導語：視覺傳達設計在網(wǎng)絡營銷的應用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著網(wǎng)絡技術平臺的不斷更新，網(wǎng)絡營銷逐漸走入到大眾視野，網(wǎng)絡營銷就顯得尤為重要。視覺傳達設計通過獨特的視覺媒介的方式傳遞信息，對網(wǎng)絡營銷的推出具有重要的意義。通過在視覺媒體中傳達文字、圖形和色彩，提高企業(yè)營銷。視覺傳達設計不僅能體現(xiàn)出它的藝術價值，網(wǎng)絡營銷手段更加大了它的商業(yè)價值。本文從視覺傳達的內(nèi)涵及要素出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其在網(wǎng)絡營銷中的重要性，并分析總結視覺傳達設計在網(wǎng)絡營銷中的合理應用。

關鍵詞：視覺傳達設計；網(wǎng)絡營銷；應用

一、視覺傳達設計的內(nèi)涵及要素

視覺傳達雖然在我國起步相對較晚，發(fā)展速度卻很快。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，藝術設計領域帶來的巨大商機逐漸被人們重視，所以視覺傳達設計在各個領域行業(yè)中得到了迅速的發(fā)展。

（一）視覺傳達設計的內(nèi)涵

視覺傳達設計是指利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表現(xiàn)和傳達的一種設計，具體是指眼睛所能看到的，能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)和信息的，是發(fā)送者利用符號向接收者傳遞信息的過程，體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富的內(nèi)涵。

（二）視覺傳達設計的要素

視覺傳達以文字、圖形、色彩為基本構成要素，每一個構成要素的編排在視覺傳達設計中都起著不可或缺的作用。通過這三種要素，商家將想要表達的意思傳遞給每一個信息接受者。一是文字要素。文字在視覺傳達設計中作為一種表意符號，是人與人之間信息交流的重要傳遞工具，是視覺傳達中主要的媒介物。文字設計的水平高低在一定程度上影響著設計作品的整體水平，在現(xiàn)代設計中體現(xiàn)著速效性、可視性和可讀性；二是圖形要素。圖形在視覺傳達中是一個整體的、有內(nèi)涵的和有意識創(chuàng)造出的視覺符號，更加具有直觀性。視覺傳達設計通過圖形語言設計，使受眾更能準確和迅速產(chǎn)生聯(lián)想，來認知所要表達的信息；三是色彩要素。人們所能看到的一切視覺現(xiàn)象都是由光線和色彩共同產(chǎn)生的，色彩也是人類視覺的一種。在視覺傳達中采用簡潔、美好和易懂的設計語言進行創(chuàng)作，以此改變?nèi)祟惖纳罘绞健?/p>

二、視覺傳達設計在網(wǎng)絡營銷中的重要性

視覺傳達設計將想要傳播的內(nèi)容通過視覺效應傳達給信息的接受者，以文字、圖形和色彩作為設計的載體進行營銷，不僅吸引消費者，同時還能有效地將所要表達的信息傳遞出去。提升了網(wǎng)絡營銷的效率，同時也提高了網(wǎng)絡營銷的藝術性。

（一）提升了網(wǎng)絡營銷的效率

在網(wǎng)絡營銷中，要想提高產(chǎn)品的銷售量，就需要有著生動易懂的視覺表現(xiàn)形式。商家對圖像、文字和色彩進行趣味性創(chuàng)作設計，才能更有效地表達信息內(nèi)容，從而提升網(wǎng)絡營銷的效率。良好的視覺傳達設計，可以更好地捕獲消費者的注意力。當消費者在購物時，第一眼接觸到的信息最能直觀影響他們是否產(chǎn)生購買的興趣，是否決定購買商品，因此，視覺傳達設計的好壞直接影響到銷售數(shù)量。商家在進行視覺設計時不僅要了解自身產(chǎn)品的信息，更要將圖片、文字和色彩巧妙地融合到產(chǎn)品中，讓消費者在看到圖像和文字時就能夠了解產(chǎn)品的基本信息。與此同時，視覺傳達設計可以根據(jù)不同的消費者進行不同的設計分類，讓不同人群的消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的認同感，從而大大提升網(wǎng)絡營銷的效率。

（二）提高了網(wǎng)絡營銷的藝術性

視覺傳達設計是一門藝術，具有一定的藝術特征。視覺傳達設計依據(jù)特定的設計目的，對信息進行分析和加工，并以文字、圖形和色彩的形式將信息可視化，對傳達的受眾群體產(chǎn)生一定的藝術影響。在網(wǎng)絡營銷中加入不同視覺符號元素，可以增加產(chǎn)品的鮮活度，給消費者帶來美的享受。一是文字設計的藝術性。文字是表達內(nèi)容最直觀的視覺元素，對整體的設計有著直接性的影響。在網(wǎng)絡營銷載體中，加入文字設計可以在很大程度上對消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊。將想要表達的產(chǎn)品營銷理念賦予深層的含義，在文字設計上就需要與產(chǎn)品信息高度一致。當人們在網(wǎng)絡購物時，就能直接判斷是否產(chǎn)生購買的欲望，這將直接影響到網(wǎng)絡營銷的銷售數(shù)量；二是圖形設計的藝術性。在網(wǎng)絡營銷中要想銷售出產(chǎn)品，就一定要將銷售的產(chǎn)品進行準確的信息表達，讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的本身。除了一些輔助性文字設計外，還需要可視化的視覺信息符號，只有這樣才能直觀地表達想要傳達的信息。因此，圖片信息的排版、設計構成是否完整和版式是否和諧，在一定程度上賦予了產(chǎn)品信息的藝術性；三是色彩設計的藝術性。強烈的色彩沖擊和色彩設計，在一定的感官程度上可以提升對消費者的視覺沖擊。根據(jù)不同消費受眾群體的購買行為特點和喜愛偏好程度進行色彩的搭配，才能吸引更多消費者使其產(chǎn)生購買欲望。

三、視覺傳達設計在網(wǎng)絡營銷中的應用

隨著時展、信息技術不斷提高進步，人們的生活也在不斷改變，網(wǎng)絡營銷脫穎而出。視覺傳達設計通過視覺符號來傳達產(chǎn)品信息，成為了網(wǎng)絡營銷中必不可少的工具。要想在網(wǎng)絡營銷中更好地抓住消費者的眼球，在眾多的網(wǎng)絡平臺中脫穎而出，就需要深入把握視覺傳達設計在網(wǎng)絡營銷中的應用，才能更好地體現(xiàn)出視覺藝術上的獨特性。

（一）包裝的應用

在網(wǎng)絡銷售的視覺傳達應用中，視覺傳達設計可以通過增加消費者的視覺藝術體驗，進而包裝要銷售的產(chǎn)品。隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，網(wǎng)絡平臺上的商品也越來越多。每一個人在選擇購買商品時，首先看到的是商品的外包裝，優(yōu)秀的包裝設計會突出產(chǎn)品的特征與優(yōu)勢，有助于刺激消費者的購買欲望。商品包裝設計中的核心元素便是文字、圖形和色彩，對包裝進行創(chuàng)新設計，與商品屬性和特性結合，分析不同消費受眾群體的購買行為特點和喜愛偏好程度，對包裝的標題、圖片和色彩進行搭配。商家需從多方面角度入手，融入當下新鮮的設計元素，讓商品在市場競爭中取得優(yōu)勢。使消費者在獲得產(chǎn)品相應信息的同時，也能夠得到舒適的美感體驗，從而達到精準潮流和精準推廣的作用，讓網(wǎng)絡營銷的效果更佳。

（二）推廣的應用

網(wǎng)絡信息技術不斷迭代進化，網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)給視覺傳達設計提供更多展示平臺，帶來更多可能性。視覺傳達設計與網(wǎng)絡營銷在融合的過程中，可以更加大膽和創(chuàng)新。在當前網(wǎng)絡的購物網(wǎng)站中，天貓和淘寶作為主流的網(wǎng)絡平臺,商家在進行網(wǎng)絡營銷的視覺設計時，應該加大對產(chǎn)品圖片和信息的可信度推廣。在圖片的設計上既要大膽，同時也要保證產(chǎn)品的真實性，注重產(chǎn)品模特的選擇以及有新意的色彩搭配和圖形布局,更好地利用視覺傳達設計，包裝成消費者喜愛的設計風格，才能吸引更多消費者的目光。這樣不僅能提升網(wǎng)絡營銷的銷售效率，同時還能提高所傳遞信息的真實性以及趣味性，也更加符合消費者的心理變化趨勢，起到了良好的推廣作用。與此同時，視覺傳達設計能帶給消費者更具藝術性的銷售體驗充分考慮消費者的審美風格與需求程度，可以使消費者選擇商品時駐足關注，產(chǎn)生購買欲望，而且能夠提升對品牌的好感度。并且，消費者在看到產(chǎn)品被設計成自己喜愛的風格時，也將會自發(fā)地進行體驗分享，將品牌產(chǎn)品介紹給身邊的親友，從而擴大品牌知名度，達到線上和線下的互通營銷作用，達到了提升網(wǎng)絡營銷推廣的目的。

（三）資源互換的應用

視覺傳達設計具有時代特征和豐富的內(nèi)涵，在文字、圖形和色彩表現(xiàn)中有著多樣性。通過對文字、圖形和色彩進行創(chuàng)新設計，制造出消費者更加喜愛的視覺效果，讓消費者對其產(chǎn)生深刻的印象，從而達到讓視覺傳達設計和網(wǎng)絡營銷優(yōu)秀結合的目的。色彩是設計中的重要組成部分，從感官體驗上說，消費者對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生怎樣的第一印象，色彩搭配起到不可或缺的作用，聯(lián)系不同的產(chǎn)品及受眾人群的需求情況，創(chuàng)造效果強烈的表現(xiàn)形式，便于增強傳播營銷的效果。當出現(xiàn)一種優(yōu)秀的視覺設計風格時，可以引起其他同行業(yè)的共鳴，并進行資源的交流互換，被更多的商家所應用，從而拉動整體行業(yè)的發(fā)展。

（四）傳播人文理念的應用

視覺傳達設計是豐富多彩的，富有多種人文理念思想。視覺傳達設計因其具有時效性和直觀性，在設計中融入企業(yè)文化和人文理念，將設計的相應藝術內(nèi)涵應用在營銷中傳達給消費者，不僅達成了營銷的作用，同時更加促成了人文理念的傳播。例如商家可以在網(wǎng)絡詳情頁中加入企業(yè)文化的文字設計或產(chǎn)品設計理念的宣傳圖片和視頻，不僅能夠保證產(chǎn)品的真實性，提升產(chǎn)品的格調(diào)與檔次，同時也可以促進商家和消費者之間的共鳴，傳達出產(chǎn)品所要表達的信息和人文理念。

四、總結

隨著科學技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷成為了購物的新主流。視覺傳達設計通過獨特的視覺媒介的方式傳遞產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡營銷具有重要的意義。因此，在網(wǎng)絡營銷中，企業(yè)要想達到營銷的目的，就要尊重消費者，以消費者的審美需求為視覺傳達的出發(fā)點。再通過視覺傳達設計中對文字、圖形和色彩的設計將產(chǎn)品信息有效地進行傳播和表達給消費者。通過在包裝、推廣、資源互換以及傳播人文理念的應用中，刺激消費者的購物欲望，增加購買率，提升企業(yè)的競爭力，推動網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)可行性發(fā)展。

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作者：吳冰 李典 單位：沈陽化工大學