【摘要】在國家級廣播電視播音主持的播報方式越來越規(guī)范和合理的情況下，許多地方臺的播報方式卻還大都裹足不前。經(jīng)常收聽收看進而學習和借鑒央視規(guī)范的播出方式，盡快補齊包括天氣預報在內(nèi)的各類節(jié)目播出形式上的短板和不足，以便進一步提升受眾對地方臺播出的滿意度，已成為地方臺播音主持提高業(yè)務水平的當務之急。

【關鍵詞】播出方式；天氣預報；有聲語言；副語言

在長期的播音主持實踐和學習中我們觀察到，以天氣預報的播報為例，在中央臺（包括央視、央廣）的播報方式越來越合理、規(guī)范的情況下，一些地方臺的播報和播出方式卻比較粗糙和隨意，大都依舊徘徊在幾十年前的播報水平上。無論是播出的有聲語言組織，還是副語言的表達和運用，地方臺與央視央廣的差距在某些方面還是非常明顯的。筆者下面主要以天氣預報的播報為例，簡述地方臺與中央臺在播出形式和方法上的一些差異，進而簡要闡述向中央臺的播出節(jié)目學習，向中央臺的播音主持看齊的必要性。

一、要在有聲語言的組織上向中央臺學習

我們來看看有聲語言，也就是純語言方面，地方臺與中央臺的差別。以遼寧電視臺（或者改成“某省級臺”）每天十八點二十分的“天氣資訊”欄目為例，對氣溫度數(shù)的播報，比如，對“10-28℃”和“-5-15℃”這兩個度數(shù)，主持人分別讀成了“10到28度”和“零下5到15度”。也就是說，不管一天之內(nèi)的最高氣溫和最低氣溫的度數(shù)是不是都在零上，還是一個在零上一個零下，一律只在結尾處出現(xiàn)一個“度”字。而中央電視臺天氣預報，尤其是備受全國億萬觀眾關注和喜愛的央視“新聞聯(lián)播”結束之后的“天氣預報”欄目，主持人則采取了靈活的播讀方式：如果一天之內(nèi)的最低氣溫和最高氣溫都是零上，如“1-28℃”，或者都是零下的情況，如“-19-5℃”，與地方臺的播報方式一樣，即分別讀成“10到28度”和“零下19到零下5度”；而針對如“-5-15℃”這樣的一天之內(nèi)最高和最低氣溫分別在零上和零下的情況，則在零上的度數(shù)和零下的度數(shù)之后都分別加了一個“度”字，即讀成“零下5度到15度”，不難理解，央視這樣的播報方式是有其明顯的合理之處的：如果一律無區(qū)別地都只在結尾處出現(xiàn)一個“度”字，即把“-5-15℃”播成“零下5到15度”，就很容易讓人把本來是“零上”的15度，也理解成了“零下”的15度，即把本來是只修飾中心詞“5”的“零下”這個詞，很容易混淆地理解成為修飾“五到十五”這個聯(lián)合詞組的修飾詞，也就是整個聯(lián)合詞組“五到十五”成了“零下”修飾的中心詞。這樣的不加分別的播出形式，就會嚴重弱化和沖擊天氣預報播出的準確表達，從而也就大大沖擊了受眾對媒體播出的滿意度。細心的播音員主持人，如果經(jīng)常注意觀察央視新聞聯(lián)播后的“天氣預報”欄目，就會了解到，最初采取的比較規(guī)范的度數(shù)播出的主持人，應該是獲得“最佳氣象先生”稱號的宋英杰這位著名的氣象主持人。是他長期堅持不懈、一絲不茍的規(guī)范播出，贏得了整個天氣預報欄目組的一致贊同，后很快就被其他的所有央視天氣預報主持人所采納和推廣。在天氣預報專用術語的播出上，還有一個許多人不以為然、很容易播錯的詞匯——“氣溫”。我們聽到，許多地方臺的播音員（可以認為是新聞主播）也好、主持人（可以認為是非新聞類的直播類節(jié)目的主播）也罷，經(jīng)常隨意性地把“氣溫”說成了“溫度”。那么，“氣溫”與“溫度”這兩個詞，是可以隨意替換使用的嗎？我們來看百度百科的解釋：氣象學意義上的“氣溫”，是指表示空氣冷熱程度的物理量，也就是空氣的溫度，簡稱氣溫（airtemperature）。我們所聽到的天氣預報中所說的氣溫，指在野外空氣流通、不受太陽直射下測得的空氣溫度。因此，“氣溫”，簡而言之就像《現(xiàn)代漢語詞典》解釋的那樣，就是“空氣的溫度”[1]。而“溫度”所指的范圍就無法限定了，諸如室內(nèi)溫度，室外溫度，林內(nèi)溫度，土地溫度，柏油路面溫度等等。丟掉了溫度的修飾語“氣”，就會讓“溫度”一詞“無所適從”，也讓“氣溫”失去了氣象學上的應有之意。我們通過長時間收聽收看全國多家廣播和衛(wèi)視節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，上面所列，絕不僅僅是某家電視臺一家獨有。因此才有必要把此類問題作為一項不容忽視的課題提出來，供更多的播音主持同仁們參考。

二、要在副語言的表達上向中央臺學習

一、從觀眾應知、欲知的角度選準報道的切入點

時政新聞是地方電視臺的立臺根本，只有從形式上和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新才能更好地服務地方黨委和政府的中心工作。在時政新聞中，會議新聞占到一定數(shù)量。首先，要抓住會議最突出的一點，提取關注點、興奮點予以報道，提供更為有用的信息資訊。一般情況，領導出席會議不是重點，要解決什么問題、即將出臺關乎民生的新政策和信息才是報道的中心，是受眾最關心、最想了解的內(nèi)容。這就要求我們力求用百姓視角審視每條新聞，緊緊抓住觀眾“應知、欲知”的有效信息切入。其次，拓展報道空間。為更有效的傳遞信息，會議新聞需要適度插入與報道內(nèi)容密切相關的外景鏡頭，轉移觀眾的收視心境和注意力，盡量擺脫會議鏡頭臺上臺下、搖來搖去都是參會的人頭，跳出了會議圈圈，拓展了報道空間，使觀眾既了解到了大量的信息，又看到鮮活的畫面。同時，還應將會議中的重要信息放大，不能一播了之，要充分利用電視的相關元素，通過新聞背景報道、專家解讀、相關鏈接來深化會議主題，對新聞進行充分的挖掘，滿足觀眾多種需求。

二、從適應觀眾心理需求入手創(chuàng)新報道方式和手法

（一）在主題報道的深度上下功夫。一個時期的重要工作的報道不能簡單化處理，地方政府的重要決策需要通過專題報道、連續(xù)報道和深度主題報道來掀起報道聲勢，讓觀眾明確工作重要性和開展的方向。中央電視臺《新聞30分》和《新聞聯(lián)播》對重大主題性報道就采用了信息鏈接、記者感言和新聞人物的經(jīng)典語言來揭示主題，既豐富了節(jié)目內(nèi)容又創(chuàng)新了形式，收到了很好效果。2012年2月，湖北衛(wèi)視在湖北、湖南、江西三省聯(lián)合，加快構建長江中游城市集群戰(zhàn)略合作，攜手打造長江中游城市集群，尋求產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和兩型互動發(fā)展之路的宣傳上，派出多路主力記者對三省的經(jīng)濟社會發(fā)展以及未來合作前景進行了多角度、全方位的現(xiàn)場報道和深度報道，大家對三省的戰(zhàn)略合作有了更深入的理解，鼓舞了士氣，更加明確了奮斗目標。湖北十堰實施的打造鄂、豫、陜、渝毗鄰地區(qū)區(qū)域性中心城市的戰(zhàn)略被提升為“省級戰(zhàn)略”后，十堰廣播電臺隨即開設了《省級戰(zhàn)略•中心城市》新聞專欄，通過專家訪談、現(xiàn)場采訪等多種形式對區(qū)域性中心城市建設進行報道，取得明顯效果。

(二)主題性新聞報道要創(chuàng)新思維模式。地方電視臺有很多是圍繞黨委和政府一個時期中心工作開展系列成就性報道的。如果拿到材料就寫，簡單羅列事件和數(shù)字，像工作總結一樣泛泛而談，就會落入俗套。這就要求我們記者在采訪前認真搞好前期采訪策劃，列出采訪提綱，尤其是找好新聞由頭和切入點，口子開得越小越好，最好具體到某件事和某個人，以講故事為由拓展開來，讓“新聞事件化、事件故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細節(jié)化”。同時還要有現(xiàn)場，讓故事情節(jié)的現(xiàn)場展現(xiàn)來吸引觀眾眼球，然后由點到面，由表及里。深入透徹的分析、總結和拓展。

（三）加強策劃，在群眾關心的熱點難點問題的報道上下功夫。群眾關心的社保、醫(yī)療、住房等其他民生問題都是報道的重點。地方黨委政府布置工作后，能否得到及時解決和落實，直接影響著地方各級黨和政府在人民群眾心目中的形象。有些地方電視臺的新聞在涉獵這些內(nèi)容時，往往只顧正面宣傳，擔心負面的東西會產(chǎn)生不良影響?，F(xiàn)實是新聞媒體不談，群眾照樣談；電視節(jié)目不敢涉及，網(wǎng)站卻到處散布。這就要求我們用更加積極的心態(tài)面對，除正面宣傳外，對一些工作消極面要敢于曝光，這也是推動工作的一個抓手。對待一些突發(fā)事件，主流媒體要積極發(fā)揮作用，本著“快報事實，慎報原因”的原則，及時向廣大電視觀眾說清事發(fā)情況進行引導，這樣才能有效避免社會上以訛傳訛所造成的不良影響。試想，我們以“為家園記事，為人民表情，為時代立言”為出發(fā)點，上為政府分憂、下為為百姓解難，何愁收視率不高？

（一）何為地方電視節(jié)目“本土化”？

地方節(jié)目“本土化”就是充分利用好本地域的資源優(yōu)勢，并把具有地方特色的民生、民風、民俗，融入到整個節(jié)目經(jīng)營制播中，使電視節(jié)目吻合受眾的口味，從而增強受眾對其認同感和親近感，讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會經(jīng)濟效益。

(二)如何挖掘本土電視新聞的新聞資源

1.深入挖掘文化資源以平民視角報道新聞

洋縣電視臺結合地區(qū)資源優(yōu)勢，常常堅持以老百姓的眼光來尋找報道的新聞點。把“圍繞中心服務大局”與“關注民生、服務百姓”統(tǒng)一起來，抓好結合點，突出“新聞性、針對性、信息性、貼近性”，發(fā)掘老百姓關心的新聞。以前，我們也設專欄對地方本土文化進行專題報道，如《革命勝地華陽鎮(zhèn)》，《龍亭蔡倫墓祠》、《漢上名剎———智果寺》等，不但使觀眾了解了厚重的文化歷史，同時就此形成了具有我們地方特色的文化品牌。

2.凸顯地域優(yōu)勢彰顯資源特色

在外敵(境外媒體)和國內(nèi)壟斷性媒體（央視）的雙重擠壓下，各省市電視臺面臨著前所未有的壓力，節(jié)目精品化與創(chuàng)新成了現(xiàn)實的最佳策略。在業(yè)內(nèi)大推主持人明星制的今天，主持人的地域化（或方言化）卻被大多數(shù)人忽略，而這正是各省市電視臺最可自信和自豪的收視增長點，也是節(jié)目原創(chuàng)性的最佳所在。

地域化（或方言化）主持人，即電視臺根據(jù)其最多收視人數(shù)所在地的文化背景打造的對象化節(jié)目中的主持人，他(她)必須深諳當?shù)氐恼Z言與文化，為大多數(shù)受眾的“自己人”。

一、地域化主持人產(chǎn)生的必要（然）性

現(xiàn)已進入窄播時代，受眾已不再是公眾而是分眾，再加之地方電視臺與央視競爭上天然的劣勢（政策、資金、技術及人才），地方衛(wèi)視臺只有走頻道專業(yè)化的道路，如海南的旅游衛(wèi)視，浙江主打文化臺，湖北主打公益臺，不一而足。但問題在于，專業(yè)化并不是神丹妙藥，如果沒有自身的原創(chuàng)內(nèi)容，競爭力也是無從談起的。

在市場營銷中，在銷售產(chǎn)品前得確定一個USP（UniqueSalesPromotion），即賣點。同樣，對電視節(jié)目來說，也得要有一個獨一無二的賣點，才能把節(jié)目賣給受眾，再將受眾賣給廣告主，形成節(jié)目發(fā)展的良性循環(huán)。套用一句俗語來說，就是越是地域的，越是全國的（世界的），也是最有競爭力的。

北師大影視系主任于丹曾與新聞集團的一個副總交談，對方說如果國內(nèi)的節(jié)目是大、小土豆的話，那么他們帶來的將是香蕉、蘋果。①從這個意義上說，國內(nèi)受眾的很多需求尚在潛意識中，等待有人去開掘。所以地方電視臺完全可以“靠山吃山”，以先進的節(jié)目創(chuàng)制理念打造出獨我的節(jié)目。

摘要：本文從當前電視媒介競爭格局和理論層面上探討了省級電視臺與城市電視臺之間的差異化經(jīng)營策略。

關鍵詞：省級電視臺城市電視臺差異化經(jīng)營

簡單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。①電視媒介經(jīng)營中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級辦電視”到“三級辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺、省臺、城市臺為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級電視臺地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺的基本生存之策類似，問題是，雖然省級臺與城市臺同屬地方電視臺，但它們之間的差異性是十分明顯的。

因此，從戰(zhàn)略層面來看，省級臺與城市臺應該堅持差異化經(jīng)營的理念，根據(jù)各自的特點進行差異化經(jīng)營。

對地方臺而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺、成都臺就推出了《新聞現(xiàn)場》、《成都全接觸》、《第一時間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關系，差異化戰(zhàn)略應為當前地方電視臺首選。

一、省級臺與城市臺之間的差異性

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術的不斷進步和經(jīng)濟全球化進程的進一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺究竟優(yōu)勢何在?怎樣才能在強手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關鍵詞：電視大軍國家級電視臺城市電視臺

一、城市電視臺在我國獨特的地位

城市電視臺自誕生之日起就無償?shù)負撝D播中央電視臺及所在省級電視臺節(jié)目的任務。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡的拉線，因此在我國的城市電視臺就充當了省、市級電視臺的延伸與補充。

二、城市電視臺的發(fā)展困境

城市電視臺是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務對象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺。在我國城市電視臺可以說是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當同時其也是一個相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級電視臺、縣級電視臺等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴峻的現(xiàn)實問題：

何謂民生新聞呢？所謂民生新聞是指那部分將社會大眾的日常生活與生計作為新聞事實重點關注對象。這種民生新聞從本質(zhì)上來說是社會新聞的一種，但也與社會新聞存在諸多的區(qū)別———社會新聞關注于整個經(jīng)濟社會當中的廣義性現(xiàn)象問題，而民生新聞則充分的體現(xiàn)了“民生”兩字，將涉及到社會大眾生存空間與生活狀態(tài)的諸多問題作為新聞時間的重點關注對象。近幾年來，民生新聞在地方電視臺建設發(fā)展中所占據(jù)的地位日益關鍵，從深廣《第一現(xiàn)場》到上海電視臺的《新聞坊》再到浙江二套的《1818黃金眼》，整個電視新聞傳播行業(yè)當中處處包含著濃厚的民生新聞特點。我們需要清醒的認識到一點：民生新聞采編工作作為整個民生新聞的基礎與核心，其發(fā)展與創(chuàng)新在整個地方臺電視新聞體系中占據(jù)著極為關鍵的地位。那么，地方臺民生新聞采編的發(fā)展與創(chuàng)新工作有著哪些問題？地方民生新聞采編的發(fā)展與創(chuàng)新需要從哪幾個方面入手呢？筆者現(xiàn)結合實踐工作經(jīng)驗，就這一問題談談自己的看法與體會。

一、地方臺民生新聞采編現(xiàn)存問題分析

就現(xiàn)階段地方臺民生新聞采編工作的發(fā)展現(xiàn)狀來看，地方臺民生新聞的采編工作將新聞受眾的切實需求作為了采編的第一原則，地方特色與社會大眾關心事實之間的融合已成為地方臺民生新聞采編工作的最關鍵發(fā)展趨勢。在現(xiàn)代電視新聞采編工作蓬勃發(fā)展的推動作用下，地方臺民生新聞的采編工作取得了一定的成效，已呈現(xiàn)出了某些方面的問題與缺陷，制約著地方臺民生新聞的發(fā)展與完善。具體而言，可以概括為以下幾個方面。

（一）從地方臺民生新聞采編工作所取得的成效角度來說：知名度比較高的民生新聞節(jié)目往往在其節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目選材或是節(jié)目風格等方面融入了比較濃厚的地方特色，如遼寧臺、四川臺以及湖南臺的方言性民生節(jié)目就受到了廣大新聞受眾的喜愛。不僅如此，地方臺民生新聞將新聞采編緊貼社會現(xiàn)實，探求新聞事實本來面目，以與社會大眾密切相關的新聞事件作為重點采編對象，在新聞采編的基礎之上融入新聞采編工作者對新聞事件的分析與討論，通過引發(fā)社會大眾對于新聞節(jié)目的共鳴，來實現(xiàn)整個地方民生新聞采編工作的發(fā)展與進步。

（二）從地方臺民生新聞采編工作當前所存在的問題角度來說：地方電視臺要想在激烈行業(yè)競爭環(huán)境當中謀求生存與發(fā)展，需要基于社會現(xiàn)實，把握社會風氣與社會熱潮。從地方臺民生新聞的采編工作來說，其在應對新聞熱潮的過程中所凸顯出的同質(zhì)化與表面化成為當前民生新聞在發(fā)展完善中最關鍵的制約性因素。眾多地方新聞媒體在對同一新聞事件進行采編的過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。大量的實踐研究結果向我們表明：當?shù)胤脚_民生新聞采編工作的共性超過個性特征時。地方臺民生新聞的特色化采編工作就無從說起，這也正是我們在民生臺新聞采編發(fā)展與創(chuàng)新過程中需要特別關注的問題之一。

二、地方臺民生新聞采編發(fā)展與創(chuàng)新的有效對策分析

一、基本情況

市地方煤礦科技中心是由市煤炭局下屬的市地方煤礦設計院、市地方煤礦地質(zhì)測量中心、市地方煤礦物資供應站、市能源科技開發(fā)部、市地方煤礦煤質(zhì)檢驗中心五家事業(yè)單位，經(jīng)市機構編制委員會淮編【2007】74號文批準設立的副縣級自收自支事業(yè)單位，核定編制38名，內(nèi)設地方煤礦設計中心、地方煤礦科技開發(fā)應用中心、地方煤礦煤質(zhì)檢驗中心、地方煤礦培訓中心、地方煤礦儀器設備檢驗中心、綜合辦公室六個副科級機構。

二、主要職責

承擔全市煤炭產(chǎn)品的“采、制、化”及質(zhì)量檢驗、儀器設備的檢測檢驗、地方煤礦的礦井設計和煤礦科技開發(fā)、全市地方煤礦從業(yè)人員的培訓等工作。

三、現(xiàn)有人員情況

目前有在職職工29人，退休職工5人。

一、地方電視臺氣象節(jié)目的開發(fā)價值

地方電視臺的生存基礎在于本地化、身邊化，①而氣象資訊與民生新聞一樣，無異是最具本地化潛質(zhì)的電視資源。

在電視業(yè)發(fā)達的西方國家，本地氣象是地方電視臺最主要的支柱性節(jié)目。以美國康涅狄格州的電視3頻道(WFSBChannel3)為例，這是一個典型的地方新聞頻道，在其全天5個半小時的新聞節(jié)目里，正常情況下，每10分鐘插播2至3分鐘的天氣節(jié)目，全部是現(xiàn)場直播，遇到惡劣氣候，氣象節(jié)目還會增加。②氣象節(jié)目的密度之高，篇幅之長可見一斑。

根據(jù)研究統(tǒng)計表明，美國地方電視臺，報道最多的前5位新聞依次是：③

1、本地犯罪，占20%

2、本地氣象，占11%

摘要：隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，國家越來越關注人民群眾對美好生活的追求。人們不僅向往較高水平的物質(zhì)生活，而且在精神生活上也有了更高的要求。少年兒童在我國總人口中占有很大比例，而且少年兒童已慢慢成為我國電視收視較為重要的一個群體。因此，我國地方電視臺在發(fā)展過程中一定要關注廣大少年兒童的觀影需求，打造地方電視臺少兒特色節(jié)目，提高地方電視臺少兒節(jié)目的質(zhì)量，積極推動地方電視臺少兒節(jié)目的特色形成與發(fā)展。

關鍵詞：地方電視臺；少兒節(jié)目；特色；探微；意見

一、前言

少年兒童是祖國未來的希望，是祖國的花朵，這個群體正處于世界觀與人生觀形成的重要階段，缺乏判斷力和明辨是非的能力。少年兒童在我國占有很大比例，而且他們特別喜歡觀看電視節(jié)目，是我國電視節(jié)目的主要收視群體。所以，我國地方電視臺在發(fā)展過程中有必要提高發(fā)展質(zhì)量。在發(fā)展過程中，地方電視臺要結合少年兒童身心發(fā)展的具體情況，關注他們的心理需求，從而打造一些適合兒童觀看的特色節(jié)目。本文分析了我國地方電視臺在發(fā)展過程中在打造特色少兒節(jié)目方面存在的主要問題，然后再結合地方電視臺的實際發(fā)展情況提出了相關的意見和建議。

二、打造地方電視臺少兒特色節(jié)目的必要性

當前，我國有較多的少年兒童，他們是祖國未來的希望。所以，我國在發(fā)展過程中，促進少年兒童的健康成長是一件需要認真對待的事情。少年兒童是我國電視節(jié)目的主要收視群體，而少兒節(jié)目也深受少年兒童的喜愛。為了提高少兒節(jié)目的質(zhì)量，我國有必要打造一些具有地方特色的少兒節(jié)目，以滿足少年兒童的收視需求，給少年兒童的生活增添樂趣，增進他們對外部世界的了解，甚至還可以幫助少年兒童樹立正確的價值觀和金錢觀。不過，目前我國地方電視臺雖然電視節(jié)目種類非常多，但是電視節(jié)目質(zhì)量不高，而且相關部門的監(jiān)管力度也不夠。所以，加強地方電視臺的少兒節(jié)目建設，提高少兒節(jié)目的質(zhì)量，打造地方電視臺少兒節(jié)目的特色非常有必要。