促進(jìn)遼寧旅游購物消費(fèi)的理論和現(xiàn)實(shí)意義

（一）理論意義

1.宣傳地區(qū)形象。依據(jù)中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游服務(wù)基礎(chǔ)術(shù)語》(GB/T16766-1997)，“旅游購物是指旅游者在旅游過程中購買商品的活動，這些商品一般具有紀(jì)念、欣賞、保值、饋贈意義或?qū)嵱脙r值?！甭糜钨徫锵M(fèi)的客體是旅游購物品，即旅游商品，它與普通商品的不同之處在于，一般具有紀(jì)念、欣賞、保值、饋贈意義或?qū)嵱脙r值。旅游商品是一個地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民族民俗風(fēng)情的濃縮，在一定程度上可以成為一個國家或地區(qū)的象征。旅游購物消費(fèi)是旅游商品的流通過程，它在一定程度上推動了旅游地和客源地之間的文化藝術(shù)、風(fēng)土人情等信息交流，起到了旅游地形象宣傳的作用。

2.優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。依照旅游消費(fèi)理論，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過程中所消費(fèi)的各種類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。旅游購物品銷售收入占旅游總收入的比重是反映一個國家或地區(qū)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，也用來衡量一個國家或地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的深度和成熟度。世界許多國家和地區(qū)都注重旅游購物的發(fā)展，使之成為現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)。旅游發(fā)達(dá)國家，旅游商品銷售收入占旅游總收入的比重達(dá)到了40%—60%。世界旅游購物的平均消費(fèi)指數(shù)是30%，而遼寧省低于這個水平。促進(jìn)遼寧省旅游購物消費(fèi)，有利于優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有利于旅游業(yè)向深度發(fā)展。

3.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在旅游業(yè)的六個基本要素中，“購”不僅與商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)生直接關(guān)聯(lián)，而且還與第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)都相關(guān)聯(lián)。而且，由“購”所引發(fā)的旅游商品生產(chǎn)與銷售牽動的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會增加的促進(jìn)作用最大。因此，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)旅游對其他產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和帶動作用，選擇促進(jìn)旅游購物消費(fèi)作為突破口是最合適的。

（二）現(xiàn)實(shí)意義

山東省海岸線全長3121km，為全國海岸線總長的六分之一，位居全國第二位，為濱海旅游發(fā)展提供了非常有利的條件［1］．山東濱海地區(qū)覆蓋濱州、東營、濰坊、煙臺、威海、青島、日照七個沿海城市，這里濱海旅游資源豐富，形成了獨(dú)具特色的濱海旅游帶．山東省濱海旅游業(yè)在全省旅游發(fā)展中具有舉足輕重的地位，同時，也為濱海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)．2010年，山東省濱海旅游收入為1590．9億元，占全省旅游總收入的52%，相當(dāng)于濱海地區(qū)國民生產(chǎn)總值的7．96%．但是，由于長期以來受行政區(qū)劃的影響，山東省濱海旅游主要由各地級市獨(dú)立運(yùn)作發(fā)展，造成各個地區(qū)的旅游發(fā)展水平差距很大，因此，山東濱海旅游帶地區(qū)間進(jìn)行區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展十分必要．

1山東省濱海旅游帶區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的意義

1．1促進(jìn)山東濱海旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展

長期以來，由于受行政區(qū)劃分割的限制，山東省濱海旅游業(yè)主要由各地市作為相互獨(dú)立的旅游區(qū)進(jìn)行運(yùn)作發(fā)展，導(dǎo)致濱海旅游整體規(guī)劃實(shí)施困難，濱海旅游產(chǎn)品低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象突出，濱海旅游資源利用率低．所以，對各地市的濱海旅游進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展，可以豐富濱海旅游帶旅游產(chǎn)品的種類和數(shù)量，防止旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)濱海旅游資源的優(yōu)化組合，不僅有利于濱海旅游資源得到合理開發(fā)利用和保護(hù)，也有利于促進(jìn)濱海旅游產(chǎn)品升級，滿足旅游者更高層次的旅游需求，從而全面促進(jìn)山東濱海旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展．

1．2提升山東濱海旅游的整體競爭實(shí)力

沿海省份是我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿地區(qū)，也是我國海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的集中地區(qū)．由于目前還沒有專門統(tǒng)計我國濱海旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)，而濱海旅游是沿海省份相對于內(nèi)陸地區(qū)而言特有的旅游資源，其在各個省份的旅游業(yè)中都占有舉足輕重的地位，因此，僅以2010年全國主要沿海省份的旅游外匯收入進(jìn)行初步比較，見表1．從表1中可以看出，山東省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在沿海省份中處于劣勢地位，與排名第一的廣東和排名第二的上海差距很大．而對山東省濱海旅游帶進(jìn)行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，可以充分發(fā)揮各個地區(qū)的濱海旅游資源優(yōu)勢，進(jìn)行廣泛的區(qū)域旅游合作，加強(qiáng)濱海旅游地區(qū)城市之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)濱海旅游經(jīng)濟(jì)效益的最大化，縮短與濱海旅游發(fā)達(dá)省份間的差距，從整體上提升山東省濱海旅游的競爭實(shí)力．

一、我國貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要性

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、風(fēng)土人情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及生態(tài)環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場，以滿足旅游者休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將為我國農(nóng)村，尤其是我國中、西部地區(qū)貧困農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

(1)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑一是有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，帶動了農(nóng)副產(chǎn)品及手工藝品加工、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江西省瑞金市通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，極大帶動了第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了農(nóng)民收人，2010年全市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入高達(dá)1．2億元，旅游收入增幅達(dá)147％。二是有利于促進(jìn)農(nóng)村社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平。鄉(xiāng)村旅游使得相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，這就為農(nóng)民增加收入提供了可能性。另外部分農(nóng)民通過打零工、辦旅館、擺小攤、開餐館、加工出售紀(jì)念品等方式也達(dá)到增收目的。湖北紅安市著力打造“紅色文化、生態(tài)家園”名片，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，極大推動了農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)宅出租，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2010年全市農(nóng)民人均年純收入達(dá)到9654元，農(nóng)民人均年純收入首次超過城質(zhì)的提高。鄉(xiāng)村旅游把城市新信息、新理念帶入農(nóng)村，這對于農(nóng)民素質(zhì)的提高及鄉(xiāng)村文明建設(shè)具有積極影響。由于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)的需要，一方面，使得學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了很多農(nóng)民的自覺行動。另一方面，很多村民自覺學(xué)習(xí)普通話、外語和電腦，農(nóng)民素質(zhì)得到全面提升。江西瑞金密溪村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游5年多以來，呈現(xiàn)出村風(fēng)純樸、民心順暢的精神風(fēng)貌，2010年還被評為江西省先進(jìn)文明村。四是有利于促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得鄉(xiāng)村保護(hù)旅游資源成為一種必然，一方面增強(qiáng)了廣大農(nóng)民環(huán)保意識，促進(jìn)了鄉(xiāng)村環(huán)境、生態(tài)及文化資源的保護(hù)；另一方面，也提高了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力，使鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社措一是縮小了城鄉(xiāng)差距。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，給農(nóng)村帶來大量人流、物流、資金流、信息流。通過鄉(xiāng)村旅游，把一部分城市的消費(fèi)資金轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，增加了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延長。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年均接待10萬人次的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，可直接或間接提供350個就業(yè)崗位，為1000個家庭帶來經(jīng)濟(jì)收入。二是推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民可以自主選擇是否參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，還可以自發(fā)成立旅游協(xié)會、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體等行業(yè)組織，這就為農(nóng)民帶來新的發(fā)展機(jī)會。三是加快了城鄉(xiāng)共同發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)之間的交流和合作，也有助于增加農(nóng)村資金的投入及其政策上的扶持，促進(jìn)了各種資源、要素流向農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的整體發(fā)展。此外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于拉動城鄉(xiāng)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，推動了多層次、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游項目一體化建設(shè)，加快了鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程。

(2)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建和諧社會的重要載體一是促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的和諧。農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程，精神文化生活得到豐富。貧困地區(qū)農(nóng)村結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要，加強(qiáng)了農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舉辦各種培訓(xùn)班，增強(qiáng)農(nóng)民技能，提高農(nóng)民素質(zhì)。二是增進(jìn)了人和自然的和諧。由于鄉(xiāng)村旅游消耗資源少，環(huán)境成本低，一般不會對資源和環(huán)境產(chǎn)生直接的硬消耗，這樣就有利于改變“傳統(tǒng)粗放式”的經(jīng)濟(jì)增長方式，形成三三昌“資源與環(huán)境”的良性互動，既發(fā)展了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，又保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，達(dá)到“雙贏”的發(fā)展格局。三是推進(jìn)了農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的和諧。據(jù)中國社會科三三學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，旅游產(chǎn)業(yè)對苧旦相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動貢獻(xiàn)率一般為1：4，鄉(xiāng)村旅游直接三或間接地帶動了農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，并使產(chǎn)業(yè)彼此協(xié)調(diào)發(fā)展，“共生共榮”。四是促進(jìn)了人和人之問的和諧。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的互動與交流越來越頻繁，旅游使人們開闊了眼界，增長了見識，并促進(jìn)了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之問、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互溝通與了解。

二、我國貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性

目前我國貧困地區(qū)鄉(xiāng)村，尤其是中、西部貧困地區(qū)農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還較為滯后，尤其在旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力等方面還存在很大差距，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

[摘要]會展旅游是國際上新興的一種旅游產(chǎn)品，因其具有顯著的社會經(jīng)濟(jì)效益，越來越受到業(yè)界的關(guān)注。文章從樂山發(fā)展會展旅游的可行性出發(fā)，綜合考察了樂山發(fā)展會展旅游的機(jī)遇、條件以及面臨的不利因素，然后提出樂山發(fā)展會展旅游的類型和幾點(diǎn)建議。

[關(guān)鍵詞]樂山會展旅游旅游產(chǎn)品

自20世紀(jì)80年代以來，會展旅游逐漸成為國際旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，越來越多的國家和城市加入到會展旅游市場競爭中來。據(jù)國際聯(lián)合會統(tǒng)計，會展業(yè)每年為全球帶來的收入高達(dá)2880億美元。我國各城市也逐步認(rèn)識到發(fā)展會展旅游的重要意義，理論研討和實(shí)踐探索都已展開。北京、上海、廣州、云南、成都、武漢等省市紛紛提出大力發(fā)展會展旅游，建立國際會展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。桂林、深圳、蘇州、重慶等城市的會展旅游亦得到了大力發(fā)展。2002年5月，在北京還舉行了“中國會展旅游發(fā)展研討會”。

樂山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。其中以世界自然和文化遺產(chǎn)峨眉山——樂山大佛最具世界影響力。樂山有條件也有必要大力發(fā)展會展旅游，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間，帶動社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，提高社會就業(yè)率，促進(jìn)旅游城市的各項建設(shè)，提高城市知名度。

一、會展旅游

會展旅游，即指國際上通稱的“MICETourism”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，包括舉辦各類專業(yè)會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。會展旅游的關(guān)鍵是主體的轉(zhuǎn)化，即將會展代表及因會展活動而流動的外圍受眾變成旅游者。與通常的觀光度假型旅游相比，會展旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、客人層次高、逗留時間長、消費(fèi)能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高、帶動作用強(qiáng)等特點(diǎn)。

各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們:

這次全省旅游發(fā)展大會的召開，充分體現(xiàn)了省委、省政府對旅游發(fā)展的高度重視。這是我省旅游發(fā)展的一次動員大會、誓師大會，對于我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。借此機(jī)會，我就加快旅游發(fā)展、做好當(dāng)前旅游工作談幾點(diǎn)認(rèn)識。

一、面對新形勢，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，生活水平顯著改善，越來越多的人由單純的物質(zhì)消費(fèi)追求，轉(zhuǎn)向更高層次的物質(zhì)和精神雙重消費(fèi)追求，由此推動了我國旅游業(yè)的持續(xù)快速增長。中國巨大的旅游客源市場，不僅為國內(nèi)各方高度重視，而且受到世界各國的青睞。旅游已成為一種世界的潮流，誰抓住了先機(jī)，誰就會占據(jù)主動、占據(jù)優(yōu)勢，誰就贏得市場。我省是旅游資源大省，旅游資源數(shù)量多、開發(fā)價值極高、潛力巨大，相當(dāng)部分資源具有壟斷性、不可替代性和不可模仿性，在全國占有突出地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，我省旅游基礎(chǔ)設(shè)施大為改善，旅游產(chǎn)業(yè)要素基本成熟，正在形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作的發(fā)展格局。按照省委、省政府加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)要求，我省旅游總收入相當(dāng)于當(dāng)年全省GDP總量的比例，20****年要達(dá)到10,2010年要達(dá)到15以上，建成全國旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。20****年我省實(shí)現(xiàn)旅游總收入380.2億元，己相當(dāng)于全省GDP總量的7·8，旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位基本確立，我省旅游業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。

省委、省政府高瞻遠(yuǎn)矚，審時度勢，高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)列入全省六大支柱產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)培育，制定了一系列的發(fā)展政策措施，在省委第八次黨代會和八屆二次全會上，提出了旅游業(yè)率先實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的要求。在省政府領(lǐng)導(dǎo)分工申，明確由分管旅游工作的副省長既抓旅游發(fā)展，又管投資建設(shè)，以便圍繞旅游發(fā)展抓好基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。今年非典疫情出現(xiàn)以來，省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)同志非常關(guān)心旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展。5月底，張申偉省長、蔣巨峰、王懷臣副省長親自到省旅游局看望慰問干部職工，召開座談會研究應(yīng)對非典、抓好旅游恢復(fù)發(fā)展有關(guān)問題。6月上旬，省委召開旅游發(fā)展專題會，專門聽取省旅游局工作匯報，省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)同志參加了會議，張學(xué)忠書記親自主持研究加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重大問題。會后，省委、省政府出臺了加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列文件，調(diào)整充實(shí)了省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)了省旅游局對全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合協(xié)調(diào)、監(jiān)督檢查、行政執(zhí)法、行業(yè)管理和指導(dǎo)服務(wù)的職能;啟動了五大旅游區(qū)和九環(huán)旅游線規(guī)劃投資140億元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目;成立了四川旅游大學(xué)籌備領(lǐng)導(dǎo)小組，加快推進(jìn)四川旅游大學(xué)籌建和實(shí)施旅游人才資源開發(fā)工作。省委、省政府對旅游發(fā)展的高度重視及所采取的一系列重大舉措，使全省旅游行業(yè)的同志們倍受鼓舞，極大地增強(qiáng)了抓好旅游工作的信心。當(dāng)前，各級政府抓旅游發(fā)展的工作熱情空前高漲，各有關(guān)部門主動配合，積極為促進(jìn)旅游發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持和幫助，全省上下團(tuán)結(jié)一心謀發(fā)展，傾力培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的良好社會氛圍正在形成，為我省旅游業(yè)創(chuàng)造了極為有利的發(fā)展環(huán)境，我省旅游業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。今年非典過后，國內(nèi)旅游呈現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，國際旅游逐步升溫，我省旅游業(yè)迎來了發(fā)展的新高潮。

面對新形勢、新任務(wù)、新要求，我們一定要振奮精神，團(tuán)結(jié)一心，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各地、各有關(guān)部門的大力支持下，以高度的政治責(zé)任感，以對黨和人民認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，開拓進(jìn)取，扎實(shí)工作，加快推進(jìn)"三個轉(zhuǎn)變"，促進(jìn)我省旅游業(yè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更快更好地發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)四川旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

一、文化旅游業(yè)將是促進(jìn)曲沃

經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、提高經(jīng)濟(jì)增長效益的重要途徑。曲沃作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)業(yè)發(fā)展的空間有限，工業(yè)發(fā)展的制約較大，如何發(fā)揮資源優(yōu)勢，確立縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)成為破解曲沃經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心。國際上，旅游業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)，旅游業(yè)被定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。從曲沃社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際上看，“晉文化旅游名縣”品牌需要堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和良好的社會環(huán)境作為支持，但是傳統(tǒng)的工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)均不能在這兩個要素之間實(shí)現(xiàn)平衡，而文化旅游業(yè)在統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有顯著優(yōu)勢，不僅能改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且能改善地區(qū)形象，提高地區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。理論和實(shí)踐證明，文化旅游業(yè)將是曲沃經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方向。

二、曲沃發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

1.旅游優(yōu)勢分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢明顯。曲沃縣位于山西省臨汾盆地南端，北依太行山余脈，西傍汾河同襄汾河為界，南隔中條山余脈紫金山與絳縣為鄰；東和翼城縣接壤；西同侯馬市毗連。從空間區(qū)位上看，曲沃縣城距臨汾市55公里，距侯馬、翼城、運(yùn)城分別為10公里、26公里、40公里，距旅游熱點(diǎn)城市洪洞111公里，距晉陜豫三省交界處較近，是山西通過陜西通往西北各省的重要通道，是中西部地區(qū)。（2）旅游資源豐富。曲沃山、河、平原地貌兼具，風(fēng)景宜人。2800年前，作為晉國都城，出現(xiàn)了“晉國天下莫強(qiáng)焉”的升平景象。國內(nèi)最早的詩歌總集《詩經(jīng)•唐風(fēng)》，即為西周、春秋間流行于曲沃一帶的民間詩歌；自宋至清，曲沃有進(jìn)士百余人，被譽(yù)為“三晉文化之鄉(xiāng)”。著名學(xué)者顧炎武旅居?xùn)|韓村宜園撰成巨著《日知錄》，留下“天下興亡，匹夫有責(zé)”的千古名句。曲沃還是彭真、傅山、顧炎武、曹端等偉人的故鄉(xiāng)或客居之地，他們?yōu)榍衷鎏砹松詈竦奈幕滋N(yùn)。作為晉國發(fā)源地，則給曲沃留下大量文物寶藏，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處，已發(fā)掘出土的文物5萬余件。特別是墓葬類和遺址遺跡類資源是曲沃最具吸引力和影響力的旅游資源，能夠充分展示曲沃的悠久歷史，是傳承晉文化的重要載體。還有景明風(fēng)景區(qū)、澮河水庫景區(qū)等自然資源?？傮w看，曲沃的旅游資源得天獨(dú)厚。（3）市場空間巨大。曲沃處于臨汾、運(yùn)城、晉城諸多名勝古跡的中心，又臨近晉、豫、陜?nèi)〉慕唤缣?，晉陜豫旅游金三角，形成多條在國內(nèi)外具有廣泛影響力和市場認(rèn)可度高的旅游線路。2010年臨汾接待海外旅游者達(dá)到8.3萬人次，接待國內(nèi)旅游者988.5萬人次，旅游總收入達(dá)到79.6億元（表1）。周邊市縣年接待游客量和旅游綜合收入均呈幾何級數(shù)增長為曲沃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較大的市場介入機(jī)會。（4）政府重視程度高。新形勢下，曲沃縣委縣政府適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，立足曲沃比較優(yōu)勢，確立了“文化立縣”發(fā)展思路，從戰(zhàn)略高度促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

2.劣勢分析

一、生態(tài)旅游的基本含義

生態(tài)旅游一詞是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟(iucn)特別顧問墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，并在1986年墨西哥召開的一次國際環(huán)境會議上被正式式確認(rèn)，并得到了世界各國的重視。它的基本含義是指以生態(tài)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展原則為指導(dǎo)，以保護(hù)資源，特別是保護(hù)生物的多樣性、維持資源利用的持續(xù)性、促進(jìn)環(huán)境保護(hù)及宣傳教育，提高資源和環(huán)境的管理水平為基本特征的新型旅游。

可以說，生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果,體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的思想,是最值得推廣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。與傳統(tǒng)的旅游活動相比,生態(tài)旅游的重要意義在于游覽地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、民族風(fēng)俗和傳統(tǒng)文化能得以完整保存。對于游客而言,參與生態(tài)旅游不僅可以領(lǐng)略各地的原始風(fēng)光和原汁原味的民族風(fēng)俗和民族文化,而且還能使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得以可持續(xù)發(fā)展。

二、我國開展生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

從世界范圍來看，旅游業(yè)中增長最快的部分是生態(tài)旅游，年增長率達(dá)25％～30％。據(jù)世界旅游組織估算，全球用于生態(tài)旅游的花費(fèi)每年增長20％，相當(dāng)于整個旅游業(yè)平均增長率的5倍左右，生態(tài)旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。就我國而言，生態(tài)旅游在旅游業(yè)中的比重也在迅速增加。衡量生態(tài)旅游的發(fā)展?fàn)顩r，首先要看自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展情況，因為自然保護(hù)區(qū)是生態(tài)旅游發(fā)展的主體。自然保護(hù)區(qū)代表著地球上不同類型的生態(tài)系統(tǒng)和自然遺跡等，有著盡可能完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，生物多樣性程度高，生態(tài)旅游價值大，是開展生態(tài)旅游的最理想地段。截至2001年底，我國已建立各種類型不同級別的自然保護(hù)區(qū)1551個，總面積1.3億公頃，約占國土面積的12.9％。其中50％以上的保護(hù)區(qū)從旅游中獲取收入，保護(hù)區(qū)中的旅游收入已占所有創(chuàng)收總額的大多數(shù)。但是，我國的生態(tài)旅游起步較晚，管理上尚無系統(tǒng)成型的體系，與世界上通行的生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)相比還有一定的差距，發(fā)展中還存在著一些不相適應(yīng)的方面，主要表現(xiàn)在：

1.規(guī)劃滯后。生態(tài)旅游不同于其他旅游產(chǎn)品或旅游方式，更加注重經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境多重目標(biāo)的統(tǒng)一。因此，生態(tài)旅游的規(guī)劃設(shè)計十分重要。只有通過科學(xué)的制度安排和機(jī)制設(shè)計，才能使多重目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。當(dāng)前，我國生態(tài)旅游規(guī)劃工作還比較滯后，特別是規(guī)劃理念、專業(yè)化水平和規(guī)劃深度不足，在一定程度上影響了我國生態(tài)旅游的健康發(fā)展，需要進(jìn)一步借鑒和運(yùn)用國際上發(fā)展生態(tài)旅游的先進(jìn)理念和方法。

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。隨著我國城市居民生活質(zhì)量的提高和閑暇時間的增多，回歸自然、放松身心、體驗生活成了城市居民休閑娛樂重要方式之一，我國鄉(xiāng)村旅游正是在這種形式下應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)的區(qū)域旅游規(guī)劃往往是套用城市規(guī)劃模式，重經(jīng)濟(jì)利益，輕社會生態(tài)效益。而目前鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃又存在著套用區(qū)域旅游規(guī)劃的模式，規(guī)劃下的一些項目往往脫離了鄉(xiāng)村性的本質(zhì)。本文基于上述思考，將對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式提出自己的一些見解。

1當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

鄉(xiāng)村旅游起源于l9世紀(jì)中期的歐洲，1865年，意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”的成立標(biāo)志著該類旅游的誕生。鄉(xiāng)村旅游被普遍認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入的有效手段，因而在世界各地迅速推廣。20世紀(jì)60年代，西班牙開始發(fā)展現(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游，隨后，美國、日本、波蘭等國先后推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游逐漸盛行開來。我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)5O年代，當(dāng)時出于外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉(xiāng)村旅游活動。到了20世紀(jì)70年代初期，開始采用定點(diǎn)方式開展了一些具有鄉(xiāng)村旅游性質(zhì)的政治性接待活動。譬如北京近郊的四季青、山西昔陽縣大寨大隊、天津靜?？h小靳莊、上海崇明島等。國內(nèi)真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起，始于20世紀(jì)90年代前后。我國國家旅游局將1998年旅游活動主題確定為“華夏城鄉(xiāng)游”，更掀起了我國鄉(xiāng)村旅游的高潮。

1．1發(fā)展中存在的問題

1)開發(fā)經(jīng)營者的思想認(rèn)識不足。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是一種旅游新產(chǎn)品同時又是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理方式。目前人們對鄉(xiāng)村旅游業(yè)認(rèn)識不足從而產(chǎn)生了兩種誤區(qū)：一種只注重其旅游功能，未以生產(chǎn)為核心，無農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入，僅靠旅游收入來維持其發(fā)展。另一種是農(nóng)業(yè)經(jīng)營者僅僅專注于土地本身耕作的經(jīng)營思想，把旅游業(yè)作為次要的一個補(bǔ)充收入。

2)在景點(diǎn)建設(shè)和項目開發(fā)上缺乏科學(xué)的規(guī)劃。旅游的發(fā)展對目的地文化帶來了巨大的沖擊，一些地方由于旅游的發(fā)展導(dǎo)致了文化的庸俗化。此外旅游產(chǎn)品檔次較低，加上對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵認(rèn)識不清，并且在景點(diǎn)和項目開發(fā)上沒有較完整的規(guī)劃體系可以參考，便產(chǎn)生了一系列的問題，如：產(chǎn)品類型單一，缺乏特色，項目模式雷同，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重與經(jīng)營體制不健全，旅游地的季節(jié)性較大等。

近年來，江蘇省各級旅游部門在科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)下，全面領(lǐng)會中央、省委、省政府社會主義新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略決策，按照國家旅游局大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作部署，進(jìn)一步明確以旅促農(nóng)、富農(nóng)的目標(biāo)、思路和重點(diǎn)，著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中所起的作用。在工作中抓好落實(shí)，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與堅持科學(xué)發(fā)展觀、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律結(jié)合起來，推動鄉(xiāng)村旅游更快、更好、更健康地發(fā)展，使每個農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)真正成為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的“航標(biāo)”。

本文就如何加快發(fā)展江蘇鄉(xiāng)村旅游談幾點(diǎn)意見。

一、從現(xiàn)狀分析，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本趨勢

我省是全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早、產(chǎn)品和市場成長較成熟的地區(qū)之一。特別是“*”以來，省委、省政府關(guān)于加強(qiáng)“三農(nóng)”工作的一系列方針政策，通過深化農(nóng)村改革、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)戶收入、推動城鄉(xiāng)消費(fèi)等，使農(nóng)業(yè)旅游如淋甘露，如沐春風(fēng)，蓬勃開展，呈現(xiàn)好態(tài)勢，形成新亮點(diǎn)，邁上新臺階?；仡櫠嗄陙砦沂∴l(xiāng)村旅游的經(jīng)歷，大體分三個階段。

第一階段，上世紀(jì)80年代。農(nóng)村改革率先突破，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，開辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路，我省農(nóng)業(yè)旅游開始嶄露頭角，最典型的是華西村和張家港等蘇南縣、市，作為農(nóng)村工作的先進(jìn)典型，接待了大量的國內(nèi)外各方人士，甚至境外團(tuán)隊。一些村鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)貌好的地方，如丹陽界牌鎮(zhèn)，成為國內(nèi)最早接待日本青少年修學(xué)團(tuán)、體驗中國農(nóng)村生活的目的地。此外，江都水利樞紐等一批現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、水利設(shè)施及古鎮(zhèn)也成了旅游景點(diǎn)。

第二階段，上世紀(jì)90年代。越來越多的農(nóng)業(yè)資源得到開發(fā)利用，村鎮(zhèn)得以揚(yáng)名，農(nóng)民從中得益，企業(yè)有利可圖，旅游規(guī)模壯大，一些村鎮(zhèn)開始興辦旅游企業(yè)。以1993年華西村成立全省第一家農(nóng)民旅行社為標(biāo)志，我省一批村鎮(zhèn)建立旅游公司，興建旅游星級飯店，投資開發(fā)農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)事活動、農(nóng)俗節(jié)慶等農(nóng)業(yè)資源，招徠城里人，逐步形成了如無錫民俗村、南京江心洲等產(chǎn)品。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；透呖萍嫁r(nóng)業(yè)出現(xiàn)，又出現(xiàn)了蘇州未來農(nóng)林大世界、丹桂園、傅家邊等一批觀光農(nóng)業(yè)園（場），同時以天目湖為代表的一些水利設(shè)施和鐵山寺國家級森林公園等開始作為旅游度假區(qū)得到開發(fā)利用。

生態(tài)旅游是以欣賞自然景觀、野生動植物，以及獨(dú)具特色的文化為目標(biāo)，通過為保護(hù)區(qū)增加收入、給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)條件、對公眾能夠進(jìn)行環(huán)境教育，從而有助于環(huán)境保護(hù)和社會、自然可持續(xù)發(fā)展的自然旅游[1]。生態(tài)旅游收入在旅游業(yè)總收入中的比例在逐年上升。根據(jù)世界旅游組織估計，目前生態(tài)旅游收入已占世界旅游業(yè)總收入的15%—20%[2]。生態(tài)旅游與生態(tài)環(huán)境密不可分。生態(tài)旅游的自然保護(hù)功能是生態(tài)旅游的特殊功能，也是生態(tài)旅游與傳統(tǒng)大眾旅游的最大不同點(diǎn)。從生態(tài)旅游概念的提出至今，生態(tài)環(huán)境保護(hù)一直是生態(tài)旅游的核心所在。

一、廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的優(yōu)劣

1.廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的長處廣州市地處廣東省南部，珠江三角洲的北緣，瀕臨南中國海，珠江入?？?，毗鄰港澳，海上絲綢之路的起點(diǎn)。中國五大國家中心城市之一，廣東省省會，華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、文化、科技和交通樞紐，教育中心。中國南方最大、歷史最悠久的對外通商口岸，世界著名的港口城市之一，廣州是中國最主要的對外開放城市之一。據(jù)2012年廣州旅游工作會議獲悉：2011年廣州市旅游業(yè)總收入1630.80億元，同比增長29.98%，旅游業(yè)增加值693.26億元人民幣，同比增長29.98%，增加值占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值的5.63%，初步確立了支柱產(chǎn)業(yè)的地位。而在旅游業(yè)當(dāng)中，生態(tài)旅游是其中非常重要的一部分。從地理上來說，廣州屬丘陵地帶。地勢東北高，西南低，北部和東北部是山區(qū)，中部是丘陵、臺地，南部是珠江三角洲沖積平原。中國的第三大河——珠江從廣州市區(qū)穿流而過。因此，廣州的北部和東北部應(yīng)是生態(tài)旅游開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域。廣州市的生態(tài)旅游主要是依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。其資源主要集中在森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)、旅游度假區(qū)等地方。而這些資源地理分布主要集中在廣州北部和東北部地區(qū)。廣州比較出名的生態(tài)旅游區(qū)主要有：帽峰山森林公園、芙蓉嶂旅游度假區(qū)、九龍?zhí)堵糜味燃賲^(qū)、石門國家森林公園、流溪河國家森林公園、廣州抽水蓄能電站旅游度假區(qū)、從化溫泉旅游度假區(qū)、高灘溫泉旅游度假區(qū)等。同時，廣州還充分開發(fā)了以“珠江夜游”為代表的珠江游旅游資源。這些都收到了很多不錯的效果。統(tǒng)計數(shù)字表明，作為華南的中心城市廣州市，2011年，廣州市接待游客總?cè)藬?shù)為1.33億人次，再創(chuàng)歷史新高。

2.廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的不足之處首先，廣州的景觀資源開發(fā)力度不足。目前，廣州北部山林地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境相當(dāng)優(yōu)越，但山高、林密、泉多的自然景觀還沒有得到有效利用，當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)還處在初級階段，有的甚至尚未開發(fā)[2]。其次，缺乏生態(tài)旅游的品牌連鎖效應(yīng)。如很少有將幾個生態(tài)旅游區(qū)連在一起供旅客旅游選擇，大部分都是單獨(dú)經(jīng)營，缺乏整體意識。再次，生態(tài)旅游人才不足。生態(tài)旅游資源開發(fā)需要跨學(xué)科的人才，廣州市相關(guān)部門尚未對這一問題引起足夠重視?，F(xiàn)在，游客在整個旅行過程中感到最擔(dān)心、最不滿意的，是除住宿、景區(qū)等旅游設(shè)施之外與旅游相關(guān)的交通、信息咨詢、沿途休息、公共衛(wèi)生間、社區(qū)環(huán)境，以及緊急情況下的救援、投訴等。這些問題是近年來游客投訴比較集中的問題，也被公認(rèn)為我國在建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的進(jìn)程中與旅游發(fā)達(dá)國家差距[3]。這是廣州在開發(fā)生態(tài)旅游時要正視的難題。

二、廣州市生態(tài)旅游的開發(fā)策略

1.必須堅持“以人為本”的思想開發(fā)生態(tài)旅游資源，堅持“以人為本”的思想十分重要。一般情況下，生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)規(guī)模都很大。在旅游區(qū)內(nèi)世代居住的農(nóng)民，將土地和森林等資源作為其主要的謀生手段，但開發(fā)為旅游區(qū)后，這些資源被嚴(yán)格限制使用，他們的生產(chǎn)生活方式因發(fā)展旅游業(yè)受到不同程度的干擾或破壞，甚至幾乎阻斷了他們所有的經(jīng)濟(jì)來源，當(dāng)?shù)鼐用褚虼藭胁粷M或抱怨，若不及時調(diào)解，則會有可能激化矛盾，甚至出現(xiàn)偷伐木材、偷賣珍稀動植物等行為，致使旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境遭到破壞[4]。