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現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)媒體“文中廣告”的軟文滿天飛，其中尤以點睛廣告最多。本文是想跟大家探討一下文中廣告的前途。

“文中廣告”又稱內(nèi)文廣告，網(wǎng)頁嵌入式廣告，植入式廣告。文中廣告的運營商與眾多知名網(wǎng)絡(luò)媒體合作，將廣告主購買的廣告詞與網(wǎng)絡(luò)媒體文章中的關(guān)鍵詞對應(yīng)起來，網(wǎng)頁中對應(yīng)的關(guān)鍵詞特殊標(biāo)注以引起網(wǎng)民的注意，當(dāng)網(wǎng)民們將鼠標(biāo)移動到這個經(jīng)過特殊標(biāo)注的關(guān)鍵詞上，就會出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的文字、圖片、flash、視頻等形式豐富且表現(xiàn)力強的懸浮廣告。點擊該廣告內(nèi)容還可以鏈接到相關(guān)網(wǎng)站。現(xiàn)在大力推廣這種文中廣告的代表有宏界、龍拓互動等公司，文中廣告被推崇為“精準(zhǔn)”、“智能化”網(wǎng)絡(luò)廣告的新銳，那么文中廣告的前途真是一片光明嗎？

先說一下“智能化”，要承認(rèn)將網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞和廣告主購買的關(guān)鍵詞動態(tài)綁定，在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上確實是一個進步，相對于搜索引擎廣告，文中廣告最大化的使關(guān)鍵詞展現(xiàn)在眾多網(wǎng)民眼前，畢竟搜索引擎并不是大多數(shù)網(wǎng)民的必選工具，對于很多初級網(wǎng)民來說，導(dǎo)航網(wǎng)站可能會是他們的首選。相對于“窄告”這樣的廣告產(chǎn)品，文中廣告的關(guān)鍵詞是嵌入在網(wǎng)頁的主體內(nèi)容當(dāng)中，而不是象“窄告”那樣游離于主體內(nèi)容之外，文中廣告確實更容易被網(wǎng)民注意到。

再說一下精準(zhǔn)投放。利用文中廣告的技術(shù)確實可以做到精準(zhǔn)，首先是關(guān)鍵詞可以比較準(zhǔn)確的對應(yīng)到相關(guān)的廣告內(nèi)容，其次利用一些注冊用戶信息，還可以分析用戶的行為習(xí)慣，針對不同習(xí)慣愛好的用戶，相同的關(guān)鍵詞可以動態(tài)改變顯示內(nèi)容，以符合用戶需要。這應(yīng)該說，也是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的進步。

上面說了文中廣告的好處，不能不提現(xiàn)在其面臨的問題?，F(xiàn)說一下“精準(zhǔn)投放”，我前面提到了其“精準(zhǔn)投放”確實是網(wǎng)絡(luò)廣告的一大進步，但并不等于現(xiàn)在的文中廣告不存在問題?？匆幌戮W(wǎng)易的文中廣告，“創(chuàng)意”二字對應(yīng)的廣告是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，“裝修”二字對應(yīng)的還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，“市場”二字對應(yīng)的還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，“搜索”二字對應(yīng)的還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，這當(dāng)然談不上精準(zhǔn)，只能表示當(dāng)當(dāng)網(wǎng)確實是文中廣告的大客戶。再看看，“股市”對應(yīng)的是雪花啤酒，如果對應(yīng)的是雪花啤酒的股票信息，算是精準(zhǔn)，但偏偏這樣一個當(dāng)前最熱的關(guān)鍵詞對應(yīng)的卻是一個不相關(guān)的內(nèi)容，只能說是雪花啤酒這個廣告主精明，也談不上什么精準(zhǔn)?？磥?，技術(shù)上能做到的“精準(zhǔn)”，碰到了市場這個老大也只能讓步了。

急功近利是毒藥，經(jīng)濟利益的誘惑是很難讓人拒絕的，上面的分析說明文中廣告已經(jīng)被濫用，這樣下去，其運營商可能會自食其果。

下面再說一下用戶體驗的問題。相對于搜索廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，文中廣告確實能被更大范圍的網(wǎng)民看到，但如果在一篇寥寥幾百字的文章中，多達十幾處的關(guān)鍵詞被特殊標(biāo)注出來，醒目確實做到了，但同時也降低了用戶體驗度，這對于那些跟文中廣告運營商合作的眾多網(wǎng)絡(luò)媒體來說，肯定是他們不愿意看到的。

如果體驗度降低了，再加上不是想象中那么精準(zhǔn)，文中廣告的前途還會一片光明嗎？

最后說一下“惡意點擊”問題。去年在網(wǎng)絡(luò)廣告界最流行的詞應(yīng)該就是“惡意點擊”，百度因為這個問題，成為眾矢之的，Google也為此賠了款。如何防止“惡意點擊”成為網(wǎng)絡(luò)廣告必須要解決的問題，按效果付費的方式也成為了一種趨勢。Paypercall的廣告方式宣傳自己最大的特點就是可以規(guī)避“惡意點擊”，按效果付費。從文中廣告的形式來看，也規(guī)避不掉“惡意點擊”問題。

文中廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的進步，但還面臨很多實際問題，處理不好，其前途堪憂，可能會曇花一現(xiàn)。寫本文的目的，還是希望文中廣告運營者可以發(fā)現(xiàn)自己的不足，一路走好。