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摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡直播以其內(nèi)容豐富、形式多樣、實時雙向互動等特點異軍突起,擁有龐大的用戶群體和巨大的市場，其強勁的發(fā)展勢頭和呈幾何式增長的受眾數(shù)量引人側(cè)目。電視節(jié)目和報紙作為傳統(tǒng)媒體日漸式微，智能手機的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡普及推廣，為直播提供了很大的便利，直播行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，發(fā)展?jié)摿o限,融媒體直播已然成為公眾的熱點。氣象服務部門也紛紛試水融媒體直播,特別是在重大氣象直播服務中已初見成效。文章將通過氣象融媒體直播節(jié)目的特點、影響、發(fā)展方向等方面進行深入思考和分析，探索氣象融媒體直播服務未來的發(fā)展方向。

關鍵詞：氣象融媒體直播；特點；發(fā)展方向

當今融媒體的環(huán)境，對直播而言非常有利，技術的多樣化為直播提供了更寬廣更穩(wěn)定的平臺，讓融媒體時代的直播模式更好地服務大眾，獲得更大更廣闊的發(fā)展前景。隨著新媒體和直播的迅猛發(fā)展,浙江省氣象服務中心積極嘗試新媒體領域，著力突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的種種羈絆，在公共服務的運行機制、服務形式上積極創(chuàng)新，不斷滿足新媒體背景下的市場需求，推出一系列融媒體直播節(jié)目，一改過去氣象節(jié)目單一死板的風格，讓其鮮活生動起來，特別是在重大氣象直播服務中已初見成效。

1氣象融媒體直播背景

隨著各類電視節(jié)目的層出不窮日新月異，公眾對于各類節(jié)目的視覺要求也越來越高。如何增加關注度，如何提升氣象節(jié)目的素質(zhì)，如何在當前App、微信、小程序這種隨時隨地可以獲取氣象訊息的時代顯示氣象節(jié)目的獨有魅力，引人深思。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2016年8月3日在北京的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，與2015年底相比提高1.3個百分點，超過全球平均水平3.1個百分點。近兩年（2014-2016）網(wǎng)絡直播發(fā)展勢頭迅猛,互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的發(fā)展極大地加速了融媒體時代的到來，所謂融媒體，就是運用傳統(tǒng)媒體和新媒體手段和平臺組合而成的一個大的報道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終點也是多元化的。從另一方面來說，融媒體是融合了新老媒體優(yōu)勢的更完美的一種傳播形態(tài)。智能手機的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡普及推廣，為直播節(jié)目提供了很大的便利，直播行業(yè)迎來了大發(fā)展,氣象服務已經(jīng)打破傳統(tǒng)，進入多元化時代，氣象節(jié)目直播是電視媒體自身發(fā)展的必然趨勢，也是受眾的必然要求。

2氣象融媒體直播節(jié)目的特點

氣象融媒體直播服務在本質(zhì)上是信息的傳播，同其他互聯(lián)網(wǎng)直播服務一樣，具有傳播速度快、受眾廣、表現(xiàn)新穎、同步性強、影響范圍廣的特點，同時也有其獨特的魅力。（1）傳播速度快、范圍廣。氣象融媒體直播節(jié)目不受時空限制，新媒體的迅猛發(fā)展令直播可以隨時隨地的發(fā)生，網(wǎng)絡所到之處都可享受直播服務，只要有一臺智能手機和網(wǎng)絡，就可以收看直播節(jié)目，“零時差”地了解相關氣象信息，縮短了資訊的傳播時限。（2）受眾廣。氣象直播受眾覆蓋廣，男女老少只要懂網(wǎng)絡有手機的人都是氣象融媒體直播的潛在受眾。（3）語言幽默風趣。氣象預報信息因為其專業(yè)性和科學性較強，所以在趣味性上總是有所不足。而氣象融媒體直播可以很好的規(guī)避這一劣勢，主持人在直播過程中語言表述可以相對幽默風趣些，在語言中加入時下網(wǎng)絡流行語，穿插當下公眾關注熱點，拉近與公眾的關系，給受眾留下深刻的印象。（4）同步性、現(xiàn)場感受性強。氣象融媒體直播實時同步傳遞現(xiàn)場，真切的把各種聲音，現(xiàn)場發(fā)生的一切生動展現(xiàn)于公眾眼前，讓公眾有身臨其境的感覺，增加了節(jié)目的現(xiàn)場感與時效性。（5）互動性強。氣象融媒體直播節(jié)目觀眾可以直接參與，適時地發(fā)表評論，參與討論，實現(xiàn)雙向交流，使傳播在由點到面和由點到點的交融互動中進行，增加參與感，滿足公眾對重大氣象服務事件的關注和參與欲望。

3氣象融媒體直播影響

電視天氣預報節(jié)目大多以錄播為主,信息較滯后，越來越難以滿足受眾多元化、快捷性的需求。氣融媒體象直播的出現(xiàn)打破氣象服務傳統(tǒng)的格局,它將最新、最快、最準確的天氣資訊在第一時間傳達給公眾,成為公共服務的一個有力補充。同時對突發(fā)的災害性天氣進行全程追蹤報道，特別是進行時效性強的現(xiàn)場直播報道，會很容易將現(xiàn)場的氣氛傳達給受眾，使受眾對于所發(fā)生的一切或即將發(fā)生的一切有更直觀的感受和把握，從而做出有利于趨利避害的行為決定。另外，氣象融媒體直播節(jié)目架起氣象部門與社會、觀眾互動的橋梁，展示了氣象文化和氣象人風貌，增加了真實性、針對性與適用性，更好的為公眾答疑解惑，使公眾了解到新的知識，進一步提高公共氣象服務信息的影響力，取得很好的社會效益。

4氣象融媒體直播未來的發(fā)展方向

氣象融媒體直播與氣象電視節(jié)目、微信、APP一樣，都是氣象資源的傳播平臺，是氣象服務延伸出來的不同“觸角”。氣象融媒體直播節(jié)目需要大數(shù)據(jù)的使用,需要品牌的打造,需要內(nèi)容的挖掘,需要平臺的建設,需要軟實力的積累。氣象融媒體直播節(jié)目作為氣象服務的新模式，肩負的重任艱巨。如何將氣象服務與媒體融合的技術與力量充分體現(xiàn)出來，滿足公眾與市場的需求，提升自身的影響力和權威性，使人深思。筆者就氣象直播未來發(fā)展方向提出自己幾點淺薄的想法：（1）內(nèi)容至上。不管傳播方式如何變化，不變的是內(nèi)容，是信息，是公眾對氣象信息的基本需求。傳統(tǒng)媒體如此，新媒體同樣如此，不同的只是表現(xiàn)形態(tài)和載體。所以，無論是現(xiàn)在還是未來，內(nèi)容都是制勝的關鍵。在技術支撐的情況下做到“金玉其內(nèi)”，才是根本，只有內(nèi)容過硬才能吸引、留住受眾。（2）充分利用已有氣象業(yè)務的資源積淀。現(xiàn)有的氣象業(yè)務擁有內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，擁有廣泛的人脈關系和受眾群體，這些是氣象融媒體直播生存和發(fā)展的寶貴財富，是不可比擬的競爭優(yōu)勢，應當珍惜并充分利用，將優(yōu)勢在氣象融媒體直播節(jié)目發(fā)展中發(fā)揚光大，把傳統(tǒng)氣象服務業(yè)務的優(yōu)勢與氣象融媒體直播有機結合起來，扎根行業(yè)，深耕行業(yè)，擴展平臺，立體操作，例如積極在微信渠道推送各類直播節(jié)目等。（3）增加互動，有問有答。目前，電視天氣預報節(jié)目大多以錄播為主，與公眾沒有互動，單方向地向觀眾輸出。但是氣象節(jié)目所關注的天氣熱點和公眾所關注的天氣熱點可能會存在偏差，這就要求要增加與公眾的互動。氣象融媒體直播節(jié)目可以很好的實現(xiàn)這一點，互動方式可以是由主持人提前收集公眾提問，然后在節(jié)目中作答，也可以直接讓公眾與氣象主持人在線互動，以“一問一答”的方式進行。這樣可以讓氣象主持人更加“接地氣”，從而提高收視率，增加公眾對節(jié)目的認同感。（4）策劃周密，精準到位。直播具有不可預見性，不能打無準備之仗。精心策劃是對氣象融媒體直播節(jié)目運作諸環(huán)節(jié)的預先謀劃，是對直播內(nèi)容的思考和前期設想，對于突發(fā)事件的應對措施的思考。因為直播不僅對正在進行的氣象事實進行現(xiàn)場同步報道，還要求與事實進展同步，必須及時對氣象事件的有關背景給予深入解讀，進行直播前策劃，為應變直播時發(fā)生特殊情況做好充分準備。

5結束語

融媒體時代，醞釀著新媒體、新技術、新產(chǎn)業(yè)，氣象服務亦應與時俱進，不斷求知、探索、創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)，樹立“融合思維”。氣象融媒體直播節(jié)目要想成為更主流的信息共享和傳播服務平臺，就必須堅持新的發(fā)展理念，以知識為引信，引爆差異化探索，找到各自的定位，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，真正管理好內(nèi)容，才能在百舸爭流中保持永久的生命力。

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作者:王珍 朱萍 藍爍群 沈偉瑛 單位:浙江省氣象服務中心