導(dǎo)語：科技期刊內(nèi)容拓展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

作為科技期刊的核心產(chǎn)品，一直以來，內(nèi)容都是期刊的立刊之本，是期刊生存和競爭的法寶。隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及新媒體用戶群的日益增大，包括期刊內(nèi)容在內(nèi)的各種信息被數(shù)字化后，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以不同的介質(zhì)形態(tài)加以表達(dá)，并通過文本、圖像、聲頻、視頻等的集成，以豐富的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給受眾［1］，技術(shù)在科技期刊內(nèi)容傳播中的作用日益凸顯。在與現(xiàn)代技術(shù)手段的結(jié)合方面，科技期刊界最簡單、最普遍的做法是將紙介內(nèi)容原封不動地照搬到期刊網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫上;但是，這種簡單的媒介變化并不能滿足讀者的閱讀自主性要求，難以體現(xiàn)期刊內(nèi)容的價值，更難以實現(xiàn)期刊內(nèi)容的增值。“內(nèi)容為王”是辦刊人長期奉行的準(zhǔn)則［2］，在新媒體環(huán)境中，要堅守和發(fā)展“內(nèi)容為王”，就必須深度挖掘和拓展期刊的內(nèi)容資源，以不同的媒體形式進(jìn)行組合式的內(nèi)容傳播，滿足作為期刊服務(wù)主體的讀者的需求，進(jìn)而提升期刊的影響力和知名度。本文試就新媒體環(huán)境中科技期刊如何做好內(nèi)容拓展工作做一探討。

1內(nèi)容拓展的途徑

1.1善用媒體工具，擴大內(nèi)容傳播

在傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容傳播模式下，作為內(nèi)容受眾的讀者，對于內(nèi)容信息的接受處于相對被動的狀態(tài)，期刊提供什么樣的內(nèi)容，讀者便被動接受什么樣的內(nèi)容，即使這些內(nèi)容并不符合讀者自身的閱讀需求。這種單方面授予的模式，難以形成期刊與讀者之前的良性互動，大大限制了內(nèi)容傳播的廣度［3］。新媒體技術(shù)在給讀者閱讀帶來便利的同時，也引起了讀者閱讀方式的改變，這種變化體現(xiàn)在:1)閱讀習(xí)慣的變化———讀者對內(nèi)容信息由過去的單一紙質(zhì)媒介依賴變成現(xiàn)在的對多種媒介的依賴;2)讀者閱讀的個性化需求日益突出———讀者對期刊內(nèi)容不再是一股腦兒地全盤接收，而是希望期刊提供的內(nèi)容更具自主“選擇性”?？萍计诳獞?yīng)對讀者日益“挑剔”的閱讀口味，有效擴大內(nèi)容傳播范圍，就必須改變原來內(nèi)容傳播方式的單一媒介性，采用現(xiàn)代媒體技術(shù)，將期刊的內(nèi)容資源與技術(shù)“聯(lián)手”，從而增強內(nèi)容信息傳播的實效性、互動性和直觀性，節(jié)約信息傳播成本，擴大信息傳播廣度。利用新媒體技術(shù)信息量大、覆蓋面廣、傳播迅速、互動性強的優(yōu)點，科技期刊可從以下幾方面擴大內(nèi)容傳播［4］:1)采用刊網(wǎng)互動形式，將期刊在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)快速傳播的優(yōu)勢相結(jié)合，對一些熱點研究領(lǐng)域的文章，做到用稿即見刊，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的優(yōu)先發(fā)表功能，將熱點論文第一時間呈現(xiàn)給讀者;2)利用微信公眾號進(jìn)行點對點的內(nèi)容訂閱和推送，滿足讀者的個性化和實時化閱讀需求［5］;3)研發(fā)期刊自身的App，讓讀者自我掌控閱讀內(nèi)容和頻次，并實現(xiàn)在線付費閱讀、在線付費下載等功能，在擴大內(nèi)容傳播的同時實現(xiàn)效益的同步增長［6］;4)撰寫期刊最新內(nèi)容或重點專題的導(dǎo)讀，并通過微信、微博、博客等新媒體平臺加以推介，引起讀者的閱讀和購買興趣，并進(jìn)而引導(dǎo)讀者對新興學(xué)科或研究熱點進(jìn)行討論，擴大內(nèi)容傳播的力度和廣度。新媒體的使用，使科技期刊內(nèi)容的傳播手段更多樣，呈現(xiàn)形式更豐富，在給讀者展示豐富信息資源的同時，也有效提高了期刊的影響力和知名度。

1.2打造內(nèi)容產(chǎn)品，延伸內(nèi)容服務(wù)

目前科技期刊所提供的內(nèi)容信息具有體量龐大、內(nèi)容全面的特點，讀者若想從紛繁的信息中找到符合自己需求的內(nèi)容，要花費大量的時間和精力。為滿足受眾閱讀日益?zhèn)€性化和非同質(zhì)化的要求，并實現(xiàn)期刊內(nèi)容的價值提升，科技期刊的內(nèi)容服務(wù)不應(yīng)滿足于常見的內(nèi)容推送，而是應(yīng)該在對所占有的優(yōu)勢內(nèi)容資源進(jìn)行合理配置、加工和整合的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代媒體強大的信息儲存和檢索能力，打造多形態(tài)、多角度的內(nèi)容產(chǎn)品［7］，并將其以“數(shù)字化”的形式呈現(xiàn)給讀者，讓受眾自由瀏覽、選擇自己需要的信息和關(guān)注的內(nèi)容，從而有效延伸期刊的內(nèi)容服務(wù)。科技期刊內(nèi)容產(chǎn)品的打造，可圍繞“提供科技信息”這一宗旨來進(jìn)行。在這方面，科技期刊可以做以下工作:1)通過論壇、博客、微信等新媒體平臺與讀者互動，發(fā)掘讀者關(guān)心的熱點問題，加以分析和歸納后，圍繞相關(guān)熱點向特定讀者群體提供其研究領(lǐng)域的一系列文獻(xiàn)，通過這種專題文獻(xiàn)服務(wù)打造具有針對性和全面性的內(nèi)容產(chǎn)品;2)通過新媒體平臺的后臺數(shù)據(jù)，追蹤讀者的閱讀軌跡、點擊行為和停留時間等，統(tǒng)計分析讀者的興趣點，再利用主題相關(guān)性分析，獲取出版內(nèi)容中符合讀者興趣的信息，將相關(guān)論文的題名、摘要、主要創(chuàng)新點進(jìn)行定向推送，打造個性化、定制式的內(nèi)容產(chǎn)品;3)在進(jìn)行期刊內(nèi)容的新媒體傳播時，利用超文本鏈接這一功能，將與原始內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的該刊已及其作者信息、研究背景、主要成果等進(jìn)行超鏈接，為讀者提供全方位的、圍繞某一主題的內(nèi)容信息，打造具有核心主題的、系統(tǒng)性的內(nèi)容產(chǎn)品。在這方面，筆者所在編輯部已形成了對已刊發(fā)論文摘要點擊率、全文下載率、欄目瀏覽量定期追蹤和綜合分析的機制，通過挖掘平臺數(shù)據(jù)，獲知特定讀者群和特定內(nèi)容信息之間的關(guān)聯(lián)，將一定時間內(nèi)刊發(fā)的論文細(xì)化、重組為不同專題的內(nèi)容產(chǎn)品，提供給與之關(guān)聯(lián)的讀者群。該項服務(wù)一出，便受到廣大讀者的歡迎。新媒體技術(shù)有助于科技期刊獲得有關(guān)讀者需求的第一手資訊，打造被讀者接受的新的內(nèi)容產(chǎn)品［8］，擴大內(nèi)容服務(wù)的外延。通過這種擴展式的、有針對性的內(nèi)容服務(wù)，可以吸引有深層次閱讀需求的讀者，提高期刊在專業(yè)領(lǐng)域的美譽度，也為期刊帶來新的盈利增長點。

1.3進(jìn)行專題策劃，挖掘內(nèi)容深度

內(nèi)容是科技期刊的立刊之本，而內(nèi)容的深度是期刊在激烈競爭中勝出的法寶。期刊內(nèi)容的深度體現(xiàn)在其所刊發(fā)論文的專業(yè)性、指導(dǎo)性和前瞻性上。要挖掘期刊的內(nèi)容深度，就必須從紛繁復(fù)雜的信息中提取最重要、最核心的部分，通過篩選、分類和整理，進(jìn)行專題策劃，強化內(nèi)容的專業(yè)性和先進(jìn)性［9］，滿足相對高層次的讀者的需要，實現(xiàn)受眾的精英化和內(nèi)容的深度化、精細(xì)化。科技期刊可以通過以下幾種渠道挖掘內(nèi)容深度:1)借助多媒體平臺，發(fā)揮編輯個體主觀能動性，對期刊所刊發(fā)內(nèi)容的后續(xù)研究進(jìn)展進(jìn)行持續(xù)追蹤，全面掌握關(guān)于該研究的最新、最全面的資訊，據(jù)此進(jìn)行選題策劃和組稿。2)根據(jù)所掌握的作者信息，建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，對有相似研究方向和研究興趣的人員進(jìn)行歸類，跟蹤某一特定群體的研究成果，特別是對于科研院所和高校的優(yōu)勢學(xué)科及頂尖團隊，要持續(xù)跟蹤其團隊研究進(jìn)展，從而貼近學(xué)術(shù)前沿和熱點，圍繞某個研究專題組織高水平的稿件。3)構(gòu)建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺，營造良好的學(xué)術(shù)討論氛圍，鼓勵讀者和作者參與互動交流，編輯作為中間協(xié)調(diào)人參與其中，從中準(zhǔn)確捕捉學(xué)科熱點和研究空白，據(jù)此實時調(diào)整自己的策劃和組稿重點，打造具有權(quán)威性和前瞻性的內(nèi)容產(chǎn)品［10］。4)實時跟蹤期刊內(nèi)容新媒體傳播過程中關(guān)注度高的話題，或通過新媒體平臺的高頻詞分析，捕捉某行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的重大問題或熱點話題，再利用所掌握的作者信息來組織稿件展開討論。筆者所在編輯部根據(jù)編輯個人的學(xué)科背景以及所負(fù)責(zé)的欄目，采取分類包干、責(zé)任到人的方式，利用多媒體平臺對本校重點學(xué)科、重大項目和重要團隊的科研成果進(jìn)行持續(xù)跟蹤，并通過關(guān)聯(lián)性搜索將跟蹤范圍擴大至國內(nèi)各高校和科研院所，從而充分掌握有關(guān)學(xué)科的熱點話題和研究進(jìn)展，組織到大量高水平的稿件。近年來，一批有關(guān)光電材料及器件、智能裝備等的優(yōu)質(zhì)稿件在本刊發(fā)表，便得益于這一舉措。好的選題策劃，不僅能夠提升期刊品牌美譽度，而且有助于推動行業(yè)技術(shù)水平的提高。在專題策劃過程中，可抓住某一學(xué)科領(lǐng)域具有普遍意義的問題有針對性地進(jìn)行策劃，也可就某一科技領(lǐng)域存在的突出技術(shù)問題進(jìn)行多角度的深入分析，其目的都是提供具有影響力的內(nèi)容信息，打造具有內(nèi)容深度的期刊產(chǎn)品。

2內(nèi)容拓展的注意事項

2.1準(zhǔn)確定位讀者和期刊內(nèi)容

新媒體環(huán)境中的期刊內(nèi)容拓展，不僅僅是內(nèi)容信息體量的擴大和內(nèi)容推送數(shù)量的增長。新媒體環(huán)境中期刊內(nèi)容的碎片化閱讀，要求科技期刊對讀者的定位比以前更加細(xì)分，通過精細(xì)化分類發(fā)現(xiàn)并滿足每一群體對期刊內(nèi)容的閱讀需求;同時，科技期刊應(yīng)該密切關(guān)注行業(yè)市場的變化，主動、準(zhǔn)確地把握時代脈搏和各類人群的閱讀需求，及時、審慎地調(diào)整期刊的讀者定位。在做好讀者定位的同時，還應(yīng)對期刊內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位。缺乏準(zhǔn)確定位的內(nèi)容，非但吸引不到讀者，還會降低期刊的專業(yè)性和影響力。在采用新媒體工具進(jìn)行內(nèi)容拓展之前，需要了解讀者的準(zhǔn)確的、具普遍性的需求，突出報道重點，要有主打內(nèi)容和主推欄目，有主有次，而不是單純地為了迎合讀者而全面開花。只有這樣，才能構(gòu)建忠實的、具有專業(yè)認(rèn)同度的讀者群，擴大期刊內(nèi)容的影響力［11］。

2.2堅持內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的原則

內(nèi)容是傳播的出發(fā)點和歸宿，是刊物的靈魂［2］?？萍计诳母偁帤w根到底是內(nèi)容的競爭。新媒體作為一類技術(shù)手段，是科技期刊內(nèi)容的傳輸渠道和新載體?？萍计诳谶M(jìn)行新媒體內(nèi)容拓展時，必須堅持內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的原則，沒有優(yōu)質(zhì)的、能夠吸引讀者的內(nèi)容，一切采用新媒體的內(nèi)容推廣都只能流于形式?？萍计诳瘧?yīng)努力發(fā)掘自身的內(nèi)容優(yōu)勢，重視“深度”“專業(yè)”，致力于從策劃、組稿、審稿、編輯加工等方面打造具有高水平和吸引力的內(nèi)容信息，以內(nèi)容贏得更多讀者，滿足不同層次讀者和作者的需求，從而樹立自身的品牌，提高刊物的影響力和美譽度。

3結(jié)束語

新媒體環(huán)境中，科技期刊的內(nèi)容傳播突破了距離和媒介的阻礙，基于期刊內(nèi)容的信息服務(wù)工作轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡闹鲃臃?wù)?？萍计诳e極汲取新媒體的長處，以全新的理念、先進(jìn)的技術(shù)、科學(xué)的平臺來進(jìn)行以內(nèi)容為核心的多媒體、多載體開發(fā)，將所擁有的內(nèi)容資源融入新媒體平臺，構(gòu)建全局性的、多平臺的內(nèi)容組織和推廣系統(tǒng)，通過不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和內(nèi)容傳播手段，打造全新的期刊產(chǎn)品形態(tài)，引導(dǎo)并開發(fā)出滿足讀者需求的內(nèi)容產(chǎn)品。只有這樣，才能使內(nèi)容資源與新媒體技術(shù)相輔相成，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展。