導(dǎo)語：湖南消費(fèi)市場發(fā)展趨勢及對策探索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求，消費(fèi)市場，發(fā)展趨勢

論文摘要：為了擴(kuò)大湖南消費(fèi)需求，促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，建議制定湖南消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；增強(qiáng)居民消費(fèi)增長的可持續(xù)動力；開發(fā)新的消費(fèi)熱點，挖掘消費(fèi)潛力；加強(qiáng)湖南消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展，提升湖南消費(fèi)品品牌競爭力。2009年湖南消費(fèi)需求回升，消費(fèi)熱點持續(xù)熱銷，汽車銷售再創(chuàng)新高，居民消費(fèi)價格繼續(xù)回升，升中有降。存在的問題：居民消費(fèi)增長仍然緩慢乏力；政府消費(fèi)對居民消費(fèi)的擠出效應(yīng)突出；消費(fèi)增長更偏向于富人；農(nóng)村居民消費(fèi)購買力仍然不足。

2009年是湖南在世界金融危機(jī)背景下實施“彎道超車”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一年。在投資的強(qiáng)力拉動下，2009年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）為12930.69億元，居中部第2位，GDP增長13.6%，比全國平均水平高4.9個百分點，居中部第1位。湖南總的形勢是消費(fèi)市場活躍，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

一、2009年湖南消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)湖南省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局湖南調(diào)查總隊提供的初步數(shù)據(jù)，湖南省消費(fèi)品市場保持了較快發(fā)展的態(tài)勢。全年實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4913.75億元，同比增長19.3%，其中，12月份社會消費(fèi)品零售總額首次突破五百億元，達(dá)501.02億元，增長20.5%。2009年湖南消費(fèi)市場發(fā)展特征是：

1.消費(fèi)需求回升

受國際金融危機(jī)沖擊，社會消費(fèi)品零售總額增幅1月至3月份下降，4月份隨著擴(kuò)內(nèi)需政策效應(yīng)的顯現(xiàn)，社會消費(fèi)品零售總額增幅開始逐步回升，至12月份增幅為20.5%。2009年，批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)、其他業(yè)分別實現(xiàn)零售額798.16億元、3348.40億元、706.37億元、60.82億元，分別增長17.8%、19.8%、18.7%、16.7%。限額以上、限額以下企業(yè)分別實現(xiàn)零售額129.78億元、355.52億元，分別增長22.8%、18.1%。

2.熱點領(lǐng)域消費(fèi)再創(chuàng)新高

在國家燃油稅改革、汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、購置稅減半等一系列鼓勵政策的刺激下，居民購車需求得到充分釋放。2009年，湖南省限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)中，汽車類零售額273.40億元，增長45.3%，比2008年高22.2個百分點。

受惠于“促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展”的政策引導(dǎo)，房地產(chǎn)市場持續(xù)回暖，帶動了建筑裝潢材料快速增長。2009年，湖南省人均居住支出1033元，增長7.5%。其中人均住房裝潢支出增長15.8%，物業(yè)管理費(fèi)支出增長38.5%。

在家電以舊換新和“家電下鄉(xiāng)”政策共同拉動下，2009年湖南省人均家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出783元，同比增長16%。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中，家用電器類零售額82.46億元，增長30.3%，比2008年高15個百分點。

3.居民消費(fèi)價格升中有降

2009年湖南省居民消費(fèi)價格（CPI）比上年下降0.7%，居民消費(fèi)價格11月份同比漲幅由負(fù)轉(zhuǎn)正，當(dāng)月上漲0.6%，12月份上漲1.9%。全年工業(yè)品出廠價格（PPI）下降5.4%，12月份由負(fù)轉(zhuǎn)正，當(dāng)月上漲1.7%。1-11月，湖南省CPI同比下跌0.5%，比全國平均下跌0.9%的水平少0.4個百分點，價格指數(shù)在全國31個省市中列第13位，在中部六省中列第1位。PPI同比下降6.5%，比全國平均降幅多0.5個百分點，降幅在全國各省市中居第17位。

二、當(dāng)前湖南消費(fèi)市場中存在的問題

在金融危機(jī)的大背景下，湖南居民消費(fèi)雖然保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，但也存在著一些問題。

1.居民消費(fèi)增長仍然緩慢乏力

2009年，湖南省全年實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4913.75億元，同比增長19.3%，全省地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）為12930.69億元，GDP增長13.6%。初看，消費(fèi)增長速度還快于經(jīng)濟(jì)增長速度。實質(zhì)上，這里的社會消費(fèi)品零售增長速度并不能完全代表居民消費(fèi)增長速度。2009年湖南全省居民消費(fèi)實際增長率在12%左右，低于GDP增長。

2.政府消費(fèi)對居民消費(fèi)的擠出效應(yīng)突出

近年湖南政府消費(fèi)在最終消費(fèi)支出中的比重基本穩(wěn)定在24-27%之間，居民消費(fèi)近幾年有一定的幅度下降。居民消費(fèi)率走低，影響居民消費(fèi)需求的擴(kuò)大。政府消費(fèi)在最終消費(fèi)支出中的比重2000年為25.2%；2005年為24.3%；2008年為26.4%。政府消費(fèi)越多，降低了居民消費(fèi)，從這個角度看，政府消費(fèi)擠占了居民消費(fèi)。

3.消費(fèi)的增長更偏向于富人

2009年1－10月份湖南消費(fèi)增長速度排序如下：建筑裝潢消費(fèi)增長56.6%；金銀珠寶消費(fèi)增長42.9%；汽車消費(fèi)增長38.2%；化妝品類消費(fèi)增長37.4%；家電類消費(fèi)增長27.8%；電子出版類消費(fèi)增長27.7%；家具消費(fèi)20.5%：住宿和餐飲消費(fèi)增長19.6%。這說明了湖南消費(fèi)市場的活躍更主要源于那些中產(chǎn)和富裕階層的推動。

三、2010年湖南消費(fèi)市場需求分析

我國當(dāng)前，擴(kuò)大消費(fèi)需求既有必要性和緊迫性，也存在現(xiàn)實可行性。湖南省GDP增長過去主要靠投資拉動，消費(fèi)在其中作用還不明顯，消費(fèi)“馬車”仍需加鞭。如何擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，有哪些消費(fèi)需求可以著力發(fā)展的，都需要做初步分析。

1.汽車消費(fèi)需求：將大幅增長

2010年湖南汽車消費(fèi)市場環(huán)境呈現(xiàn)三大特征：一是國家鼓勵汽車消費(fèi)的系列措施將延續(xù)2009年的實施期限和擴(kuò)大實施范圍，擴(kuò)大汽車消費(fèi)的政策效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮效果；二是各大汽車廠商促銷讓利措施和適應(yīng)消費(fèi)者需要的新車頻出，大大調(diào)動消費(fèi)者購買的積極性；三是高速公路建設(shè)不斷發(fā)展，多條高速公路即將通車，貫通全省的高速公路主干網(wǎng)基本建成。國道、省道和鄉(xiāng)村道路條件大幅改善。

我們預(yù)計湖南汽車消費(fèi)將繼續(xù)保持高速增長，從長沙新車上牌量，可以清晰看出這個趨勢。2009年長沙新車上牌總數(shù)為131049臺，比2008年增長63%，月均上牌量突破了1萬臺。2010年長沙市1-2月份的總上牌量達(dá)到24355臺，比2009年1-2月份的總上牌量多5861臺。從2009－2010年2月湖南小排量汽車銷售情況看，消費(fèi)者將更多地致力于購買小排量、環(huán)境污染小的汽車。2010年2月份長沙市新車上牌總數(shù)為10286臺，與1月份的8208臺相比，增加2078臺，增長25%。

2.住房消費(fèi)需求：穩(wěn)中有升

影響住房消費(fèi)需求的重要因素是房價，要有效滿足居民的住房消費(fèi)需求，必須有效地抑制房價。近幾年，湖南房地產(chǎn)市場在全國范圍看，發(fā)展還是比較平穩(wěn)。2008年，受全球金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)增長趨緩的影響，湖南房地產(chǎn)開發(fā)投資增速高開低走，商品房屋施工面積、竣工面積等主要生產(chǎn)指標(biāo)增速高位回落；商品房屋銷售面積減少，空置面積增加，銷售均價逐季走低，消費(fèi)者持幣觀望態(tài)勢明顯，房地產(chǎn)市場供需矛盾顯現(xiàn)。2009年湖南房價隨著全國房價的上升而上升，但是上升幅度不大。2010年，預(yù)計湖南的房價會在穩(wěn)中有升。

在商品房銷售與供應(yīng)方面，雙雙提升，但是供大于需矛盾依然突出。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2009年長沙商品房銷售量達(dá)到1276.04萬平方米，大大高于2007年的894.17萬平方米。2009年新建商品房面積達(dá)到995.96萬平方米，再加上2008年市場存量590萬平方米，總體商品房供應(yīng)量達(dá)到15885.96萬平方米。

湖南省2010年1-2月份完成房地產(chǎn)開發(fā)投資1002469萬元，同比增長37.9%，其中，完成經(jīng)濟(jì)適用房開發(fā)投資39981萬元，同比增長246.5%，投資結(jié)構(gòu)逐步趨向合理。商品房屋銷售建筑面積2949438平方米，同比增長53.7%。但是，經(jīng)濟(jì)適用房銷售建筑面積僅僅54839平方米，同比增長-7.1%。住宅商品房空置面積2460414平方米，同比增長35.2%，其中：經(jīng)濟(jì)適用房空置面積達(dá)到113044平方米。這說明商品房空置率仍然居高不下。

四、湖南擴(kuò)大消費(fèi)需求的對策建議

擴(kuò)大湖南居民消費(fèi)，必須解決好如下問題：

1.實施和完善鼓勵消費(fèi)的財稅、金融等各項政策措施

主要包括：（1）繼續(xù)對1.6升及以下小排量乘用車車輛購置稅實施減征優(yōu)惠政策。2010年購置稅從減按5%的稅率征收調(diào)整為減按7.5%征收。（2）繼續(xù)實施“家電下鄉(xiāng)”政策。大幅度提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價，增加品種和型號，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，完善補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和辦法。湖南可根據(jù)本地實際增選1個品種納入補(bǔ)貼范圍。加強(qiáng)對中標(biāo)企業(yè)的管理和考核，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。（3）延長“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”政策。將“汽車下鄉(xiāng)”政策延長實施至2010年12月31日，已納入汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼渠道的摩托車下鄉(xiāng)政策執(zhí)行到2013年1月31日。（4）完善家電、汽車“以舊換新”政策。家電“以舊換新”政策2010年5月底試點結(jié)束后，應(yīng)繼續(xù)實施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實施。汽車“以舊換新”政策2010年5月底終止后，應(yīng)繼續(xù)實施這項政策，提高汽車“以舊換新”補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，加快老舊汽車報廢更新。（5）繼續(xù)實行農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼政策，支持農(nóng)民購買農(nóng)機(jī)具，提高耕種收綜合機(jī)械化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。（6）繼續(xù)實施促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)的政策。包括實施“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、積極推進(jìn)新能源汽車等，引導(dǎo)居民培養(yǎng)科學(xué)消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的理念，加快建設(shè)以低碳排放為特征的消費(fèi)模式。

2.增強(qiáng)居民消費(fèi)增長的可持續(xù)動力

要擴(kuò)大消費(fèi)需求，關(guān)鍵是收入。圍繞收入問題，湖南要做好以下工作：

（1）繼續(xù)深化收入分配制度改革。深入貫徹國家調(diào)整國民收入分配格局的各項政策措施，逐步提高居民收入在國民收入分配中的比重，提高勞動報酬在初次分配中比重。健全職工工資正常增長機(jī)制，上調(diào)最低工資標(biāo)準(zhǔn)，使勞動力等要素價格得到合理體現(xiàn)。（2）完善各項社會保障體系。主要包括就業(yè)保障、住房保障、醫(yī)療保障制度，全面落實國家各項社會保障制度，同時根據(jù)湖南實際情況，如利用長株潭兩型社會建設(shè)的機(jī)遇，在城鎮(zhèn)就業(yè)、醫(yī)療、住房等社會保障制度上先行先試，完善各項具體政策措施。（3）大力提高農(nóng)民與農(nóng)民工的現(xiàn)金收入水平。繼續(xù)加大強(qiáng)農(nóng)惠民政策力度，提高農(nóng)民收入，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)的比較效益，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，切實關(guān)注農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)利益與社會利益，促進(jìn)農(nóng)民工社會就業(yè)、提高農(nóng)民工的現(xiàn)金收入水平。擴(kuò)大農(nóng)民工在城市中的公共消費(fèi)范圍，增強(qiáng)農(nóng)民工的城市公民福利待遇。