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【摘要】宏觀信息化生態(tài)下，5g時代的帶來，助推了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，并由此驅動了我國文化事業(yè)的繁榮景象。本文基于對網(wǎng)信事業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展交互關系的解讀，就5G時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了解析，并就其未來進行了展望。

【關鍵詞】5G時代；電影產(chǎn)業(yè)；機遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展

科技是人類社會進步的靈魂，更是行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心驅動力?？v觀電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終依賴于科技的進步與支撐，并豐富了人們的精神文化生活。尤其是第五代移動通信技術的來臨，進一步加速了社會生產(chǎn)能力與效率的提升，給電影產(chǎn)業(yè)帶來了深遠的影響。

一、網(wǎng)信事業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交互關系

縱觀電影產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展鏈路，可見始終伴隨著技術的進步，從照相到攝影、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字等，均在不同程度上深刻影響著電影的制作、發(fā)行和傳播。事實上，早在3G時代，越來越多的電影放映主體便開始關注科技的力量，并主動尋求橫向聯(lián)系上的拓展，基于電信、移動等運營商的支持，開辟了“手機積分兌換電影票”的宣傳渠道，由此吸引了大批受眾，市場產(chǎn)值達到了43.41億元。而到了4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的下載速度明顯提高，帶來了電影發(fā)行營銷的“多屏化”模式，進一步刺激了消費市場，尤其是手機端服務，如購票APP，更是有效驅動了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，僅2013年的產(chǎn)值就超過了217億元。上述兩組數(shù)據(jù)，足以說明網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大影響力。作為第五代移動通信技術，5G是繼3G、4G系統(tǒng)之后的升級延伸，具有高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、大規(guī)模設備連接等特點，尤其是中國華為更是在軟硬件產(chǎn)品研發(fā)領域引領了全球，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁的驅動活力。

二、5G時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）機遇

5G技術對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響日益顯露，并帶來了莫大的機遇。單純從技術維度上講，5G的核心是高速度和廣互聯(lián)，為超高清視頻技術的大規(guī)模應用奠定了堅實的基礎，推動著電影從制作、發(fā)行到傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈條的提質(zhì)升級?；?G技術支持，網(wǎng)絡運行速度進一步加快，大幅減少了卡頓、延遲等問題，畫面清晰度、影像奇觀感、欣賞交互性提升，并由此帶來了更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。同時，相比于傳統(tǒng)電影制作模式，5G技術應用加持下的電影制作，實現(xiàn)了高度計算和存儲，降低成本之余，還為分布式跨區(qū)域協(xié)同制作提供了可能。尤其是互動電影制作，有效增強了觀眾的參與體驗，使之主體地位突出，進而激發(fā)了他們的消費活性，而國內(nèi)5G用戶的激增，有力加速了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，從發(fā)行維度上講，5G時代進一步拓展了電影宣發(fā)及廣告渠道，并可基于受眾特點，采用差異化的發(fā)行方式，如分眾發(fā)行、分線發(fā)行等，將每部影片的潛力釋放到極致。而大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代科技的應用，加速了市場細分，企業(yè)對受眾差異化的定位更加精準，推動著私人定制電影發(fā)展，改變了以往叫好不叫座的局面。對此，張經(jīng)武表示，“如果中國相關部門和電影從業(yè)人員能充分利用中國在5G技術領域的全球領先優(yōu)勢……必將促進中國電影全球競爭力的提升”。

（二）挑戰(zhàn)

根據(jù)馬克思主義，任何事物都是作為矛盾統(tǒng)一體而存在的，矛盾是事物發(fā)展的源泉和動力。5G時代，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在迎來機遇的同時，亦面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。具體而言，5G技術應用進一步加速了電影傳播，人們可基于線上更加容易且便捷地獲取電影資源，一定程度上造成了電影知識產(chǎn)權保護困難，可能會招致嚴重的盜版或侵權危機。同時，5G的“廣互聯(lián)”特征，使得影院不再是單一服務供給主體，而是搭載到無處不在的移動終端上，可能走出家門觀影的人會越來越少，對傳統(tǒng)影院造成不小的沖擊。從另一個測度上講，5G技術應用有效增強了用戶的交互體驗，尤其是以高度真實感、沉浸感為代表的VR智能穿戴，對影院技術裝備水平提出了更多、更高要求。但縱觀我國當前階段的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少企業(yè)并未設有專門的技術研發(fā)部門，從業(yè)人員信息素質(zhì)偏低，且評價機制、管理機制等無法適應行業(yè)發(fā)展需求，限制了其高速發(fā)展，傳統(tǒng)影院、電視，抑或時下流行的視頻平臺都面臨著巨大的沖擊。事實上，在關于大眾觀影習慣的調(diào)查中，對于“電影院和視頻網(wǎng)站同時播出一部電影，您的觀影方式是？”這一問題，39%的用戶選擇了線上觀看，僅有11.2%的用戶選擇“去影院看”。但值得客觀指出的是，電影院作為重要的電影發(fā)行平臺，永遠不會消失。

三、5G時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）堅持內(nèi)容為王

5G升級了網(wǎng)信協(xié)議模式，下載速度實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，播出介質(zhì)亦呈現(xiàn)出模糊化趨勢。例如，以高度真實感、沉浸感為代表的VR，提供了一個全景觀影視角，當用戶穿戴上相關設備時，眼前就是IMAX屏幕。線上消費新模式，消除了受眾外出觀影時買票、停車、排隊等現(xiàn)實問題的困擾，為電影產(chǎn)業(yè)的裂變帶來了巨大機遇，人們所關注的焦點將轉移到電影產(chǎn)品的質(zhì)量上，而非觀影服務的過程。5G時代，內(nèi)容仍舊是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力所在，要始終堅持內(nèi)容為王，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，了解市場需求變化，精準定位目標受眾，進而拍攝出富有內(nèi)涵的作品，有效匹配觀眾的新習慣，契合觀眾的審美精神需求，繼而激發(fā)市場消費活性，這是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

（二）升級制作模式

5G網(wǎng)絡應用滿足了人們的一切幻想，對虛擬現(xiàn)實、超高清的視頻需求更高，為全線提升電影制作水平提供了契機。如上所述，5G架構起了分布式跨區(qū)域協(xié)同制作的全新模式，鋪墊了扎實的云制作基礎，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。在此基礎上，要形成強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，依托云平臺將各類電影制作機構連通起來，將拍攝的高清影視、圖片等素材幾乎無延遲地上傳到后方制作平臺，開發(fā)精品電影項目。例如，央視春晚就率先開發(fā)了虛擬網(wǎng)絡交互制作模式，用戶通過客戶端多視角、全景式觀看直播，取得了良好的反饋效果。在未來5G引領的新時代，電影產(chǎn)業(yè)要重視和加強軟硬件裝備建設，升級私有云數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)新研發(fā)電影云渲染系統(tǒng)，為進一步發(fā)展架通橋梁。

（三）拓展宣發(fā)渠道

5G不單單意味著網(wǎng)速大幅提升，用戶可任意點播回放、下載視頻，更是重塑了電影生產(chǎn)結構，形成了多樣化的產(chǎn)品存在形態(tài)，沉浸式、交互式的內(nèi)容及服務供給，突出了受眾主體地位。在這樣的時代環(huán)境下，要進一步拓展電影宣發(fā)渠道，刺激消費市場，增強行業(yè)發(fā)展活力。同時，要注重調(diào)整姿態(tài)，關注人本主義，牢牢把握市場細分趨勢，充分利用大數(shù)據(jù)進行分析，精準定位用戶需求，始終堅持以服務對象為中心，了解他們的偏好、媒介消費習慣等，針對性地開展宣發(fā)業(yè)務，實現(xiàn)定制化服務，提升消費黏性。事實上，5G時代，唯有不斷滿足用戶的移動化、碎片化、互動化等需求，開發(fā)線上服務模塊，為之量身定做放映服務，增強其主觀體驗，才是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本所在。

（四）打造智慧放映

目前來講，面對5G時代的沖擊，影院生存與發(fā)展迎來了莫大的挑戰(zhàn)，變革勢在必行。在經(jīng)營模式上，影院要加以創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)單一范式，運用5G技術拓寬經(jīng)營范圍，開發(fā)直播音樂會、體育比賽、電競游戲等項目，將閑置時間充分利用起來，提高盈利水平，尋求激烈市場競爭中的生存之地。同時，基于5G技術，認真解析電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，重視和加強智能化裝備升級，利用人工智能、建模分析等進行遠程協(xié)同，改善服務輸出環(huán)境，通過物與物、人與物的有效鏈接，進行科學的智能場次排映，提高運營效率。另外，致力于智能化的場景建設，增加VR、AI等裝備，充分利用增強現(xiàn)實技術，改善受眾的主觀體驗，使之享受現(xiàn)代化的觀影環(huán)境，激發(fā)其進場消費熱情，從而助力我國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（五）重視人才發(fā)展

知識經(jīng)濟環(huán)境下，人才是社會進步的橋梁、經(jīng)濟發(fā)展的命脈、行業(yè)競爭的資本。5G時代，一個人可能完成一整部影片的制作，基于智能操作軟件支持，可實現(xiàn)高效率工作，包括策劃、剪輯、傳播等，越來越多適應新技術的人才將脫穎而出，造就一批新銳導演、青年導演。受此影響，勢必會涌現(xiàn)出更多的市場主體參與競爭，高質(zhì)量的作品能夠吸引更多資本注入，電影產(chǎn)業(yè)將會迎來爆發(fā)式增長。因此，5G時代，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要重視人才并依賴人才，擺正其在整個戰(zhàn)略結構中的定位，深入推進產(chǎn)學研一體化建設，基于高等教育平臺，優(yōu)化課程設置，豐富學生的知識涵養(yǎng)，尤其提升信息技術素養(yǎng)，強化創(chuàng)新能力。同時，電影企業(yè)亦需重視人才內(nèi)部培訓，及時更新他們的思想理念，關注行業(yè)動態(tài)，鞏固人力資本支撐。

四、結語

綜上所述，5G時代，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，相關企業(yè)應當牢牢把握時代的脈搏，意識到科技進步的驅動力量，緊抓機遇、迎接挑戰(zhàn)，結合實際情況，始終堅持內(nèi)容為王，并借力現(xiàn)代科技，升級制作模式、拓展宣發(fā)渠道、打造智慧放映，同時依托人才支持，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者：楊亞輝 單位：商丘師范學院 傳媒學院