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篇1

關鍵詞:大型體育賽事;突發(fā)事件;預警管理

中圖分類號:G80-05 文獻標識碼:A文章編號:1006-7116(2009)09-0032-04

Study of the management of early warning for big sports games

LIU Ya-yun,ZHONG Li-ping,LI Ke-xing,FAN Cheng-wen

(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412007,China)

Abstract: In the history of world competitive sports, incidents had brought tremendous challenges to the hosting of big sports games, and traditional emergency response management modes had failed to adapt to the dealing of incidents occurring in modern sports games. By referring to successful experiences in the security of big sports games in the history of world competitive sports, and by applying early warning management principles and analytical methods, the authors expatiated on the contents and processes of the management activities of early warning for big sports games.

Key words: big sports game;incident;early warning management

近年來隨著我國經(jīng)濟和社會的高速發(fā)展,在我國舉辦的國際國內體育賽事越來越多,賽事規(guī)模日益擴大,影響賽事安全的因素日趨復雜,傳統(tǒng)意義上基于歷史經(jīng)驗的突發(fā)事件事后應急管理,凸顯出理論的缺失和實踐應用的不足。預警管理理論是預警管理人員依據(jù)預警目標確立不同的預警監(jiān)測指標和監(jiān)測指標標準,并用這些標準對預警管理對象實施監(jiān)測,發(fā)出不同的預警信號,從而為管理者的預控與危機應急決策提供依據(jù)[1]。它通過預警管理的控制行為預控系統(tǒng)突發(fā)事件達到防范系統(tǒng)發(fā)生危機的目標;同時提供危機狀態(tài)下的應急決策,及時高效應對系統(tǒng)危機,減少系統(tǒng)因無法避防的突發(fā)事件所帶來的損失。因此,本文擬從預警管理的角度,運用預警管理的基本原理,具體分析預警管理活動的內容與過程,旨在為大型體育賽事突發(fā)事件的預警管理提供新的思路。

1大型體育賽事突發(fā)事件預警管理的內容

1.1大型體育賽事突發(fā)事件預警管理的主客體

大型體育賽事突發(fā)事件預警管理的目標在于賽事的組織者以最小的成本預先防范與控制各類導致突發(fā)事件的誘因,預防和減少突發(fā)事件帶來的損失,保障體育賽事及與賽事有關的各項活動的順利進行。體育賽事突發(fā)事件預警管理的主體是舉辦體育賽事的組織者,具體來說是大型體育賽事中負責突發(fā)事件處理的安保部門。其管理客體是大型體育賽事過程中潛在的各種突發(fā)事件。因此,預警管理活動的主要內容在于賽事的組織者如何分析識別導致賽事突發(fā)事件的潛在誘因,并對其進行監(jiān)測、控制的管理行為。在北京奧運會安全保衛(wèi)工作中,公安部、國防部和國家安全部作為大型體育賽事預警管理主體,以“奧運會突發(fā)事件”為奧運賽事預警管理的客體,提出了以創(chuàng)建“平安奧運”為奧運安保工作的總體戰(zhàn)略目標,堅持“整體防控、精確指導、精確打擊”的工作思路,用以警務指揮管理、警務設施裝備、警察人文素質3個現(xiàn)代化為主要標志的“有特色、高水平”的安保工作,從組織指揮框架、安保計劃方案、反恐處突演練、要人安全警衛(wèi)、安?？萍枷到y(tǒng)、社會治安防控、警務交流與合作、安保業(yè)務培訓、奧運測試賽試運行等方面做出積極反應,保障2008年奧運會安全順利舉行,保障賽事活動、參加人員和奧運會涉及的相關場所及區(qū)域的安全[2]。

1.2大型體育賽事突發(fā)事件發(fā)生的因素

1)人為因素。

在大型體育賽事活動中,人的管理是預警管理客體中最活躍的致災因素。大型體育賽事期間,短時間內人群高度密集,且活動點多、線長、量大、面廣,是賽事安全中最不穩(wěn)定的因素。在大型體育賽事的突發(fā)事件中,狂熱的體育迷極端的、民族分裂分子和刑事犯罪分子等都是預警管理值得關注的。最令世人震驚的是在20屆慕尼黑奧運會期間發(fā)生的恐怖事件,1972年9月5日,8名巴勒斯坦“黑九月”極端民族分子翻過奧運村后墻,摸入以色列代表團駐地,當場打死兩名以色列運動員,劫持其他9名以色列人質,要求以色列釋放扣押的200多名巴勒斯坦人。西德警方在慕尼黑郊區(qū)機場與發(fā)生槍戰(zhàn),造成全部人質和一名特警死亡;5人死亡,3人被俘。在2006年德國世界杯上,當?shù)聡?比2戰(zhàn)勝哥斯達黎加后,英格蘭和德國球迷互相嘲諷謾罵,在法蘭克福中央廣場對峙長達1小時之久。3名德國球迷和3名英格蘭球迷在中央車站發(fā)生口角和斗毆,被隨即趕來的警方逮捕[3]。

2)場館因素。

場館的管理是預警管理客體中的第二個重要的因素。場館作為體育賽事的承載體,其安全關乎所有涉賽人員的生命安全。2007年1月12日,位于溫哥華的加拿大不列顛哥倫比亞省體育場坍塌。這座體育場是世界上最大的穹頂建筑之一,穹頂由兩層玻璃纖維組成,如同一個大氣球,中間可充入熱空氣以融化積雪,是2010年冬奧會開幕式和閉幕式的舉行場館[4]。2007年11月25日,巴西薩爾瓦多市的一座球場上層看臺的水泥地面突然裂開了一個3 m寬的大洞,身處那一區(qū)域的球迷從15 m高處墜下,直接摔在了馬路上,造成7人死亡、30人受傷。20世紀60年代以來,巴西足球史上共發(fā)生過6起導致群體性傷亡的球場坍塌事故。巴西建筑師和工程師工會的調查報告令人震驚,巴西境內80%的球場存在著同樣的安全隱患[5]。

3)社會和自然環(huán)境因素。

環(huán)境因素是指舉辦大型體育賽事所在城市的自然環(huán)境、交通狀況、社會治安和公共衛(wèi)生狀況。對賽事內外部環(huán)境致災因素的管理是大型體育賽事預警管理的重要內容。歷史上因惡劣天氣如高溫、大雪、臺風等因素延遲甚至取消比賽的例子很多,因交通事故、社會治安事件以及公共衛(wèi)生事件而影響比賽甚至造成騷亂與恐慌的案例也很多。通過對環(huán)境因素的預警管理,營造良好的比賽氛圍、提供優(yōu)質的比賽服務是大型體育賽事的主辦者需要苦心經(jīng)營的重要內容。在2005年芬蘭赫爾辛基世界田徑錦標賽上,暴風雨襲擊了賽場,男子200 m第二輪的比賽以及男子三級跳遠的資格賽不得不改日進行,而女子鐵餅的決賽則將推遲進行[6]。在北京奧運會上,環(huán)境因素也將中國奧委會和中國政府推向風口浪尖。不少國家的運動員擔心北京的環(huán)境會影響其健康和運動成績的發(fā)揮。2008年1月8日,瑞士花樣馬術隊宣布退出在香港舉行的奧運會盛裝舞步的比賽。退賽的主要原因是瑞士花樣馬術隊的主力、現(xiàn)世界排名第四的希爾維亞•伊克拉認為,因為香港奧運會馬術比賽進行時氣候炎熱、高溫潮濕,會影響到賽馬的健康[7]。

2大型體育賽事突發(fā)事件預警管理的過程

2.1大型體育賽事突發(fā)事件預警分析

1)大型體育賽事預警監(jiān)測。

監(jiān)測過程要求把大型體育賽事活動中的重要致災因素確立為監(jiān)測對象,并對其進行賽事全程監(jiān)控。依據(jù)上文對體育賽事預警管理突發(fā)事件致災因素的分析,預警管理監(jiān)測的內容包括對賽事參與人員、體育場館以及賽事內外環(huán)境的監(jiān)測。

大型體育賽事具有參與人群規(guī)模大、活動層面多以及國內國際影響大的特點[8]。一般國際性體育比賽每天參與人群規(guī)模在2~3萬以上,而大型國際體育比賽日均人群規(guī)模達到50~60萬。這些參加者中除了運動員、教練員以外,還包括觀眾、拉拉隊、新聞記者和部分政府官員等。其次,大型賽事對應的活動項目較多,并不僅僅限于競賽本身。根據(jù)學者邁科倫的研究,重大體育賽事一般涉及到4個層面的活動:演出層面、節(jié)日層面、儀式層面(開幕式、閉幕式和頒獎儀式)和比賽層面。這些原因導致大型體育賽事突發(fā)事件具有參與活動人員的多元性、發(fā)生情境變異時的難于控制性以及處理過程的艱難性三大特點。因此,對在多個層面活動的涉賽人群的預警監(jiān)測是突發(fā)事件預警管理的首要任務,北京奧運安保指揮中心啟用“尺子工程”即奧運場館安保工作同一規(guī)范的工作方案,以及“全覆蓋”的安保巡查網(wǎng)絡,構成了一張嚴實的保障涉賽人員安全的預警監(jiān)測網(wǎng)絡[9]。雅典奧運會期間為了確保對可疑人員的監(jiān)測,希臘警方在每個奧運會場館周圍撒下一張由200名警官組成的“密探網(wǎng)”,從而形成一層附加“保護罩”。

場館的監(jiān)測包括場館本體設施系統(tǒng)和場館配套的硬件設施系統(tǒng)的監(jiān)測。從場館建設安全到賽事過程中突發(fā)事件情境下的疏散通道與避難所的安全都是場館監(jiān)測的內容。北京奧運會吸取雅典奧運會車臣在場館建成前在水泥里預埋炸彈的教訓,對進入奧運場施工的每一個人、每一車土都有人專門負責監(jiān)控。高科技的安保技術設施建設與場館建設同時進行、同步驗收,從場館建成之日,各種安保設施就能同步使用[9]。美國第28屆超碗杯足球賽體斯敦RELIANT體育場通過在體育場外設置空氣傳感裝置,探測化學或生物武器;聯(lián)邦特工在體育場周圍的設置數(shù)百臺攝像機;30條炸彈探測警犬隨時搜查整個體育場區(qū)等措施進行體育場外監(jiān)控。這些措施有力地保障了大型體育賽事的場館安全[10]。

環(huán)境監(jiān)測包括對大型體育賽事所在城市的自然環(huán)境、交通狀況、社會治安和公共衛(wèi)生狀況的監(jiān)測。以交通運輸安全為例,交通管理對于奧運會賽事的順利進行至關重要,運輸?shù)难诱`就會帶來其他后續(xù)問題,如擁擠、人群管理等問題,需要迅速、有效地加以解決。因此,悉尼奧運會充分整合現(xiàn)有運輸網(wǎng)絡,奧運安保中心的運輸行動中心與其他負責管理交通和運輸?shù)臋C構聯(lián)合辦公,并利用悉尼現(xiàn)有的網(wǎng)絡監(jiān)控交通和人流。為了確保萬無一失,他們還輔以熱成像、紅外線以及高分辨率微波等技術進行空中監(jiān)控,及時連續(xù)地捕捉到交通繁忙地段的情況。這一切又得到了悉尼自適應交通系統(tǒng)的支持,可以對交通流量進行監(jiān)控、人工調整等[11]。

2)大型體育賽事突發(fā)事件預警識別。

識別過程的任務是判斷哪個賽事活動的環(huán)節(jié)正在變異,即現(xiàn)實的事故誘因。通過對上述4個重要的致災因素監(jiān)測信息的分析,預警管理系統(tǒng)可以識別大型體育賽事活動中可能發(fā)生的突發(fā)事件的主要誘因或致錯因素。識別的另一任務是判斷體育賽事活動中的某個(或幾個)環(huán)節(jié)已發(fā)生的異變所可能導致的連鎖反應,即導致突發(fā)事件的動態(tài)發(fā)展趨勢。

在球場突發(fā)事件中,通過對所有涉賽人員的監(jiān)測,首先必須識別是球迷環(huán)節(jié)、裁判員環(huán)節(jié),還是運動員與保安環(huán)節(jié)在發(fā)生異變。其次,鎖定異變環(huán)節(jié)以后,要繼續(xù)對球場事態(tài)進行動態(tài)跟蹤監(jiān)測,判斷球迷的狂熱行為有無與場館安保發(fā)生沖突或者引發(fā)其它安全事件如火災、踩踏事故的趨勢。在2006年德國世界杯上,德國警方針對流氓球迷進行了一系列的針對性識別與預警。德國世界杯前夕,波蘭和德國警方于2006年4月3日在波蘭西部盧布斯卡省文德日納軍用靶場開始為期五天的聯(lián)合演練,目的在于應對當年夏季德國世界杯足球賽期間可能出現(xiàn)的球迷鬧事。兩國警察的演練項目包括在公共建筑物內解救“人質”、向“人質”扣留地點發(fā)起突襲以及進行跨國境追捕等。

3)大型體育賽事突發(fā)事件預警診斷。

診斷過程是對已被識別的現(xiàn)實致錯誘因,進行綜合分析,以明確哪個致錯因素(現(xiàn)象)是主要的突發(fā)事件源。在大型體育賽事中,診斷的主要任務是在致錯環(huán)境中的諸多問題與現(xiàn)象,提出危險性最高、危害程度最嚴重的主要因素,并對其進行成因分析和損失評價(包括賽事組織單位的損失和由此導致的社會損害)。

北京奧運會安保指揮部通過電子監(jiān)控系統(tǒng)密切關注賽場各致災因素的狀況,并通過電子紅外線儀預報異變因素。如劉翔的退賽事件引起現(xiàn)場觀眾情緒異變,場館指揮部可根據(jù)對這一區(qū)域的跟蹤監(jiān)測,及時診斷事態(tài)的發(fā)展狀況,并在事件朝不良方向發(fā)展的過程中及時采取加強警力、廣播宣傳教育或緊急疏散等預控對策。在已發(fā)生的大型體育賽事突發(fā)事件中,賽事安保機構必須做出恰當?shù)脑\斷。在大型體育比賽中,由于安保機構無法準確對大型體育賽事進行預警診斷而導致悲劇發(fā)生的案例不勝枚舉。

2.2預控實施過程

1)組織準備。

組織準備是指大賽的組委會為開展預警管理活動的組織保障活動。它包括對突發(fā)事件的對策的制訂與實施,以及制訂相應的制度、規(guī)章、標準。1972年德國慕尼黑運動會以后的歷屆奧運會組委會都高度重視安保組織工作。

悉尼奧運會安保指揮中心由許多行動和職能區(qū)域組成。為了確保安保工作的順利開展與協(xié)調,悉尼奧運會安保指揮中心還包括來自下述單位的官員和代表:澳大利亞國防部,澳大利亞安全情報機構,防衛(wèi)安全協(xié)調中心,澳大利亞聯(lián)邦警察署澳大利亞海關,總理與內閣,澳新南威爾士消防、急救部門。北京從申奧成功就開始以北京市公安局為基礎開展了奧運安保工作組織的籌備。政府和奧運安保部門建立了國家、賽區(qū)、場館3個層級的指揮機制,明確了每個層級的職責任務,確?；I備及賽時指揮順暢、高效[11]。

2)日常監(jiān)測。

日常監(jiān)測是指對預警分析活動所確定的大型體育賽事突發(fā)事件誘因進行專門監(jiān)控的管理活動。日常監(jiān)測有兩大任務,一是日常對策,二是危機模擬。日常對策,即對大型體育賽事歷史同質突發(fā)事件的預防與糾正活動,并使大型體育賽事活動恢復到正常狀態(tài)。危機模擬,是在日常對策活動中發(fā)現(xiàn)賽事突發(fā)事件現(xiàn)象難以有效控制,對有可能陷入更大災害的危機狀態(tài)的假設與模擬活動,以此提出對策方案,為未來一旦進入危機狀態(tài)做好對策準備。

大型體育賽事中的各種突發(fā)事件預案的制定與演練的目的在于提供日常對策與危機模擬。從2003年起,北京奧運會吸取了歷屆奧運會安保工作的經(jīng)驗與教訓,根據(jù)各舉辦城市所發(fā)生過的突發(fā)事件以及我國實際情況,列舉了有可能出現(xiàn)的各種突發(fā)事件,并逐一制定了630個場館安保預案,涉及反恐、交通、疏散等多方面工作。并在此基礎上進行了大量的演練,如“北京紫禁城一號”、“北京紫禁城二號”、“國家長城五號”等。奧運會期間,北京各個涉奧場館沒有發(fā)生任何安保重大問題,各場館依據(jù)630個各類預案,解決了所有安保問題[11]。大型體育賽事的反恐演練中進行的大量假想性對抗性反恐演習,也是對反恐制勝的危機模擬。

3)危機管理。

大型體育賽事中的危機管理是指突發(fā)事件預控失敗后,必須采取的一種特別緊急狀況下的應急管理方式。

由于大型體育賽事參與人群規(guī)模大,一旦突發(fā)事件預控失敗很容易演化成重大公共突發(fā)事件。因此,在危機進入緊急狀態(tài)以后,由安保指揮中心緊急啟動預警管理系統(tǒng)的危機應對機制,及時控制事態(tài)的蔓延。危機應對包括危機計劃、危機領導、緊急應對、危機恢復等。危機克服之后,預警管理系統(tǒng)應及時制定或調整計劃,重新展開日常預警活動,使賽事各項工作秩序恢復到正常狀態(tài)。并積極總結經(jīng)驗教訓,做出相應的改進,以增強預警系統(tǒng)對同質危機的免疫功能,預防危機的再次發(fā)生。

大型體育賽事突發(fā)事件預警管理,最大限度地降低大型體育賽事?lián)p失,保證運動員、觀眾等人員的人身安全以及體育場館的財產(chǎn)安全,為大型體育賽事構筑起一道“防火墻”與“安全網(wǎng)”。大型賽事的安全影響因素不會一成不變,預警管理永遠是保障大型體育賽事安全、順利進行的一個重要研究課題。

參考文獻:

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[9] 奧運安保:和平年代除戰(zhàn)爭外的最大軍事行動[EB]. 新浪網(wǎng),2008-07-09.

篇2

【關鍵詞】普通高校；體育；競賽；管理模式；研究

目前部分高校校內體育競賽模式所存在的陳舊單一，新的競賽管理理念與現(xiàn)狀構成的矛盾都要求體育工作者在遵循高校校園體育競賽模式的原則基礎上，構建新時期高校校園體育競賽新模式，既填補該研究的空白，也可以為有關部門的決策提供參考。高等學校的體育競賽是大學體育工作和大學生校園生活中的重要內容，是校園最為熱鬧和亮麗的風景，對推動高校的體育活動的開展有重大意義。三位一體的教學――訓練――科研都可以在體育競賽上充分表現(xiàn)。它凝聚運動員、教練員和許多體育工作者的辛勤勞動。運動員精湛的技藝和場上妙趣橫生的較量，場上隊員與場下觀眾的互動場面具有很高的觀賞價值和教育價值。

一、管理模式的定義

管理模式的定義是從特定的管理理念出發(fā)，在管理過程中固化下來的一套操作系統(tǒng)?？梢杂霉奖硎鰹椋汗芾砟Ｊ?管理理念+系統(tǒng)結構+操作方法。校內體育競賽管理理念應運用現(xiàn)代教育理念和方法，讓學生全面發(fā)展，培養(yǎng)個性的素質教育為出發(fā)點， 以優(yōu)化校園體育競賽環(huán)境。而構建高校校園體育競賽的新模式必須對現(xiàn)存在的管理模式進行分析研究，揚棄發(fā)展?？v觀體育校內競賽管理模式發(fā)展大多經(jīng)歷了俱樂部管理模式，體育協(xié)會管理模式，各賽季單項比賽管理模式和混合型管理模式。分析各模式的利與弊，總結發(fā)展過程中的得與失，結合各高校的實際情況來構建校內體育競賽的管理模式。在改革、開放更加深入的形勢下，一些圍繞學校體育競賽的具體辦法與措施是能夠得到解決的。各種體育競賽反映出幾種管理模式。

1.俱樂部管理模式

高校體育俱樂部就是讓學生根據(jù)自己的興趣、愛好和自身的條件，自由選擇和確定參加俱樂部活動的項目的一種組織。它可以充分調動了學生鍛煉身體的主動性，學生在輕松、愉快的氣氛中，選擇自己所喜愛的項目進行學習和鍛煉，豐富了學生的文化生活，緊密聯(lián)系本校實際。學校體育俱樂部由學校主管校長、體育教學院系和學生會共同負責，組成俱樂部領導核心，下分設若干專項俱樂部。體育俱樂部中所有職位全部由學生骨干擔任，通過學生選舉產(chǎn)生。運動經(jīng)費主要來源于俱樂部會員交納的會費，俱樂部實行自主經(jīng)營，獨立核算，自負盈虧。大學里的競技體育的組織主要依靠學生體育會和俱樂部這些民間組織來進行，學生幾乎都參加這些民間組織，比如足球、排球、棒球等俱樂部，各類俱樂部每學期都制定有詳細的活動和訓練計劃，并在實際中付諸實施。每周至少有4至5次活動，每次活動時間不少于2小時，教練由體育會負責聘請。絕大多數(shù)學生有自己的俱樂部，定期訓練和比賽。這一組織的存在，對提高學生專項技術水平和促進體育社會化方面均有積極作用。業(yè)余體育俱樂部并不只存在于大學，而是貫穿從小學――中學――大學的整個體育教育過程。學校運動員的培養(yǎng)獨具特色，學校未設專門的校運動隊。學校成立俱樂部，俱樂部中最優(yōu)秀的運動員代表學校參加各項和各級比賽，學生為了學校的榮譽和取得優(yōu)異的運動成績而刻苦訓練。

2.體育協(xié)會管理模式

中國大學生體育協(xié)會（FUSC）成立于1975年，現(xiàn)總部設于北京市。該會是中華全國體育總會下轄的單項運動協(xié)會之一；是中國大學生運動的唯一全國性群眾組織。1975年，中國大學生體育協(xié)會正式加入世界大學生體育聯(lián)合會。中國大學生體育協(xié)會的宗旨是：在全國高等院校學生中，宣傳、貫徹國家的教育方針和體育工作方針、政策；動員社會各界力量，大力支持和關心高等學校體育工作；審核、批準和單項協(xié)會的成立及有關事宜，審定各單項協(xié)會的活動計劃，定期檢查其工作情況；協(xié)助國家教委及各單項協(xié)會舉辦各類全國性大學生體育比賽和其他體育活動；促進與世界各國學校體育組織的交流；參加國際大學生的各種體育比賽和體育交流活動。體育協(xié)會經(jīng)費的主要來源：學校體育經(jīng)費、會員費和社會贊助。

根據(jù)大學生的身心發(fā)展特點和組織能力特點，大學體育俱樂部的管理應采取大學自治的方法，以學生為主，教師為輔，管理的基本形式應以各單項俱樂部為基本管理單位，進行體育競賽和余暇活動的組織和安排。大學生課外體育鍛煉應是獨立的、自治形式的，由體育骨干、體育專業(yè)學生或體育特長生組織建立的課外體育輔導站能充分發(fā)揮大學生自主鍛煉的積極性，培養(yǎng)學生的能力，同時為學生間的交流提供了一個健康、和諧的平臺。

3.課外體育管理模式

我國目前高校體育體系模式都是以課程為中心而構建的，它主要通過教學內容和課程體系的不斷改革來實現(xiàn)與完成高校體育的目的任務。以課程為中心的高校體育體系模式，強調課程的“中心環(huán)節(jié)”、“基本途徑”的作用，因而在課程建設中投入很大，并初步建立了較為科學、完善的課程體系。然而，課外體育的發(fā)展水平與體育課差距較大，“課內外一體化”在實踐中難于落實。當然體育課是實現(xiàn)體育課程目標最好的組織形式，但不是唯一的形式。對大學生而言，重要的是應在更為豐富的、交互性的、真實的課外體育活動中獲得體育運動的直接經(jīng)驗并感悟體育運動的真諦。

課外比賽集中體現(xiàn)了體育運動的魅力和樂趣，以組織好學校的各類競賽作為龍頭和杠桿，調動和激發(fā)大學生的體育積極性，活躍大學校園體育文化氛圍是搞活大學課外體育的核心和關鍵。大學課外體育的比賽組織有別于普通的競技體育比賽，應采取固定賽季時間和比賽項目的方法，每月舉辦2～3項比賽。這樣既便于學生有目的地圍繞比賽進行準備性訓練，以賽促練，調動學生開展課外體育活動，也有利于競賽的組織和管理。在比賽級別方面應考慮到使不同層次和運動技術水平的學生均有參賽的機會，都有在賽場上展示自己的舞臺。同時在比賽的組織管理方面應充分發(fā)揮單項體育俱樂部的作用，不同級別比賽由不同的部門（人）組織。

二、各管理模式存在的問題

表現(xiàn)在課外體育組織與管理方面的主要問題有以下幾個方面：一是課外體育疏于組織與管理，嚴重落后于體育課程；二是體育俱樂部管理職責不清，體系混亂；三是課外鍛煉呈個人、分散、自由的無序狀態(tài)；四是課余比賽、課外訓練的組織與管理沒有充分調動和激發(fā)大學生的體育積極性。經(jīng)費來源單一，缺乏完善的競賽場地，經(jīng)費不足，缺乏專業(yè)的競賽組織管理人才，缺乏安全防范制度，參賽學生對裁判爭執(zhí)很大，政策性支持不夠，參賽范圍大，組織管理難度大，競賽時間難以協(xié)調確定，管理條例不夠全面合理。部分研究學者調查表明，表現(xiàn)在課外體育組織與管理方面的主要問題有以下幾個方面：一是課外體育疏于組織與管理，嚴重落后于體育課程；二是體育俱樂部管理職責不清，體系混亂；三是課外鍛煉呈個人、分散、自由的無序狀態(tài)；四是課余比賽、課外訓練的組織與管理沒有充分調動和激發(fā)大學生的體育積極性。

三、對策研究

1.要將大學校際體育競賽納入學校教育之中，使競賽為教育服務，教育促進競賽的發(fā)展

大學校際體育競賽活動之所以得以發(fā)展與完善，重要原因之一是大學校際體育競賽已被納人學校教育之中，學校把開展校際體育競賽看作是向學生以及教職工提供參與和觀賞體育競賽的一種文化娛樂途徑。同時，學校也把校際體育競賽當作提高學校聲譽，吸引學生與資助的一個重要方面。因此，美國各大學均設置了綜合性的校際體育競賽項目，為保證運動員在競賽中創(chuàng)造優(yōu)異成績，學校對運動訓練的組織、控制與管理投入了大量的人、財、物力，對訓練與競賽中出現(xiàn)的若干問題的研究，也自然促進了有關體育學科的教學與科研的發(fā)展。可見，校際體育競賽對學校教育的發(fā)展有著舉足輕重的積極作用，教育的發(fā)展也必將促進校際體育競賽的發(fā)展。

2.健全的組織機構與明確分工是大學校際體育競賽管理的必要組織措施

從現(xiàn)代管理學的角度來看，管理者行使管理職權，是通過一定的組織機構來實現(xiàn)的，所以，管理機構是管理活動賴以進行的依托和組織保證。同時，管理機構設置是否科學、合理、精干，對于管理活動的順利進行也是十分重要的鬧。大學校際體育競賽的管理組織機構，從全國大學體育協(xié)會，到地區(qū)聯(lián)合會，乃至學校，級機構層次分明，任務明確，分工合理。高層次機構的成員直接由各級學校的行政長官以及學者、專家組成，作為低層次的基礎管理機構的各學校體育運動部或辦公室則由專職人員組成，專門對校際體育競賽活動進行管理與監(jiān)督。

3.加強與社會聯(lián)系，多方面籌措體育經(jīng)費，建立體育運動后備人才

高校競技體育體系應是一個開放系統(tǒng)，注重與社會各界的交流，使其商業(yè)化和社會化程度較高。我國高等院校的運動訓練和競賽應與地方、體委、社會組織和企事業(yè)單位加強聯(lián)系，爭取更多的體育經(jīng)費，也可走聯(lián)合辦隊的路子，提高社會化的程度。政府職能部門應從具體的校際競技體育管理中退出，而只從宏觀上進行監(jiān)督。加強對招收活動的過程進行管理，建立全面的招收活動管理條例，使招收工作有法可依。加強對高素質人才的培養(yǎng)和自身體育人才庫的建立。吸收美國成功的商業(yè)運作經(jīng)驗，建立健全的資助獎勵制度和法規(guī)。吸取美國成功的商業(yè)運作經(jīng)驗，建立健全的資助獎勵制度和法規(guī)。

隨著全民健身和體育教育改革步伐的發(fā)展，讓更多的高校學生積極參與體育運動，感受體育帶來的快樂，這應是學校體育競賽改革前進的指導理念。最大限度地吸引和組織不同條件和特長的學生，運用不同方式，參與到學校體育競賽及體育活動中來，滿足學生群體的多元需求。

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篇3

摘 要 中國耐克高中籃球聯(lián)賽組織是體育賽事運作的核心工作，一切市場方面運作活動都是為體育競賽服務的。體育賽事競賽包括參與競賽的運動員、裁判員、官員、現(xiàn)場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規(guī)程、競賽規(guī)則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術會議、競賽的相關技術（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環(huán)境等等相關因素。這些復雜的因素通過一定的組織管理才能出現(xiàn)我們看到的運動員在場上奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、精彩絕倫的畫面。

關鍵詞 高中籃球聯(lián)賽 競賽要素 聯(lián)賽規(guī)程

一、高中籃球聯(lián)賽賽事基本介紹

高中籃球聯(lián)賽屬于商業(yè)性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產(chǎn)品是體育方面的競賽、表演及有關聯(lián)產(chǎn)品的服務。體育賽事的生產(chǎn)過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務的過程。產(chǎn)品服務質量的同樣也影響自身賽事運作。

（一）高中籃球聯(lián)賽組織特征

作為商業(yè)性體育賽事的組織機構的產(chǎn)權、投入、產(chǎn)出是非常明確的，這些經(jīng)營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業(yè)組織具有以下的規(guī)律性：1.對聯(lián)賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經(jīng)濟組織；3.作為贊助商是體育賽事所產(chǎn)出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機構具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業(yè)性的。

（二）耐克高中籃球聯(lián)賽的運作方式

中國耐克高中籃球聯(lián)賽是通過聯(lián)賽組織者通過市場化運作特征來完成的。從經(jīng)濟學角度認為，體育市場是商品互相交換關系的總和，體現(xiàn)了供給和需求之間矛盾的統(tǒng)一，作為高中籃球聯(lián)賽要體現(xiàn)品牌價值就必須提高各個運作環(huán)節(jié)的質量和效率。高中聯(lián)賽的市場化運作意味著耐克公司的體育市場部門的技術、管理和素質及工作效率等與以前的單純賽事運作相比發(fā)生了質的不同。

（三）耐克高中籃球聯(lián)賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業(yè)組織商業(yè)性體育賽事最基本的動機所在。在我國早期的經(jīng)濟體制下，所有體育賽事都是經(jīng)過體委部門的相關單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應，而不是首先去考慮體育市場和經(jīng)濟方面的效應。而進入市場經(jīng)濟時代，政府部門把體育賽事組織權轉接給企業(yè)通過商業(yè)手段來組織和運作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經(jīng)濟效益，這也是企業(yè)生存所需，要發(fā)展和進步就必須有資金，為了更快、更好的發(fā)展公司所運作的項目就要想方設法的取得利益，否則企業(yè)破產(chǎn)、倒閉在所難免。當一個體育賽事走向商業(yè)化而且以營利為目的，其策劃以及運作的所有程序自然而然的具有商業(yè)色彩。從體育賽事策劃到賽事的運作，再到賽事結束后的總結，都要緊緊圍繞盈利和賽事發(fā)展為中心。

（四）耐克高中聯(lián)賽交易對象方式

在中國計劃經(jīng)濟體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發(fā)放給內部人員、學生或以很低的價格銷售。例如：20世紀90年代初，跟體育有關的比賽都是無償?shù)墓┙o社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業(yè)的贊助，更不可能有電視轉播方、無形資產(chǎn)和運動員轉會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進入20世紀90年代，中國市場化經(jīng)濟體制改革的深入，體育賽事也逐步進入市場化，體育賽事的商業(yè)化和職業(yè)體育聯(lián)賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發(fā)展方向。從此體育賽事的商業(yè)屬性在市場開發(fā)的進程中充分的得到了體現(xiàn)。交易對象有有形產(chǎn)品（耐克產(chǎn)品），又有無形的產(chǎn)品（賽事）；還有所有權的交易和經(jīng)營權交易等。從高中籃球聯(lián)賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉播機構、賽事中介組織等；2.電視轉播權的出售；3.高中籃球聯(lián)賽的贊助方式和手段；4.由高中聯(lián)賽分支出的相關產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

二、高中聯(lián)賽市場調查

對市場進行多方面的調查是一個活動良好的開始，調查的方法就是從科學的角度、對有關的信息進行采集、資料的整理。然后經(jīng)過細致的調查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯(lián)賽市場的過去與現(xiàn)在的組織形式以及宣傳狀況進行實際的分析。都能夠為高中籃球聯(lián)賽未來發(fā)展打好堅實的市場基礎，更能夠為以后全面的策劃和組織帶來可靠依據(jù)。主要內容包括：籃球環(huán)境調查；高中聯(lián)賽相關機構調查；學生以及父母調查等；高中聯(lián)賽市場評估、預測；協(xié)調高中聯(lián)賽的相關機構。要實現(xiàn)聯(lián)賽的組織目標和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進行調查，同時了解年輕學生心里的需求和參加高中聯(lián)賽的渴望程度　。

（一）籃球環(huán)境調研

此項調查主要包括籃球總體水平和發(fā)展趨勢、籃球運動參與度、愛好程度、城市及學校對籃球運動的支持力度等因素進行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯(lián)賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯(lián)賽賽事策劃戰(zhàn)略的影響。

（二）經(jīng)濟發(fā)展情況調查

在了解到地區(qū)總體經(jīng)濟水平的基礎上將消費者對耐克籃球產(chǎn)品的需求和高中籃球聯(lián)賽市場營銷調查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費的規(guī)律性，為明確高中聯(lián)賽的市場定位做好充分的準備。

（三）協(xié)調高中聯(lián)賽有關機構進行調查

高中籃球聯(lián)賽組織者必須明確舉辦聯(lián)賽的基本條件，對高中籃球聯(lián)賽內部結構和賽事舉辦過程中存在問題進行深入調查。高中籃球聯(lián)賽是中國中學生體育協(xié)會和中國籃球協(xié)會主辦，對高中籃球聯(lián)賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經(jīng)驗和權威。所以說對高中聯(lián)賽有關機構的調查是確保高中籃球聯(lián)賽的順利舉行重要因素。

參考文獻：

篇4

摘 要 跨媒體經(jīng)營是體育競賽表演業(yè)實現(xiàn)盈利的重要途徑，隨著體育競賽表演業(yè)在中國的發(fā)展，體育競賽表演業(yè)的核心產(chǎn)品――體育賽事在不同的媒體類型之間進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營將成為一大趨勢。體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營的產(chǎn)生有其基本原因和條件，也有其鏈接方式和實現(xiàn)價值。手機等新媒體對體育競賽表演業(yè)的發(fā)展起到了拓展傳播渠道和提供銷售平臺的促進作用。從國際視野來觀察，我國體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營才剛開始探索，還有很長的路要走。

關鍵詞 體育 競賽表演 媒體

根據(jù)《大辭海•體育卷》的定義，體育競賽表演業(yè)是指以體育競技、表演的方式向市場提供觀賞性的體育服務產(chǎn)品的組織機構與活動的集合體。

我國的體育競賽表演業(yè)以其自身獨特的方式吸引著越來越多的關注者，加之大眾傳媒的有效傳播，體育競賽表演業(yè)影響力迅速擴大；特別是電視媒體進入體育競賽表演業(yè)之后，體育競賽表演業(yè)的面貌煥然一新。通過研究，可以說體育競賽表演業(yè)與大眾傳媒有著千絲萬縷的聯(lián)系。同時，我國職業(yè)化體育聯(lián)賽如足球、籃球、排球等發(fā)展緩慢，甚至出現(xiàn)倒退，分析其原因，不得不承認，這與沒有跟各類媒體實現(xiàn)良性的互動有很大的關系。

所以，跨媒體經(jīng)營是實現(xiàn)體育競賽表演業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，隨著信息技術和體育競賽表演業(yè)的高速發(fā)展，體育競賽表演業(yè)的跨媒體經(jīng)營是社會發(fā)展的一大趨勢，其在體育競賽表演業(yè)中的作用日漸突出。

一、跨媒體平臺的優(yōu)勢

所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動，它至少包含兩層含義：其一是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調?？缑襟w平臺可以最大限度的擴大受眾覆蓋面，大幅度降低傳播成本，提高信息傳播效率，綜合利用媒介資源，充分滿足受眾需求，提高媒體的抗風險能力，為大眾服務，提高人類文明程度，實現(xiàn)信息增值，推動人類文明的進步與發(fā)展。

二、體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營產(chǎn)生的原因和條件

（一）體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營產(chǎn)生的原因

第一，體育競賽表演業(yè)的內容豐富。根據(jù)定義，體育競賽表演業(yè)的主要包括職業(yè)性的體育賽事、商業(yè)性體育賽事、大型綜合運動會、社會體育競賽等構成。體育競賽表演業(yè)內容精彩豐富，新聞點眾多，人民群眾喜聞樂見，受眾面廣。

第二，在經(jīng)營管理的方面，由于不同媒體平臺資金流的互補性，降低體育賽事表演業(yè)的經(jīng)營風險性。同時，對于贊助商而言，能夠提供跨媒體服務，進行全方位報道，是吸引其投資的重要因素。

第三，體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營以實現(xiàn)體育競賽表演業(yè)盈利為最終目的。通過電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙、期刊等不同新聞媒介整合體育賽事傳播的媒體資源，對賽事的進行宣傳報道，實現(xiàn)資源共享和內容滲透。進一步的推動體育賽事的發(fā)展，打造體育賽事品牌，提升知名度，擴大其市場份額，為體育競賽表演業(yè)拓展多元化的盈利渠道。

（二）體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營的產(chǎn)生的必要條件

第一，體育競賽表演業(yè)的娛樂特質。體育本身就是娛樂，是源自于人的心靈、身體和感受上的快樂，這一特點決定了體育賽事可以走跨媒體經(jīng)營道路。

第二，以數(shù)字技術為核心的傳播技術的發(fā)展。經(jīng)過數(shù)字化的技術處理，任何信息都可以被整合為一體，這就打破了過去不同媒體之間的壁壘，推動了不同媒體之間的技術、人員、資本等資源的整合，為體育競賽表演業(yè)的跨媒體經(jīng)營提供了可能。

第三，目前手機視頻、互聯(lián)網(wǎng)流媒體等數(shù)字媒體從技術上支持多元化運營已經(jīng)完全可行，完全可以搭建跨媒體之間的互利共生的合作平臺，這為體育競賽表演業(yè)的跨媒體經(jīng)營提供了必要的條件。

三、體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營的方式

體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營可以使各類媒體資源共享、互通有無，實現(xiàn)功能上的優(yōu)勢互補，要做到些，必須加強各類媒體之間的協(xié)作與整合。

（一） 加強電子媒體和平面媒體的協(xié)作與整合。報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電子設備等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。平面媒體和電子媒體沒有嚴格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。兩類媒體結合可以實現(xiàn)體育賽事全方位的傳播，達到理性傳播和感性傳播的互補。

（二） 加強電子媒體和網(wǎng)絡媒體的協(xié)作與整合。電子媒體是最具影響力的強勢媒體，但時效性強，其對體育賽事的播出時間是線性固定的。而網(wǎng)絡媒體依賴IT設備開發(fā)商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號；具有即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性和新媒體特性。兩類媒體結合使體育賽事的傳播效果大大提高。

（三） 加強網(wǎng)絡媒體和平面媒體的協(xié)作與整合。網(wǎng)絡媒體更多地作為體育賽事的傳播介質，它十分依賴于體育競賽表演業(yè)的內容傳播，而平面媒體以體育競賽表演業(yè)的核心內容見長，兩類媒體結合彌補了各自在傳播體育競賽表演業(yè)內容時的短處，擴張了自的長處，達到體育競賽表演業(yè)內容傳播和形式傳播的共贏。

（四） 加強平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡媒體的協(xié)作與整合。三大類型媒體的鏈接，全方位地編織起一張體育競賽表演業(yè)的立體傳播網(wǎng)，充分發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，達到傳播效果的最大化。

（五） 加強新媒體的與三大類型媒體的鏈接。新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對于四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有非常強大的互動功能，可以為體育賽事的傳播提供各種互動功能。

四、體育競賽表演業(yè)跨媒體經(jīng)營的機遇與挑戰(zhàn)

跨媒體平臺的建立不僅給體育賽事的傳播帶來了極好的機遇同時也有一定的挑戰(zhàn)。機遇主要有以下兩方面：（一）從傳播渠道來看，充分整合利用了各種宣傳渠道和宣傳資源，建立了包含各媒體的組合傳播體系。（二）從銷售平臺來看，商家更為關注平板電腦、手機等移動宣傳載體，這些載體除了提供傳統(tǒng)的宣傳報道和平面出版之外，還提供了各種互動功能，增加了更多的贏利點。

但是毋庸置疑的是，在帶來機遇的同時，也要經(jīng)受的住風險的考驗?？缑襟w平臺雖然有可能成為體育賽事發(fā)展的必要舞臺，但是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的盈利模式不明確，以及各方的利益分配還有待考究，但其發(fā)展空間也是很大的。

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篇5

[關鍵詞] 體育賽事 賽事品牌 培育

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國作為體育大國在國際上具備了一定的影響力，2008年北京奧運會舉辦同時向世界顯示了舉辦國際比賽的能力。近幾年來在我國進行的各種項目的國際比賽也成上升趨勢，譬如：環(huán)青海湖國際公路自行車賽等，但作為舉辦方的青海省在經(jīng)濟落后的條件下舉辦環(huán)湖賽必然面臨著許多現(xiàn)實的問題，極大的影響了環(huán)湖賽的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)湖賽有著自己特有的情況，尤其在商業(yè)化運作方面有待于研究和發(fā)展，而賽事不斷舉辦積累經(jīng)驗的同時也給組織者提出很多的問題急待于解決和完善。如連續(xù)三屆總冠名權流標；第三屆九個賽段只有兩個冠名；在商業(yè)化運作上處于落后狀況等等。這種情況在我國舉辦的大型體育賽事中已經(jīng)成為了瓶頸，如何針對賽事存在的突出問題，建立符合中國國情特點的商業(yè)運作模式是目前著力思考和解決的問題。

成功的國際體育賽事有著共同的賽事特點，就是賽事品牌的成功培育。成功的賽事不僅給舉辦方帶來了豐厚的利益而且最大可能地推廣了體育賽事，吸引了大量的觀眾。環(huán)法自行車賽國際事務總監(jiān)約翰?勒朗格在華體國際論壇上表示，2004年環(huán)法的總收益約為1.35億歐元。勒朗格說，這1.35億歐元中，50%的收入來自于電視轉播權，40%來自于營銷和贊助單位，10%來自于組織各個階段比賽的城市。品牌的培育對賽事可持續(xù)發(fā)展起到積極的作用，對我國體育項目的市場推廣發(fā)展有促進作用，對其它體育賽事的借鑒作用，對地方經(jīng)濟有積極的影響。

按照《牛津詞典》的定義：品牌（Brand）是一家公司制造的一種產(chǎn)品，以注冊商標（Frade Mark）為其標志。每家公司都有自己的品牌或以公司名稱的品牌，但不是每一家公司都有名牌，知名公司的品牌才是名牌，知名品牌是公司的寶貴財富1。如環(huán)湖賽作為一項國際自行車賽事，已經(jīng)成為一個品牌，而我們現(xiàn)在所面臨的是如何將環(huán)湖賽品牌做成一個國際化知名的名牌，從而達到這項賽事的成功推廣和在國際自行車聯(lián)盟的地位，最終成為一項與三大自行車賽事齊名的優(yōu)秀賽事。

大型體育賽事品牌的樹立策略主要從品牌的發(fā)展理念和品牌實施的具體行為著手，打造成功的體育賽事品牌。

一、發(fā)展理念

賽事的發(fā)展需要一個長期的過程,戰(zhàn)略規(guī)劃是一個長期的指導思想。通過較長的一段時間,將賽事打造成國際優(yōu)秀賽事,是發(fā)展的最終目標。大型體育賽事要符合體育運動所向往的挑戰(zhàn)性、競爭性的積極作風,賽事要有特色才可以在國際賽事中更具有競爭力。

賽事的獨特性是品牌戰(zhàn)略的基礎，經(jīng)營管理者應根據(jù)現(xiàn)代賽事理論知識和國際賽事的發(fā)展形勢，重點塑造和宣傳賽事品牌的文化意義、戰(zhàn)略意義、歷史意義、市場意義、經(jīng)營意義和借鑒意義，審時度勢及時抓住機遇，實施和推進賽事的品牌，并使這個品牌延伸發(fā)展，將成功品牌應用到涉及賽事的產(chǎn)品上，用以縮短國內外觀眾認同的時間，盡快地讓觀眾接受。實施了品牌延伸戰(zhàn)略的賽事真正具備內在的生命力和由此帶來的拓展張力，而這又將成為品牌進行下一步延伸的內在動力。

二、品牌實施的具體行為

政府應加大推動賽事品牌戰(zhàn)略力度，從賽事吉祥物以及徽標的設計，突出賽事和地域特點，形成一個具有鮮明特點和影響力的標志。在賽事的運作中尤其是在目前時期，賽事初期邀請高水平運動員的參加，提供高額獎金的支持戰(zhàn)略，構筑并推動賽事品牌戰(zhàn)略以提升與國際賽事的競爭力。明確賽事近、中、遠期目標，制定高效、靈活的工作思路，研究出臺相應的配套政策。同時加快賽事品牌的市場化運行機制，以達到拓展品牌的潛力，提高賽事形象和知名度，明確導向的目的。

賽事公司積極對賽事品牌進行研究，擴大品牌覆蓋的范圍，促進品牌的成長。清晰的品牌識別，可以指導品牌的傳播和推廣活動。如圍繞賽事舉辦其他活動以及紀念品的設計、制造和出售等，體現(xiàn)其賽事的運動性和專業(yè)性。如環(huán)青海湖國際公路自行車賽在國際上和國內仍然以單純的公路自行車賽形象展現(xiàn)在觀眾面前，還沒有成為名牌，以擴大和延伸影響力。譬如:觀眾只要想到環(huán)法賽就可以聯(lián)想起《隊報》、Skoda;想到奧運會就能想到可口可樂、維薩國際、三星等著名企業(yè)，賽事的宣傳就顯得更為重要。

1.提高體育競賽的等級和精彩度。體育競賽與其他產(chǎn)品不同，它具有不可預測的特性，比賽的懸念越大，其魅力也越大，吸引力也就越強。要注重競爭對手的實力對比，加大比賽結果的不確定性，增強比賽的懸念，吸引觀眾的重視。提高對體育明星、賽場和比賽過程的包裝和渲染，體育明星是吸引觀眾的重要條件之一，體育明星在體育競賽中的作用也越來越顯著，因此，要加強對賽事自己的體育明星的培養(yǎng)和包裝，要注重發(fā)揮體育明星效應，增強比賽觀賞度。

2.提高賽事組織機構的內部管理，引進高水平的經(jīng)營管理人才。體育競賽要創(chuàng)品牌，需要有良好的群眾基礎來支撐，需要有很好職業(yè)道德的運動員和高水平技藝，需要有完備的競賽制度和后備人才的培養(yǎng)體系，需要有健全的制度法規(guī)加以約束，需要有優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，需要在濃厚的市場氛圍和市場意識中運作。賽事組織機構要加強制度化管理，營造合理的競爭機制，提高經(jīng)營意識。因此，必須審視自己的管理體系中有無脫鉤現(xiàn)象，在重要環(huán)節(jié)的管理上有無盲區(qū)或空白點，塑造賽事的最佳效率和最佳影響。

(1)提高發(fā)展公共關系。公共關系在體育競賽營銷中發(fā)揮著重大的作用。賽事在發(fā)展公共關系時，要明確體育競賽公共關系的目標，進行形象的自我評估， 明了賽事目前的公共關系狀況如何，社會公眾的要求是什么，對公眾要求的滿足程度如何等問題。要明確公共關系的對象。體育競賽公共關系的對象主要是觀眾、合作企業(yè)、輿論界、有關單位。搞好消費者關系，則能促使觀眾形成對企業(yè)及其產(chǎn)品良好的印象和評價，提高企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上的知名度和美譽度，不斷吸引世界性的觀眾，爭取長期的賽事市場，開拓和穩(wěn)定高度關聯(lián)的賽事、合作者（企業(yè)）和市場關系。

提高與媒體的聯(lián)系，擴大賽事的宣傳力度。環(huán)湖賽是一種特殊 “產(chǎn)品”，要把這種“產(chǎn)品”推向市場，就必須向市場傳遞有關賽事“產(chǎn)品”的信息， 使消費者對賽事能夠較充分地了解， 同時引導觀眾，使觀眾對賽事產(chǎn)生一定的興趣。因此， 深入人心、深得人心的廣告宣傳，是創(chuàng)建體育競賽品牌不可缺少的一個環(huán)節(jié)。

(2)制作電視宣傳片和賽事集錦特別要提出的是，利用獨特的自然環(huán)境制作精良的電視宣傳片和賽事集錦來吸引更多的觀眾。目前對于宣傳片的認識不夠，應考慮如何通過宣傳片提高賽事的收視率。傳播是發(fā)送者和接受者之間建立一個思想共鳴的過程2。

目前我國的電視頻道數(shù)量很多，播放宣傳片是目前最有效、消費比率最高的營銷工具。我國大型體育賽事目前的宣傳片制作水平較低，內容簡單、節(jié)目語言單一，不適宜國際推廣，難以達到良好的宣傳目的。賽事宣傳片是電視上播放的展示賽事形象的片子。宣傳片的主要作用首先是它能維持熟悉賽事的觀眾收視，使觀眾停留關注節(jié)目和賽事；其次讓更多的觀眾逐漸了解和熟悉賽事。宣傳片的制作和宣傳中要注意以下問題:簡單、明了具有很強的個人體驗性；宣傳片缺乏持久性，要經(jīng)常保持更新；宣傳片要具有較強的親和力，避免觀眾反感，根據(jù)不同地域、文化等制作不同風格特點的宣傳片；盡可能增加宣傳片播出頻道和次數(shù)。

(3)提高賽事會標以及吉祥物的設計。如環(huán)青海湖國際公路自行車賽的舉辦地青海擁有迷人的風景，又有多民族的文化，根據(jù)自己的特點，設計出自己的會標可以讓觀眾更好的認識賽事。我們所見到的世界著名公司的商標給觀眾留下了很深的印象。賽事會標的設計上應該突出以下幾點：形狀的設計、顏色的設計、人文概念上、最后形成具有影響力的標識。

3.專業(yè)運營提高賽事市場分析能力，不斷創(chuàng)新。成功的賽事品牌創(chuàng)建關鍵在于創(chuàng)新和特色，而不是去模仿。賽事公司必須時刻關注、研究相關賽事以及其他成功體育賽事的變化，并適時推出自己的特色，既滿足觀眾新的需求，又可以激發(fā)專門人才的創(chuàng)造力，是賽事具有活力和競爭力的表現(xiàn)。創(chuàng)新包括賽賽事技術創(chuàng)新、賽事營銷創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。賽事技術創(chuàng)新在競賽中主要體現(xiàn)為：線路的合理設計，新的賽事種類，制定新的比賽規(guī)則，對賽事的組織、器材不斷進行改革，提高運動員的運動技術水平等方面，提高賽事的精彩性和觀賞性。賽事營銷創(chuàng)新要不斷研究市場從賽事的宣傳和包裝、合作計劃、賽事傳播研究和方式方法、營銷策略等方面進行營銷創(chuàng)新。

總而言之，大型體育賽事品牌的培育是促進賽事持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要的動力，依托體育賽事大力發(fā)展賽事商業(yè)化和市場化之路，并通過賽事商業(yè)化和市場化發(fā)展來促進體育賽事的全面發(fā)展。

參考文獻：

篇6

關鍵詞：品牌；體育賽事；要素分析

中圖分類號：G80-05　文獻標識碼：A　文章編號：1008-2808(2012)04-0051-04

1研究背景

體育賽事尤其是大型體育品牌賽事具有很強的競技性、娛樂性、觀賞性、商業(yè)性及較大的社會影響，能對社會各個方面起到良好宣傳作用，能引起社會各界的高度關注，逐漸成為新的社會投資熱點。但是部分地區(qū)或城市不切實際、急功近利妄圖通過短期大量投資“復制”形成大型體育品牌賽事，而這樣的體育賽事其結果只會曇花一現(xiàn)，形成不了真正的品牌賽事。

世界上沒有兩個完全相同的體育賽事，即使是相同項目、級別的賽事，也會因不同的文化底蘊、不同氣候條件、不同場地設備、運動員不同組合、運動員不同發(fā)揮等客觀條件和體育賽事主辦者主觀愿望的不同而存在較大差異。大型體育品牌賽事的形成，不是主觀臆想的產(chǎn)物，是經(jīng)過長期發(fā)展積淀、升華而形成的。本論文依托相關科學原理，通過對國內外大型體育品牌賽事發(fā)展歷程及發(fā)展脈絡進行系統(tǒng)的研究和整理，分析大型體育品牌賽事形成的基本要素。

2大型體育品牌賽事形成因素分析

體育賽事是一項強身健體的競技運動，是以競技運動為核心，以運動競賽為核心要素，提供競賽產(chǎn)品和相關服務的特殊事件。體育賽事的競賽性特征體現(xiàn)在通過參賽運動員的競技過程和結果來達到賽事的核心目的，體育賽事的其它構成素圍繞競賽主題運作，利用成功競賽達到滿足不同的需要諸如市場營銷、推廣和公關等目標。

并不是所有的體育賽事都能被稱作大型體育品牌賽事，因為大型體育品牌賽事除了具有體育賽事的一般特征外，還應具有品牌性。品牌屬于知識產(chǎn)權的范疇，品牌代表著企業(yè)在市場中的形象和地位，具有很明顯的排它性，品牌一旦確定即受到法律的保護；品牌在享有利益和權力的同時，也必須以價值和特征為基礎，為消費者提供一種承諾和保證，這也是大型體育品牌賽事的魅力所在。大型體育品牌賽事的品牌性表現(xiàn)在即使是同一項目不同比賽之間也存在著差異，如網(wǎng)球賽事中的四大滿貫——澳網(wǎng)的激情、法網(wǎng)的高貴、溫網(wǎng)的典雅、美網(wǎng)的熱烈。

2.1自然資源

自然資源是城市發(fā)展大型體育品牌賽事先天條件，是大型體育品牌賽事形成的基礎和資源，是大型體育品牌賽事競爭和發(fā)展的決定因素。只有自然資源屬于城市的非流動、無法復刻的因素，其中包括地理區(qū)位、地質條件、氣象氣溫、空氣質量、氣候條件、水利、風景景觀等。自然環(huán)境作為支撐體育賽事是否適合在該城市甚至該國家舉辦的首要條件，必定會成為形成品牌賽事的要素首選。

起源于1903年的環(huán)法自行車賽賽事，是迄今為止世界影響最廣、規(guī)模最大，比賽水平最高的自行車比賽，也是歐洲一系列公路自行車賽中歷史最悠久的。每屆賽事都要途經(jīng)大約6座擁有百萬以上人口的大城市及500個村鎮(zhèn)，環(huán)繞法國一圈后，到達終點巴黎。賽段中按比賽形式分個人計時賽和大組賽，按比賽道路分平地賽段和山地賽段，海拔最高可達2200m。正是由于其獨特的自然風光及賽事資源，每年吸引來自世界各國的觀眾到現(xiàn)場圍觀。

2.2經(jīng)濟基礎

經(jīng)濟發(fā)展狀況不僅是大型體育品牌賽經(jīng)營的基礎，同時也決定著大型體育品牌賽的品牌定位。經(jīng)濟發(fā)展水平包含城市GDP、人均GDP、人均地方財政收入、人均全社會固定資產(chǎn)投資額等等。大型體育品牌賽事的建設很大程度是由經(jīng)濟發(fā)展水平所決定的，是否足夠滿足投資的需求常常成為大型體育品牌賽事的瓶頸。

體育賽事的發(fā)展從根本上講，是要依靠經(jīng)濟做基礎，依靠經(jīng)濟增長來保證的體育賽事的發(fā)展；同時對經(jīng)濟的發(fā)展具有良好的推動作用，能推動經(jīng)濟的發(fā)展?，F(xiàn)如今在北京舉辦大型體育賽事如中國網(wǎng)球公開賽、北京國際馬拉松、斯諾克中國公開賽等體育賽事都是建立在經(jīng)濟增長的基礎之上。

從表1中可以看出，近十年北京市經(jīng)濟增長率平均值為11.8％，一直處于高速增長階段，而北京市經(jīng)濟的快速增長為體育賽事在北京的舉辦提供了良好的經(jīng)濟基礎。

2.3政府和相關部門的支持

品牌賽事的運作需要很長的時間，賽事的商業(yè)化運營既離不開城市這個平臺，同時也離不開城市政府的支持。政府根據(jù)城市的資源環(huán)境及市場需求的特點來制訂、實施、調整城市戰(zhàn)略規(guī)劃，是整個系統(tǒng)中的掌舵者，也決定著大型體育品牌賽事的走向。政府及相關部門的支持，會在很大程度上加大體育賽事往品牌性賽事形成的動力，也會在體育賽事面臨低谷期的時候起到力挽狂瀾的作用。

就以澳網(wǎng)為例，歷史上歷經(jīng)的幾次波折，都是政府伸出援手，挽救這項歷史悠久卻充滿激情的賽事。上世紀八十年代，澳網(wǎng)面臨觀眾與球員的流失，1988年，澳大利亞政府斥巨資在墨爾本中央商務區(qū)南邊建成費林德斯公園(Flinders Park)網(wǎng)球中心。這是一座可容納15000名觀眾、并安裝有可移動頂棚的嶄新中央球場，這里讓澳網(wǎng)成為四大滿貫中最早能夠在室內進行比賽的賽事。取得了立竿見影的效果，觀眾人數(shù)大幅攀升，當年有超過26萬名觀眾親臨現(xiàn)場觀看比賽，而前一年在庫揚網(wǎng)球中心這一數(shù)據(jù)僅有14萬人。而近些年，由于澳網(wǎng)的持續(xù)投資與推廣的動作不大，動作卻不大，與其他三項大滿貫賽事動輒上億美元相比，澳網(wǎng)在競爭中又漸漸處于下風。同時，隨著網(wǎng)球運動在世界范圍的升溫，四大滿貫以外地區(qū)的賽事也正在全力追趕。以中國網(wǎng)球公開賽為例，短短幾年內已經(jīng)升級為皇冠級賽事。這一切的外部因素都讓澳網(wǎng)的四大滿貫頭銜經(jīng)歷沖擊。于是，在2010年1月，澳大利亞網(wǎng)球公開賽宣布，維多利亞州政府以及墨爾本奧林匹克公園方面將斥資3億6300萬澳元(合3.36億美元)的資金，用于球場等主要硬件設施的重建。建成之后，澳網(wǎng)將擁有三個可伸縮式屋頂?shù)膱鲳^”’。這是法網(wǎng)和美網(wǎng)無法比擬的，澳網(wǎng)將通過政府的支持獲得保持其品牌賽事世界領先的地位的能力。

2.4城市硬件齊備、環(huán)境良好

體育設施齊全是舉辦大型體育賽事的關鍵條件，這也是獲得國際組織其他會員國的支持與認同的一個必要條件。舉辦城市也要求擁有現(xiàn)代化的交通和通訊條件，能夠保證比賽期間的交通和通訊服務快速、準確、暢通。根據(jù)項目的不同，競賽場館的需求不同，各類競賽場館要符合項目本身的需求，場館地理位置等都能符合大賽順利舉行的要求。

每年8月底至9月初美國網(wǎng)球公開賽都會在紐約的國家網(wǎng)球中心舉行。國家網(wǎng)球中心位于紐約市中心，共有45塊場地，與周邊建筑、城市公園融為一體，形成了一個界于公共、半公共空間開展的城市景觀體育。在紐約，只需5到10分鐘的車程，就可以看到風格迥異的風景，體驗美國特有的多元化文化。通過美網(wǎng)，全世界的人見識到了紐約的城市景觀，進而宣傳了紐約城市形象，提升了紐約城市知名度和美譽度。

2.5濃厚的文化底蘊

良好的人文環(huán)境在大型體育品牌賽事的形成以及與城市的共生發(fā)展中起到了雄厚的底蘊的支撐。每一個城市具有獨特的文化資產(chǎn)或傳統(tǒng)，很多城市和國家都以其獨特的文化作為塑造城市、國家形象的重要內容，許多著名的大型體育品牌賽事都是建立在這種城市文化基礎之上而逐漸形成的。

溫網(wǎng)至今仍然保持著古老的傳統(tǒng)—參賽選手必須身穿白色球衣，在比賽開始前向處于皇室包廂的皇室成員及觀眾行古老的屈膝禮。同樣，草莓冰激凌作為溫網(wǎng)的傳統(tǒng)美食，始終是觀眾觀看比賽時的首選。此外還修整的平整的綠草地，木質的記分牌，場內身著紫綠色著裝的撿球小童等等。這些儀式性的規(guī)矩或者稱為習慣表達了溫網(wǎng)的文化，也即是英國的紳士與淑女風度的文化。

2.6安全保障及舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗

安全保障是大型體育賽事順利進行的一個重要方面。大型體育賽事，與會人員眾多，包括媒體、官員、選手、裁判員、志愿者、工作人員及觀眾等，因此舉辦賽事時的安全問題必須特別慎重，除了舉辦區(qū)域的政治、人文、經(jīng)濟、風俗民情外，還要特別注意宗教、種族、治安及戰(zhàn)爭等問題。尤其是在911事件以后，安全已成為大型體育賽事中人們關注的焦點之一，舉辦城市應擁有現(xiàn)代化裝備、訓練有素的保安人員和先進的安?；A設施，詳細周全的安全保衛(wèi)行動計劃和對付恐怖活動的有強有力的防范手段，以及經(jīng)演習證明行之有效的場館觀眾疏散方案等安全因素。要有完善的應急機制以及增強危機小組處理的能力，以保障賽事安全性的能力。美國第28屆超級碗舉辦地RELIANT體育場通過在體育場外設置空氣傳感裝置，探測化學或生物武器；聯(lián)邦特工在體育場周圍的設置數(shù)百臺攝像機；30條炸彈探測警犬隨時搜查整個體育場區(qū)等措施進行體育場外監(jiān)控。這些措施有力地保障了大型體育賽事的場館安全。

同時，主辦城市曾成功地舉辦過國際和國內的重大體育比賽，有一定的舉辦賽事的基礎后就會具備一定的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗帶來的就是體育設施和組織工作在國內和國際上擁有良好的聲譽；擁有能策劃、組織、實施大型國際比賽的專家和技術人員，有足夠的能力、技術、場館、設備和人才才能將品牌賽事舉辦好。

2.7贊助商及媒體

贊助商是體育賽事重要的利益相關者，

“尋找贊助商很可能是決定體育賽事成敗的惟一的、最重要的因素。一方面，對于體育賽事組織者來說，贊助商是體育賽事成功運營的重要組成部分，賽事贊助商既可以為體育賽事組織者提供大量的資金和現(xiàn)金等價物同時還會投入大量的人力、物力和財力用于賽事的宣傳和推廣。另一方面，對于企業(yè)來說，成為體育賽事的贊助商是企業(yè)市場營銷的一個絕好機會。通過市場營銷來塑造企業(yè)形象已逐漸成為全球范圍內的一種通行做法，由于體育賽事對象面廣、量大、有針對性，且廣告效果自然、容易被接受，再加上贊助回報的多元化特征，體育賽事贊助，尤其是奧運會、足球世界杯以及一些大型體育賽事的贊助，已經(jīng)成為企業(yè)提升產(chǎn)品知名度和美譽度的重要手段。

環(huán)法自行車賽現(xiàn)已不僅僅是一項單純的體育競賽，它已成為法國民眾的節(jié)日、商家促銷的櫥窗、城市和村鎮(zhèn)吸引游客和投資的舞臺。2011年環(huán)法賽事的贊助商與合作伙伴(見表2)在方方面面為這百年自行車賽的經(jīng)久不衰做出了不可估量的貢獻。

從表2中不難看出，贊助商分布在有關賽事的各個層面，但貴在精，作為世界性影響力深遠的自行車賽事，環(huán)法的贊助商選擇已經(jīng)成為一個有規(guī)律及重品質的任務。另一方面，媒體的大力宣傳也是形成品牌賽事的因素之一。以2011年環(huán)法比賽為例，其轉播報道媒體數(shù)量達到100電視頻道、70家電臺、400家報紙和新聞單位及70家網(wǎng)站。也就是說有190個國家、35個民族的2300名記者把60現(xiàn)場報道傳到世界各地。而官方網(wǎng)站的訪客量在賽事期間則達到了1400萬人之多。相對于全世界的等著看轉播的觀眾來說，來到法國觀看現(xiàn)場比賽的人數(shù)達到了12～15萬，其中有70％是男性30％是女性。而有80％的法國人和20％非法國人平均出現(xiàn)在路邊6h觀看龐大的自行車方隊從身邊呼嘯而過。

3結語

品牌賽事除了擁有體育賽事的一般特性以外，還具有品牌的特質，具有強大生命力，能比一般體育賽事帶來更大效益。大型體育品牌賽事形成的過程實質是一個計劃、組織、實施、控制和協(xié)調的系統(tǒng)活動過程。大型體育品牌賽事是主辦城市富有影響力的信息載體和宣傳窗口，對于城市的宣傳以及文化的傳承、經(jīng)濟的發(fā)展等都起到了良好的推動作用。近些年國內許多城市都希望通過舉辦吸引眼球的體育賽事帶動城市發(fā)展，但部分體育賽事在經(jīng)過高投入之后卻只是曇花一現(xiàn)。

就中國發(fā)展大型體育品牌賽事來說，建議政府部門在定位發(fā)展的過程中能夠結合當?shù)貙嶋H情況，從自然資源、文化底蘊、經(jīng)濟基礎等幾個具體方面來考慮，并且圍繞大型體育品牌賽事做好制訂、實施及調整城市戰(zhàn)略規(guī)劃，加強引導，加大扶持力度等工作，借大型體育品牌賽事的契機達到城市與體育賽事共同健康、良性發(fā)展的目的。

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篇7

關鍵詞： 城市營銷 體育賽事 選擇 理論研究

江淮城市群是安徽省內城市以合肥為中心，沿長江和沿淮河城市為周邊范圍，輻射安徽北部和安徽南部城市的省級經(jīng)濟圈。它以合肥為中心的“1+10”城市群，擁有人口3100萬，面積約6.5萬平方公里，包括合肥、六安、滁州等10個省轄市。十后至2015年安徽經(jīng)濟的快速發(fā)展，江淮城市群總GDP達14838億元，合肥市的GDP達5660億元。目前合肥有6條高速公路和5條鐵路向周邊城市輻射，江淮城市群所轄城市與合肥的交通距離在2小時車程之內。實現(xiàn)安徽的快速發(fā)展，積極打造江淮城市群，提升區(qū)域城市競爭力是當前重要經(jīng)濟發(fā)展任務，體育賽事的承辦能是檢驗城市綜合實力的體現(xiàn)，體育賽事的選擇取決于承辦城市的基礎設施條件、經(jīng)濟實力、科技水平、政府的組織決策能力等方面的實力。城市的營銷戰(zhàn)略中體育賽事的舉辦也是重要渠道之一，選擇適宜城市發(fā)展，具有傳承性的體育賽事，對城市提升區(qū)域競爭力具有重要意義。

1.體育賽事與城市營銷的關系

體育賽事是具有組織文化、項目管理、市場營銷等背景特征，受賽事項目、競賽規(guī)則和社會經(jīng)濟等多種因素制約，可以提供體育競賽產(chǎn)品和配套服務產(chǎn)品，滿足體育消費者多樣需求的特定活動[1]。Kotler認為：城市營銷是滿足地區(qū)目標市場的需求而進行的規(guī)劃和設計，成功的城市營銷應該使居民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意，游客和投資者對城市的期望得到滿足[2]。隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，有關體育賽事的研究不斷被學者所關注，他們深入分析了體育賽事在有利于提升城市的形象和知名度，加強城市的基礎設施建設，優(yōu)化城市空間，提高城市的科技創(chuàng)新力，促進就業(yè)，促進環(huán)境優(yōu)化，提升文化軟實力，促進群眾體育發(fā)展等方面有著重要的作用。筆者分析了體育賽事在促進城市經(jīng)濟發(fā)展提高城市綜合競爭力上所具有的能力。

2.體育賽事的選擇依據(jù)

體育賽事的選擇，應結合城市自身實際，選擇適合城市發(fā)展，具有特色和可持續(xù)發(fā)展的項目打造品牌賽事。政府部門或非政府體育協(xié)會在體育賽事選擇上，應加大前期論證，有選擇性地確定承辦體育賽事項目。政府部門在賽事舉辦上應考量以下幾點：大眾的體育預期、城市地理人文特質、基礎設施條件、城市經(jīng)濟發(fā)展水平、群眾體育消費水平、賽事的風險控制、政府的組織與管理能力、賽事運作的經(jīng)費保障、賽事運作的人力資源狀況等[3]。賽事的選擇不應是來者不拒，而是要考量賽事的舉辦能否為城市發(fā)展帶來實際的效益。

3.影響城市營銷中體育賽事選擇的因素分析

城市營銷中的體育賽事選擇的影響因素，主要涉及三個層面八個主要方面：

底層：體育賽事選擇所需要的物質條件。沒有物質基礎，沒有底層的支撐，根基不牢，風險就大。對于一項體育賽事的選擇，必須首先是否具有承辦賽事的物質基礎條件。政府決策者必須首先充分調研城市的物質基礎條件能否承擔賽事的舉辦。決策者在體育賽事選擇之前要充分論證比如體育賽事的級別與層次，因為不同比賽對城市的接納程度要求不同，像賽事人員和外來觀賽人員的住宿、飲食、休閑；城市交通的便捷程度；體育賽事場館的人員容納度；賽事組織及志愿者及城市交通及治安管理人員的配置是否充足等方面。另外，還要考慮城市的自然環(huán)境條件，根據(jù)城市自然環(huán)境實際選擇符合城市特色的體育賽事項目更有利于塑造城市的品牌賽事，如此特色體育賽事的構建才能形成可持續(xù)發(fā)展的動力。其次，要考慮城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，如2008年北京奧運會在場館建設，基礎設施改建等方面，都需要大量經(jīng)費保障。一個城市在體育賽事選擇上，必須考慮自己的經(jīng)濟發(fā)展水平合理選擇適宜自身舉辦的體育賽事，而不是一味求大。在賽事舉辦上要有風險防控的措施，做到收支平衡才能促進城市體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

中層：主要為大眾預期、賽事類型、體育產(chǎn)業(yè)水平、媒體價值四個方面的因素。在夯實底層的基礎上，還要考慮中層的四個方面影響因素。大眾預期是城市居民對體育賽事的期盼與關注，一個體育賽事的舉辦如果沒有大眾的關注與參與，這項體育賽事就是自畫自賞。與體育賽事相關的體育旅游形不成規(guī)模，具體到體育賽事的相關體育消費有限，舉辦體育賽事只支出而無收入的話，這種賽事的舉辦只能是曇花一現(xiàn)。第二個影響因素是賽事類型，城市如果選擇符合自身實際、適合自身發(fā)展的體育賽事類型，可以有效降低體育賽事的舉辦成本，比如一個城市有較好的水域適合進行水上項目，那么城市在舉辦水上體育運動賽事時就有較好的先決條件，在舉辦此類型的體育賽事上就能降低舉辦成本，并且有利于此項賽事的培育和發(fā)展。第三個影響因素是體育產(chǎn)業(yè)水平。如果城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高，那么城市的全民健身、居民體育消費、居民的體育價值觀、體育基礎設施水平等方面就會比較強，有利于體育賽事的舉辦。如果體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，那么體育賽事的舉辦需要大量的經(jīng)費及人力引導和營造，會增加體育賽事舉辦的成本。第四個影響因素是媒體價值。體育賽事的舉辦前期的宣傳非常重要，一是引起大眾的關注，二是擴大賽事的影響力，三是城市自身宣傳營銷的手段，而媒體的作用及價值就凸顯了。媒體價值越高，引起關注度高，大眾的關注及其他媒介的關注會提高體育賽事的知名度和關注度，與體育賽事有關的體育旅游及體育消費等方面會有良好的帶動作用。

頂層：政府意愿。體育賽事選擇的頂層是由政府愿景單獨構成，因為賽事的選擇是在滿足下層的基礎條件后，由政府主導并決策實施的。體育賽事區(qū)別于體育活動，體育活動由協(xié)會或單位自發(fā)組織，城市居民廣泛參與，易組織好管理。體育賽事尤其是大型體育賽事，只能靠政府組織舉辦，政府有調動城市各方面能力協(xié)調管理賽事舉辦。體育賽事的舉辦可以為城市擴大影響力，吸引社會的廣泛關注，提高城市競爭力，吸引投資發(fā)展經(jīng)濟。體育賽事的選擇實際上反過來對城市規(guī)劃決策也是有一定影響的。處于頂級的政府意愿因素，可以對中層和底層中的不足因素做出協(xié)調和調整，它在所有因素中起決定性和平衡性的作用。

4.江淮城市群體育賽事選擇的意義

江淮城市群體育賽事的選擇，尤其是引入大型體育賽事，在推動城市體育事業(yè)發(fā)展上具有重要價值。一是推動城市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，包括體育場館的建設與改善，推動城市體育旅游發(fā)展，提高城市居民體育消費水平的提高，推動城市體育制造業(yè)的發(fā)展，等等。二是推動了承辦城市的相關基礎設施的建設。包括城市交通、服務業(yè)、全民健身等方面的基礎設施的建設。第三，體育賽事的舉辦推動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，包括城市競爭力、就業(yè)率等方面的提高。江淮城市群體育賽事的選擇，不僅要接合自身實際情況舉辦有影響力的體育賽事，更要塑造有城市特色的品牌體育賽事項目，使得體育賽事的舉辦具有可持續(xù)性，不僅僅是一次城市的宣傳。體育賽事的成功選擇必將促進城市經(jīng)濟的快速發(fā)展和知名度的提高，城市綜合競爭力也會不斷增強，在國家大力推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，體育賽事的選擇必將作為政府決策中的重要戰(zhàn)略內容。

5.對江淮城市群在賽事選擇上的建議

隨著中西部地區(qū)的快速崛起，江淮城市群的實力逐步增強，體育賽事的舉辦將會成為新常態(tài)，對體育賽事的申辦會更加頻繁，選擇適宜的體育賽事以促進城市競爭力的提高是擺在政府決策者面前的重要課題。在國家建設有影響力的城市群的大背景下，江淮城市群體育賽事的引入必將對城市發(fā)展產(chǎn)生一定的積極影響。江淮城市群在賽事選擇上，應確立“適合自身發(fā)展，塑造品牌賽事”的指導思想，根據(jù)實際情況選擇適合自身發(fā)展的賽事項目，規(guī)劃并完善賽事舉辦的基礎工作，融合城市相關體育產(chǎn)業(yè)，促進江淮城市群城市之間的良性競爭與合作，有序申報體育賽事的承辦權，避免重復申報和惡意競爭。加強體育賽事市場的開發(fā)運作，推進城市的營銷。

參考文獻：

[1]王子樸，楊鐵黎.體育賽事類型的分類及特征[J].上海體育學院學報，2005，29（6）：24-28.

篇8

摘 要 從利益相關者理論的角度探討分析體育賽事運作策略問題，將以利益相關者理論分別討論賽事的核心利益相關者，并詳細闡述了體育賽事運作過程中所存在的問題，根據(jù)這些問題，提出相應的改革策略，以便促進體育賽事的優(yōu)化和發(fā)展，使賽事在運作過程中獲得預期的效益。

關鍵詞 賽事運作 利益相關者

由于經(jīng)濟全球化和科技飛速進步，體育賽事在市場化、人文要求下被賦予許多內容，體育賽事對社會和文化、自然和環(huán)境、政治、旅游和經(jīng)濟具有強大沖擊影響力，體育賽事的發(fā)展要求人們對賽事提高認識和尋求有效賽事運作的方法和手段。在一場體育比賽中，體育賽事運作涉及到各方相關人員的利益，每個人都有參與賽事的動機和目標，并且他們之間的期望和需求有時會產(chǎn)生重疊，甚至會發(fā)生沖突。因此，體育賽事運作過程中如何平衡利益相關者之間相互競爭的需要和期望是一場賽事成功的關鍵。

一、賽事核心利益相關者分析

根據(jù)我國特殊國情下舉辦體育賽事和利益者之間的關系，結合我國舉辦大型體育賽事的理論和實踐，陳存志把體育賽事的利益相關者界定為兩種：一級利益相關者和二級利益相關者。體育一級利益相關者是指大型體育賽事執(zhí)行其經(jīng)濟職能和管理職能，在向社會和公眾提供賽事產(chǎn)品和服務的過程中與其發(fā)生最直接利益關系的個人和團體。這部分利益相關者主要包括：賽事所有權人、政府、主辦組織、贊助商、社區(qū)、賽事參加者（運動員、教練員和裁判員）[1]。

（一）賽事所有權人

為了賽事的長遠發(fā)展，賽事所有權人要制訂賽事的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)實際情況調整賽事規(guī)則。

（二）舉辦地政府

政府在賽事運作的過程中扮演的重要的角色，其重要職責就是對當?shù)嘏e辦的各種體育賽事和其它大型活動進行有效規(guī)劃。它們通過為項目提供資助的方式協(xié)調引進新賽事和發(fā)展現(xiàn)有賽事之間的關系，一方面鼓勵和吸引新的體育賽事來當?shù)嘏e辦；另一方面將已在本地舉辦并對城市經(jīng)濟社會影響較大的體育賽事項目留在本地。

（三）主辦組織

體育賽事的組織者主要有兩個工作職能：一、通過策劃管理，保證賽事的順利進行；二、通過相應的商業(yè)包裝、設計和策劃，提升賽事的觀賞價值和市場價值。

（四）贊助商

對于體育賽事組織者來說，贊助商是體育賽事成功運營的重要組成部分，賽事贊助商既可以為體育賽事組織者提供大量的資金和現(xiàn)金等價物，同時還會投入大量的人力、物力和財力用于賽事的宣傳和推廣。

（五）賽事參與者

賽事參與者是體育精神的彰顯者，賽事參與者主要是指運動員、教練員和裁判。在賽事運作的過程中，運動員是比賽的核心，對于運動員而言，競賽過程中要遵守規(guī)章制度，積極比賽，創(chuàng)造個人成績。

（六）主辦社區(qū)

主辦社區(qū)是指居住在賽事舉辦地的共同體，它主要包括社區(qū)居民和社區(qū)環(huán)境，主辦社區(qū)通過完善社區(qū)的環(huán)境來保證賽事的順利進行，賽事與社區(qū)主辦社區(qū)具有相互適應性。

二、體育賽事運作存在的主要問題

（一）賽事組織者缺乏營銷理念，造成體育贊助商數(shù)量不穩(wěn)定

我國體育贊助商數(shù)量不穩(wěn)定的一個重要原因體育組織部門缺乏營銷理念，在營銷的過程中沒有喚起企業(yè)的贊助營銷意識，這致使贊助商認識不到可以有效利用賽事進行推廣營；其次是賽事組織者過多考慮自身的需求，為獲取較好的經(jīng)濟效益而提升贊助商贊助等級金額，并且為贊助商提供的產(chǎn)品營銷方案與贊助商的利益需求無法契合，從而打擊了企業(yè)體育贊助的積極性。

（二）政府加大基礎設施的投入，為主辦城市運營帶來負擔

為擴大賽事的影響力，達到“高質量”的賽事標準，政府加大基礎設施建設的投入，例如，為滿足辦賽的基本需求，政府為舉辦的體育賽事興建了大量的體育場館，這不僅耗費了大量的資源，也為主辦城市賽后如何運營這些高質量的場館帶來了負擔。

（三）賽事組織者賽前夸大宣傳致使降低賽后社區(qū)居民滿意度

為了吸引民眾，獲得民眾的關注度，賽事組織者盲目夸大體育賽事對舉辦城市的影響，包括政治、經(jīng)濟、文化、就業(yè)和環(huán)保等方面的影響，這樣致使社區(qū)居民的賽后體驗并未達到賽前預期，從而降低了社區(qū)居民對賽事的滿意度。

三、體育賽事運作優(yōu)化策略

（一）提高贊助商對體育賽事贊助的認識

加強體育賽事贊助的宣傳，讓企業(yè)能夠認識到體育賽事贊助有利于企業(yè)的長期發(fā)展，使企業(yè)不致力于眼前利益，同時使企業(yè)認識到要致力于民族體育事業(yè)的發(fā)展。

（二）賽事組織者要加強營銷理念

營銷管理的目標就是要使顧客的付出更具價值、質量和滿意。營銷理念的著眼點是顧客，必須緊緊圍繞市場，運用多種營銷手段，提升顧客的價值，實現(xiàn)與消費者的互惠互利。由于我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較晚。大多數(shù)賽事主辦者對營銷管理等方面不慎了解，當前應注重營銷意識的培養(yǎng)，掌握賽事營銷管理知識，以企業(yè)的利益需求為營銷點，實現(xiàn)與贊助商的利益雙贏。

（三）政府要把控全局利益。

政府作為社會服務的提供者，以及全社會整體利益的全面考量權衡者，需要清楚認識到大型體育賽事在局部利益和整體利益之間可能帶來的矛盾沖突，正確衡量體育賽事績效價值。

參考文獻：

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[4] 張培申.體育賽事營銷研究[J].工會論壇.2011.17（2）：89-90.

篇9

摘要 隨著中國奧運會的舉辦，各地的政府對體育文化越來越重視，大型體育賽事的舉辦對城市體育文化建設具有重要的現(xiàn)實意義。本文對部分地區(qū)舉辦大型體育賽事對城市體育文化的影響進行調查研究和分析，并提出合理的建議使大型體育賽事更好的促進城市體育文化提供一定的參考。

關鍵詞 體育賽事 體育文化

一、前言

體育賽事的概念。它是一種提供競賽產(chǎn)品與相關服務產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模及形式受競賽的規(guī)則、傳統(tǒng)習俗等多種因素制約，具有項目管理的特征。組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達到多種目的與目標、對社會化、自然環(huán)境、政治經(jīng)濟、旅游等多個領域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟效益、綜合效益。大型體育賽事是指經(jīng)國家體育總局、市人民政府或市體育局批準，舉辦的具有一定規(guī)模(參賽運動員達到200人以上或觀眾達到1500人以上)的國際性、全國及全省性綜合、單項體育比賽。

體育作為人類文化組成部分之一是隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展生產(chǎn)而發(fā)展起來的。雖然在早期發(fā)展過程中受到政治、經(jīng)濟等諸多因素的影響和制約，但其在一定程度上又能夠為政治經(jīng)濟提供服務。城市體育是城市文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，大型體育賽事是城市體育文化建設極其重要的組成部分。大型體育賽事的成功舉辦，會對城市的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響：大型體育賽事的舉辦為城市社會、經(jīng)濟、文化、和體育事業(yè)的建設注入活力。體現(xiàn)城市綜合實力、增強國際影響力、帶動城市消費市場及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時豐富居民的文化生活水平及文明素養(yǎng)；能夠有效促進城市體育場館設施的完善和齊備、專業(yè)體育隊伍建設，增加城市的體育人口，全面提升舉辦城市體育事業(yè)的競爭力。

二、研究對象與方法

本文以舉辦過奧運會的北京、全運會的濟南和舉辦亞運會的廣州部分城市居民為研究對象，對體育賽事在城市體育文化建設方面的影響及申辦大型體育賽事中存在的問題進行研究。根據(jù)課題研究的內容設計調查問卷并對研究地區(qū)的研究對象進行走訪調查，共發(fā)放調查問卷856份，其中有效問卷815份，通過數(shù)理統(tǒng)計對數(shù)據(jù)進行整理分析。

三、研究結果與分析

（一）城市居民對城市舉辦大型體育賽事的態(tài)度分析

有11.66%的人認為舉辦大型體育賽事沒有價值，而絕大多數(shù)的人認為大型體育賽事多少是有價值的。14.18%的人認為價值不太大，15.67%的人認為是一般的，28.13%的人認為是比較大的，認為價值非常大的達到了30.26%，排在第一位。從上面可以看出，大型體育賽事還是有價值的，對體育賽事的認同結果和城市居民不同的世界觀有關，不同的職業(yè)和不同收入水平的人對城市舉辦體育賽事有不同的態(tài)度。體育賽事在城市建設綜合競爭力方面屬于精神文明的一部分，精神文化建設離不開物質條件，物質條件越高，居民對城市精神方面的需求就越大，現(xiàn)代社會中物質生活水平還存在很大的差異，這些原因促使人們在對待城市舉辦體育賽事方面存在不同的態(tài)度。

（二）政府在提升城市體育文化方面措施的滿意度

根據(jù)調查研究表明在政府提升城市精神文明措施方面有15.37%的人們表示非常滿意，35.43%的人們表示比較滿意，22.26%的人們表示一般，14.71%的人們表示不太滿意，10.23%的人們表示不滿意。由此可見，有將近一半的人認為政府在提升城市體育文化方面的措施還不夠，沒有達到他們滿意的程度。這種現(xiàn)象的存在不等于說政府在提升城市精神文明方面做的不夠，因為在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中每個城市的物質水平的建設差距越來越小，精神文明在城市綜合競爭力方面占得比例越來越重，政府在精神文明建設方面投入肯定很大，之所以存在這樣的滿意度方面的差距，可能的原因是宣傳的力度不夠。

（三）提高城市居民體育文化水平的主要措施

提升城市的體育文化水平的措施很多，需要通過各方面的努力才能真正地實現(xiàn)精神文明水平的提高，在這些綜合因素中，不同的因素所占得比重是不一樣同的，增加城市居民的收入（23.27%），建立合理的城市體育產(chǎn)業(yè)結構（28.43%），提高體育消費水平的質量（33.47%），做好體育服務營銷工作（15.16%），保障體育消費者的權益（42.21%），改善城市基礎體育健身環(huán)境（45.14%）。從調查結果上看，城市居民對基礎健身環(huán)境有很高的要求，這也是政府需要加大力度加以改善的方面。

四、結論與建議

（一）舉辦大型體育賽事對城市的發(fā)展起到積極作用：提高城市人口素質、提高市民健身意識、豐富城市文化生活、推進城市建設、促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提高城市的知名度、給城市留下一筆財富等幾個方面。

（二）從國家到各地政府在加大體育設施方面的建設力度，但是普通群眾真正享受到好的體育設施還不能完全滿足居民的需求，很多場館也沒有免費開放，這也是一些群眾對體育文化方面不滿意的主要因素。

（三）大型體育賽事加速了城市的和諧發(fā)展，在城市居民生活、城市精神文明建設、人們的責任感和合作精神等方面也都在潛移默化的改變。

（四）城市的體育產(chǎn)業(yè)結構不是很完善，體育消費者的權益得不到一定的保障。城市的基礎體育健身環(huán)境不是很濃厚，這都大大的影響了城市居民體育文化水平的提高。

參考文獻

篇10

【關鍵詞】高職 體育贊助 校園體育賽事 湖南鐵道職業(yè)技術學院

前言

體育贊助作為一種溝通和營銷手段，成為體育融入市場的切入點。體育贊助早已成為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。隨著社會市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育贊助的規(guī)模、形式、范圍等也都在不斷地擴大和提升。然而，隨著改革開放以來，我國高校體育在探索中不斷發(fā)展，隨著體育社會化和商業(yè)化程度的提高，使得高職的體育賽事愈來愈多的成為大學師生和社會共同關心的熱點。高職校園文化的蓬勃發(fā)展，使高職校園具有了很濃的體育文化氛圍，校園競賽活動日新月異，校園體育文化以及它對社會所產(chǎn)生的作用已超越了體育本身的范疇。正因如此，越來越多的高職開始利用體育贊助，來促進校園體育事業(yè)的發(fā)展。

1研究方法

1.1文獻資料法

通過對國內外體育學和經(jīng)濟學中相關研究成果的收集、整理，并引用其有價值的內容展開本課題的研討。

1.2專家訪談法

通過對我校的部分市場營銷教師和體育前輩進行訪談，了解目前國內外對體育贊助的最新研究，以及他們對湖南鐵道職業(yè)技術學院體育贊助市場的開發(fā)提出的建議。

1.3數(shù)理統(tǒng)計法

收集、整理并分析學院體育贊助市場開發(fā)的不足。

2體育贊助的內涵與特征

2.1體育贊助的概念

體育贊助是指企業(yè)通過實物、資金等手段，同體育組織、項目、活動等建立某種聯(lián)系，從而獲得相應名義，權利的行為過程。體育贊助是體育社會化、企業(yè)公眾化的有效途徑，是經(jīng)濟效益和社會利潤的統(tǒng)一。體育贊助系統(tǒng)主要由五個因素構成，即贊助方、被贊助方、中介機構、體育賽事、大眾傳媒。這五個因素是相互制約、相互依存的。有贊助方，必定有被贊助方，他們之間可以直接聯(lián)系，也可以通過中介機構聯(lián)系，體育賽事則是他們存在的一個前提，體育賽事與大眾傳媒之間的關系亦十分密切。這個系統(tǒng)中，不同的因素有不同的目的，但整個系統(tǒng)的目的就是在滿足目標受眾的同時，達到多方共贏。體育贊助是以體育為題材，所以高校體育校園贊助同樣的是以高校體育賽事為題材。根據(jù)贊助和體育贊助的概念將高校體育贊助界定為企業(yè)或商家與高校體育活動和組織等資源之間所形成的一種支持和回報的商業(yè)關系，二者通過平等合作，公平交易，以達到互利互惠的雙贏目的。

2.2體育贊助的特征

2.2.1隱含性

體育贊助是一種間接的廣告?zhèn)鞑バ袨?，其訴求點隱含于贊助行為中，不像傳統(tǒng)廣告那樣，在固定時段和特定版面上直接地傳播企業(yè)信息。體育贊助也正是因為具有這種隱含性在信息爆炸時代才會產(chǎn)生出這種特殊的傳播效果。

2.2.2依附性

這是指體育贊助同有行的廣告相比，除了特定名義外，其特性和組成的因素多為無形無質的，甚至在贊助活動結束后，需要一段時間才能體現(xiàn)出來。贊助所獲得的效果依附于體育項目本身而存在，項目的受歡迎程度、媒體關注率都會直接影響到企業(yè)的贊助收益。

2.2.3缺乏所有權

它是指在體育贊助過程中，不涉及任何物品的所有權轉移，如贊助某支球隊或某場比賽，贊助商只是由此獲得了某種推廣和傳播權利，而球隊和比賽本身不會因此而引起任何物權的轉移。就體育項目來說，企業(yè)的贊助同投資經(jīng)營有著明顯的區(qū)別，前者的目的是為了獲得傳播效果，后者則是通過投資獲得物權和直接收益權。

3高職校園體育賽事與贊助市場的互動關系

3.1高職校園體育賽事的社會經(jīng)濟價值及其體現(xiàn)

3.1.1有利于擴大企業(yè)的知名度，提高其美譽度，增強其忠誠度

知名度、美譽度和忠誠度是現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌建設與開發(fā)所關注的三個主要指標。與一般體育贊助相比，高職體育贊助具有較強的公益性，對贊助企業(yè)和品牌形象塑造具有促進作用。通過贊助高校體育活動，可以使廣大學生認知、接受和認可贊助企業(yè)及其品牌，進而產(chǎn)生和增強好感及加深印象。

3.1.2有利于贊助企業(yè)同高職生的直接溝通和現(xiàn)場銷售

現(xiàn)代市場理論認為，市場=人口*購買力*購買欲望。高職大學生人口數(shù)量和人口密度具有相對優(yōu)勢，對于某些產(chǎn)品，大學生具有一定的購買欲望和購買力，可以成為企業(yè)現(xiàn)實的消費者。品牌知曉和品牌偏好往往是影響消費者消費行為的重要因素，而消費者品牌偏好的很大程度上又是受到媒體和人際傳播等因素影響和制約的。因此，企業(yè)通過贊助校園體育，開展一系列的宣傳和推廣，再輔之與各種促銷和營銷溝通，可有效開發(fā)大學生消費者群體。

3.1.3有利于贊助企業(yè)開展公共關系，與高職建立起長期的友好關系

塑造和維護良好的公共關系是保證企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的關鍵因素之一。近年來，隨著高職的連年擴招，高職的各方面需求都在隨之快速增長，這對于某些行業(yè)的企業(yè)來說是一個很好的商機。然而，要想在眾多競爭者中脫穎而出，除了自身的實力之外，企業(yè)與高職的關系是非常重要的影響因素。因此，很多企業(yè)之所以愿意出資贊助高職體育活動或其他活動，目的在于借機與高職的有關管理層溝通關系，以便贏得進一步合作的機會。

3.2贊助對高職體育賽事的積極作用

3.2.1獲得財物支持，提高活動水平

通過校園體育贊助營銷活動，高職可以獲得來自贊助企業(yè)的金錢和物資支持，以彌補高職體育活動資金的不足，進而有利于推動高職體育活動的開展，提高高職體育活動的檔次和水平，豐富和活躍校園文化。

3.2.2激活高職的群體競賽活動

體育競賽活動由于形式和內容豐富多彩，感染力強，影響力大，給不同類型的商家和企業(yè)提供了商機。高職校園的體育賽事活動，都有商家和企業(yè)提供各種各樣的贊助，有的提供比賽經(jīng)費，有的提供比賽獎品，有的提供比賽飲料，有的贊助主辦單位，也有的贊助各個運動隊。有了體育贊助，組織者不再為競賽經(jīng)費發(fā)愁，比賽的規(guī)模可以更大，競賽的內容更加豐富多彩。此外，由學生組織的各個單項體育俱樂部，同樣有商家提供體育贊助，而且，這些有學生組織的體育俱樂部與商家合作，其選擇和策劃的相關活動更加精彩。

3.2.3增強大學生社會實踐能力，促進素質教育開展

在開展高職校園體育賽事贊助營銷活動中，多數(shù)高職都會采取一些措施，調動大學生的積極性，讓他們參與進來。參與體育贊助策劃、營銷、組織和實施等活動，既有利于大學生將理論知識應用于實踐，又有利于發(fā)揮其主動性和創(chuàng)造性，使其在實踐中進一步得到提高和進步。

3.2.4提高高校社會化程度，增強社會服務能力

現(xiàn)代高職與社會的聯(lián)系越來越密切，各國高職都強調其社會服務功能。也只有融入到社會中，適應和滿足社會需要，高職才能得到進一步發(fā)展。高職通過體育賽事與外界企業(yè)合作，有利于其走進社會、了解社會，加強與社會的聯(lián)系，遵循社會尤其是時常的游戲規(guī)則，滿足社會和市場要求。高職融入社會生活的各個方面，推動其社會化，進而擴大其社會影響。

4.1高職學院體育賽事資源市場開發(fā)的必要性和可行性

4.1.1相關受眾的相對集中符合企業(yè)或品牌市場定位的需要

學生是社會群體中認識眾多，最具有活力和朝氣的一個消費群體，對企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)服務所帶來的影響是長效的，這就決定了大學生是某些企業(yè)眼中的理想受眾、目標受眾和相關受眾。企業(yè)或品牌能夠得以生存并得到發(fā)展，只有知名度并不夠，還必須進一步刺激消費者的購買動機，隨后使其發(fā)生購買行為，并在使用該產(chǎn)品的過程中，建立對企業(yè)或品牌的忠誠度。忠誠度簡單來說就是消費者持續(xù)購買某一種品牌的程度或頻率，頻率越高，忠誠度越高。忠誠度能使品牌成為消費者生活中表達情感和個性非常重要的組成部分，它是促使消費者生活中重復購買的重要因素。高忠誠度品牌能夠使其品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中占有更高的市場份額。因此，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠，是建立強勢品牌的根本。而建立企業(yè)或品牌的知名度則來源于企業(yè)或產(chǎn)品的品質、宣傳推廣以及品牌形象與定位等各個方面。企業(yè)或品牌一旦能夠在學校學生群體中建立起品牌知名度和忠誠度，那么，它給企業(yè)或品牌所帶來的利益將會是巨大而深遠的。因此，以上種種因素豐富了湖南鐵道職業(yè)技術學院校園體育賽事資源以及為株洲地區(qū)企業(yè)市場開發(fā)提供了優(yōu)質平臺。

4.1.2透過體育融資解決高職學院的體育經(jīng)費不足

學校的體育經(jīng)費主要是依靠國家財政撥款，而國家財政暫時還處于相對困難時期，因此造成學校體育經(jīng)費嚴重不足，使得學校體育活動的開展受到很大的制約。而坐落在株洲市的湖南鐵道職業(yè)技術學院更是不例外，作為一個高職教育機構，學生們正處于青春期發(fā)育階段，體育活動對他們尤其重要，同時也是貫徹國家全民健身計劃的需要，因此為了突破“瓶頸”而不等待財政撥款，解決的方法就是主動建造高職學院體育活動平臺，利用企業(yè)贊助，達到“體育融資”的最終目標。

5高職學院校園體育賽事贊助市場開發(fā)的制約因素

5.1贊助骨干隊伍尚未成熟，贊助商隊伍不穩(wěn)定

許多大中型企業(yè)大都很重視贊助，自覺地把它看成是企業(yè)溝通的手段，有專門的贊助管理機構、人員和預算，使贊助工作規(guī)范化和經(jīng)?；?。許多著名高職也已經(jīng)形成了一批比較穩(wěn)定而持久的骨干贊助隊伍，而且競爭十分激烈。而目前湖南鐵道職業(yè)技術學院諸如此類的體育贊助骨干隊伍尚未形成，還處于起步階段，贊助工作人員也極其的少，這對贊助工作的進行有很大影響。

5.2贊助策劃不力，回報措施單一，運作水平較低

高職體育賽事贊助運作水平的高低和贊助效果的好壞與體育贊助策劃水平與回報措施的內容以及落實程度有關。就湖南鐵道職業(yè)技術學院在開展體育賽事贊助而言，它只是簡單地在校園內為贊助企業(yè)拉幾條宣傳橫幅和條幅及允許贊助商開展現(xiàn)場銷售和促銷活動。而對于暴光權、公關活動權、校園廣播廣告、校內刊物廣告、賽事文件廣告等資源尚未充分開發(fā)和利用，而且這些資源的挖掘和支付對于湖南鐵道職業(yè)技術學院來說并不會造成“成本”的實質上增加。如果湖南鐵道職業(yè)技術學院額外給予了贊助企業(yè)這些回報，會使贊助企業(yè)“物超所值”的感覺，促進企業(yè)和湖南鐵道職業(yè)技術學院實現(xiàn)“雙贏”。同時，這樣也可以豐富和活躍體育活動，提高體育賽事贊助的運作水平。

5.3贊助形式單一，贊助單位不多，贊助賽事項目差異明顯

湖南鐵道職業(yè)技術學院所得到的贊助，無非就是得到些許的贊助金額以及作為獎品的物品，對于與活動有關的贊助以及其它的贊助幾乎沒有。這說明湖南鐵道職業(yè)技術學院體育賽事贊助根本就沒有充分利用出來。在贊助單位上，基本就是通信公司及服裝公司，如移動公司、聯(lián)通公司、服裝專賣店等，其它的飲食、醫(yī)院、娛樂等方面的公司贊助很少。在贊助項目上，各個項目得到的贊助差異比較明顯。

5.4企業(yè)界的高職體育賽事贊助意識不濃

據(jù)調查顯示：非常愿意和愿意的企業(yè)占調查企業(yè)總數(shù)的12.50%，不太愿意和不愿意的企業(yè)卻占58.92%。高校體育比賽的市場特征與青少年體育比賽的市場特征相類似，而且就影響范圍和市場價值而言，高校體育活動有時不如青少年體育比賽，這從一個側面也反映了企業(yè)界對那些影響范圍小、市場價值低的高校體育比賽活動缺乏贊助動力。

6.認真總結，做好贊助效果評價

在體育贊助活動結束后，學校應認真總結，對贊助活動效果進行科學評價，并將評估報告提交一份給贊助企業(yè)。最后，還要做好體育贊助活動有關文件的歸檔和存檔工作，以便下次開展體育贊助活動時作為參考。而湖南鐵道職業(yè)技術學院在贊助效果評價上做的明顯不夠。每次賽事的結束就意味著所有的活動結束，對贊助效果評價就根本沒有進行，所以，湖南鐵道職業(yè)技術學院有待加強這方面的工作，應從贊助項目的內容、形式、影響范圍、接觸面、具體回報內容以及費用等各方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來評價，從中取其精華，棄其糟粕，以便取得更多的體育贊助。

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