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媒體在“一帶一路”文化旅游發(fā)展中擔(dān)負(fù)著重要職能，它是推動(dòng)“一帶一路”文化旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ潜Ｕ稀耙粠б宦贰蔽幕糜慰沙掷m(xù)發(fā)展的重要信息交流平臺(tái)。筆者以海南媒體赴伊犁大型采訪活動(dòng)促進(jìn)兩地文化旅游發(fā)展為例，以新聞學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，探索媒體在“一帶”與“一路”文化旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、互動(dòng)合作發(fā)展中的主要運(yùn)作模式。

一、媒體在“一帶一路”文化旅游發(fā)展中的重要職能分析

（一）媒體是推動(dòng)“一帶一路”文化旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/p>

媒體在“一帶一路”文化旅游發(fā)展中具有重要作用?！耙粠б宦贰蔽幕糜伟l(fā)展需要各方將“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源進(jìn)行有效結(jié)合，媒體作為宣傳的前沿和重要信息交流平臺(tái)發(fā)揮著重要的作用。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是廣大媒體承擔(dān)著“一帶一路”文化旅游發(fā)展的宣傳員功能。蓬勃興起的一帶一路國(guó)際旅游每天都有新變化新進(jìn)展，廣大媒體能夠加強(qiáng)對(duì)一帶一路文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)新特點(diǎn)的報(bào)道力度，突出報(bào)道“一帶一路”沿線國(guó)家國(guó)際旅游合作的新亮點(diǎn)新趨勢(shì)，客觀地介紹包括中國(guó)在內(nèi)的“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游資源、旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，特別是要在新聞報(bào)道中增加更多的國(guó)際旅游合作中的經(jīng)濟(jì)元素、民生元素、文化元素，講好共贏發(fā)展文化旅游國(guó)際合作的故事。二是媒體要擔(dān)負(fù)“一帶一路”沿線國(guó)家國(guó)際旅游合作的闡釋者功能。中國(guó)目前已是世界第一旅游出境人口和消費(fèi)大國(guó)，是世界第三入境旅游人口大國(guó)，但還不是世界旅游強(qiáng)國(guó)。中國(guó)在國(guó)際上對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的旅游合作中，還許多不和諧的因素。廣大媒體應(yīng)該牢牢把握未來(lái)國(guó)際旅游發(fā)展的大勢(shì)，全面宣傳中國(guó)與各國(guó)文化旅游國(guó)際合作在“一帶一路”戰(zhàn)略中促進(jìn)“五通”的橋梁紐帶作用，把合作共贏的絲綢之路文化旅游惠及各國(guó)人民的利好和特點(diǎn)闡釋好。多報(bào)道中國(guó)與周邊國(guó)家開展國(guó)際旅游，增強(qiáng)睦鄰友好關(guān)系，多提供準(zhǔn)確的信息，排除不利于各國(guó)公民出入境旅游的顧慮和干擾，努力為“一帶一路”文化旅游國(guó)際合作建言獻(xiàn)策，凝聚共識(shí)，讓亞歐各國(guó)人民通過(guò)出國(guó)旅游了解“一帶一路”戰(zhàn)略的遠(yuǎn)景和共同建設(shè)、共同發(fā)展的愿望。三是媒體要承擔(dān)“一帶一路”文化旅游國(guó)際合作的推動(dòng)者功能?！耙粠б宦贰蔽幕糜螄?guó)際合作離不開廣大媒體的共同參與。全球旅行者大都是從各種媒體上獲得各種旅游信息的，離開媒體的配合，國(guó)際旅游將無(wú)法運(yùn)行。

（二）媒體是保障“一帶一路”文化旅游可持續(xù)發(fā)展的重要信息交流平臺(tái)

媒體在“一帶一路”文化旅游發(fā)展中具有宣傳平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。國(guó)家實(shí)施的“一帶一路”戰(zhàn)略，吸引了國(guó)外眾多游客來(lái)中國(guó)旅游，大量中國(guó)游客也希望到“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行觀光旅游，各類媒體擁有為國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游者提供多元旅游信息的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。如國(guó)內(nèi)外旅游信息服務(wù)、旅游景區(qū)現(xiàn)狀和質(zhì)量、旅游賓館位置、質(zhì)量和價(jià)格、旅游交通設(shè)施、旅游地安全保障、民俗餐飲服務(wù)條件等。

二、海南媒體在“一帶一路”文化旅游發(fā)展合作中的成功實(shí)踐

（一）海南與新疆在“一帶一路”文化旅游發(fā)展南西合作中地位

1.海南是中國(guó)海上絲綢之路文化旅游的南橋頭堡。海南省位于我國(guó)最南端，由18個(gè)市縣和西沙、南沙、中沙群島組成，陸地國(guó)土面積3.54萬(wàn)平方公里，授權(quán)管轄海洋面積約200萬(wàn)平方公里，為我國(guó)第二大島嶼。海南作為我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，比較優(yōu)勢(shì)突出，發(fā)展?jié)摿薮?。生態(tài)環(huán)境始終保持全國(guó)一流水平，旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品日益豐富，服務(wù)設(shè)施不斷完善，旅游綜合接待能力不斷提升，一批高質(zhì)量的度假區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，全省旅游飯店達(dá)到400多家，4A級(jí)以上旅游景區(qū)12家，2009年接待游客過(guò)夜人數(shù)2250.3萬(wàn)人天次。海南國(guó)際旅游島是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，海南省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)22年來(lái)，海南島已從昔日落后的邊陲島嶼發(fā)展成為初步繁榮的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，其海上旅游資源非常豐富，三面環(huán)海的地理?xiàng)l件，它是全國(guó)唯一的海洋旅游大區(qū)。海南省不僅有世界一流的國(guó)際旅游城市三亞市，而且海南省的海口市、瓊海市、東方市、五指山市等各縣市都是各具特色的旅游城市。特別是三亞市的天涯海角風(fēng)景區(qū)、南山文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園、大東海精品潛水基地、蜈支洲島熱帶海島旅游區(qū)、亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)蝴蝶谷景區(qū)、亞龍灣潛水天堂、南田溫泉旅游景區(qū)、大東海之濱的熱帶雨林廣場(chǎng)、海思藍(lán)潛水中心、三亞千古情旅游景區(qū)等，構(gòu)成了吸引國(guó)內(nèi)外游客的海濱休閑和海洋文化旅游的百花園，已成為全國(guó)面向海上絲綢之路國(guó)際旅游的橋頭堡。2.新疆是共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化旅游發(fā)展的核心區(qū)。新疆是亞太與歐洲兩大經(jīng)濟(jì)圈的重要節(jié)點(diǎn)和樞紐,占據(jù)著天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)。地緣優(yōu)勢(shì)。新疆與8個(gè)國(guó)家接壤,擁有17個(gè)國(guó)家一類陸路開放口岸和兩個(gè)航空口岸，地緣優(yōu)勢(shì)非常明顯，直接連通國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)13億人口的大市場(chǎng)。特別是新亞歐大陸橋的貫通以及未來(lái)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的全面發(fā)展，都離不開新疆的橋梁紐帶和中轉(zhuǎn)基地的作用。中央提出，要以通道建設(shè)為依托擴(kuò)大新疆對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把新疆建設(shè)成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)。為此，新疆提出“六大舉措”:即建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“重要交通樞紐、重要能源大通道、向西出口制造業(yè)基地、區(qū)域性商貿(mào)中心、區(qū)域性金融中心、區(qū)域性文化交流中心”的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)的戰(zhàn)略構(gòu)想,并提出了要當(dāng)好絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶橋頭堡、排頭兵的目標(biāo)。2014年6月，首屆絲綢之路旅游發(fā)展會(huì)議在新疆召開，沿線14個(gè)國(guó)家和西北5省區(qū)參加，共同發(fā)表了《烏魯木齊宣言》。新疆打造“絲綢之路空中走廊”的努力也結(jié)出豐碩成果，在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國(guó)際旅游發(fā)展方面邁出了重要一步。2014年，新疆接待入境游客150多萬(wàn)人次，創(chuàng)匯近5億美元，其中來(lái)自哈薩克斯坦、俄羅斯等周邊國(guó)家游客人數(shù)達(dá)120多萬(wàn)人次。

（二）海南媒體赴伊犁大型采訪活動(dòng)促進(jìn)文化旅游發(fā)展的成功實(shí)踐

為了貫徹實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，?？谑形M織海南省各媒體開展了“千年古絲路，又聞駝鈴聲”大型采訪活動(dòng)。海南新聞媒體采訪團(tuán)有30多人組成，包括《海南日?qǐng)?bào)》、《海口日?qǐng)?bào)》、《?？谕韴?bào)》等多家新聞媒體的記者和工作人員，先后沿古絲綢之路采訪了西安市、蘭州市、哈密市、吐魯番市、烏魯木齊市、伊寧市等主要結(jié)點(diǎn)城市。采訪的內(nèi)容包括了古代絲綢之路上的經(jīng)濟(jì)、文化、民族、地理等內(nèi)容，同時(shí)對(duì)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)成就、人民生活狀況、民族文化形態(tài)等方面進(jìn)行了多方面的采訪。在采訪過(guò)程中聯(lián)絡(luò)了中國(guó)東南部與西北部的人文、旅游、經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)，同時(shí)采取了邊采訪邊發(fā)表新聞作品，宣傳各地在“一帶一路”中的新生事物，產(chǎn)生了良好的宣傳效果和社會(huì)效益。1.海南媒體赴伊犁大型采訪活動(dòng)促進(jìn)了海南與新疆的文化交流。海南以海洋文化為主要特色，新疆以草原文化為主要特色，新疆和海南遠(yuǎn)隔萬(wàn)里，兩地的文化交流過(guò)去很少開展。這次海南媒體采訪團(tuán)赴新疆開展大型采訪活動(dòng)，不僅將海南的海南文化、黎族、苗族等少數(shù)民族文化宣傳到了新疆，同時(shí)將新疆的歷史文化和各少數(shù)民族文化內(nèi)容宣傳到了海南和全國(guó)各地。在海南媒體采訪團(tuán)到伊犁采訪過(guò)程中，與伊犁各族人民廣泛接觸，特別是在伊寧市絲綢之路旅游城和絲綢之路博物館召開的海南——伊犁絲綢之路旅游城“千年古絲路又聞駝鈴聲”文化旅游專家座談會(huì)上，媒體記者與當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者交流中，了解到許多草原絲綢之路的動(dòng)人故事。海南采訪團(tuán)一行參觀了伊犁絲綢之路博物館后，?？诰W(wǎng)特派記者曾麗園在?？诰W(wǎng)上發(fā)表了文字報(bào)道和攝影作品，稱：新疆伊犁哈薩克自治州素有“塞外江南”的美譽(yù)，是陸上古絲綢之路的最后一站，也是這次“千年古絲路•又聞駝鈴聲”海南絲路行采訪報(bào)道第一站的最后一個(gè)城市。海南是中國(guó)的最南端，伊犁是中國(guó)的最西端；海南有一望無(wú)際的大海，伊犁有遼闊廣袤的草原；海南正在建設(shè)國(guó)際旅游島，伊犁正在打造國(guó)際旅游谷。海南與伊犁雖然一南一西，卻有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，伊犁也正尋求與海南更深層次的合作。[1]海南媒體采訪團(tuán)借專家學(xué)者之口，在報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)上宣傳了伊犁歷史文化和民族文化特點(diǎn)。伊犁州專家顧問(wèn)團(tuán)專家顧問(wèn)李敏教授向采訪團(tuán)記者介紹：“伊犁有豐富的歷史文化、民俗文化、天馬文化、草原文化、屯墾文化和通道文化……兩千多年前，張騫出使西域，開啟了連接中國(guó)與中亞各國(guó)及歐洲的古絲綢之路，伊犁由于其特殊的地理位置，成為古絲綢之路上的重要通道，在世界歷史上留下了濃墨重彩的一筆?！笔购Ｄ细髯迦嗣衲酥寥珖?guó)人民了解了伊犁古代烏孫絲草原綢之路的起源和伊犁豐富的歷史民族文化，為伊犁國(guó)際旅游谷做了一次成功的免費(fèi)廣告宣傳。2.海南媒體赴伊犁大型采訪活動(dòng)促進(jìn)了海南與新疆的旅游合作。海南國(guó)際旅游島是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的國(guó)際旅游改革開放實(shí)驗(yàn)區(qū)，在全國(guó)旅游開發(fā)、發(fā)展和改革中居于龍頭地位。新疆伊犁國(guó)際旅游谷是中國(guó)西部面向中亞的國(guó)際旅游勝地，具有“不到新疆不知祖國(guó)之大，不到伊犁不知新疆之美”的美譽(yù)。伊犁人長(zhǎng)期以來(lái)在向海南國(guó)際旅游島學(xué)習(xí)新的旅游理念、旅游發(fā)展模式和旅游管理經(jīng)驗(yàn)。特別是中央提出“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想后，伊犁和海南的專家學(xué)者首先提出了實(shí)施“南西合作國(guó)際旅游發(fā)展戰(zhàn)略”的新思路。伊犁西部生態(tài)科學(xué)研究中心主任、伊犁師范學(xué)院中國(guó)新疆與周邊國(guó)家合作發(fā)展研究中心副主任王友文教授與海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)金海龍教授共同研究和發(fā)表了《中哈絲綢之路國(guó)際旅游“南西合作”模式與路徑》[2]和《論聯(lián)接“一帶一路”的中哈國(guó)際旅游合作戰(zhàn)略——以中國(guó)海南與哈薩克斯坦“南西合作”為視角》[3]兩篇論文。在這一次海南新聞媒體到伊犁采訪活動(dòng)中以《海南新疆兩地旅游互吸引南西合作前景妙》[4]為題，在《?？谕韴?bào)》上介紹了伊犁和海南學(xué)者提出的這一主張，使海南新疆兩地旅游南西合作的新絲路、新理念、新對(duì)策宣傳到了全省和全國(guó)各地。海南日?qǐng)?bào)特派記者在題為《旅游“做媒”南西牽手》的報(bào)道中稱“2014年7月，海南瓊州學(xué)院（現(xiàn)名海南熱帶海洋學(xué)院）旅游學(xué)院、三亞旅游協(xié)會(huì)與伊寧市旅游局簽署旅游發(fā)展合作框架協(xié)議。按照協(xié)議，伊寧市將與海南熱帶海洋學(xué)院加大“冬到三亞，夏到伊寧”宣傳，建立可行、務(wù)實(shí)的合作發(fā)展機(jī)制，合力打造旅游品牌，提升區(qū)域旅游品牌的知名度和影響力。在海南新聞媒體采訪團(tuán)的大力宣傳推動(dòng)下，海南熱帶海洋學(xué)院與伊犁師范學(xué)院和伊犁絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶協(xié)同發(fā)展研究院關(guān)于南西合作又有新動(dòng)作，特聘伊犁師范學(xué)院中國(guó)新疆與周邊國(guó)家合作發(fā)展研究中心副主任、教授和伊犁絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶協(xié)同發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人王友文研究員為海南熱帶海洋學(xué)院客座教授。并由海南熱帶海南學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)金海龍教授領(lǐng)題，伊犁師范學(xué)院和海南熱帶海南學(xué)院專家教授聯(lián)合組成課題組向國(guó)家申報(bào)了國(guó)家社科重點(diǎn)項(xiàng)目《一帶與一路國(guó)際旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略模式及路徑研究》，準(zhǔn)備海南熱帶海南學(xué)院和伊犁師范學(xué)院“南西合作”聯(lián)合攻關(guān)，形成高質(zhì)量的研究成果，為中央和海南、新疆兩省區(qū)黨委政府提供決策咨詢參考。3.海南媒體赴伊犁大型采訪活動(dòng)探索了媒體在促進(jìn)一帶一路文化旅游融合發(fā)展的新功能。中國(guó)中西部經(jīng)中亞到歐洲的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶所屬區(qū)域，與從中國(guó)南部省區(qū)經(jīng)南海到東南亞各國(guó)的二十一世紀(jì)海上絲綢之路所屬區(qū)域，是相對(duì)獨(dú)立的兩大國(guó)際合作戰(zhàn)略區(qū)域。海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線各國(guó)和地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)于西部絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線各國(guó)和地區(qū)，只有將“一帶”和“一路”有機(jī)聯(lián)系起來(lái)共同發(fā)展才能取得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但由于這兩大區(qū)域相隔距離甚遠(yuǎn)，只有加強(qiáng)對(duì)兩地互動(dòng)合作的宣傳，才能使“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)引起高度重視。這次海南新聞媒體采訪團(tuán)的采訪活動(dòng)就是對(duì)聯(lián)接“一帶一路”新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的有益探索。

（三）海南媒體赴伊犁大型采訪活動(dòng)對(duì)促進(jìn)區(qū)域文化旅游合作發(fā)展成功實(shí)踐的意義

一是具有重大政治意義。海南省2006年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為改革開放試驗(yàn)區(qū)性質(zhì)的海南國(guó)際旅游島后，2015年又被批準(zhǔn)為首個(gè)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，雖然旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有了巨大成就，但是就國(guó)際旅游島的“國(guó)際”二字使終成為海南國(guó)際旅游島的“短板”，2013年、2014年、2015年三年全省國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)和國(guó)際旅游總收入始終徘徊在低增長(zhǎng)率的層面。沒(méi)有國(guó)際旅游的長(zhǎng)足發(fā)展，海南國(guó)際旅游島很難稱其為名副其實(shí)的“國(guó)際旅游島”。就目前專家預(yù)測(cè)，海南國(guó)際旅游島的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)主要在中國(guó)北部和西部，國(guó)內(nèi)、國(guó)際客源市場(chǎng)主要在氣候較寒冷的中亞地區(qū)、俄羅斯和歐美國(guó)家。包括中國(guó)新疆和哈薩克斯坦等中亞國(guó)家成為與海南國(guó)際旅游島國(guó)際旅游南西合作的最佳選擇，不僅具有旅游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展的重大意義，更具有國(guó)際戰(zhàn)略體現(xiàn)在“一帶一路”國(guó)際合作能否在人文領(lǐng)域順利推進(jìn)的重大政治意義。二是具有重大經(jīng)濟(jì)意義。海南省和新疆維吾爾自治區(qū)在70年代以前都是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，人民生活水平與東部其它發(fā)達(dá)省份相比仍有很大差距。如果走工業(yè)富省之路對(duì)兩省區(qū)良好的生態(tài)自然資源和生態(tài)環(huán)境危害較大，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是兩省區(qū)的主要發(fā)展方向。實(shí)施海南與新疆國(guó)際旅游南西合作戰(zhàn)略，不僅能夠拉動(dòng)兩省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游，同時(shí)能夠拉動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)海南和新疆兩省區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)。要想以旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)商貿(mào)物流、文化產(chǎn)業(yè)、信息化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，必須要充份發(fā)揮媒體的宣傳功能，借助全球經(jīng)濟(jì)一體化的新趨勢(shì)，促進(jìn)海南和新疆經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，走出一條生態(tài)、綠色、低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展之路。三是具有重大社會(huì)意義。海南省和新疆的民生問(wèn)題始終是黨中央非常關(guān)心和重視的重大問(wèn)題。因?yàn)闅v史原因和地理原因海南和新疆的工業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，能夠給城鄉(xiāng)人民提供的就業(yè)崗位不充足，城鄉(xiāng)居民收入水平偏低。旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是提供社會(huì)就業(yè)崗位最多的產(chǎn)業(yè)形式，也是城鄉(xiāng)人民群眾通過(guò)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增收最多的產(chǎn)業(yè)形式。因此，要通過(guò)充份發(fā)揮新聞媒體的宣傳輿論功能，實(shí)施海南與新疆、中亞各國(guó)國(guó)際旅游南西合作發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)促進(jìn)海南和新疆?dāng)U大城鄉(xiāng)居民就業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收致富具有重要的社會(huì)意義。四是具有重大文化意義。海南省和新疆是中華文化中南方海洋文化和北方草原文化的總代表，在世界上有很高的知名度。通過(guò)實(shí)施海南與新疆、中亞各國(guó)開展國(guó)際旅游南西合作發(fā)展戰(zhàn)略，可以將海南和新疆各民族文化與中亞等絲綢之路文化進(jìn)行合作與交流，不僅能夠體現(xiàn)中國(guó)五千年文明古國(guó)璀璨的歷史文化，同時(shí)能夠用文化為紐帶聯(lián)系“一帶一路”各國(guó)和地區(qū)的政府和人民，實(shí)現(xiàn)民心相通的良好效果。因此，海南與新疆兩地運(yùn)用媒體的宣傳輿論功能，共同弘揚(yáng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線各國(guó)的優(yōu)秀歷史民族文化。這對(duì)海南省和新疆作為“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)架中的核心區(qū)都具有重大文化意義。

三、媒體在“一帶一路”文化旅游發(fā)展中合作模式探析

（一）南西互動(dòng)合作模式

所謂南西互動(dòng)合作模式，是指我國(guó)南部省區(qū)媒體與西部省區(qū)媒體在完成統(tǒng)一的新聞合作任務(wù)中，互為目標(biāo)、互為動(dòng)力的一種運(yùn)作范式。在南西互動(dòng)合作中采訪媒體與被采訪地區(qū)單位，都是主體，都是主動(dòng)方，互相配合，取得統(tǒng)一目標(biāo)。海南采訪團(tuán)在中國(guó)最西部的新疆伊犁哈薩克自治州開展“千年古絲路，又聞駝鈴聲”大型采訪活動(dòng)中，不僅將東南沿海特別是海南國(guó)際旅游島的絲綢之路文化旅游活動(dòng)情況向伊犁州黨政領(lǐng)導(dǎo)、旅游部門、專家學(xué)者做了傳播和宣傳。同時(shí)，將采訪伊犁專家學(xué)者關(guān)于古代烏孫文化和哈薩克草原文化旅游方面的鮮活內(nèi)容傳播和宣傳到了我國(guó)東南省區(qū)，甚至全國(guó)各地，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的區(qū)劃限制。南西互動(dòng)合作模式的實(shí)現(xiàn)形式主要有兩個(gè)層面，一是合作方式的互動(dòng)，南方媒體對(duì)西部的采訪活動(dòng)本身同時(shí)又是西部媒體對(duì)南部地區(qū)的采訪；二是合作內(nèi)容的互動(dòng)，在南部媒體采訪的主題內(nèi)容也是西部媒體采訪的主題內(nèi)容，只是在采訪的內(nèi)容的側(cè)面和利用方式不同，但它取得的新聞效果都是相同或相近的。如在采訪中，伊犁州的專家學(xué)者表示，實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，新疆是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)，而伊犁作為我國(guó)的西部通道，意義重大。在此條件下，海南與伊犁旅游的“南西合作”令人期待。[5]海口晚報(bào)2015年10月27日一條新聞，借用伊犁日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)景德明研究員的話說(shuō)“南西”旅游合作有著交通條件改善等許多有利條件，聯(lián)合開發(fā)兩地旅游產(chǎn)業(yè)，突出兩地文化特色，可促進(jìn)雙方多元合作，帶動(dòng)多方面可持續(xù)發(fā)展。這是海南和伊犁兩地文化旅游界在為‘一帶一路’戰(zhàn)略的實(shí)施做貢獻(xiàn)?！币晾缰輰＜翌檰?wèn)認(rèn)為，如果“南西合作”戰(zhàn)略能夠?qū)嵤Ｄ虾托陆晾缂肮_克斯坦將擔(dān)負(fù)聯(lián)通“一帶一路”的橋梁，一個(gè)國(guó)際化的旅游品牌或?qū)⒊霈F(xiàn)[6]。這條新聞后在不到二個(gè)月時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)民在網(wǎng)上的點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到739次，報(bào)紙發(fā)行量和網(wǎng)上點(diǎn)擊率共同形成了廣泛的影響，?？谕韴?bào)這次采訪活動(dòng)對(duì)公眾的吸引力十分強(qiáng)烈。

（二）南西互利合作模式

所謂南西互利合作模式，是指我國(guó)南部省區(qū)媒體與西部省區(qū)媒體在完成統(tǒng)一的新聞合作任務(wù)中，產(chǎn)生互惠互利良好效果的一種運(yùn)作范式。在南西互利合作中，取得采訪媒體所在地區(qū)和單位與被采訪地區(qū)和單位互利共贏的良好效果。南西互利合作模式的實(shí)現(xiàn)形式主要有兩個(gè)層面，一是體內(nèi)合作的互利共贏。即南部省區(qū)媒體與西部省區(qū)媒體在實(shí)現(xiàn)新聞采訪完成報(bào)道任務(wù)的過(guò)程中，在新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)部實(shí)現(xiàn)東西互惠互利，互利共贏的新聞成果。二是體外合作的互利共贏。即南部省區(qū)媒體與西部省區(qū)媒體在實(shí)現(xiàn)新聞采訪完成報(bào)道任務(wù)的過(guò)程中，為媒體所在的兩大區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)合作中實(shí)現(xiàn)東西互惠互利，互利共贏的社會(huì)經(jīng)濟(jì)成果，這種成果不僅僅是新聞媒體單位的業(yè)務(wù)方面的工作成績(jī)，而且是直接帶來(lái)或影響到兩個(gè)區(qū)域在文化旅游合作交流中取得的成效。

（三）南西互融合作模式

所謂南西互融合作模式，是指在南西互動(dòng)合作模式、南西互利合作模式基礎(chǔ)上的一種更高層次的南西合作模式，是指我國(guó)南部省區(qū)媒體與西部省區(qū)媒體在“一帶一路”戰(zhàn)略中將與旅游合作有關(guān)的各項(xiàng)工作，看成是一個(gè)完整的體系，采取你中有我，我中有你的一種運(yùn)作范式。南西互融合作模式的實(shí)現(xiàn)形式主要有以下兩個(gè)層次：一是南西部媒體單位以“一帶一路”戰(zhàn)略目標(biāo)和重大任務(wù)的實(shí)現(xiàn)作為雙方共同的新聞宣傳任務(wù)，形成宏觀合作的制度安排和載體。二是南西部媒體單位要圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略目標(biāo)和重大任務(wù)提高能力建設(shè)中，采取互為助手、互為培訓(xùn)基地、互為智庫(kù)、互為信息采集場(chǎng)，形成微觀合作的制度安排和載體。在南西互融合作中，通過(guò)這次采訪活動(dòng)推動(dòng)了媒體所在地區(qū)和單位與被采訪地區(qū)和單位相互了解，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展的新趨勢(shì)，伊犁西部生態(tài)科學(xué)研究中心、伊犁絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶協(xié)同發(fā)展研究院與海南熱帶海洋學(xué)院建立合作關(guān)系，在共同完成了國(guó)家社科基金項(xiàng)目《上海合作組織帶動(dòng)下的中哈草原文化國(guó)際旅游合作模式研究》的基礎(chǔ)上，又聯(lián)合申報(bào)了國(guó)家社科基金項(xiàng)目《“一帶”與“一路”國(guó)際旅游合作戰(zhàn)略、模式及路徑研究》，將聯(lián)合海南和新疆專家學(xué)者共同為國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略做貢獻(xiàn)的工作實(shí)踐為素材，為論據(jù)展開。

作者:陳 霖 王友文 單位:1.伊犁晚報(bào)社 2.伊犁師范學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]曾麗園：南有海南西有伊犁“一帶一路下南西合作”令人期待，?？诰W(wǎng)2015-10-23.

[2]王友文，金海龍：中哈絲綢之路國(guó)際旅游“南西合作”模式與路徑，旅游縱覽.2015年第6期.P140-143.

[3]王友文，金海龍：論聯(lián)接“一帶一路”的中哈國(guó)際旅游合作戰(zhàn)略——以中國(guó)海南與哈薩克斯坦“南西合作”為視角，當(dāng)代旅游.2015第10期.P3-8.

[4]海南新疆兩地旅游互吸引南西合作前景妙，?？谕韴?bào).2015-10-27.[5]海口網(wǎng)10月23日訊.

[6]海南新疆兩地旅游互吸引南西合作前景妙，海口晚報(bào).2015/10/27.