導(dǎo)語：色彩語義現(xiàn)代平面廣告設(shè)計分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，平面廣告設(shè)計行業(yè)間的競爭也愈發(fā)激烈。合理地運用色彩語義，對創(chuàng)作一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計有重要意義。為更好地進行平面廣告設(shè)計，并在設(shè)計中突出色彩語義的作用，該文作者結(jié)合平面廣告設(shè)計的相關(guān)理論，研究色彩語義在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，希望該研究的進行能為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：色彩語義；平面廣告設(shè)計；實踐應(yīng)用

平面廣告是商業(yè)廣告中一種十分重要的形式，其設(shè)計質(zhì)量對商業(yè)宣傳的效果會產(chǎn)生較大影響。而色彩元素作為平面廣告設(shè)計中三大基本要素之一，對平面廣告設(shè)計的成功有著重要影響。色彩語義的運用使顏色運用在平面廣告設(shè)計中的地位不斷提高，深入研究色彩語義在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用，能夠為產(chǎn)品的有效宣傳打下堅實的基礎(chǔ)。因此，結(jié)合色彩在實際中的應(yīng)用以及廣告設(shè)計專業(yè)相關(guān)理論，研究色彩語義在平面廣告中的應(yīng)用，是創(chuàng)作者所需要承擔(dān)的一個重要任務(wù)。

一、色彩語義的含義

色彩語義特殊的表現(xiàn)性，引起了部分設(shè)計以及相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者的注意。在研究平面廣告設(shè)計中色彩語義的應(yīng)用之前，我們應(yīng)當(dāng)先對其概念和實踐應(yīng)用中的重要特性進行一定的分析。

1.色彩語義的具體概念

色彩所能表達出來的語言意義涵蓋了豐富的情感和文化。筆者認為可以這樣定義色彩語義：通過對色彩的利用，展示出具有深刻的思想含義和高超的藝術(shù)表現(xiàn)力的語言內(nèi)容。

2.色彩語義實際應(yīng)用中的特點和作用

在對色彩語義的研究中，筆者得出了色彩這一藝術(shù)語言的三個主要特征：裝飾性、審美性和符號象征性。這三個特點也正是色彩語義在平面廣告設(shè)計中產(chǎn)生重要影響的基礎(chǔ)。（1）裝飾性在運用色彩的實踐過程中，裝飾性是色彩語義的重要特點之一。在平面廣告設(shè)計的實踐中，色彩語義的裝飾性特點有兩個方面的積極影響。首先，廣告的藝術(shù)性通過色彩語義的應(yīng)用得到了極大的提升。在平面廣告設(shè)計工作中，相對合理、恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用色彩語義的作品，藝術(shù)性就會更高，廣告的欣賞價值也會提高。其次，色彩語義在平面廣告設(shè)計中的恰當(dāng)運用也能夠提升廣告作品在視覺上的吸引力。平面廣告是一種作用于受眾視覺的宣傳方式，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品必須能夠在極短時間內(nèi)吸引受眾的注意，而色彩語義的裝飾性能夠有效提高平面廣告在視覺上的吸引力。（2）審美性色彩對人類審美有著較為直接和強烈的影響，通過對作品中色彩的感受，人們能夠直接地感受作品所傳遞的審美觀點與態(tài)度。所以，色彩語義所具備的審美性能夠在平面廣告設(shè)計中審美意境的構(gòu)造環(huán)節(jié)產(chǎn)生積極影響。這種審美意境的構(gòu)成主要有兩方面：色彩相互搭配所形成的畫面感以及在整個設(shè)計過程中色彩與形體的有機結(jié)合。合理構(gòu)建平面廣告設(shè)計中的審美意境，能夠大大提升廣告對受眾的吸引力。（3）符號象征性色彩語義在實際的設(shè)計實踐中，能夠充當(dāng)一種傳遞某種訊息的符號，而這種符號作用也是色彩語義所獨有的一種藝術(shù)因素。如，紅色一般會給人們帶來警戒、不安的感受，而綠色則往往暗示一種安全感，是充滿生機、活力的象征。作為一種商業(yè)性的宣傳手段，平面廣告設(shè)計本身就是一種心理暗示。因此，在平面廣告設(shè)計中，色彩語義的象征性暗示這一特點有著十分重要的作用。

二、平面廣告設(shè)計中色彩語義的應(yīng)用分析

1.借助色相對比

在設(shè)計平面廣告時，為了使不同色相間的差異體現(xiàn)得更加清晰，需要對色相進行對比設(shè)置。色相對比從根本上講，就是充分對比不同的色相，從而對受眾造成多樣化的視覺沖擊。在這一過程中，我們可以借助色相環(huán)，結(jié)合所宣傳產(chǎn)品的品類及特點，從同類色、鄰近色、對比色等色相對比方案中選擇恰當(dāng)?shù)姆桨?，進行色相對比。

2.借助明度對比

色彩明度就是色彩的明度或亮度。在一般條件下，低明度的色彩，往往能給人一種厚重、沉穩(wěn)的感受；而高明度的色彩，讓人感到清爽、活潑。如，可口可樂的紅白色配色擁有較高的明度，因此能給人以激情、暢快、自由的感覺；而匯源果汁的廣告明度則較低，以暖黃色為主的色調(diào)給人以溫暖、平靜的感覺。兩種飲料產(chǎn)品的廣告配色設(shè)計都比較切合產(chǎn)品自身的特點。所以，在平面廣告的設(shè)計中，設(shè)計者需要根據(jù)產(chǎn)品的特點調(diào)節(jié)色彩的明度，從而增進平面廣告設(shè)計對受眾的吸引力。

3.借助純度對比

色彩的對比主要利用了人類的生理特征，從視覺角度講，即人類的肉眼在特定的時空內(nèi)對所能感知到的內(nèi)容加以色彩上的對比，而這種對比也是平面廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)具有的一種基礎(chǔ)關(guān)系。純度，實際上是為了區(qū)別色彩深淺而衍生出的概念。一般來說，高純度的色彩所能表達的標志往往更加明顯，低純度的色彩所表現(xiàn)出的色彩語義較為平淡。通過純度對比，設(shè)計者能夠更加直觀地展示自己的設(shè)計觀點，增強廣告設(shè)計的畫面效果。

4.平面廣告設(shè)計中色彩語義對受眾感情的影響

經(jīng)過對平面廣告設(shè)計的實踐調(diào)查和研究，筆者得出這樣的結(jié)論：色彩的暗示作用可以作用于受眾的感情層面，這種影響受眾感情的暗示作用，在平面廣告設(shè)計尤其是它的色彩應(yīng)用方面，有著十分普遍的應(yīng)用。設(shè)計者正確掌握色彩語義對感情的作用規(guī)律，能夠更加鮮明、直白地表現(xiàn)廣告宣傳的主旨，激發(fā)受眾對宣傳產(chǎn)品的認同感和親切感，從而更深層次地激發(fā)其了解廣告內(nèi)容的興趣，最終影響其購買選擇。在平面廣告設(shè)計的實踐中，色彩語義對受眾感情的影響主要體現(xiàn)在三個方面。（1）興奮感經(jīng)過調(diào)查和實踐，筆者發(fā)現(xiàn)幾種特定顏色語義搭配能夠在較大程度上引起受眾的興奮感，從而激發(fā)受眾對廣告的興趣。具有這種激發(fā)受眾人群興奮感作用的顏色組合主要有兩種：一種是將對比強烈的色彩和暖色調(diào)，如紅、黃、橙等色彩組合在一起，進行色彩語義設(shè)計；另外一種則是將明度較低的顏色和藍色、綠色等冷色調(diào)顏色組合起來，這樣的組合和前者相比，雖然在視覺沖擊上稍弱，但能夠營造出一種穩(wěn)定、可靠的感覺，對于高科技產(chǎn)品和可靠性較強的產(chǎn)品來說較為合適。（2）活潑感部分平面廣告設(shè)計需要展現(xiàn)出商品活潑、動感的特性。要在平面廣告設(shè)計中突出活潑感，設(shè)計者就需要更多地利用色調(diào)偏暖、純度較高、明度高、對比度強的色彩，從而體現(xiàn)設(shè)計中的感情要素。通過運用這種色彩設(shè)計，平面廣告能夠在愉悅受眾心情的同時，使他們潛移默化地接受廣告宣傳。（3）品味感在商業(yè)廣告設(shè)計中，有些商品有突出自身檔次與品位的需求，而這些需求往往能夠通過恰當(dāng)運用色彩語義得到滿足。在色彩語義的實際應(yīng)用中，較高檔次產(chǎn)品的廣告設(shè)計配色一般傾向于運用紫色、金色等顏色，偏向于實用性的產(chǎn)品在廣告設(shè)計配色上則往往采用黑色、白色等色彩，等等。

5.重視設(shè)計中的色彩層次感

在進行平面廣告設(shè)計之前，設(shè)計者需要先確定廣告所需要表現(xiàn)的主題思想，并結(jié)合這一思想，確定平面廣告中的主色調(diào)及其余輔助性色彩。主色調(diào)在平面廣告設(shè)計中必須被放在中心地位，重點突出，進而在廣告投放后帶給受眾深刻的印象。舉例來說，雪碧廣告的主色調(diào)是清爽的藍綠色，在瓶身以及廣告設(shè)計中都貫穿了藍綠色的元素，如綠色的薄荷、藍色的冰水。這一廣告設(shè)計充分利用了主色彩綠色，使整個廣告的主題更加鮮明，給受眾帶來清涼、爽快的感覺，使受眾更加直觀感受到雪碧“透心涼、心飛揚”的特點。雖然受眾并未親自飲用雪碧，但廣告恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用了主色彩語義，給予受眾一種明確的心理暗示，對受眾進行了引導(dǎo)，使受眾在接收廣告時產(chǎn)生身臨其境的感受，從而增強了廣告對受眾的影響效果。一般來說，為了使色彩語義的暗示效果能夠更加直接地傳達受眾，設(shè)計者在平面廣告設(shè)計過程中還需要對整體色調(diào)進行調(diào)整，從而使畫面的整體感更加突出和鮮明，使廣告畫面之間形成有機聯(lián)系，從而增強受眾對廣告的接受性。平面廣告設(shè)計中主色彩語義的運用，是以增強廣告的吸引力為目的的。產(chǎn)品的設(shè)計者要結(jié)合客戶群體的需求和特點，設(shè)定恰當(dāng)?shù)纳时尘?。如，在運動鞋、運動服產(chǎn)品領(lǐng)域，無論是國外品牌PUMA、NIKE、REEBOK、ASICS等，還是國內(nèi)品牌李寧、特步、安踏等，其平面廣告設(shè)計中的色彩搭配，往往都傾向于使用高對比度、高明度、高純度的紅色、藍色等色作為主色調(diào)，這些顏色象征著活力與朝氣。但僅僅對主色調(diào)進行合理運用還不夠，要想增強廣告設(shè)計的整體效果，設(shè)計者還需要在平面廣告設(shè)計中加入其他色彩進行調(diào)和。除此之外，平面廣告設(shè)計在選擇色調(diào)時除了要結(jié)合客戶群體的特點，也需要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點。

結(jié)語

在平面廣告設(shè)計中，恰當(dāng)運用色彩語義所能發(fā)揮的積極作用已經(jīng)毋庸置疑。色彩語義是平面廣告設(shè)計中不可或缺的組成要素。因此，我們需要結(jié)合廣告設(shè)計學(xué)、色彩學(xué)等理論研究成果，對色彩語義在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用作更深入的研究。

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作者:李曉瑩 單位:許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院