導(dǎo)語(yǔ)：迪斯尼動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)模式分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、創(chuàng)意制勝

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品首先要新奇，即有創(chuàng)意。創(chuàng)意是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的核心內(nèi)容一切動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與衍生都基于它的核心內(nèi)容。迪斯尼動(dòng)畫(huà)的經(jīng)營(yíng)，正是認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)意的重要性，才從以下幾方面來(lái)創(chuàng)造更多的財(cái)富。一是內(nèi)容為主，追求質(zhì)量。迪斯尼以制作動(dòng)畫(huà)起家，對(duì)故事、內(nèi)容創(chuàng)意的追求可謂是迪斯尼畢生的努力和興趣所在。從1923年開(kāi)始制作《愛(ài)麗絲》系列片起，迪斯尼就非常重視動(dòng)畫(huà)的構(gòu)思和繪畫(huà)的精致。為獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品，迪斯尼會(huì)不惜任何代價(jià)。比如說(shuō)，1928年為給“米老鼠”系列片的第三部《威利號(hào)汽船》配音，他賣(mài)掉了心愛(ài)的汽車(chē)，而正是這“第一部有聲動(dòng)畫(huà)片”讓迪斯尼一舉成名。對(duì)細(xì)節(jié)的追求是迪斯尼動(dòng)畫(huà)的一個(gè)突出特征，也是迪斯尼品牌的優(yōu)秀體現(xiàn)。例如，《兔子羅杰》中有一場(chǎng)戲，有個(gè)人撞了一下燈柱，引起了燈下物體投影的晃動(dòng)。開(kāi)始，這場(chǎng)戲并沒(méi)有地面影子的變化，發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題后，制作者又用了近百?gòu)埉?huà)面替換了原來(lái)幾秒鐘的鏡頭。后來(lái)，“撞在燈上”成為了公司把每一件事情做到完美程度的象征。二是確定受眾，深度挖掘。動(dòng)畫(huà)的受眾主要是青少年，影響他們等于影響一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。只有切實(shí)調(diào)查他們的興趣愛(ài)好、個(gè)人需求，才能創(chuàng)作出受歡迎的作品。即，受眾群定位決定內(nèi)容樣式。而且，要引導(dǎo)企業(yè)重視和培育品牌。光確定了受眾的喜好，而沒(méi)有以此為前提，進(jìn)行深度挖掘，那么創(chuàng)作出的作品也是低層次的，不會(huì)有什么深遠(yuǎn)影響。迪斯尼自沃爾特•迪斯尼創(chuàng)建以來(lái)，已樹(shù)立了許多鮮明的品牌動(dòng)畫(huà)形象。但他們并不僅僅滿足于此，為了使迪斯尼品牌深入人心，他們?cè)谕瞥鲂碌漠a(chǎn)品時(shí)，除了以?xún)?nèi)容為主、追求質(zhì)量，還會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)主題、人物、造型等方面進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)一步確定動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)。而且，迪斯尼動(dòng)畫(huà)追求的是家庭共享，其定位是大眾的。比如說(shuō)《獅子王》，不僅內(nèi)容充實(shí)，而且使不同年齡階段的人看后會(huì)有不同的體會(huì)。從中，小朋友看到了友情的重要性，年輕人看到的是團(tuán)隊(duì)合作精神的重要，而老年人則看到了人生歷程的艱辛。三是融多元文化，取百家之長(zhǎng)。美國(guó)文化的最大特點(diǎn)在于它的大熔爐化，而迪斯尼也不例外。公司的許多動(dòng)畫(huà)作品都是利用了世界各地廣為人知的童話故事、民間故事和傳說(shuō)，然后對(duì)這些素材進(jìn)行美國(guó)式的加工。迪斯尼的大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小木偶、小飛俠，其實(shí)都是來(lái)自歐洲文化。《鐘樓怪人》來(lái)自法國(guó)著名作家雨果的《巴黎圣母院》，而《阿拉丁》取材于廣泛流行于世界的阿拉伯故事集《一千零一夜》。但是，雖然迪斯尼動(dòng)畫(huà)取材于多元的文化資源，但它并不原樣照搬，而是敢于突破傳統(tǒng)，并加入自己的創(chuàng)意元素。比如，他們大膽的在《花木蘭》中加入了小蟋蟀和龍的角色。而正因?yàn)榇?，迪斯尼?dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)才會(huì)給人以全球化的感覺(jué)，也正因?yàn)槠洚a(chǎn)品通過(guò)借用來(lái)自世界各地的傳說(shuō)和故事并融入多元文化的價(jià)值，使得迪斯尼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品能夠獲得多民族的認(rèn)同，從而為其產(chǎn)品在全球的擴(kuò)張和傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。著亦可以說(shuō)是迪斯尼動(dòng)畫(huà)向全球“滲透”的一種創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)方法。

二、制作精良

迪斯尼集團(tuán)的所有產(chǎn)品在制作的過(guò)程中都遵循“產(chǎn)品力求精益求精”的原則。因而，他們無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、色彩的搭配，還技術(shù)上的改革等，總會(huì)精益求精、引領(lǐng)潮流。場(chǎng)景設(shè)計(jì)、色彩搭配力求突出人物、渲染主題。就拿動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》來(lái)說(shuō)，迪斯尼的藝術(shù)家們?yōu)榱吮Ａ艄糯袊?guó)故事的東方色彩，在動(dòng)畫(huà)電影中大量運(yùn)用能體現(xiàn)中國(guó)意味的象征的符號(hào)像長(zhǎng)城、祠堂、皇宮等建筑群體以及參拜祖先等場(chǎng)景。在色彩的方面迪斯尼也是費(fèi)盡心思，并運(yùn)用了中國(guó)的水墨畫(huà)暈染效果。影片里添加的這樣一些場(chǎng)面和環(huán)境因素，讓我們?cè)诖箝_(kāi)眼界的同時(shí)，也為那如繁星一樣由近及遠(yuǎn)、染紅了蜿蜒的長(zhǎng)城之軀的小小烽火臺(tái)和擺滿了祖先牌位的莊嚴(yán)肅穆的古老祠堂叫絕。還有春天里怒放的肥碩茂密的木蘭花映紅了大半個(gè)院子……這些場(chǎng)景和環(huán)境蘊(yùn)意豐富、耐人尋味。不斷創(chuàng)新是迪斯尼動(dòng)畫(huà)魅力無(wú)窮的關(guān)鍵，而科技創(chuàng)又是迪斯尼公司創(chuàng)新的源泉。為追求動(dòng)畫(huà)的科技創(chuàng)新，迪斯尼甚至愿意付出任何代價(jià)?？吹纤鼓釀?dòng)畫(huà)歷史，不難發(fā)現(xiàn)迪斯尼公司總會(huì)牢牢把握技術(shù)進(jìn)步這一命脈，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，使自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。比如說(shuō)，1932年迪斯尼公司率先制作首部全色彩動(dòng)畫(huà)片《花兒和樹(shù)》，觀眾為這部彩色片著迷，不僅給公司帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且這部影片還獲得了第一座奧斯卡的獎(jiǎng)杯。

三、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

迪斯尼并不僅僅局限于動(dòng)畫(huà)本身的經(jīng)營(yíng)，他們將迪斯尼所有動(dòng)畫(huà)形象集中起來(lái)，融合動(dòng)畫(huà)故事，建成主題公園與度假村，讓這些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值的資源再次為他們帶來(lái)財(cái)富。主題公園亦成了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的展區(qū)，無(wú)疑會(huì)促進(jìn)迪斯尼動(dòng)畫(huà)的推廣。而且，迪斯尼在推出的動(dòng)畫(huà)獲得強(qiáng)烈好感時(shí)，通過(guò)品牌授權(quán)，開(kāi)發(fā)整合衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，獲得豐厚利潤(rùn)。比如說(shuō)，米老鼠這一動(dòng)畫(huà)形象被人們普遍接受了以后，迪斯尼公司又讓這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)物參與了其他電影及電視的演出，后來(lái)又把它的故事印成了畫(huà)報(bào)和書(shū)籍出版，還做了一些米老鼠的玩具，而且還在一些周邊產(chǎn)品——包括畫(huà)報(bào)、卡片、衣服、玩具、鑰匙扣、背包等等上印上米老鼠的形象，使其產(chǎn)品在無(wú)形中增值?？傊?，迪斯尼以?xún)?nèi)容為主、追求質(zhì)量，博采各國(guó)文化之資源，以其睿智的創(chuàng)意主題，令人津津樂(lè)道的品牌和產(chǎn)業(yè)鏈管理，再加精良的制作，使其動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)模式擺脫單一，從而建樹(shù)了獨(dú)特的迪斯尼文化，實(shí)現(xiàn)了文化與產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。

作者:李藝帆 單位:臨沂大學(xué)文學(xué)院