導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)休閑裝發(fā)展現(xiàn)狀論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]休閑裝的流行是全球服裝發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。文章針對(duì)目前中國(guó)休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，借鑒國(guó)外休閑裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)中國(guó)休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問(wèn)題的策略方法。

[關(guān)鍵詞]休閑裝競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展現(xiàn)狀策略

“休閑”在英文里被叫做CASUAI,用在服裝領(lǐng)域則代表了一種與時(shí)裝相區(qū)別的新的服裝風(fēng)格。20世紀(jì)70年代,隨著彈力纖維的發(fā)明和使用,服裝的分類日趨明細(xì),“休閑裝”作為獨(dú)立的形象因?yàn)檩p松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產(chǎn)生于二次世界大戰(zhàn)的美國(guó),它代表的是后工業(yè)化社會(huì)中崇尚自然、反對(duì)奢華的消費(fèi)傾向。此類服飾以大眾平民化為風(fēng)格,更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸現(xiàn),由此一經(jīng)面世便風(fēng)靡全球。由于休閑裝在全球范圍內(nèi)盛行并成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)有著占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的趨勢(shì),因此休閑裝的發(fā)展直接影響到服裝業(yè)的繁榮。

一、休閑裝在中國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)

對(duì)于休閑裝的需求首先是來(lái)自于身體對(duì)環(huán)境的要求，其次是在基本需求得到滿足以后，對(duì)于服裝提出的更高的要求。因此可以說(shuō)休閑裝是物質(zhì)文明基礎(chǔ)上的精神文明的產(chǎn)物，其發(fā)展也必然建立在人們的需求規(guī)模之上，有了特定的需求才會(huì)得以發(fā)展。

休閑服飾不僅是流行,也是人們生活觀念發(fā)生變化的必然結(jié)果。在我國(guó)雖然沒(méi)有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開放以來(lái)人們生活質(zhì)量的提高，社會(huì)意識(shí)形態(tài)在變化,人們的生存觀念和生活態(tài)度都在變化,這些因素必然會(huì)影響到人們的服飾。“休閑裝”的概念很廣泛,大抵可分為運(yùn)動(dòng)休閑、生活休閑、家居休閑和商務(wù)休閑等，細(xì)分起來(lái)很多。休閑服是一個(gè)很大的領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)外休閑潮流的涌動(dòng),休閑類服裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著很大的發(fā)展空間。

我國(guó)已經(jīng)步入經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)代，伴隨著人們的消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變以及購(gòu)買能力的顯著提高，方便舒適、顯示自我個(gè)性的休閑裝代替了呆板的職業(yè)裝。市場(chǎng)的供求信息表明，人們的消費(fèi)心理日趨穩(wěn)定、成熟，增強(qiáng)的購(gòu)買力與人們?cè)诜b方面的品位修養(yǎng)之間相互引導(dǎo)著發(fā)展。因此可以說(shuō)，我國(guó)整體需求水平的提高為休閑服飾市場(chǎng)的擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、中國(guó)休閑裝在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯的問(wèn)題

隨著中國(guó)加入WTO以后，國(guó)際眾多休閑品牌紛紛涌入中國(guó)，直接造成了國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。休閑服裝雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單，但它卻包括了面料、輔料、工藝、版型等很多方面的技術(shù)。西方企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候會(huì)深入到研究消費(fèi)者的每一種心理變化，而我們?cè)谑袌?chǎng)的把握上卻多了一些浮躁,少了一份專業(yè)和深度。相比之下,中國(guó)的休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題十分明顯:

1.中國(guó)休閑服品牌首先是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及開發(fā)上始終沒(méi)有形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)，雷同比較嚴(yán)重，存在相互抄襲的現(xiàn)象

設(shè)計(jì)是服裝業(yè)的靈魂，設(shè)計(jì)能力也應(yīng)該是服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，但是設(shè)計(jì)卻是我國(guó)服裝業(yè)的弱項(xiàng)。我國(guó)的休閑裝在款式上仍停留在模仿階段或者干脆將國(guó)外賣得好的款式照搬過(guò)來(lái)，設(shè)計(jì)思路比較狹窄，不能根據(jù)消費(fèi)需求來(lái)設(shè)計(jì)，還沒(méi)有很好地同市場(chǎng)相結(jié)合。我國(guó)休閑裝行業(yè)目前還沒(méi)形成一個(gè)高素質(zhì)的、具有原創(chuàng)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，沒(méi)有多少真正的服裝設(shè)計(jì)師，而大量所謂“設(shè)計(jì)師”的打版師大都是從生產(chǎn)一線的熟練工人培訓(xùn)成樣衣工再到打版師，一般沒(méi)有受過(guò)設(shè)計(jì)方面的專業(yè)訓(xùn)練，因此很多企業(yè)并沒(méi)有一個(gè)獨(dú)立完整的產(chǎn)品開發(fā)部門。然而設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的培養(yǎng)并不是可以一蹴而就，而是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力才能達(dá)到要求。

2．在中高檔產(chǎn)品上幾乎是空白，這主要是因?yàn)槲覀冊(cè)诿媪祥_發(fā)和花樣設(shè)計(jì)上和國(guó)外有較大的距離

面料是服裝業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，然而面料卻一直是我國(guó)服裝業(yè)的軟肋，休閑服裝也不例外。國(guó)際休閑品牌采用的面料很多成分也就是化纖、滌棉，可國(guó)內(nèi)就是生產(chǎn)不出來(lái)。因此在國(guó)內(nèi)品牌中，采用一些進(jìn)口面料做服裝，已成為眾商家的習(xí)慣方式，因?yàn)檫@往往意味著檔次高了，賣得也就更好了。而對(duì)于國(guó)內(nèi)休閑品牌來(lái)說(shuō)，全部進(jìn)口面料又非常不現(xiàn)實(shí)。以T恤為例，由于T恤的款式變化較少，因此T恤衫的面料開發(fā)和花樣設(shè)計(jì)就顯得格外重要。目前我國(guó)的T恤衫產(chǎn)量已經(jīng)非常可觀，如果我們?cè)诿媪戏矫婺苴s上國(guó)外，再加上我們的加工水平和產(chǎn)品質(zhì)量已縮短了距離，這將為中國(guó)T恤衫占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)鋪平道路。

3．休閑服對(duì)版型的要求也頗高，在這方面，國(guó)外品牌歷史悠久、經(jīng)驗(yàn)豐富，國(guó)內(nèi)多數(shù)品牌依然無(wú)法比擬

國(guó)外的休閑品牌在版型上十分講究，既要舒適，又要漂亮。尤其是女性休閑服飾，即使一件普通的背心，穿在身上時(shí)也要美觀，顯出女性的身姿。然而很多國(guó)內(nèi)品牌雖然在外觀上與之十分相似，但穿著效果卻大為不同。以GAP為例，一件普普通通的上衣，穿上以后卻不覺(jué)松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著感覺(jué)很舒服，原因是其裁剪時(shí)要依據(jù)人的身體結(jié)構(gòu)進(jìn)行非常細(xì)微而合理的增減處理。而我國(guó)休閑裝普遍在細(xì)節(jié)上不夠重視，例如，面料后處理時(shí)蒸汽溫度、布的縮水率、針距的大小、針跡長(zhǎng)短、線的粗細(xì)、縫針的號(hào)型等，而這些細(xì)節(jié)恰恰是國(guó)外品牌最為注意的，也是他們的優(yōu)勢(shì)所在。4．休閑服裝的品種繁多且變化迅速，而國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品的更新速度上較慢

休閑服裝的涉及面很廣，配件種類也多種多樣，因此系列化生產(chǎn)就顯得十分必要，這樣既有利于商家搶占市場(chǎng)份額，又能給消費(fèi)者提供很多選擇搭配的余地。這幾年國(guó)內(nèi)很多牌子不論是款式上、面料上還是色彩上都在向系列化方向發(fā)展。比如說(shuō)，以前沒(méi)有襯衫的現(xiàn)在加了襯衫，沒(méi)有T恤的也加了T恤，沒(méi)有針織產(chǎn)品的也加了針織產(chǎn)品，不過(guò)，同一些國(guó)際化大牌相比較而言，同類產(chǎn)品在規(guī)模和種類上還是略遜一籌。國(guó)際大牌企業(yè)擁有全球戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，除資金實(shí)力外，他們還有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)十分廣闊，貨品可在全球范圍內(nèi)調(diào)劑，非常方便快捷。一些國(guó)外老牌休閑服如ONLY，一周之內(nèi)至少會(huì)有20多種新款上市，與此同時(shí)，也會(huì)淘汰20多種舊款。而國(guó)內(nèi)品牌一般是季度性的調(diào)整，所以無(wú)論如何也比不了國(guó)際大牌產(chǎn)品的更新速度。

三、中國(guó)休閑裝的發(fā)展策略

消費(fèi)市場(chǎng)的需求量決定了休閑裝在中國(guó)的巨大潛力。休閑概念進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較短，其有待挖掘的空間不言而喻。

相對(duì)于國(guó)外休閑裝品牌幾十年的發(fā)展壯大，中國(guó)休閑裝企業(yè)起步很晚，在品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、物流配送與風(fēng)險(xiǎn)控制等方面還顯得盲目和不成熟。一個(gè)服裝品牌要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，成為真正的國(guó)際品牌，就必須有自己的品牌文化(包括產(chǎn)品形象、包裝形象、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)等)，樹立品牌形象，以便消費(fèi)者的識(shí)別和以此提高消費(fèi)者的認(rèn)同度、忠誠(chéng)度，在休閑服上這一點(diǎn)則比其他服裝顯得更為重要。休閑裝一旦用文化包裝起來(lái)，便會(huì)立刻具有時(shí)裝的靈性和品位。品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化、價(jià)值和理念的體現(xiàn)，好的品牌形象能夠使消費(fèi)者加深和強(qiáng)化對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的印象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能幫助企業(yè)拔得頭籌，而中國(guó)的休閑服品牌在這方面還處于摸索和模仿階段。因此，建立健全的品牌文化是中國(guó)休閑裝發(fā)展的重中之重。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)休閑品牌必須從自身抓起，提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升企業(yè)素質(zhì)，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

此外，伴隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大影響力，加之人們渴望年輕、希望自己充滿活力的思想觀念，運(yùn)動(dòng)休閑裝將在中國(guó)形成飛速發(fā)展的趨勢(shì)。近年來(lái)參與休閑運(yùn)動(dòng)的人數(shù)日益增多，人們對(duì)高中低各檔的運(yùn)動(dòng)休閑服裝需求逐漸增長(zhǎng)，使得運(yùn)動(dòng)休閑服裝在我國(guó)有著廣闊的開發(fā)前景及市場(chǎng)潛力，可加大開發(fā)力度。

揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身特點(diǎn)是中國(guó)休閑裝發(fā)展的重要途徑。我們應(yīng)該看到，中國(guó)的企業(yè)在品牌建立方面和國(guó)際大牌相比有一定的差距，他們有他們的優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷手段、技術(shù)和管理方面都有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。但同時(shí)國(guó)內(nèi)休閑品牌也有本土化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首先，最熟悉中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者心理；其次，我們的產(chǎn)品在制造上生產(chǎn)成本較低，同時(shí)在設(shè)計(jì)上，我們更了解中國(guó)的社會(huì)人文，對(duì)在全世界流傳很廣的中國(guó)元素有著更深刻的認(rèn)識(shí)；第三我們有市場(chǎng)通路上的優(yōu)勢(shì)，有很好的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，以及更廣泛深入的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，這些都是我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的休閑裝行業(yè)從十年前的茫然狀態(tài)到今天初具規(guī)模的經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)混亂的時(shí)期，因此這樣龐大的服裝市場(chǎng)中存在的問(wèn)題不是一朝一夕就能解決的，擺在我們面前的是一條充滿荊棘的道路。只要我們找準(zhǔn)自己的特點(diǎn)，定位好自己的目標(biāo)市場(chǎng)，有時(shí)候甚至可以避開對(duì)手的鋒芒，中國(guó)的休閑服行業(yè)還是大有可為的。如果能把握住市場(chǎng)的變化，立足于本土市場(chǎng)，借鑒和吸收國(guó)外品牌的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，找到合適自己的經(jīng)營(yíng)道路，才能使我國(guó)的休閑服裝品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。

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