導語：旅游產(chǎn)品包裝設計轉(zhuǎn)型策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：該文在區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展模式下，挖掘陜北旅游產(chǎn)品的國際市場競爭力，為將民俗文化元素更好地運用于旅游產(chǎn)品包裝設計，主要從市場定位、民間元素、紅色旅游文化三個層面分析了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品設計的不足，這些不足是陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計需要轉(zhuǎn)型的方面。陜北旅游產(chǎn)品包裝設計的轉(zhuǎn)型有利于產(chǎn)品的國際化推廣，也有利于中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)。通過分析陜北旅游產(chǎn)品包裝設計，明確陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設計策略，可以為陜北旅游文化的輸出開拓更寬廣的渠道。

關鍵詞：陜北;民俗旅游產(chǎn)品;包裝設計

隨著“絲綢之路經(jīng)濟帶”發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實施，我國西北地區(qū)改革開放的步伐進一步加速。這為陜北旅游產(chǎn)品出口提供了國際化的舞臺，也對旅游相關產(chǎn)品的品牌形象提出了更高的要求，對包裝設計的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。包裝設計不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費者對產(chǎn)品的看法，甚至是一個地區(qū)經(jīng)濟與文化的品牌形象。

一、區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展為陜北旅游市場提供了機遇與挑戰(zhàn)

陜西地區(qū)旅游產(chǎn)品十分豐富，但省內(nèi)地理環(huán)境與人文環(huán)境差異較大，發(fā)展亦不均衡。這導致旅游產(chǎn)品包裝質(zhì)量參差不齊，區(qū)位優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮。如何緊抓當前區(qū)域經(jīng)濟的政策紅利所帶來的機遇，除了通過技術層面提升產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場中找準產(chǎn)品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價值觀……這些都需要著力探討與研究。當然，旅游產(chǎn)品包裝設計的成功轉(zhuǎn)型，不僅可以贏得經(jīng)濟上的發(fā)展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對外交流提供寶貴的契機。目前，國內(nèi)諸多研究者對基于區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的旅游產(chǎn)品包裝設計提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產(chǎn)包裝設計措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代市場語言，釋放出本土品牌文化的市場效應；譚魏在《“一帶一路”戰(zhàn)略下我國茶葉包裝設計的思考》中提出了國情研究、分層分級和文化內(nèi)涵三個突破口作為助力茶葉產(chǎn)品開拓海外市場的設計策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀念品設計研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進行了結合分析，提取了當?shù)靥厣O計元素，為提升旅游產(chǎn)品的設計感和國際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產(chǎn)品包裝設計策略研究提供了研究基礎與理論依據(jù)，但結合陜北當下的發(fā)展形勢的相關研究還不夠充分，有待繼續(xù)深入探索。

二、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的現(xiàn)狀與瓶頸

陜北豐富的地域文化資源是其旅游產(chǎn)品包裝設計的獨特源泉與元素構成。如，陜北的剪紙與刺繡藝術、秧歌表演、榆林小曲，還有極具革命老區(qū)特色的紅色文化等。這些塑造出陜北地區(qū)獨特的文化特征，既具有地方傳統(tǒng)特色，又反映出陜北人民豐富多彩的生活。將這些文化符號融入旅游產(chǎn)品包裝設計，對其市場推廣和品牌效應重要而又迫切，目前有以下四個尚待解決的問題。1.市場定位不夠精準，文化品牌意識淡薄。目前，陜北市場上的旅游產(chǎn)品包裝設計參差不齊，不分等級，市場細分不足，一些企業(yè)不注重品牌的構建與宣傳；產(chǎn)品間的包裝差異較小，相似的品牌名稱、相仿的圖案應用，不可避免地影響了市場認知度。設計師應充分認識當下市場，了解消費者的需求，把握國際市場的發(fā)展趨勢，塑造本土品牌特色，擴大品牌認知度是目前陜北旅游產(chǎn)品市場面臨的實際問題。2.民間元素融入不足，傳統(tǒng)文化提煉不夠。民間元素拼湊疊加，傳統(tǒng)紋樣直接使用，致使部分包裝設計的地域元素特點不夠突出，設計風格不夠成熟，甚至沒有實現(xiàn)包裝的基本功能。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品市場對其地域歷史文化體現(xiàn)不足，要進一步展現(xiàn)陜北特色，就需要對民間元素的精華進行提煉和消化。3.紅色基因在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位需要凸顯。在區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展進程中，把中國形象推廣給世界，可以提升旅游地的魅力，吸引更多的游客。在此戰(zhàn)略背景下，需要進一步推廣延安形象，宣傳紅色文化，開發(fā)延安特色旅游產(chǎn)品，從而發(fā)展延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)。區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展給延安發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的思路和規(guī)劃方向，這是一項立足長遠制定的戰(zhàn)略方針。

三、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計轉(zhuǎn)型策略研究

1.精準定位：區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展趨勢下陜北旅游市場的細分與定位。具有民族特色的包裝設計產(chǎn)品需要根據(jù)當?shù)氐膮^(qū)域人文環(huán)境與市場文化需求精準定位。目前，陜北旅游市場上的產(chǎn)品有其特有的優(yōu)勢，如何將這些優(yōu)勢結合當?shù)貙嶋H的市場情況在產(chǎn)品中充分發(fā)揮體現(xiàn)出來是尚待解決的問題。這些優(yōu)勢主要有：其一，大小景點眾多，游客量常年居高；其二，陜北民間文化形式多樣，民俗文化氣息濃厚，大多保留完好；其三，當?shù)卣畬γ袼孜幕Ｗo較重視，大力支持當?shù)芈糜问袌龅拈_發(fā)。結合這些優(yōu)勢進一步細分市場消費環(huán)境，首先要根據(jù)低、中、高進階的市場經(jīng)濟消費模式進行分檔；其次要分檔進行消費者消費行為、消費理念、消費水平的調(diào)查研究；最后根據(jù)分析所得結果精準定位市場，改進設計策略，推廣旅游產(chǎn)品的區(qū)域自有特色。要加強旅游包裝中民間元素的設計與區(qū)域文化特色的植入，從陜北地區(qū)歷史時期積淀的民間造型圖案與黃土高原色彩資源中不斷挖掘探索，對其旅游市場產(chǎn)品進行融合再設計。2.提煉整合：陜北民間元素與區(qū)域特色概念的融合。陜北民間藝術形式多姿多彩，為設計師提供了源源不斷的設計靈感，這也是設計師和研究者所關注的熱點區(qū)域。陜北民間藝術就地取材，風格淳樸，內(nèi)容生動。如：陜北剪紙藝術與刺繡藝術，多取喜慶吉祥的寓意，有蝶戀花、猴摘桃、蛇盤兔、獅子滾繡球等；榆林小曲多源于家務農(nóng)忙，有繡荷包、九連環(huán)、害娃娃等。對于這些民間藝術形態(tài)，設計師可通過設計的轉(zhuǎn)譯整合，多維度借鑒和創(chuàng)造，再現(xiàn)民間元素的造型、色彩、形態(tài)等視覺要素，讓旅游包裝的功能屬性和視覺價值完美結合；再現(xiàn)當代國際市場對包裝設計的審美需求，在增添文化屬性的同時不失旅游產(chǎn)品本身的趣味性，最終實現(xiàn)區(qū)域文化戰(zhàn)略與文化輸出。3.傳承精神：革命老區(qū)文化中紅色基因的傳承與彰顯。紅色旅游是紅色文化和歷史文物相結合的產(chǎn)物。黨中央在革命時期入駐延安，在生活與戰(zhàn)斗中形成了許多陜北地區(qū)的歷史文化與精神財富，形成了寶貴的紅色旅游資源。然而，由于地理位置所限，部分紅色旅游文化基地位置偏遠，交通不便，種種客觀原因限制了其自身的發(fā)展。如今，具有本土特點的旅游模式應運而生，當下革命老區(qū)的旅游有娛樂型、創(chuàng)新型、獨特型、互動型、科技型、服務型、生態(tài)型等多元化的紅色旅游發(fā)展方向。陜北旅游市場上推廣紅色文化與革命特色的旅游產(chǎn)品變得越來越多，品類參差不齊，開發(fā)出符合游客需求的紅色旅游產(chǎn)品便成了當務之急。運用陜西地域紅色文化和藝術語言塑造出具有地域風格的紅色旅游包裝是未來的主題，讓紅色旅游包裝變?yōu)楫a(chǎn)品的一部分，構建與消費者的情感體驗，是對紅色旅游產(chǎn)品包裝設計的新要求。4.校企實踐：陜北旅游產(chǎn)品包裝設計的轉(zhuǎn)型研究與市場實踐。高校是市場人才流入的重要單位，實踐性學科與市場的緊密聯(lián)系顯得尤為重要。這不僅要擴大雙師隊伍的建設，讓有技術的市場人才走進課堂，而且要讓學科教學與市場項目有效接軌，讓學生在實踐中豐富專業(yè)理論知識，在實踐中培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)。如，視覺傳達專業(yè)的包裝設計課程是一門專業(yè)方向課程，該課程的培養(yǎng)目標應以市場需求為靶點，以打造地方特色專業(yè)為方向，重視塑造學生的文化自信。陜北民俗是一定歷史時期內(nèi)人民生產(chǎn)勞作所留下的特色文化，是傳承給我們的精神財富。聚焦陜北地區(qū)的優(yōu)秀民俗文化不僅是時代賦予當代大學的使命，而且是學科建設的方向。陜北旅游產(chǎn)品包裝設計的轉(zhuǎn)型研究正是著眼于地方經(jīng)濟、區(qū)域文化的體現(xiàn)，讓學生所學可以解決當前所需，讓理論知識在市場中轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品，深化校企合作機制，實現(xiàn)校企共贏，方能完成全方位的市場化轉(zhuǎn)型。

區(qū)域特色旅游產(chǎn)品包裝設計是旅游文化的重要組成部分，通過對絲路區(qū)域文化資源的設計與應用，豐富旅游產(chǎn)品包裝設計，提升消費者對于產(chǎn)品的好感度，可以為絲路經(jīng)濟帶建設做出貢獻，傳播絲路文化與中國文化。文章基于區(qū)域特色經(jīng)濟模式下的陜北旅游產(chǎn)品包裝設計的轉(zhuǎn)型發(fā)展，分析陜北旅游產(chǎn)品市場的細分定位、產(chǎn)品與游客之間的關系、產(chǎn)品的陜北地域特色，研究具有陜北地域特色產(chǎn)品包裝設計，促進旅游產(chǎn)品的銷售，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，為其他地域性旅游產(chǎn)品研究提供借鑒性參考。該研究對于陜北區(qū)域特色旅游產(chǎn)品的包裝設計轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一定的參考。

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作者:趙婧潔 吳斐 單位:1.西京學院傳媒學院 2.空軍軍醫(yī)大學第一附屬醫(yī)院醫(yī)務處