當(dāng)今社會(huì)，娛樂(lè)化細(xì)胞無(wú)孔不入，于無(wú)聲中漸漸滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，電視真人秀、綜藝類等娛樂(lè)節(jié)目如火如荼，新聞娛樂(lè)化、紀(jì)錄片娛樂(lè)化、談話節(jié)目娛樂(lè)化、紅色經(jīng)典被改編、歷史被戲說(shuō)……我們不由得發(fā)出聲聲叩問(wèn)：娛樂(lè)是“生命中不能承受之輕”還是不能承受之重？怎樣構(gòu)建綠色的和諧的娛樂(lè)文化？為此，保持敏銳的電視文化批判意識(shí)、深懷人文主義精神和加強(qiáng)媒介自律，也許是破解娛樂(lè)化困境的有益嘗試。

電視娛樂(lè)化動(dòng)因分析

一、電視本性回歸

娛樂(lè)的發(fā)展源自于電視技術(shù)的一日千里。首先，電視是一種視聽(tīng)結(jié)合的媒體，電視技術(shù)帶來(lái)的聲、光、電、色與娛樂(lè)的共謀帶來(lái)了前所未有的狂歡化視覺(jué)享受和快感。其次，電視娛樂(lè)強(qiáng)調(diào)的是大眾的“參與”與“喚起”，“參與”包括親身參與或想象性的體驗(yàn)，更容易激發(fā)觀眾的熱情，“喚起”觀眾輕松和愉悅的情緒。再有，電視是大眾文化的主要工具，大眾文化和電視娛樂(lè)具有本性上的契合關(guān)系。作為大眾媒介的電視，沒(méi)有了語(yǔ)言文字特有的理性、嚴(yán)密邏輯性、深邃性，卻獲得了與娛樂(lè)更能產(chǎn)生共鳴的大眾性、平民性、狂歡性。

二、娛樂(lè)文化觀念的變化

上世紀(jì)90年代以來(lái)，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制取代了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，消費(fèi)文化、大眾文化、都市文化變得無(wú)處不在，社會(huì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，娛樂(lè)文化蓬勃興起。尤其是近些年來(lái)，我國(guó)的電視娛樂(lè)發(fā)生了深刻的變化：娛樂(lè)的層次由單一的感官刺激過(guò)渡到內(nèi)在情感的真實(shí)體驗(yàn)，再發(fā)展為生存和智力的博弈；娛樂(lè)的主體互動(dòng)性、對(duì)話性、開(kāi)放性在加深，娛樂(lè)的內(nèi)涵與外延在拓展；娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)由注重“眼球經(jīng)濟(jì)”到“影響力經(jīng)濟(jì)”到現(xiàn)在的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”、“生命經(jīng)濟(jì)”等?！翱鞓?lè)”、“游戲”、“娛樂(lè)”成為電視節(jié)目流行的標(biāo)識(shí)，娛樂(lè)節(jié)目具備了存在的合理性、合法性。毋庸置疑，在娛樂(lè)傳媒產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”的誘惑下，電視娛樂(lè)化在一定程度上不僅是風(fēng)險(xiǎn)最小而利益最大化，同時(shí)又是極具吸引力和獲得認(rèn)同的一種方式。

一、本土化娛樂(lè)節(jié)目的底蘊(yùn)

任何一檔節(jié)目要受到觀眾的喜愛(ài),除了感官享受外,還要有一定的內(nèi)涵,娛樂(lè)節(jié)目更應(yīng)注意如此。當(dāng)前諸多娛樂(lè)性節(jié)目中,無(wú)論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”,都存在著泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)。有些縣市級(jí)電視臺(tái)通過(guò)各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂(lè)節(jié)目,沒(méi)有本地特色,還有些縣市臺(tái)自己組織一套班底,來(lái)個(gè)“邯鄲學(xué)步”,照大臺(tái)“依葫蘆畫(huà)瓢”,真可謂勞命傷財(cái),辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺(tái),在放大本土化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí),應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在一定內(nèi)涵上下功夫的娛樂(lè)節(jié)目。立足本土的娛樂(lè)節(jié)目,如果在互動(dòng)性方面不狠下功夫的話,關(guān)注度也會(huì)大大降低。作為縣市級(jí)電視臺(tái),部分節(jié)目制作人認(rèn)為:只要播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕娪兄^大的關(guān)聯(lián),是否采取互動(dòng)形式并不重要。今天,不讓觀眾參與的節(jié)目肯定不會(huì)受歡迎。

有人提出“大眾娛樂(lè)大眾”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)《超級(jí)女聲》、浙江電視臺(tái)的《我是大贏家》河南電視臺(tái)《梨園春》《武林風(fēng)》中,所有人都是主角,都有選擇和被選擇的自由,都有決定與被決定的權(quán)力。這里沒(méi)有了權(quán)威,這里沒(méi)有了等級(jí),這里有的就是你想唱就唱的舞臺(tái),你想說(shuō)就說(shuō)、想投就投的機(jī)會(huì)和空間。這種平等、大眾化的互動(dòng)平臺(tái),著實(shí)讓所有的“超迷”樂(lè)了一把。的潛力打造,除了在節(jié)目?jī)?nèi)涵、節(jié)目形式等方面體現(xiàn)觀眾主體意識(shí)外,應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動(dòng)的形式達(dá)到與“民”同樂(lè)的效果。在這方面市縣級(jí)電視臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。

二、市縣級(jí)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

據(jù)有關(guān)《報(bào)告》指出,電視臺(tái)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目占全國(guó)收視率總量的60%以上,各級(jí)電視臺(tái)播出的外購(gòu)綜藝娛樂(lè)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)約為2萬(wàn)小時(shí)以上,其中,娛樂(lè)資訊類節(jié)目的交易量最高,占總交易量的30%,隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,消費(fèi)主義觀念開(kāi)始滲透到文化領(lǐng)域,電視也從主流意識(shí)形態(tài)運(yùn)作向商業(yè)主義和消費(fèi)主義接近和移植。取得消費(fèi)者身份的觀眾獲得了追尋自主文化消費(fèi)空間的可能,人們有了自由選擇、平等共通的機(jī)會(huì),市縣電視娛樂(lè)節(jié)目在90年代初就有發(fā)展,就是這一點(diǎn)的最好佐證。

可見(jiàn),電視娛樂(lè)節(jié)目的走紅在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)有其必然性,它是文化轉(zhuǎn)型與價(jià)值重建過(guò)程中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象與結(jié)果。然而高揚(yáng)娛樂(lè)精神的電視娛樂(lè)節(jié)目畢竟構(gòu)造出了一個(gè)表達(dá)群體需要的公共領(lǐng)域,這對(duì)市縣級(jí)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目有著重要的作用。

一、獨(dú)特的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)

我們知道娛樂(lè)是無(wú)目的的,而娛樂(lè)節(jié)目則有很強(qiáng)的目的性,其目的就是讓觀眾從中獲得盡可能多的感性愉悅,對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目而言,就需要結(jié)合大眾傳播,社會(huì)心理方面的規(guī)律,進(jìn)行精心設(shè)計(jì),以有心設(shè)計(jì)達(dá)到一種渾然天成的效果。所以獨(dú)出心裁的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

因此,在娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)中,首先需要超越日常生活,以此形成對(duì)真實(shí)生活的減壓,并要始終注意對(duì)受眾心理需求、社會(huì)效果的研究,在游戲內(nèi)容、方式選擇、獎(jiǎng)品設(shè)置等方面也要保持一種平衡法則,以達(dá)到平衡、愉悅、和諧人際關(guān)系為最終目的。

二、主持人是節(jié)目的核心

把主持人看作是節(jié)目的核心,是因?yàn)橹鞒秩说膮⑴c程度決定了觀眾的參與程度,也決定了節(jié)目的傳播效果。

人們娛樂(lè)節(jié)目這種特定情境,氛圍中需要的是一種宣泄,釋放在其他有目的性的活動(dòng)中所無(wú)法釋放的自我,也就是說(shuō)人們?cè)谟螒蚬?jié)目中需求的不是一個(gè)燈塔式的指引,而只是一個(gè)能夠一起放松的朋友和伙伴,需求的是主持人以對(duì)人本精神的體察,去除一些社會(huì)性的因素而進(jìn)入人的本質(zhì)內(nèi)核,以個(gè)體之間的撞擊來(lái)激起節(jié)目的火花。這就要求主持人不僅要還原到人的本真狀態(tài),還要親切而有個(gè)性,保持一種放松的交流狀態(tài)。同時(shí)節(jié)目主持人作為一個(gè)個(gè)體身份的代言人,他的形象塑造和話語(yǔ)表達(dá)在個(gè)性的旗幟下的到了媒介所代表的社會(huì)認(rèn)可,惟其個(gè)體化的展現(xiàn)才越發(fā)容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。這也是觀眾在一個(gè)安全的面具下釋放自我的途徑之一。

從《超級(jí)女聲》到《非誠(chéng)勿擾》，成功的娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)不采用高投入高回報(bào)的營(yíng)銷模式——優(yōu)秀的主持人、強(qiáng)有力的技術(shù)支撐等優(yōu)良“基因”，迅速吸引了觀眾眼球。娛樂(lè)節(jié)目因而成為眾多電視臺(tái)重要的營(yíng)銷產(chǎn)品和創(chuàng)收節(jié)目。而城市臺(tái)受傳播覆蓋面以及人、財(cái)、物的剛性限制，在娛樂(lè)節(jié)目制作上往往存在著“看著石頭摸不著，摸著石頭過(guò)不了河”的尷尬局面。那么城市臺(tái)該如何突破這種局面？如何在緊俏的電視娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)分得一杯羹呢？2011年6月初至9月底，秦皇島電視臺(tái)與中國(guó)聯(lián)通、騰訊QQ游戲聯(lián)手推出了《誰(shuí)是贏家精彩在沃》首屆斗地主游戲電視大賽。大賽采用“活動(dòng)節(jié)目化”的方式，制作播出了歷時(shí)3個(gè)月近90期電視娛樂(lè)節(jié)目，共吸引3萬(wàn)人報(bào)名網(wǎng)絡(luò)海選，近200人登上熒屏，實(shí)現(xiàn)直接創(chuàng)收90萬(wàn)元，創(chuàng)造了我臺(tái)單項(xiàng)活動(dòng)收入的高點(diǎn)；而節(jié)目中體現(xiàn)的季播理念、為冠名商量身定做的植入式廣告模式以及電視與網(wǎng)絡(luò)的首次深度合作，都在我臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷理念上實(shí)現(xiàn)了新的突破。下面針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目，就城市臺(tái)電視娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷談?wù)勛约旱男牡皿w會(huì)。

一、量體裁衣準(zhǔn)確定位

地市臺(tái)傳播覆蓋面決定了其有限的市場(chǎng)購(gòu)買力——據(jù)了解，杭州等南方地區(qū)城市臺(tái)大型品牌季播活動(dòng)冠名額度在100-200萬(wàn)元之間，北方地區(qū)一般還達(dá)不到這個(gè)水平。地市臺(tái)面臨的嚴(yán)峻生存局面，促使我們?cè)陧?xiàng)目初期首先做一個(gè)合理的投入產(chǎn)出計(jì)劃，加強(qiáng)成本意識(shí)，根據(jù)“賣價(jià)”來(lái)生產(chǎn)真正適合本地市場(chǎng)需要的電視娛樂(lè)產(chǎn)品——量體裁衣、準(zhǔn)確定位。因此，斗地主大賽在策劃初期便確立了“小成本、差異化、季播式”的節(jié)目定位。

1．小成本。首先，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)估算，3個(gè)月90期節(jié)目冠名標(biāo)的最多可達(dá)100萬(wàn)元。我們有效合理的規(guī)劃，將600平方米演播室的計(jì)劃壓縮到200平方米小演播室，同時(shí)將包括服裝、道具、設(shè)備、人員、宣傳費(fèi)在內(nèi)的成本控制在30萬(wàn)元，預(yù)期利潤(rùn)達(dá)70%，項(xiàng)目確認(rèn)“有利可圖”方啟動(dòng)招商環(huán)節(jié)。

2．差異化。一檔娛樂(lè)節(jié)目要吸引觀眾眼球，必須和商品一樣進(jìn)行差異化銷售，樹(shù)立清晰的品牌形象。電子體育競(jìng)技類節(jié)目在娛樂(lè)節(jié)目中尚屬“新生代”，而且大多數(shù)都在各省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)“露臉”，對(duì)于本地觀眾和商家來(lái)講很陌生；當(dāng)各種文藝選秀類節(jié)目競(jìng)相上演，給觀眾帶來(lái)審美疲勞的時(shí)候，將斗地主這種中國(guó)傳統(tǒng)民間游戲搬上熒屏，打造草根競(jìng)技節(jié)目，無(wú)疑是找準(zhǔn)了定位，有利于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

3．季播式。電視實(shí)行季播編排是近幾年電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)走向。與常態(tài)節(jié)目相比，季播節(jié)目的好處在于“以新制勝”，能夠迅速點(diǎn)燃觀眾收視熱情，沖抵收視疲勞；從節(jié)目營(yíng)銷角度，季播節(jié)目能夠短期內(nèi)集中發(fā)力抓住季節(jié)性市場(chǎng)有的放矢，快速獲得市場(chǎng)反饋。斗地主大賽從6月初至9月底集中3個(gè)月以每天一集的周期播出，節(jié)目播出季恰巧橫跨合作商家的“暑期”和“國(guó)慶”兩個(gè)營(yíng)銷旺季，為商家提供了短線投放資源，因而獲得了良好的合作契機(jī)。有專家稱，這就相當(dāng)于是商業(yè)上的“限量發(fā)售”，可以在最短的時(shí)間內(nèi)，以一種超常規(guī)的動(dòng)作獲得一種超常規(guī)的品牌效益。此外，季播節(jié)目在首播取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)之后，可以延續(xù)其品牌效應(yīng)繼續(xù)推出第二季、第三季。廣告年年遞進(jìn)已成為大多數(shù)季播節(jié)目營(yíng)銷的明顯特征，這就獲得了長(zhǎng)效增長(zhǎng)效益。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》2006年廣告創(chuàng)收比2005年翻了幾番。斗地主第一季播出后，我們與聯(lián)通公司也已確定了第二季的合作意向，冠名標(biāo)的將提升20%-50%?？傊?，對(duì)于城市臺(tái)來(lái)講，生產(chǎn)什么樣的電視娛樂(lè)產(chǎn)品，首先考慮的應(yīng)該是“合適”，其次才是“好看”。

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂(lè)的需要，提高收視率，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂(lè)化”的傾向。對(duì)于電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的現(xiàn)象，我們應(yīng)該正確去對(duì)待，分析其成因，并形成有效的對(duì)策。以期創(chuàng)造一個(gè)和諧的視聽(tīng)環(huán)境，使受眾形成正確的價(jià)值判斷和娛樂(lè)導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；受眾；泛娛樂(lè)化

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展對(duì)電視的影響尤其明顯，數(shù)字技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到電視節(jié)目的制作上。電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂(lè)的需要，為了提高自己的收視率，提高經(jīng)濟(jì)效益，千方百計(jì)地設(shè)計(jì)和制作一些大眾喜歡的電視節(jié)目，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂(lè)化”的趨勢(shì)，有人甚至把現(xiàn)在的電視發(fā)展趨勢(shì)說(shuō)成是“泛娛樂(lè)化時(shí)代”。具體的表現(xiàn)就是各家電視臺(tái)紛紛推出娛樂(lè)化的電視節(jié)目。以湖南衛(wèi)視為例，從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《真情》到后來(lái)的《娛樂(lè)無(wú)極限》、《越策越開(kāi)心》，連稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂(lè)的因素，其中，《晚間新聞》更是開(kāi)全國(guó)娛樂(lè)式播報(bào)新聞的先河。湖南衛(wèi)視組織制作的《國(guó)球大典》，由民間海選、大師對(duì)抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動(dòng)組成。這種高、低端互動(dòng)的體育狂歡，創(chuàng)造性地走出了一條體育電視節(jié)目“娛樂(lè)化”之路，促進(jìn)了體育與大眾傳媒的互動(dòng)與結(jié)合。除了湖南衛(wèi)視，從上海電視臺(tái)的《相約星期六》，到江蘇電視臺(tái)《南京零距離》、《大剛說(shuō)新聞》，都不難看出現(xiàn)在的節(jié)目越來(lái)越貼近民眾，生動(dòng)性、娛樂(lè)性不斷加強(qiáng)。有的電視臺(tái)為了增強(qiáng)娛樂(lè)化，甚至邀請(qǐng)相聲演員來(lái)參與主持電視節(jié)目，像近年來(lái)大紅大紫的郭德綱，頻頻出現(xiàn)在電視的鏡頭前，除了主持安徽衛(wèi)視的電視娛樂(lè)節(jié)目之外，在遼寧衛(wèi)視主持《到底是誰(shuí)》，還在天津衛(wèi)視和眾多名嘴主持娛樂(lè)節(jié)目《笑傲江湖》。就連電視媒體龍頭老大央視，也開(kāi)始了節(jié)目娛樂(lè)化生機(jī)與危機(jī)的討論，并在實(shí)際的節(jié)目制作過(guò)程中，開(kāi)始走向娛樂(lè)化，如《開(kāi)心辭典》、《非常6+1》等品牌節(jié)目陸續(xù)改版，其中，《非常6+1》更是打出了“徹底娛樂(lè)化”的口號(hào)。除此之外，還有《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《幸運(yùn)52》等電視節(jié)目。甚至體育節(jié)目也出現(xiàn)了娛樂(lè)化的傾向，如《城市之間》。

那么，什么是電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象呢?所謂“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂(lè)類、選秀類節(jié)目過(guò)多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說(shuō)”過(guò)濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂(lè)”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫(huà)面來(lái)取悅觀眾。如科教類的電視節(jié)目，《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》等一批優(yōu)秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動(dòng)活潑地向觀眾傳播科學(xué)知識(shí)。

一、電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的成因

我們都知道，電視問(wèn)世只有70余年，它通過(guò)光電交換使景物快速、連續(xù)傳播，將千里之外的景象瞬間呈現(xiàn)于觀眾面前，不僅聽(tīng)到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調(diào))向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景。同時(shí)，電視也經(jīng)歷了從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫(huà)面到多畫(huà)面，從單功能到多功能的發(fā)展變化，發(fā)展速度非常驚人。電視發(fā)展到今天，其發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)勁，欄目眾多，發(fā)展空間很大?？v觀各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)逐漸成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類型的節(jié)目，都在探索娛樂(lè)化功能的創(chuàng)造空間。娛樂(lè)性的電視節(jié)目自不必說(shuō)，在一些非娛樂(lè)類節(jié)目中，娛樂(lè)化傾向也開(kāi)始嶄露頭角，并大有不娛樂(lè)到底不罷休的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)遍地開(kāi)花，成為中國(guó)電視領(lǐng)域中最活躍的節(jié)目形式。但是快速膨脹之后，電視娛樂(lè)節(jié)目正陷入發(fā)展后勁不足的尷尬境地。這種狀況引起了包括節(jié)目制作者和相關(guān)研究者及學(xué)界內(nèi)外人士的普遍關(guān)注與爭(zhēng)論，主要存在著兩種聲音：支持者強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)是電視的本性，贊頌由娛樂(lè)節(jié)目所激發(fā)的電視娛樂(lè)本性的回歸；批評(píng)者指責(zé)當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作缺少審美性，對(duì)因文化品位喪失導(dǎo)致“弱智時(shí)代”到來(lái)感到擔(dān)憂甚至反感。應(yīng)該說(shuō)，這兩種話語(yǔ)均有內(nèi)在的邏輯依據(jù)。前者針對(duì)的是強(qiáng)權(quán)話語(yǔ)壓制娛樂(lè)需求的問(wèn)題，后者則不滿商業(yè)訴求導(dǎo)致的對(duì)娛樂(lè)需求的另一種壓制。這樣，娛樂(lè)到底為何的問(wèn)題也就變得更加明顯和突出。

針對(duì)當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目所存在的問(wèn)題，探討的視角可謂眾多，而從觀眾的接受視角展開(kāi)思考則是一個(gè)頗為值得關(guān)注的命題。當(dāng)我們將電視娛樂(lè)節(jié)目的研究置于接受美學(xué)視域之中時(shí)，發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的接受者同樣有著極其重要的地位，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作也有著極其重要的作用。

當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展與節(jié)目制作者對(duì)節(jié)目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關(guān)系，但是目前的尷尬處境又同制作者對(duì)電視觀眾的認(rèn)識(shí)不足息息相關(guān)。

本文在進(jìn)入主題之前，先廓清電視娛樂(lè)節(jié)目及其接受者等概念。

一電視娛樂(lè)節(jié)目及其觀眾

電視娛樂(lè)節(jié)目的概念長(zhǎng)期以來(lái)并不是特別清晰。從廣義上講，電視的一個(gè)最重要的功能就是娛樂(lè)，因此可以說(shuō)，任何電視節(jié)目都可以被稱為娛樂(lè)節(jié)目。對(duì)狹義的電視娛樂(lè)節(jié)目的界定歷來(lái)表述不一，但都將界定的焦點(diǎn)集中在這種電視節(jié)目的核心功能——“娛樂(lè)”上。由此，筆者試圖對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目作如下厘定：電視娛樂(lè)節(jié)目是通過(guò)電視媒體播出的，以滿足電視觀眾娛樂(lè)需要為核心功能的節(jié)目形態(tài)。如此厘定在于著意將研究視角聚焦在“娛樂(lè)”功能這一維度，將電視娛樂(lè)節(jié)目是否正視了廣大電視觀眾的主體性，是否真正滿足了觀眾自主的娛樂(lè)需要置于考察的中心地位。

[內(nèi)容提要]本文通過(guò)出現(xiàn)在近兩年的“電視娛樂(lè)熱”的反思，分析了與之相關(guān)的一些文化現(xiàn)象，認(rèn)為：電視觀眾喜歡有“味道”的娛樂(lè)節(jié)目；電視文化呼喚理性的批評(píng)話語(yǔ)；傳播媒體需要健康的“娛記”隊(duì)伍。

[關(guān)鍵詞]電視娛樂(lè)熱娛樂(lè)節(jié)目娛樂(lè)劇電視批評(píng)理論媒體炒作

不知這樣說(shuō)是否合適，出現(xiàn)在20世紀(jì)末的中國(guó)“電視娛樂(lè)熱”的“始作俑者”應(yīng)該是電視“湘軍”——湖南衛(wèi)視經(jīng)視臺(tái)。原因是有兩個(gè)重要標(biāo)志可以作證。其一是《快樂(lè)大本營(yíng)》的出臺(tái)。在此之前，雖有90年代初就在上海、北京等地出現(xiàn)的《快樂(lè)大轉(zhuǎn)盤》、《黃金樂(lè)園》等游戲娛樂(lè)節(jié)目，但并未形成一種席卷全國(guó)、刺激觀眾的效果。然而湖南衛(wèi)視臺(tái)在1997年上星后推出的游戲娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，卻在一夜之間引起轟動(dòng)，隨即刮起“娛樂(lè)旋風(fēng)”。極少見(jiàn)的“兩個(gè)效益”同或成功，使得全國(guó)各臺(tái)上門取經(jīng)者絡(luò)繹不絕。據(jù)說(shuō)，1998年底1999年初，全國(guó)30個(gè)省市的電視屏幕上游戲節(jié)目幾乎無(wú)有“缺席”者。其二是湖南經(jīng)視臺(tái)在1998年推出的電視連續(xù)劇《還珠格格》更具沖擊力，雖說(shuō)首先迷倒的是少男少女，但成年人觀眾的比例也明顯“超重”。說(shuō)這部戲“男女老少皆宜，大江南北都喜“并不為過(guò)。到了1999年初，“娛樂(lè)熱”再次升溫，北方京城的有線臺(tái)不甘示弱，掀起《歡樂(lè)總動(dòng)員》，與《快樂(lè)大本營(yíng)》同時(shí)段播出，形成南北對(duì)擂；《還珠格格》續(xù)集二度轟動(dòng)，再次撩起孩子們的興奮點(diǎn)；接下來(lái)《少年英雄方世玉》又亮相屏幕，牢牢鎖住了一批觀眾……可以說(shuō)，1999年游戲節(jié)目遍臺(tái)開(kāi)花，娛樂(lè)電視劇各頻道登場(chǎng)，給世紀(jì)末的中國(guó)電視屏幕留下一道亮麗的風(fēng)景。

伴隨著新千年鐘聲的敲過(guò)，沉浸在《貧嘴張大民的幸福生活》中和對(duì)英雄保爾的追憶中的電視觀眾，似乎已不知不覺(jué)地遠(yuǎn)離了不久前的“電視娛樂(lè)熱”。作為普通觀眾，再好看的電視節(jié)目，在其眼里都會(huì)斗轉(zhuǎn)星移，如過(guò)眼煙云，因?yàn)閵蕵?lè)節(jié)目畢竟是一道“快餐”，觀眾是這種精神食糧的純粹的“消費(fèi)者”，而且經(jīng)過(guò)“娛樂(lè)熱”的洗禮，也成熟得多，平靜得多。然而“風(fēng)平浪靜”是否就意味著對(duì)娛樂(lè)節(jié)目已無(wú)話可說(shuō)了呢？“娛樂(lè)熱”的過(guò)程是否引發(fā)出一些值得思考的東西呢？筆者試就這個(gè)題目做點(diǎn)兒評(píng)說(shuō)，正確初作為其實(shí)，謬誤初引以討論。

電視觀眾喜歡有“味道”的娛樂(lè)節(jié)目

——并非一個(gè)“玩”字了之

一、本土化娛樂(lè)節(jié)目的底蘊(yùn)

任何一檔節(jié)目要受到觀眾的喜愛(ài),除了感官享受外,還要有一定的內(nèi)涵,娛樂(lè)節(jié)目更應(yīng)注意如此。當(dāng)前諸多娛樂(lè)性節(jié)目中,無(wú)論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”,都存在著泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)。有些縣市級(jí)電視臺(tái)通過(guò)各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂(lè)節(jié)目,沒(méi)有本地特色,還有些縣市臺(tái)自己組織一套班底,來(lái)個(gè)“邯鄲學(xué)步”,照大臺(tái)“依葫蘆畫(huà)瓢”,真可謂勞命傷財(cái),辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺(tái),在放大本土化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí),應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在一定內(nèi)涵上下功夫的娛樂(lè)節(jié)目。立足本土的娛樂(lè)節(jié)目,如果在互動(dòng)性方面不狠下功夫的話,關(guān)注度也會(huì)大大降低。作為縣市級(jí)電視臺(tái),部分節(jié)目制作人認(rèn)為:只要播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕娪兄^大的關(guān)聯(lián),是否采取互動(dòng)形式并不重要。今天,不讓觀眾參與的節(jié)目肯定不會(huì)受歡迎。

有人提出“大眾娛樂(lè)大眾”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)《超級(jí)女聲》、浙江電視臺(tái)的《我是大贏家》河南電視臺(tái)《梨園春》《武林風(fēng)》中,所有人都是主角,都有選擇和被選擇的自由,都有決定與被決定的權(quán)力。這里沒(méi)有了權(quán)威,這里沒(méi)有了等級(jí),這里有的就是你想唱就唱的舞臺(tái),你想說(shuō)就說(shuō)、想投就投的機(jī)會(huì)和空間。這種平等、大眾化的互動(dòng)平臺(tái),著實(shí)讓所有的“超迷”樂(lè)了一把。的潛力打造,除了在節(jié)目?jī)?nèi)涵、節(jié)目形式等方面體現(xiàn)觀眾主體意識(shí)外,應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動(dòng)的形式達(dá)到與“民”同樂(lè)的效果。在這方面市縣級(jí)電視臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。

二、市縣級(jí)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

據(jù)有關(guān)《報(bào)告》指出,電視臺(tái)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目占全國(guó)收視率總量的60%以上,各級(jí)電視臺(tái)播出的外購(gòu)綜藝娛樂(lè)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)約為2萬(wàn)小時(shí)以上,其中,娛樂(lè)資訊類節(jié)目的交易量最高,占總交易量的30%,隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,消費(fèi)主義觀念開(kāi)始滲透到文化領(lǐng)域,電視也從主流意識(shí)形態(tài)運(yùn)作向商業(yè)主義和消費(fèi)主義接近和移植。取得消費(fèi)者身份的觀眾獲得了追尋自主文化消費(fèi)空間的可能,人們有了自由選擇、平等共通的機(jī)會(huì),市縣電視娛樂(lè)節(jié)目在90年代初就有發(fā)展,就是這一點(diǎn)的最好佐證。

可見(jiàn),電視娛樂(lè)節(jié)目的走紅在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)有其必然性,它是文化轉(zhuǎn)型與價(jià)值重建過(guò)程中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象與結(jié)果。然而高揚(yáng)娛樂(lè)精神的電視娛樂(lè)節(jié)目畢竟構(gòu)造出了一個(gè)表達(dá)群體需要的公共領(lǐng)域,這對(duì)市縣級(jí)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目有著重要的作用。

1、電視新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生背景

所謂電視新聞娛樂(lè)化，指的是在內(nèi)容上偏向于軟新聞或者主持人盡力去讓硬性的新聞軟化。在具體的表現(xiàn)形式上，新聞過(guò)于強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)化，盡力從傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的政治與經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘出自身的娛樂(lè)價(jià)值。在上個(gè)世紀(jì)的七十年代，電視新聞娛樂(lè)化開(kāi)始產(chǎn)生于發(fā)展，美國(guó)著名的廣播公司ABC的地方臺(tái)邀請(qǐng)當(dāng)紅的明星在現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞，并且取得了不俗的收視率，從那時(shí)開(kāi)始新聞娛樂(lè)化逐漸融入到電視節(jié)目當(dāng)中。在近幾年，我國(guó)才逐漸將新聞與娛樂(lè)聯(lián)系起來(lái)，讓新聞在播報(bào)內(nèi)容與方式上都開(kāi)始與娛樂(lè)元素相結(jié)合。我們?cè)诜治霎?dāng)前新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因分成以下兩種：第一，可能由于報(bào)紙媒體在革命時(shí)期的政黨開(kāi)始宣傳由言論轉(zhuǎn)向新文化，而社會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始經(jīng)過(guò)初始化時(shí)期有了巨大的發(fā)展，但是并沒(méi)有進(jìn)入到成熟期。由于媒體商業(yè)化的條件逐漸成熟，受眾面較廣，有著一定的信息需求，但是由于大多數(shù)受眾教育程度較低，因此對(duì)信息需求的偏向較為明顯，對(duì)于嚴(yán)肅的參考信息的需求量少于自身的生活信息，因此讓大眾媒體的內(nèi)容與方向呈現(xiàn)出生活化的偏離，在這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生是必然的。第二，由于西方資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入到發(fā)達(dá)穩(wěn)定的成熟時(shí)期，讓整個(gè)社會(huì)包括媒體在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度較高，許多受眾對(duì)于信息的需求也會(huì)呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。這是由于社會(huì)大眾受到的教育程度大幅度提升，接觸的信息內(nèi)容較多，而在另一方面來(lái)說(shuō)，由于人們的生活條件改善，空余時(shí)間需要進(jìn)行休閑娛樂(lè)的活動(dòng)。這時(shí)期的媒體市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)展，而自身的供應(yīng)量也開(kāi)始增加，甚至產(chǎn)生了CNN、FOX等電視新聞?lì)愋偷娜鞛橛^眾供應(yīng)新聞的頻道，這樣讓社會(huì)中的信息數(shù)量供大于求，并且一直處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，這就導(dǎo)致了一些媒體開(kāi)始在新聞中采取娛樂(lè)化的模式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

2、電視新聞娛樂(lè)化帶來(lái)的影響

由于電視具有立體、直觀的特征，因此與其他媒介相比，在娛樂(lè)化程度上一直處于領(lǐng)先的位置?！半娨曔@種現(xiàn)代傳播媒介具有對(duì)娛樂(lè)的親和力的特征，繼承了廣播與電影的特點(diǎn)，并且彌補(bǔ)了廣播與電影在表達(dá)與傳播等方面的缺點(diǎn)，這讓受眾在視聽(tīng)與接受上的需求能夠得到基本的滿足，而這種需求首先是娛樂(lè)方面的?！痹谖覈?guó)傳統(tǒng)的電視新聞中，一般都是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”的新聞播報(bào)方式，人們認(rèn)為只有通過(guò)這種方式才能夠宣傳的作用。而隨著宣傳與教化功能的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)出單調(diào)與形式化的缺陷，這讓新聞的收視率較低，難以吸引受眾。然而電視新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn)，出現(xiàn)了說(shuō)新聞的新形式。這種說(shuō)新聞的形式不同于以往的播報(bào)新聞，而是側(cè)重于主持人的說(shuō)。主持人會(huì)通過(guò)詼諧幽默的語(yǔ)言與親切的態(tài)度以及犀利的觀點(diǎn)來(lái)評(píng)論新聞，與觀眾就像朋友一樣平等，像鄰居聊天一樣將新聞的娛樂(lè)功能得到發(fā)揮。但是我們?cè)诳吹诫娨曅侣剨蕵?lè)化的積極影響外，還要看到娛樂(lè)化的弊端，許多電視臺(tái)一味地追求收視率，將嚴(yán)肅新聞的比例降低，許多嚴(yán)肅的新聞話題也開(kāi)始娛樂(lè)化，這種過(guò)度的娛樂(lè)化很容易造成了觀眾的視覺(jué)疲勞，讓我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象泛濫。隨著新聞逐漸被“娛樂(lè)”，多數(shù)新聞的嚴(yán)肅性被大打折扣，并且一些電視臺(tái)在新聞欄目中隨意地插播廣告，例如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等都會(huì)在新聞中插播廣告，讓電視新聞淪為一些廣告商用來(lái)謀取利益的工具，嚴(yán)重地破壞了原有新聞欄目的完整性與嚴(yán)肅性。電視新聞的主要功能是對(duì)觀眾告知事實(shí)真相，滿足受眾的知情權(quán)。但是新聞娛樂(lè)化依然按照新聞價(jià)值的五要素來(lái)挖掘材料，主要是強(qiáng)調(diào)了新聞的娛樂(lè)要素，突出了新聞的奇特與異常，哪怕很普通的新聞都要娛樂(lè)一番。電視傳媒開(kāi)始忽視了自身引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)行大眾輿論督導(dǎo)的職責(zé)，將新聞與其他娛樂(lè)休閑的產(chǎn)品混在一起。自身的公信力逐漸下降，人們心中的新聞是可以調(diào)侃的，而不是嚴(yán)肅的。

3、我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化發(fā)展的思考

面對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象，我們要清楚地認(rèn)識(shí)到娛樂(lè)化現(xiàn)象的可控制性與可操作性。我們需要堅(jiān)持漸進(jìn)性原則，反對(duì)新聞娛樂(lè)化的畸形發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)新聞娛樂(lè)化正處于發(fā)展時(shí)期，很容易導(dǎo)致內(nèi)容的雷同，這只是表面的娛樂(lè)階段。我們需要深入挖掘更深層次的內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，才能夠制止新聞娛樂(lè)化的畸形發(fā)展。在另一方面，新聞要堅(jiān)持原有的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，形式上要遵循新聞的傳播規(guī)律。只能將符合新聞價(jià)值的事實(shí)播出，不能夠出現(xiàn)于主流價(jià)值相悖的內(nèi)容。新聞不能只是為了博觀眾一笑就將所有的生活瑣事搬上電視，而是進(jìn)行細(xì)致篩選。主持人不能將言論表現(xiàn)地過(guò)于另類，要活潑與嚴(yán)肅兼顧才能夠取得更好的播出效果。

二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，一股電視娛樂(lè)風(fēng)潮席卷中國(guó)。以湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》為發(fā)韌，中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》、《非常6+1》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等一大批電視選秀節(jié)目紛紛亮相，吸引著人們的眼球。以電視選秀節(jié)目為代表的電視娛樂(lè)節(jié)目為中國(guó)的電視娛樂(lè)文化推波助瀾，以其不可抗拒的力量吸引著青少年受眾，使他們?yōu)橹?、為之癡狂，電視娛樂(lè)文化的傳播對(duì)青少年青春期的心理成長(zhǎng)產(chǎn)生了不容忽視的影響。

一、整個(gè)社會(huì)文化環(huán)境的變化與青少年的心理成長(zhǎng)

（一）青少年對(duì)消費(fèi)、享樂(lè)價(jià)值觀的認(rèn)同

從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)發(fā)生著一系列深刻的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)能力大幅提高，消費(fèi)欲望也開(kāi)始逐漸膨脹。消費(fèi)主義和金錢主義浪潮沖擊著人們的心靈，追求享樂(lè)成為一種社會(huì)風(fēng)氣。社會(huì)的變化在很大程度上影響著現(xiàn)實(shí)生活中的人們，人們渴求精神的放松與價(jià)值觀的重建。電視媒體娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，滿足了社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們精神與心理的正常需求。在這樣的社會(huì)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的青少年一代，也不可避免地打上了消費(fèi)時(shí)代的烙印。他們不僅消費(fèi)著比父輩更為豐富的物質(zhì)生活，在當(dāng)今媒體娛樂(lè)化的趨勢(shì)下，也消費(fèi)著“超女”、“快男”，消費(fèi)著《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等等電視娛樂(lè)節(jié)目。

（二）青少年對(duì)電視娛樂(lè)文化的認(rèn)同

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了文化的發(fā)展，當(dāng)代中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)文化多元的時(shí)代：主流與非主流、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、精英與大眾等。人們?cè)趦r(jià)值觀念上、生活方式上比以往更加多樣，對(duì)不同的價(jià)值觀念和生活方式有了更大的寬容，在精神追求上更加崇尚自由、張揚(yáng)個(gè)性，傳統(tǒng)的精英文化逐漸被大眾文化、世俗文化所替代，英雄崇拜不再流行，普通人的生活和情感成了電視文化反映的主體。在當(dāng)今的電視娛樂(lè)節(jié)目中，這些文化現(xiàn)象表現(xiàn)得尤其集中。如在選秀節(jié)目中，“草根”、“非主流”成了個(gè)性、時(shí)尚的代名詞，得到大眾尤其是青少年群體的格外推崇；在青春偶像劇中，只要有個(gè)性，“丑女”也能“無(wú)敵”。因此，近幾年來(lái)，隨著青少年對(duì)電視娛樂(lè)文化的高度認(rèn)同，個(gè)性、另類的電視選秀節(jié)目及青春偶像劇等電視娛樂(lè)文化得到了空前的發(fā)展。