導(dǎo)語：河北省體育無形資產(chǎn)經(jīng)營管理探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、引言

體育無形資產(chǎn)屬于體育行業(yè)的一個新型詞匯，體育無形資產(chǎn)是我國體育經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。我國的體育產(chǎn)業(yè)要想取得高速發(fā)展和進(jìn)步，就必須針對體育無形資產(chǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)開發(fā)?，F(xiàn)階段，我國的體育無形資產(chǎn)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵部分，其開發(fā)以及利用越來越充分，并獲得不可忽視的經(jīng)濟效益以及社會效益。2008年北京奧運會成功舉辦之后，大家對于體育無效資產(chǎn)經(jīng)營管理的重視度越來越高，河北省也不例外。河北省應(yīng)進(jìn)一步分析體育無形資產(chǎn)經(jīng)營管理中存在的缺陷和不足，制定完善的經(jīng)營管理策略，推動河北省無形資產(chǎn)經(jīng)營管理水平的大幅提高。

二、河北省體育無形資產(chǎn)經(jīng)營管理存在的問題

(一)體育消費意識有待提高。2001年河北省唐山市舉辦第2屆世界男子乒乓球俱樂部錦標(biāo)賽，該錦標(biāo)賽持續(xù)時間為四天，基本上所有場次的比賽均觀眾爆滿，決賽時的價格飆升至500元/張貴賓票，所有門票均在短時間內(nèi)被搶空，該錦標(biāo)賽的比賽門票收入高達(dá)50多萬元人民幣，同年6月份，河北省石家莊承辦河北新奧俱樂部以及哈薩克斯坦女子足球?qū)官?，也受到廣大觀眾的追捧［1］。然而，近年來，除劉翔參賽之外的賽事，河北省體育賽事觀眾均寥寥無幾，現(xiàn)場相當(dāng)凄涼。通過以上案例可以知道，現(xiàn)階段，河北省體育無形資產(chǎn)開發(fā)空間巨大，而河北省觀眾在體育消費意識上有待提高，部分觀眾觀看體育賽事并非為了比賽本身，而是為了某些體育明星，造成體育賽事觀眾存在很大的不穩(wěn)定因素。綜合分析經(jīng)濟體育無形資產(chǎn)具體內(nèi)容可知，體育賽事在冠名權(quán)以及廣告權(quán)等權(quán)利方面均需要有相應(yīng)的經(jīng)營商來贊助才能實現(xiàn)，假如觀看的人數(shù)過少，就無法吸引商家來贊助，造成競技體育體育無形資產(chǎn)無法體現(xiàn)其價值。由此可知，現(xiàn)階段，河北省在競技體育無形資產(chǎn)開發(fā)方面具備巨大潛力，但是，河北省群眾在體育消費意識上有待提高。(二)缺乏完善的管理體制。目前，河北省在體育相關(guān)法律和制度建設(shè)方面已經(jīng)取得較好進(jìn)展，同時，國家機關(guān)也頒布了體育相關(guān)法律《中華人民共和國體育法》，然而，該法律文件僅僅在原則上涉及到一些體育標(biāo)識問題，還未能形成完善的配套制度。在實際法制運行過程中，具體操作還處于較滯后狀態(tài)，全社會范圍內(nèi)，群眾的體育法制意識還有待增強［2］。針對體育無形資產(chǎn)實際開發(fā)，現(xiàn)階段，河北省還未制定和出臺專門的法律，無法對具體開發(fā)內(nèi)容、開發(fā)方法和相關(guān)責(zé)任等進(jìn)行進(jìn)一步明確，因而很難為體育無形資產(chǎn)實際經(jīng)營提供有效保護(hù)以及合理限制，不利于提高開發(fā)方的開發(fā)積極性，也不利于促進(jìn)體育無形資產(chǎn)的進(jìn)一步開發(fā)以及充分利用。另外，河北省體育中介機構(gòu)在整體素質(zhì)上相對較低，且管理方法相對較滯后，管理水平有待提升，這也阻礙了河北省體育無形資產(chǎn)的開放以及利用。(三)體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理水平低。河北省在體育無形資產(chǎn)管理方面還不夠統(tǒng)一，體育無形資產(chǎn)持有者不具備良好的開發(fā)意識以及競爭意識，在具體開發(fā)層次方面不夠深也不夠廣，導(dǎo)致其收益率無法得到提高。體育無形資產(chǎn)管理工作質(zhì)量直接影響其保值增值狀況。河北省還未能構(gòu)建專門的體育無形資產(chǎn)開發(fā)機構(gòu)，造成無形資產(chǎn)在實際管理方面存在較大的滯后性，很容易引發(fā)無形資產(chǎn)流失問題，出現(xiàn)開發(fā)無序的現(xiàn)象，嚴(yán)重的會形成各自為戰(zhàn)的場面。目前，河北省很多體育經(jīng)營單位的前身均屬于財政撥款事業(yè)單位，他們在實際經(jīng)營方面缺乏豐富經(jīng)驗，市場化運作水平相對較低，因此無法為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益［3］。

三、河北省體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營管理策略

(一)不斷推動體育無形資產(chǎn)宣傳。河北省在競技體育無形資產(chǎn)方面起步相對較晚，資產(chǎn)量較少，加之對于體育無形資產(chǎn)開發(fā)還未形成深入和全面的認(rèn)識，造成體育文化底蘊有待增強。河北省必須要全方位組織和開展體育無形資產(chǎn)宣傳以及開發(fā)工作，借助廣播、報刊以及電視等不同媒介，實現(xiàn)對體育無形資產(chǎn)開發(fā)的有效宣傳［4］。必須要激發(fā)人民群眾對于競技體育的興趣，吸引其注意力，進(jìn)而讓更多人關(guān)注競技體育無形資產(chǎn)開發(fā)，促進(jìn)體育無形資產(chǎn)開發(fā)的有效性和充分性。體育無形資產(chǎn)開發(fā)不但受到意識、市場以及體制等的影響，而且還受到體育無形資產(chǎn)認(rèn)知度的影響。所以，在今后的體育無形資產(chǎn)開發(fā)過程中，必須要通過各種科學(xué)宣傳方法進(jìn)行無形資產(chǎn)開發(fā)宣傳工作，進(jìn)一步拉動體育行業(yè)發(fā)展，刺激體育消費。(二)建立健全相關(guān)管理制度。政府部門必須要構(gòu)建科學(xué)和完善的體育無形資產(chǎn)評估機制以及保護(hù)體系，綜合分析市場經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，針對現(xiàn)有法律規(guī)范進(jìn)行進(jìn)一步推廣和應(yīng)用，實現(xiàn)對相關(guān)法律的及時補充以及完善，此外，堅持與時俱進(jìn)，不斷革新相關(guān)法律規(guī)范。我國加入世界貿(mào)易組織之后，必須要更加重視體育無形資產(chǎn)開發(fā)以及管理，時刻關(guān)注體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理進(jìn)程。河北省政府主管部門以及上級部門必須要進(jìn)一步了解體育無形資產(chǎn)開發(fā)及管理現(xiàn)狀，針對相關(guān)體育法規(guī)進(jìn)行頒布，同時對相關(guān)法律法規(guī)有效執(zhí)行，加強相關(guān)案件審理工作，形成良好的體育無形資產(chǎn)保護(hù)意識，進(jìn)一步提升社會大眾對于體育無形資產(chǎn)開發(fā)及管理的重視度［5］。(三)進(jìn)一步加強體育人才培養(yǎng)。當(dāng)今社會競爭歸根結(jié)底是人才之間的競爭，體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理過程中，必須要不斷提高開發(fā)管理人員的基本素質(zhì)，促進(jìn)無形資產(chǎn)開發(fā)質(zhì)量以及數(shù)量的同步提高，一定要進(jìn)一步加強體育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)［6］。一是必須要盡可能發(fā)揮高校在體育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)工作中的推動作用。高校屬于各種人才培養(yǎng)的重要基地，因此，高校必須要盡量發(fā)揮其對體育人才培養(yǎng)的優(yōu)勢，盡可能培養(yǎng)出更多素質(zhì)更高的體育人才，為體育無形資產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)造良好條件。高校應(yīng)制定科學(xué)有效的措施，促進(jìn)體育無形資產(chǎn)開發(fā)工作的有效開展。例如，高校應(yīng)設(shè)置體育無形資產(chǎn)相關(guān)課程，或者設(shè)立體育無形資產(chǎn)相關(guān)專業(yè)，提高體育人才培養(yǎng)的針對性和科學(xué)性。二是針對那些在崗人員，必須要加強在崗培訓(xùn)，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識，豐富其知識儲備，進(jìn)一步促進(jìn)人員體育實踐訓(xùn)練，提高其綜合能力。三是人才交流能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展。必須要鼓勵從業(yè)人員不斷開拓自己的視角，積極與相關(guān)體育人才進(jìn)行溝通和交流，分享體育經(jīng)營管理心得和體會。應(yīng)不斷引進(jìn)各種高素質(zhì)體育人才，借鑒國內(nèi)外體育發(fā)展的成功經(jīng)驗，學(xué)習(xí)其創(chuàng)新思想等，促進(jìn)本省體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理水平的提高。(四)全面了解體育項目，積極引進(jìn)品牌賽事。省級體育職能部門應(yīng)該全面了解相關(guān)體育項目，且與相關(guān)體育部門之間保持密切關(guān)系，吸引品牌賽事進(jìn)入本地區(qū)，促進(jìn)全省體育競賽市場走向繁榮［7］。拿河北省的足球項目來說，目前，河北有兩支重金打造的石家莊永昌足球隊和河北華夏幸福足球隊，尤其河北華夏幸福足球隊在中國頂級職業(yè)聯(lián)賽上兩支球隊都踢出了相當(dāng)不錯的成績，為河北踢出了希望。河北省可以充分利用本土球隊目前的優(yōu)勢及影響力，將賽事品牌做大做強，挖掘有潛力的賽事，提升體育賽事策劃以及經(jīng)營，在今后的體育無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營中占據(jù)有利位置，為體育無形資產(chǎn)開發(fā)和經(jīng)營提供良好保障。

四、結(jié)語

目前，河北省在體育無形資產(chǎn)開發(fā)以及管理過程中，仍存在群眾體育消費意識弱、體育無形資產(chǎn)管理制度不完善、體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理人員素質(zhì)低等問題。在今后的河北省體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理工作中，必須要不斷加強體育無形資產(chǎn)宣傳工作，強化無形資產(chǎn)開發(fā)管理意識;建立健全體育無形資產(chǎn)開發(fā)管理制度，提供良好制度保障;同時，進(jìn)一步強化體育無形資產(chǎn)人才培養(yǎng)工作。

作者:劉福琪 單位:河北政法職業(yè)學(xué)院

【參考文獻(xiàn)】

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［3］徐林．體育無形資產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)中的問題與對策分析［J］．商場現(xiàn)代化，2008，32:56～57

［4］黃寶軍．第十二屆全運會為沈陽市體育無形資產(chǎn)帶來的機遇和挑戰(zhàn)［J］．商場現(xiàn)代化，2011，2:136～137