導(dǎo)語：如何才能寫好一篇奧運經(jīng)濟論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[摘要]現(xiàn)代奧運不僅是體育賽場，也是企業(yè)營銷的決賽場。奧運會為許多企業(yè)帶來了商機，也為許多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。2008年北京奧運會的籌辦為我國的體育營銷帶來一個廣闊的前景，我國的企業(yè)要珍惜此次商機，將古老的奧林匹克精神和現(xiàn)代營銷觀念結(jié)合起來，以體育精神鍛造知名品牌，樹立企業(yè)形象，為特色而成功的體育營銷奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟奧運商機體育營銷體育精神

奧林匹克運動的歷程應(yīng)該永遠銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應(yīng)為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟契機結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經(jīng)費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經(jīng)濟?！?/p>

體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達到營銷目的?，F(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點，體育賽事也成為公認的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團，聘任田徑明星劉翔擔任“形象大使?！爆F(xiàn)代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業(yè)將借助奧運之機走進中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實實力，準確定位，借助奧運會，進行成功的體育營銷走出國門，走向世界。總之，北京2008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。

1.要珍惜商機，準確而有效地進行市場分析和定位，有的放矢地參與競爭。北京市政府已經(jīng)決定在未來五年中，對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入1800億元人民幣，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距。因此，對于國內(nèi)企業(yè)來說，要準確把握商機，在迎接WTO挑戰(zhàn)的同時，和境外同行一比高低。另外，在這些直接商機的后面，還有著各種各樣的間接商機，重點有以下三個方面的市場變化：“第一，通過申奧成功的刺激，國內(nèi)的包括體育運動設(shè)備、建筑設(shè)施等各方面都將得到一個十分廣闊的市場。第二，由于申奧的成功，可能對我們國民的居民消費會帶來一定的刺激。第三，可以吸引很多外國的游客，包括外資進來，這對國內(nèi)的經(jīng)濟也有促進作用?！笨傊?，申奧成功對北京以至中國經(jīng)濟的影響是深遠的，就看具體企業(yè)怎樣把握利用這次商機，重要的一點是利用這次營銷較量，要徹底改變計劃經(jīng)濟殘留的單一性的生產(chǎn)和服務(wù)觀點，根本上轉(zhuǎn)變營銷機制，將體育營銷作為企業(yè)參與國際競爭的一個切入口。

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【關(guān)鍵詞】奧運經(jīng)濟中國經(jīng)濟影響

奧運經(jīng)濟這一概念并不是自奧運會誕生就有的。1984年第23屆洛杉磯首次引入商業(yè)運作模式，奧運經(jīng)濟初現(xiàn)端倪。

一、奧運經(jīng)濟是國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器

奧運經(jīng)濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時間內(nèi)，利用奧運會創(chuàng)造的商機，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的一系列活動。從本質(zhì)上看，奧運經(jīng)濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象。

新世紀的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進程，促進該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。

有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟的長遠發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.為經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境

新世紀前10年我國經(jīng)濟將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴大經(jīng)濟總量，更要解決經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結(jié)束，至少能在10年的時間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結(jié)束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。

2.有利于進一步擴大開放，使中國經(jīng)濟能更好地適應(yīng)經(jīng)濟全球化進程

改革開放是中國經(jīng)濟高速增長的最基本的成功經(jīng)驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經(jīng)濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上最具國際化的事件，主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟不相適應(yīng)的管理和運作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴大開放，融入經(jīng)濟全球化進程的過程。其次，現(xiàn)代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟發(fā)展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。最后，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利于進一步擴大開放。

3.促進北京城市現(xiàn)代化和國際化進程

一個城市能夠承辦規(guī)模巨大的奧運會，說明它已具有相當?shù)膰H化水平和組織能力，而一屆奧運會的成功舉辦也會對一個城市的現(xiàn)代化和國際化進程產(chǎn)生巨大的推動作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機遇，將從多角度、全方位地促進首都現(xiàn)代化事業(yè)決速發(fā)展。一是辦奧運將迅速提升城市建設(shè)管理和生態(tài)環(huán)境水平，大大加快建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的步伐。二是辦奧運將全面拉動投資、消費和進出口增長，激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的旺盛活力。三是辦奧運將強有力地推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整增強經(jīng)濟發(fā)展的堅實后勁。四是辦奧運將進一步促進體制和機制創(chuàng)新，營造良好發(fā)展環(huán)境。五是辦奧運將不斷提高全體市民整體素質(zhì)，推動首都精神文明建設(shè)再上新臺階。

二、奧運“低谷效應(yīng)”

海水有漲潮必然就有退潮。奧運經(jīng)濟將會促進舉辦城市乃至國家的經(jīng)濟增長，這一點通過往屆奧運會的經(jīng)驗應(yīng)當可以肯定。但是，奧運建設(shè)投資在拉動經(jīng)濟增長的同時也存在著負面效應(yīng)。奧運經(jīng)濟的負面效應(yīng)主要指舉辦奧運會對舉辦城市和舉辦國的經(jīng)濟和社會的消極影響。奧運會后，大量的體育場館和設(shè)施將會閑置或利用不足，一些與奧運相關(guān)的行業(yè)將出現(xiàn)衰退。奧運經(jīng)濟的這一特性在國外被稱作“低谷效應(yīng)”?！暗凸刃?yīng)”曾經(jīng)出現(xiàn)在許多主辦奧運會的城市，其中影響最大的要數(shù)地產(chǎn)了。88年漢城奧運會帶動了韓國經(jīng)濟的騰飛，進而使韓國的房地產(chǎn)業(yè)已令人驚奇的速度發(fā)展，但1995年以后，韓國的房地產(chǎn)價格開始下跌，泡沫也開始顯現(xiàn)，眾多項目由于缺乏資金而被迫中斷施工，或者以低于成本價格委托給第三方處理。而金融危機的到來，使房地產(chǎn)業(yè)雪上加霜，而且很多房地產(chǎn)企業(yè)根本從銀行貸不到錢，最要命的是漢城房價太低，房子沒有人要。悉尼地產(chǎn)從奧運會之后開始大幅度下跌，地產(chǎn)市場一片蕭條，嚴重影響經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。但從2001年下半年又開始回升了，悉尼用2年扭轉(zhuǎn)了跌勢。

通過上述分析，奧運通過投資拉動加速經(jīng)濟發(fā)展，隨著時間的推進消費拉動逐漸取資拉動占主導(dǎo)地位，當消費能力不足以支持經(jīng)濟的發(fā)展時，經(jīng)濟回落是很正常的現(xiàn)象。因此，從本質(zhì)上講，往屆奧運會后地產(chǎn)經(jīng)濟的低谷效應(yīng)是供給過剩，有效需求不足導(dǎo)致的。如果有效引導(dǎo)消費，消費水平支持的話，奧運會后的低谷效應(yīng)可以平穩(wěn)度過。

參考文獻：

[1]吳新民.奧運知識窗[M].上海：上海教育出版社，1991.

[2]《世界之窗》編輯部.奧林匹克之窗[M].上海：上海譯文出版社，1984.

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[關(guān)鍵詞]北京后奧運經(jīng)濟風險

舉辦2008年奧運會，為北京經(jīng)濟發(fā)展提供了千載難逢的歷史性機遇。這對于北京建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市，具有極大的促進作用。但是實踐表明,歷屆奧運會主辦城市同時也面臨著后奧運經(jīng)濟的潛在風險。因此，研究北京后奧運經(jīng)濟面臨的潛在風險及化解對策，具有重要的意義。

一、奧運經(jīng)濟與后奧運經(jīng)濟

奧運經(jīng)濟是在一定時間和空間范圍內(nèi),圍繞舉辦奧運會所發(fā)生的一切直接或者間接的經(jīng)濟活動以及由這些經(jīng)濟活動所衍生的一切經(jīng)濟聯(lián)系和經(jīng)濟效益的總稱,其總體效果和影響力蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力及風險,已經(jīng)成為現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。

后奧運經(jīng)濟主要指奧運會舉辦后的2年～3年間前奧運經(jīng)濟的正負效應(yīng)的滯后表現(xiàn)。對2008年奧運會而言,后奧運經(jīng)濟時期基本上在2009年～2011年，這是我國第十一個五年計劃的后期和第十二個五年計劃的前期階段,這期間,務(wù)必充分利用奧運經(jīng)濟的積極效應(yīng)，化解后奧運經(jīng)濟的潛在風險，保證北京地方經(jīng)濟的平穩(wěn)、快速發(fā)展。

二、北京后奧運經(jīng)濟面臨的潛在風險

1.奧運會過量投資和奧運會后投資下滑的風險

2008年北京奧運會，在籌備奧運會階段，固定資產(chǎn)投資比較集中，大量的基礎(chǔ)設(shè)施投資和城市環(huán)境建設(shè)投資直接拉動了城市經(jīng)濟的快速增長。根據(jù)北京市發(fā)展改革委員會統(tǒng)計,“十五”期間北京全社會固定資產(chǎn)投資將會以年均9%左右的速度增長,5年累計達8500億元左右。預(yù)測2004年～2010年7年內(nèi)北京市各項投資總額將超過15000億元,而且主要集中在奧運會前幾年完成。這樣，北京在奧運會后的投資將明顯下滑，這有可能造成全市經(jīng)濟增長放慢，甚至停滯，對城市經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展帶來潛在風險。

2.奧運會后體育場館利用不足風險

2008年北京奧運會，僅在北京地區(qū)需要新建、改擴建比賽場館就有31個，還有眾多的訓(xùn)練場，相對于洛杉磯、亞特蘭大奧運會，北京新建的場館投資比較大，數(shù)量多。但是奧運會后，北京地區(qū)面臨著如何在較短的時間內(nèi)培養(yǎng)出較多的體育消費人群參與運動，來解決可能出現(xiàn)的體育場館利用不足的潛在風險。

3.奧運會后公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施供給過剩風險

2008年奧運會前，北京加大了城市公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)規(guī)模以滿足奧運會期間大量的國內(nèi)、外游客觀看比賽以及旅游的需要。但是奧運會后，大量流動人口的返回使得北京地區(qū)的公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施供給存在過剩的潛在風險。

4.奧運會舉辦前后部分行業(yè)過熱可能帶來的投機泡沫風險

由于奧運因素影響，北京房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，房地產(chǎn)價格節(jié)節(jié)攀升，在一定程度上，也存在著泡沫化的風險。除此之外，在奧運會前后，建筑和建材產(chǎn)業(yè)、郵電通信產(chǎn)業(yè)、旅游飯店業(yè)等也均存在著一定程度的短期泡沫風險

三、化解后奧運經(jīng)濟風險的對策

1.對固定資產(chǎn)投資進行規(guī)劃引導(dǎo)，合理安排好后奧運時期的投資規(guī)模和結(jié)構(gòu)

北京地區(qū)政府加強對固定資產(chǎn)投資進行規(guī)劃引導(dǎo)，合理安排好后奧運時期的投資規(guī)模和結(jié)構(gòu)。一方面，要在城市空間布局上進行調(diào)整，利用政府直接投資等手段引導(dǎo)社會固定資產(chǎn)投資向城外、向郊區(qū)傾斜，改變投資過分集中在城市中心區(qū)的狀況；另一方面，要對奧運會前后固定資產(chǎn)投資規(guī)模進行合理安排以平抑投資波動。為避免后奧運時期投資大幅下滑，應(yīng)適當安排部分基礎(chǔ)設(shè)施投資項目，特別是與奧運無關(guān)又不急于上馬的項目延至奧運會后建設(shè)，以平衡奧運會前后投資規(guī)模。

2.合理利用奧運場館，充分發(fā)展體育和會展產(chǎn)業(yè)

奧運會結(jié)束后，應(yīng)合理利用奧林匹克場館、奧林匹克公園及周邊設(shè)施，充分發(fā)展體育和會展產(chǎn)業(yè)。一方面，要充分利用舉辦奧運會的契機，引進海內(nèi)外知名體育用品展銷和體育經(jīng)紀與體育策劃組織、會展企業(yè)集團、大型文化集團開展經(jīng)營活動，利用奧運會場館和周邊設(shè)施，吸引民間資本建設(shè)商業(yè)、展覽、酒店互補項目，積極吸引大型文化體育活動、大型展覽會議，形成以大型體育比賽、大型會展、人文生態(tài)旅游、高級商務(wù)為一體的體育會展產(chǎn)業(yè)區(qū)，同時帶動商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)的發(fā)展，降低后奧運時期“低谷效應(yīng)”的影響。另一方面，可以將全部場館和配套設(shè)施如奧運村、記者村等改為居住社區(qū)出售或出租，或用于國內(nèi)外體育比賽和訓(xùn)練以及大眾體育、娛樂和商務(wù)活動。另外，要利用奧運會場館投資規(guī)模大、運作周期長、品牌效應(yīng)顯著等特征進行廣泛宣傳，根據(jù)場館特點，采取適當?shù)氖袌龌\作模式和管理模式，通過體育消費市場的開發(fā)，來提高奧運比賽場館的利用率。

3.積極鼓勵廣大市民乘坐公共交通工具，提高公共資源使用效率

奧運會結(jié)束后，積極鼓勵廣大市民乘坐公共交通工具，提高公共資源使用效率。一方面可以通過政策引導(dǎo)，降低乘坐公共交通工具的費用；另一方面可以通過行政法規(guī)等方式限制或提高私人轎車等交通工具的使用成本，從而提高北京公共交通、軌道交通的使用效率。

4.加大部分行業(yè)的政府引導(dǎo)，化解投機泡沫

奧運會結(jié)束后，加大部分行業(yè)的政府引導(dǎo)，化解投機泡沫。針對部分行業(yè)在奧運會前期、中期可能出現(xiàn)的投機泡沫，政府應(yīng)在事前加以引導(dǎo)，擴大臨時供給或通過政策法規(guī)進行必要的干預(yù)，保證相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。例如，住宿問題可以通過政府引導(dǎo)開設(shè)家庭旅館等方式，擴大供給滿足短期國內(nèi)、外客流的要求，同時化解了住宿費用過高的問題。

參考文獻：