familydrama家庭電視劇21Sports體育

10Fantasy幻想片22Thriller恐怖片

11Game游戲片23Variety綜藝片

12Magazine雜志類24Western西部片

資料來(lái)源：TVGuide,TrianglePublications,1982-1991,variousFallandWinterissues,Radnor,Pennsylvania.

節(jié)目分類問(wèn)題之所以成為難點(diǎn)，其原因主要在于人們思維方法上的單維性和定向性。人們每天都在和節(jié)目打交道，對(duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)尤其是對(duì)特性眾多的新節(jié)目的認(rèn)識(shí)千差萬(wàn)別，卻都在為尋找某個(gè)“一元化”的分類標(biāo)準(zhǔn)而費(fèi)心盡力。其實(shí)，如果超越這種單維性和定向性思維的限囿，換一種思路思考問(wèn)題，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那種試圖用某個(gè)“一元化”標(biāo)準(zhǔn)為節(jié)目分類、非“一元化”標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法分類的想法，既是不必要的也是無(wú)益的，這種分類已經(jīng)無(wú)法反映電視節(jié)目的實(shí)際狀況，也無(wú)法適應(yīng)電視傳播實(shí)踐的要求。

節(jié)目分類需要應(yīng)用立體思維，需要引出多個(gè)分類維度和觀察點(diǎn)。正如不少節(jié)目存在多種特性一樣，對(duì)于節(jié)目的觀察和界定也有多個(gè)層次和多種視角，我們完全可以也應(yīng)該從不同角度和層次出發(fā)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行多維組合性分類。

三、“多維組合”分類系統(tǒng)及其特點(diǎn)

所謂多維組合分類，是指根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、行業(yè)、形式、對(duì)象等4種維度（屬性），將節(jié)目劃分為24大類，并加上一個(gè)審核管理分類，由此形成的一個(gè)分類系統(tǒng)；其中，每一個(gè)節(jié)目的類別都由5位數(shù)的字母加數(shù)字串代表，即其類別的界定由最多5個(gè)、最少1個(gè)維度的類別所構(gòu)成，換言之，每個(gè)節(jié)目都是一個(gè)類別的組合體。從這個(gè)意義上說(shuō)，采用多維組合標(biāo)準(zhǔn)既是為節(jié)目分類，也是在多維度地凸顯節(jié)目的各種特征。

我們認(rèn)為，表征電視節(jié)目的維度，無(wú)外乎內(nèi)容、行業(yè)、形式和所訴求的對(duì)象四個(gè)方面，這四個(gè)方面可以包容電視節(jié)目的主要特征和全部類別集合，此其一。其二，以內(nèi)容維度進(jìn)行的劃分，參照并吸取了目前通行的主流節(jié)目分類的一些經(jīng)驗(yàn)；以行業(yè)、形式和對(duì)象維度進(jìn)行的分類，則主要根據(jù)當(dāng)前電視節(jié)目的實(shí)際情況進(jìn)行。其

三，為適應(yīng)今后節(jié)目審核管理的需要，有必要設(shè)置節(jié)目審核管理級(jí)別分類。詳見(jiàn)表2。

“多維組合”分類標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱多維標(biāo)準(zhǔn)或多維系統(tǒng)），是在立足我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展實(shí)際，分析研究國(guó)內(nèi)外已有的節(jié)目分類成果的基礎(chǔ)上提出的，是節(jié)目分類領(lǐng)域的一項(xiàng)創(chuàng)新。這套分類系統(tǒng)從理論上突破了傳統(tǒng)的單維性和定向性分類模式的限囿，將多維互補(bǔ)、多維組合作為節(jié)目分類的理論基礎(chǔ)和邏輯起點(diǎn)，力求呼應(yīng)節(jié)目實(shí)踐的豐富與多樣化所提出的挑戰(zhàn)，從而拓寬了節(jié)目分類的思路，拓展了節(jié)目分類的路徑，體現(xiàn)出將學(xué)術(shù)研究落在實(shí)處的特征。不僅如此，多維組合分類系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)科學(xué)性與實(shí)用性的結(jié)合，一改過(guò)去只有分類而無(wú)編碼的傳統(tǒng)，將定性的劃分（節(jié)目屬性的確定）具體化、操作化，形成一套具體的分類編碼系統(tǒng)，從而完成電視節(jié)目分類由學(xué)術(shù)研究到實(shí)際操作的轉(zhuǎn)化。

“多維組合”分類標(biāo)準(zhǔn)表（表2）分類維度定義碼類別

內(nèi)容A新聞

B影視劇

C綜藝娛樂(lè)

D戲曲∕音樂(lè)

E專題∕紀(jì)錄

F生活服務(wù)

G廣告

行業(yè)H法制類

I軍事類

J科教類

K農(nóng)業(yè)類

L體育類

M時(shí)政類

N財(cái)經(jīng)類

形式O競(jìng)賽

P談話

Q連續(xù)∕系列

R雜志∕板塊

S直播

T卡通

U引進(jìn)片

對(duì)象V老年類

W女性類

X少兒類

管理1嚴(yán)格管理

2有條件管理

3基本管理

4開(kāi)放管理

歸納起來(lái)，多維組合分類法的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在如下五個(gè)方面：

一、適切性。中國(guó)電視業(yè)的發(fā)展是以中國(guó)國(guó)情為背景的，適應(yīng)國(guó)情是節(jié)目分類的必然要求。多維系統(tǒng)的適切性表現(xiàn)在：其一，選擇以內(nèi)容、行業(yè)、形式、對(duì)象和管理為主要分類維度，每一維度內(nèi)部的類別，又以目前我國(guó)熒屏上的常見(jiàn)的主流電視節(jié)目種類為基礎(chǔ)，同時(shí)，有選擇地學(xué)習(xí)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)并有所揚(yáng)棄，使得節(jié)目分類更能體現(xiàn)中國(guó)特色。比如，在美國(guó)，“西部片”（Western）和“雜志類”均為重要的節(jié)目類別，但是在我國(guó)，前者鮮少出現(xiàn)；后者雖為舶來(lái)品，卻成為熒屏上的?？?，因此多維系統(tǒng)省略前者而將后者納入類別體系之中。其二，從行業(yè)屬性來(lái)看，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的深入和依法治國(guó)方針的實(shí)施，財(cái)經(jīng)類和法制類節(jié)目大量涌現(xiàn)，節(jié)目的經(jīng)濟(jì)屬性和法制屬性引起愈來(lái)愈多的關(guān)注，它們理所當(dāng)然地在多維系統(tǒng)中占據(jù)一席之地。其三，以節(jié)目形式劃分，除了連續(xù)∕系列類、談話類、雜志∕板塊類和競(jìng)賽類這些盛行于熒屏的形式外，直播也是一個(gè)不可忽視的重要種類。這類節(jié)目可謂將電視傳媒同步動(dòng)態(tài)紀(jì)實(shí)的特點(diǎn)發(fā)揮到極至，以強(qiáng)烈的吸引力取得超乎尋常的收視效果，并且隨著技術(shù)的進(jìn)步，直播節(jié)目還將在熒屏上發(fā)揮更重要的作用。因此，將直播列入多維系統(tǒng)中便順理成章。其四，根據(jù)對(duì)象屬性，多維系統(tǒng)還劃分出少兒類、老年類、女性類節(jié)目，因?yàn)檫@三類都是目標(biāo)訴求對(duì)象十分明顯，并且在熒屏上十分活躍的節(jié)目。最后，鑒于有關(guān)職能部門對(duì)于節(jié)目管理和調(diào)控的需要，多維系統(tǒng)特別加入一個(gè)管理級(jí)別分類，以備使用。在節(jié)目分類中設(shè)置管理級(jí)別，這也是多維系統(tǒng)的主要特點(diǎn)之一。

二、完備性。分類的科學(xué)與嚴(yán)密首先應(yīng)體現(xiàn)在類別劃分的“全”上。針對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目市場(chǎng)可謂“海量”的特點(diǎn)，多維分類法選擇以內(nèi)容、行業(yè)、形式、對(duì)象和管理為一級(jí)維度，再由此滋生各種節(jié)目類別，這樣在很大程度上能夠涵蓋和包羅所有主要的、常見(jiàn)的節(jié)目屬性和種類，換言之，每一個(gè)節(jié)目都能在多維分類系統(tǒng)中找到自己的位置，所有電視業(yè)相關(guān)業(yè)者、研究者和觀眾都可以用這套系統(tǒng)將節(jié)目分出“子丑寅卯”來(lái)。

三、區(qū)隔性。多維系統(tǒng)是按照從一級(jí)維度到次級(jí)類別的順序分類，各維度和各類別之間界定清晰，彼此區(qū)隔，由此劃分出來(lái)的類別之間一般不會(huì)出現(xiàn)重疊和交叉現(xiàn)象。所有屬性都是分類系統(tǒng)中獨(dú)具特色的一員，各種維度各有所專、各有側(cè)重，而又互補(bǔ)共存，一起形成了多維系統(tǒng)這個(gè)匯聚了不同節(jié)目屬性的集合。從這個(gè)意義上說(shuō)，區(qū)隔性與完備性是相輔相成的。

四、可操作性。節(jié)目分類的目的是為了服務(wù)于電視傳播實(shí)踐，可操作和好操作便是其主要目標(biāo)之一。從一開(kāi)始，多維系統(tǒng)便在尋求理論創(chuàng)新和思維突破的同時(shí)，著眼于實(shí)際需要，建構(gòu)了一套完備的節(jié)目編碼系統(tǒng)，由字母和數(shù)字組合而成，以方便操作使用。另一方面，由于多維系統(tǒng)分類標(biāo)準(zhǔn)明確，各維度和各節(jié)目類別之間互斥且惟一，減少了劃分時(shí)的歧異和沖突，同時(shí)，因分類簡(jiǎn)潔、扼要、界定性強(qiáng)，不僅看上去一目了然，而且易懂好學(xué)，操作無(wú)門檻。顯然對(duì)于快節(jié)奏的電視工作來(lái)說(shuō)，如果分類標(biāo)準(zhǔn)模糊和類別繁冗，其操作性和可行性都是大有疑問(wèn)的。

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五、可延展性。多維系統(tǒng)是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的、可延展的系統(tǒng)，這個(gè)特點(diǎn)體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：其一，多維系統(tǒng)采用多個(gè)維度去判斷和界定一個(gè)節(jié)目，即以多維度（屬性）標(biāo)準(zhǔn)，按照節(jié)目最明顯、次明顯的特性依次逐級(jí)劃分；表現(xiàn)在形式上，就是每一節(jié)目都由多達(dá)5位數(shù)的、由字母和數(shù)字組成的字符串編碼來(lái)定類。由于多維系統(tǒng)為每一節(jié)目都留出了5個(gè)位數(shù)，在具體分類時(shí)，可以根據(jù)不同節(jié)目屬性的多寡，逐位添加編碼——具有多重屬性的節(jié)目可能5位編碼全齊，屬性比較單一的節(jié)目則可能出現(xiàn)編碼位中置“0”的現(xiàn)象。可以逐位加碼，無(wú)疑使得編碼本身具有了某種靈活性和開(kāi)放性，亦使得節(jié)目分類能夠容納并廓清多種多樣、名目各異的節(jié)目類型。

其二，電視業(yè)在發(fā)展，新的電視節(jié)目類別在不斷涌現(xiàn)，多維分類系統(tǒng)本身并非一成不變、固定靜止的，而是在不斷完善、改進(jìn)和補(bǔ)充，或吐故納新，其自身?yè)碛休^大的延展空間。事實(shí)上，多維系統(tǒng)在其整個(gè)框架系統(tǒng)的構(gòu)建中，一直貫穿著開(kāi)放、兼容和與時(shí)俱進(jìn)的思想，并具體落實(shí)到編碼體系中。換言之，多維系統(tǒng)是將分類系統(tǒng)框架的相對(duì)穩(wěn)定性，與吸納新質(zhì)的動(dòng)態(tài)擴(kuò)展性相結(jié)合，不僅分類系統(tǒng)中一級(jí)維度本身可以增加（或隨實(shí)踐的變化而縮減），而且每一維度中的各種類別亦可有相應(yīng)的變化。這樣一來(lái)，分類及編碼系統(tǒng)便顯現(xiàn)出較好的兼容性和可延展性，一改過(guò)去傳統(tǒng)的分類標(biāo)準(zhǔn)或體系無(wú)法為新節(jié)目分類的窘?jīng)r，為方便系統(tǒng)進(jìn)一步升級(jí)，以容納更新、更多的節(jié)目類型和適應(yīng)電視節(jié)目發(fā)展的新要求，提供了潛力和空間。

四、“多維碼”的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

將多維組合分類系統(tǒng)具體化和操作化，便形成一整套編碼系統(tǒng)，我們稱之為“多維碼”。

如前所述，內(nèi)容、行業(yè)、形式、對(duì)象和管理（屬性）是多維系統(tǒng)的一級(jí)維度，由此再細(xì)化為總共24個(gè)節(jié)目類別，加上一個(gè)4級(jí)管理分類，從而形成一個(gè)完整的分類系統(tǒng)。“多維碼”的設(shè)計(jì)是在此基礎(chǔ)上，對(duì)每一類別分別用相應(yīng)的字母或數(shù)字來(lái)標(biāo)記，然后用一個(gè)5位數(shù)的字符串來(lái)界定每一節(jié)目的類別。其具體設(shè)計(jì)如下：

首先，將上述24個(gè)節(jié)目類別分別用從A到X的英文字母來(lái)代表，稱為定義碼；其中內(nèi)容維度包括7個(gè)類別（A～G）；行業(yè)維度同樣有7個(gè)類別（H～N）；形式維度和對(duì)象維度分別由7個(gè)（O～U）和3個(gè)（V～X）類別組成；管理維度則包括4級(jí)，用阿拉伯?dāng)?shù)字1～4來(lái)表示（詳見(jiàn)表2）。套用社會(huì)科學(xué)研究方法的術(shù)語(yǔ)，如果說(shuō)前4個(gè)維度中的節(jié)目類別劃分屬于定類測(cè)量的話，那么管理級(jí)別的劃分則屬于定序測(cè)量。

需要指出的是，管理級(jí)別的設(shè)置，其出發(fā)點(diǎn)主要是為適應(yīng)有關(guān)部門對(duì)于節(jié)目管理審核的實(shí)際需要。這種分類，可以為有關(guān)管理決策者提供依據(jù)；對(duì)于非管理決策者，這一分類也具有一定參考價(jià)值。按照國(guó)內(nèi)研究者的觀點(diǎn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)自產(chǎn)節(jié)目還是海外引進(jìn)的節(jié)目，大致可以采用4級(jí)管理，即1級(jí)（嚴(yán)格管理），包括新聞?lì)?、政治類、軍事類、法制類、社?huì)類。2級(jí)（有條件管理），包括電影、電視劇、歷史類、宗教類、文化類、倫理道德類。3級(jí)（基本管理），包括經(jīng)濟(jì)類、娛樂(lè)類、藝術(shù)類、游戲類、教育類。4級(jí)（開(kāi)放管理），包括科技類、體育類、自然類、生活服務(wù)類（衣、食、住、行、旅游、美容、家居……）⑥。

其次，節(jié)目編碼位數(shù)為5位，第1位是節(jié)目的主屬性（維度）碼。主屬性（維度）為節(jié)目最基本的屬性，反映節(jié)目最突出的特征，可以是內(nèi)容、行業(yè)、形式和對(duì)象維度（屬性）中的任何一個(gè)，即可以是從A到X類別中的任意一種。主屬性（維度）碼是節(jié)目編碼的非缺類項(xiàng)。換言之，每個(gè)節(jié)目必須至少由1位定義碼來(lái)反映其類別。最后1位是管理級(jí)別碼，一般情況下，亦可視具體需要對(duì)管理級(jí)別編碼置“0”。

第三，跟隨節(jié)目主屬性碼之后的，是順次排列的總共3個(gè)位數(shù)的次要屬性編碼，分別是次要屬性1、次要屬性2和次要屬性3。這3個(gè)次要屬性同樣可以選擇從A到X的任意一種來(lái)編碼。所謂次要屬性是節(jié)目除主屬性之外的其他屬性特征，用來(lái)說(shuō)明節(jié)目的其他方面特征。次要屬性是逐位添加的，在確認(rèn)節(jié)目沒(méi)有或只有一個(gè)或兩個(gè)次要屬性的時(shí)候，在其余相應(yīng)的編碼位上可以置“0”（0的定義為空缺）。對(duì)次要屬性進(jìn)行編碼，有助于人們?cè)敿?xì)了解節(jié)目的各種特征。

以下我們以本文前面提到的《開(kāi)心辭典》節(jié)目為例，采用多維碼對(duì)其進(jìn)行分類編碼。我們認(rèn)為《開(kāi)心辭典》的主要屬性即其內(nèi)容屬性為綜藝娛樂(lè)類，根據(jù)表2，選擇定義碼C為其第1位編碼；《開(kāi)心辭典》的形式特征十分明顯，屬于競(jìng)賽類，可以選擇競(jìng)賽類的定義碼O為其第2位編碼，即次要屬性1；該節(jié)目的次要屬性2和次要屬性3都不明顯，故置“0”處理；接下來(lái)是確定其管理級(jí)別，按前述解說(shuō)，娛樂(lè)類節(jié)目屬于基本管理級(jí)，即3級(jí)，于是編碼的最后一位是3。最終我們得到《開(kāi)心辭典》的分類編碼為CO003，詳見(jiàn)表3。

《開(kāi)心辭典》節(jié)目分類編碼欄目∕

節(jié)目名主屬性碼

（A～V）

（非缺）次要屬性1

（A～V）

（可為0）次要屬性2

（A～V）

（可為0）次要屬性3

（A～V）

（可為0）管理級(jí)別碼

（1～4）

（可為0）分類碼

開(kāi)心辭典CO003CO003

一般節(jié)目的分類編碼都會(huì)出現(xiàn)置“0”的現(xiàn)象，很少能夠?qū)?位編碼全部填滿。當(dāng)然，不含“0”的情況也有，例如2002年亞運(yùn)會(huì)期間，在亞運(yùn)專題節(jié)目中有一檔直播的球賽，其分類編碼為ELOS4，即主屬性為專題紀(jì)錄，次要屬性1為體育類，次要屬性2和3分別是競(jìng)賽類和直播，這類節(jié)目屬于“開(kāi)放管理”級(jí)，因此管理級(jí)別碼為4。

為了進(jìn)一步說(shuō)明多維碼的應(yīng)用，我們選擇了CCTV－1、北京衛(wèi)視、上海衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視等四個(gè)頻道的一些主要欄目（節(jié)目）進(jìn)行編碼，供大家參考。詳見(jiàn)表4。

需要指出的是，節(jié)目編碼的實(shí)際操作，可以由節(jié)目創(chuàng)制者或原始內(nèi)容提供商來(lái)承擔(dān)，海外引進(jìn)劇則可由節(jié)目引進(jìn)商或相關(guān)部門進(jìn)行。

四個(gè)頻道若干主要欄目（節(jié)目）編碼示例（表4）頻道節(jié)目名稱分類碼頻道節(jié)目名稱分類碼

CCTV－1焦點(diǎn)訪談A0001上海衛(wèi)視上海衛(wèi)視新聞AS001

現(xiàn)在播報(bào)AS001車世界FN004

收視指南F0004好運(yùn)傳家寶CNR03

電視劇-導(dǎo)彈旅長(zhǎng)BIQ02電視直銷GF003

人與自然ER004海洋預(yù)報(bào)F0004

今日說(shuō)法HEP01CITYBEATEFR03

東方時(shí)空AR001媒體大搜索AR002

綜藝大觀CR003投資上海EN001

科技博覽JE004財(cái)富人生PN003

大風(fēng)車XC003上海商潮NF003

北京衛(wèi)視電視劇-跨越BQ002重慶衛(wèi)視拍案說(shuō)法HEP01

體育報(bào)道AL004劇場(chǎng)---鐵甲英豪BQ002

今日話題A0001重視新聞AS001

世界你好AR001旅游氣象服務(wù)F0004

科技全方位JE004午間氣象服務(wù)F0004

八方食圣FO004專題片--新世紀(jì)希望E0003

周末值班室FP001魅力21WCO03

北京熱線AP001重視情報(bào)站FR001

SK狀元榜EO003環(huán)球采風(fēng)ER004

聯(lián)想城際特快AR001娛樂(lè)時(shí)尚前沿CR003

五、多維組合分類及其編碼的意義

多維分類系統(tǒng)以及多維碼設(shè)計(jì)，對(duì)于我國(guó)電視節(jié)目研究和實(shí)踐具有多方面積極的意義。

首先，有利于節(jié)目的科學(xué)管理。應(yīng)該看到，我國(guó)目前對(duì)于電視節(jié)目的管理還存在“過(guò)于原則化”的粗放式管理弊端，對(duì)于豐富多樣的節(jié)目種類，缺乏細(xì)致有效的分類管理。其弊端既體現(xiàn)在節(jié)目的宏觀調(diào)控乏力上，或者胡子眉毛一把抓，也體現(xiàn)在微觀的節(jié)目庫(kù)資源未能得到有效應(yīng)用上，后者是造成重復(fù)投資、資源浪費(fèi)和制作成本居高不下的主要原因之一。對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的分類和編碼，不僅有助于有關(guān)部門對(duì)節(jié)目有針對(duì)性的、有區(qū)別性的管理和審稽，另一方面也有助于電視傳播一線機(jī)構(gòu)充分利用節(jié)目庫(kù)資源，節(jié)目庫(kù)是成品庫(kù)和資料庫(kù)，充分利用其資源，意味著大幅度地節(jié)省投資和時(shí)間，降低節(jié)目成本。在信息時(shí)代，憑藉高科技電腦手段的應(yīng)用，亦會(huì)使管理更加快捷、靈便和到位。

其次，有利于節(jié)目市場(chǎng)的有序化發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)電視業(yè)最突出的特征便是在大整合和集團(tuán)化的背景下，開(kāi)始新一輪戰(zhàn)略重組。其中最引人注目的動(dòng)向之一，便是電視節(jié)目在“做而不說(shuō)”中進(jìn)行的“制播分離”改革。事實(shí)上在此之前，一些電視劇等娛樂(lè)性節(jié)目早已在“制播分離”的道路上行走多年。隨著我國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)的社會(huì)化趨勢(shì)愈益明顯，除新聞節(jié)目之外的其他節(jié)目制作逐步走向市場(chǎng)，了解節(jié)目信息成為制播雙方的任務(wù)之一。由于舊的分類方法，無(wú)法使人們清晰有效、一目了然地掌握節(jié)目情況，因此對(duì)節(jié)目進(jìn)行更科學(xué)、更準(zhǔn)確分類的要求也日趨迫切，多維系統(tǒng)和多維碼的出現(xiàn)，正是因應(yīng)這一要求的產(chǎn)物。

科學(xué)而準(zhǔn)確的節(jié)目分類與編碼，能夠使人們較好地分析市場(chǎng)上各類不同節(jié)目的總體供求狀況。在收視分析中，常常需要從節(jié)目類型層面上，總體上分析市場(chǎng)上哪類節(jié)目更受歡迎，從而評(píng)價(jià)某類節(jié)目的供求是否平衡，觀眾的收視集中點(diǎn)在哪些節(jié)目上⑦，良好的節(jié)目分類會(huì)為這類分析奠定基礎(chǔ)。只有這樣，才能夠使人們比較好地利用市場(chǎng)那只“看不見(jiàn)的手”的作用有效地調(diào)節(jié)節(jié)目種類和數(shù)量，避免出現(xiàn)供過(guò)于求的浪費(fèi)和供不應(yīng)求的窘迫，防止“節(jié)目供應(yīng)”與“消費(fèi)需求”脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生；另一方面，也為節(jié)目交易雙方提供了一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)，一套合理、可行的節(jié)目交易基準(zhǔn)，利用統(tǒng)一的體系使節(jié)目能夠在不同的市場(chǎng)上順利交流，有助于加速節(jié)目在流通領(lǐng)域的運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)節(jié)目市場(chǎng)的繁榮和有序化發(fā)展。

第三，有利于構(gòu)建新穎的節(jié)目類型。隨著電視業(yè)的發(fā)展，觀眾收視需求和欣賞水平也在不斷提高，傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式已經(jīng)很難引起觀眾的興趣，與此相應(yīng)，不少節(jié)目的生命周期也在逐步縮短。如何尋找節(jié)目類型空檔，不斷構(gòu)思和設(shè)計(jì)出能夠吸引觀眾的新節(jié)目，令所有節(jié)目制作者和編導(dǎo)們大傷腦筋。傳統(tǒng)的分類方式，由于基本采用單一維度標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法細(xì)縷和凸顯節(jié)目的多種特征，相比之下，多維分類系統(tǒng)因?yàn)椴捎枚喾N維度標(biāo)準(zhǔn)為節(jié)目劃分類別，用編碼順次展示節(jié)目的各種特征，因而對(duì)于設(shè)計(jì)和構(gòu)建新型節(jié)目更有幫助。例如，通過(guò)對(duì)既有的節(jié)目進(jìn)行分類和編碼，詳細(xì)了解節(jié)目種類現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)和探索節(jié)目缺項(xiàng)，分析的結(jié)果可以成為構(gòu)建新的、適應(yīng)受眾需求節(jié)目的重要依據(jù)。因?yàn)楣?jié)目的每一種屬性和特征就相當(dāng)于制造產(chǎn)品的零部件，可以象工業(yè)化生產(chǎn)一樣，將這些零部件進(jìn)行各種排列和組合，按照某種標(biāo)準(zhǔn)和要求裝配為一個(gè)合格的產(chǎn)品。如此一來(lái)，節(jié)目創(chuàng)新有章可循，很大程度上能夠避免探索未知的盲目性，減少成本，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

以節(jié)目類型化而言，在觀眾收視日益多元化、分眾化的今天，越來(lái)越多的節(jié)目需要強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和類型化。所謂“類型”，實(shí)際上是指一套制作節(jié)目的觀念、內(nèi)容、形式、技巧、表達(dá)方式乃至觀眾定位，是一個(gè)融合體，可以相應(yīng)地用各種維度來(lái)界定，同樣也可以相應(yīng)地用各種維度來(lái)拼裝和打造。類型被打造出來(lái)，便具有相對(duì)的穩(wěn)定性和規(guī)范性⑧。多維分類系統(tǒng)既能夠?yàn)榭茖W(xué)、有效地界定各種類型節(jié)目提供“物質(zhì)”基礎(chǔ)，同樣也可以為更新穎的類型節(jié)目的出生創(chuàng)造條件。

第四，可為節(jié)目編排提供依據(jù)。綜合性頻道講求各種節(jié)目的有機(jī)編排，專業(yè)化頻道由于節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)集中，因而注意適當(dāng)區(qū)隔和合理地編排節(jié)目，亦成為一大問(wèn)題。對(duì)節(jié)目各個(gè)不同維度的細(xì)致區(qū)分，掌握各類節(jié)目的情況，可以為節(jié)目編排提供重要參考。有助于編播者詳細(xì)了解哪一類節(jié)目或哪一些特性比較受觀眾歡迎；同時(shí)，亦有助于進(jìn)行節(jié)目資源整合，優(yōu)化節(jié)目排期，以期獲得最佳收視效果。

第五，有利于制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同一些具有規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)相比，電視節(jié)目市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待確立和規(guī)范。電視節(jié)目是具有文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品雙重屬性，建立一個(gè)合理成熟的電視節(jié)目市場(chǎng)規(guī)則，制定合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。而一套完整、科學(xué)的節(jié)目分類系統(tǒng)，對(duì)于確立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要意義是不言而喻的。

最后，多維分類系統(tǒng)和編碼方法的提出，對(duì)節(jié)目研究亦有促進(jìn)作用。一方面，科學(xué)的節(jié)目分類有助于廓清節(jié)目的多種特性，充分明確研究對(duì)象；而建立在統(tǒng)一分類標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上的電視節(jié)目研究，能夠方便研究者之間的相互交流，便于研究成果的傳承和共享，降低溝通的成本，節(jié)省研究投入。另一方面，多維分類系統(tǒng)及其編碼設(shè)計(jì)，提供了一種新的研究思路和應(yīng)用方式，客觀上亦會(huì)起到拋磚引玉，引起更多對(duì)節(jié)目分類研究的關(guān)注，這或許是多維系統(tǒng)對(duì)節(jié)目研究的另一種貢獻(xiàn)。

注釋：

①據(jù)央視－索福瑞媒介研究公司《中國(guó)電視受眾研究》數(shù)據(jù)計(jì)算。

②參見(jiàn)一云“電視節(jié)目的分類與界定新論”，《電視藝術(shù)》2002第1期。

③葉家錚等《“世紀(jì)之交中國(guó)城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對(duì)策”調(diào)研報(bào)告》，2001年7月。

④陳崇山孫五三主編《媒介·人·現(xiàn)代化》第130頁(yè)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1997年第一版。

⑤Aylesworth,ThomasG.,1996.TelevisioninAmerica:aPictorialHistory,RiverFallsPublicLibrary.

⑥參見(jiàn)蒲建平《關(guān)于中國(guó)影視視聽(tīng)節(jié)目科學(xué)管理的探索及建議》，2001·6·5。

⑦劉燕南《電視收視率解析——調(diào)查、分析與應(yīng)用》，北京廣播學(xué)院出版社2000年7月第一版。

⑧參見(jiàn)劉燕南“收視率分析再探”，“WTO框架下我國(guó)電視傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究討會(huì)”講話稿（長(zhǎng)江·三峽），2001年8月。

參考書目：

1、《中國(guó)廣播電視年鑒》（1997～2001），北京廣播學(xué)院出版社。

2、劉燕南《電視收視率解析——調(diào)查、分析與應(yīng)用》，北京廣播學(xué)院出版社2000年7月第一版。

3、張海潮主編《電視中國(guó)》，北京廣播學(xué)院出版社2001年6月第一版。

4、陳崇山、孫五三主編《媒介·人·現(xiàn)代化》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1997年12月第一版。

5、蔡念中等《傳播媒介經(jīng)營(yíng)與管理》，（臺(tái)灣）亞太圖書出版社1996年11月第一版。

6、彭吉象“試論電視專業(yè)化頻道的營(yíng)銷策略”，《現(xiàn)代傳播》2002年第3期。

7、一云“電視節(jié)目的分類與界定新論”，《電視藝術(shù)》2002第1期。