導(dǎo)語(yǔ)：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)今社會(huì)早已進(jìn)入一個(gè)品牌的時(shí)代,現(xiàn)在流行的—種觀點(diǎn)是：產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是最—般的經(jīng)營(yíng),資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是較高級(jí)的經(jīng)營(yíng),以品牌為旗幟的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是最高級(jí)的經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng),并從品牌價(jià)值的增長(zhǎng)中獲得巨大利益。品牌已成為企業(yè)號(hào)召消費(fèi)者的旗幟。而標(biāo)志則是企業(yè)及品牌形象的核心要素。

一、標(biāo)志在品牌形象中的實(shí)質(zhì)

世界經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展促使了設(shè)計(jì)的進(jìn)步。品牌形象的建立體現(xiàn)著新時(shí)代的文化與文明、發(fā)達(dá)與發(fā)展。品牌形象設(shè)計(jì)的策略在更大程度上體現(xiàn)著現(xiàn)代精神和思想。越來(lái)越多的有識(shí)之士意識(shí)到品牌標(biāo)志的作用和形象資產(chǎn)的價(jià)值。標(biāo)志作為品牌形象的核心要素和視覺(jué)形象的眼睛，成為品牌價(jià)值、戰(zhàn)略推廣成功的關(guān)鍵所在。標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中重要的設(shè)計(jì)元素，儼然已成為讓消費(fèi)者信賴、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺(jué)要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識(shí)別。因此，標(biāo)志是整個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略推廣的重要組成部分，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。

二、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

1、設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確

每一個(gè)品牌都有自己特定的市場(chǎng)領(lǐng)域，即都有自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。標(biāo)志形象要想深入人心，一定要進(jìn)行定位策略的分析，這是設(shè)計(jì)理論構(gòu)架中的一個(gè)核心要素，它能夠通過(guò)勾勒品牌形象和所提供價(jià)值的行為，使消費(fèi)者理解和真正認(rèn)識(shí)該品牌有別于其他品牌的特征。標(biāo)志的設(shè)計(jì)定位是一個(gè)極其復(fù)雜的過(guò)程，包括市場(chǎng)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。

2、提升品牌價(jià)值

品牌標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值，并兼有形象化和藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)；促使品牌標(biāo)志主題思想深化，同時(shí)將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過(guò)特殊的圖形形式固定下來(lái),從而使受眾對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)緊密相連，是企業(yè)日?；顒?dòng)、廣告宣傳、對(duì)外交流不可或缺的元素,它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要元素。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的獨(dú)特個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志要力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標(biāo)、內(nèi)在特質(zhì)。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在制定出企業(yè)文化理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效、最直接傳達(dá)企業(yè)全方位的視覺(jué)形象。所以，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)命脈起著決定作用。

3、符合時(shí)代個(gè)性

品牌標(biāo)志，鮮明地展現(xiàn)著時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。使得標(biāo)志形象設(shè)計(jì)不斷地與時(shí)俱進(jìn)，這是企業(yè)本身不斷發(fā)展變化，希望能不斷改變其舊有的形象，給人一種朝氣蓬勃的感覺(jué)，能讓品牌更合乎時(shí)代節(jié)拍的發(fā)展需要。所以品牌標(biāo)志的功能應(yīng)當(dāng)兼容實(shí)用性和時(shí)代性。

三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1、識(shí)別特性

品牌的個(gè)性形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器，研究表明人們所能感知的外部信息，有80%是通過(guò)視覺(jué)效應(yīng)傳達(dá)給大腦的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)里，商品市場(chǎng)里同類產(chǎn)品品牌、種類繁多，這就要求企業(yè)樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。識(shí)別性是標(biāo)志最基本的功能.標(biāo)志的識(shí)別性有兩方面，一方面是屬性識(shí)別，就是不同類型的企業(yè)、商品的識(shí)別；另一方面是同類識(shí)別，就是同一類型的企業(yè)、商品的識(shí)別。所以在設(shè)計(jì)中首先要考慮其造型、圖形的感受是否有同屬性，也就是說(shuō)標(biāo)志是否有某種企業(yè)或商品的感覺(jué)和氣質(zhì)，一看就能知道它是哪一類別的；其次再考慮與同類是否有區(qū)別，與同一類型企業(yè)或商品的標(biāo)志是否有所不同，既要清晰奪目，又要有自己的個(gè)性特征，這樣就有了識(shí)別性。

2、視覺(jué)沖擊力

標(biāo)志在圖形構(gòu)成上要新穎獨(dú)特，具有與眾不同的個(gè)性，給人以獨(dú)特的聯(lián)想和美的感受。標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出，簡(jiǎn)潔清晰，造型強(qiáng)烈的圖形會(huì)在一瞬間給人以明確的印象，所以在標(biāo)志的構(gòu)成上，應(yīng)十分注重形式感，力求造型別致，充分發(fā)揮視覺(jué)沖擊力，使社會(huì)大眾對(duì)標(biāo)志印象鮮明，記憶深刻。標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循這一原則，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)了標(biāo)志的可視性；從而更好的區(qū)分企業(yè)品牌形象與同類企業(yè)品牌形象之間的差異，塑造了企業(yè)品牌個(gè)性。

3、深刻的內(nèi)涵

20世紀(jì)著名的平面設(shè)計(jì)師米爾頓?格拉瑟(Milton?Glaser)曾說(shuō):“標(biāo)志就是通向品牌的入口?！边@個(gè)簡(jiǎn)潔的定義很好地說(shuō)明了標(biāo)志在品牌戰(zhàn)略中的地位。標(biāo)志是一個(gè)傳遞品牌精髓內(nèi)容的視覺(jué)利器。好的品牌標(biāo)志具有豐富的內(nèi)涵，同時(shí)品牌標(biāo)志的內(nèi)涵應(yīng)該與品牌特征一致，并且在最大的程度上盡量體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。首先，品牌標(biāo)志要能夠展示產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)；其次，品牌標(biāo)志要簡(jiǎn)單明了、個(gè)性突出并且便于記憶，旨在突出品牌特征，促使目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)心樹(shù)立良好的品牌形象。

四、結(jié)束語(yǔ)

品牌需要運(yùn)用標(biāo)志建立品牌形象識(shí)別，并且標(biāo)志將貫穿于品牌形象識(shí)別的始終。現(xiàn)代品牌標(biāo)志共同的價(jià)值取向是要通過(guò)信息的傳播與消費(fèi)群體建立良好的品牌溝通關(guān)系，此時(shí)品牌價(jià)值已完全溶解在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。品牌信息在標(biāo)志的幫助下使得品牌能夠有力地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形與結(jié)構(gòu)具有簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、突出等特點(diǎn),其中最重要的是容易識(shí)別與記憶。標(biāo)志服務(wù)于品牌,其發(fā)展也要立足于品牌的根本，才能詮釋標(biāo)志的意義與價(jià)值。