一、引言

在研究我國文化傳媒類上市公司效率時，計量分析、因子分析、聚類分析、財務指標分析等方法被經(jīng)常采用。胡志勇、王首程、李祥偉運用描述性統(tǒng)計對我國傳媒產(chǎn)業(yè)2001～2005年發(fā)展狀況的經(jīng)驗分析表明，無論是從市場預期層面還是從公司自身的經(jīng)營效績方面來看，傳媒上市公司都優(yōu)于其他上市公司，傳媒產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟體系中的朝陽產(chǎn)業(yè)［1］。劉宗林、程靜薇以上市公司中視傳媒為例，從獲利能力狀況、運營能力狀況、償債能力狀況和發(fā)展能力狀況等方面，選取行業(yè)標準值和評價系數(shù)進行行業(yè)橫向?qū)Ρ确治?，結合中視傳媒2005～2007年的財務數(shù)據(jù)和財務比率進行年度縱向比較分析，初步探討了傳媒類上市公司的經(jīng)營績效評價與分析體系［2］。鄧建商選取12家滬深兩市傳播與文化產(chǎn)業(yè)公司為樣本，利用樣本在2008年6月30日公布的年報數(shù)據(jù)，運用因子分析法和主成分分析法，對我國傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營績效進行實證分析，發(fā)現(xiàn)我國傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營績效存在分化現(xiàn)象且呈一般的正態(tài)分布。他舉例分析了影響上市公司經(jīng)營績效的因素以及績效分化的原因［3］。龐萬紅、趙勛從傳媒上市公司成長性、獲利性、償債能力及財務狀況考察了傳媒上市公司運營績效［4］。

采用DEA方法對傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司效率進行評價，可以有效地避免財務指標評價方法的不足(對整體績效缺乏分析)和主成分分析法的缺點(對引起結構的動因缺乏分析，難以提出改進業(yè)績的途徑)，在不需要預先知道投入產(chǎn)出指標之間的顯著性函數(shù)關系和預先計算投入產(chǎn)出綜合比率的前提下，能更客觀、有效地對同類企業(yè)的效率作出評價。采用DEA模型，無需事先人為地確定各指標的權重，避免了在權重分配時評價者的主觀意愿對結果的影響。劉玉麗利用2003年10家文化傳媒類上市公司數(shù)據(jù)，運用數(shù)據(jù)包絡分析法，對其經(jīng)營績效進行分析，得出結論是當規(guī)模收益減少時，壓縮資本規(guī)模不符合傳媒行業(yè)長遠發(fā)展，為此要提高資本的運營效益［5］。閔素芹、李群選取能夠從各個角度反映上市公司經(jīng)營業(yè)績的輸入、輸出指標，利用DEA模型對我國11家傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司進行了DEA有效性評價和規(guī)模效益分析，從模型出發(fā)對測算結果進行了必要的分析并提出了相應的建議［6］。葛妍對我國滬深兩市13家文化傳媒類上市公司2008年財務數(shù)據(jù)進行了因子分析和聚類分析，得出其綜合評價排名，進行分類并評價了其綜合業(yè)績和特征［7］。戴新民、徐艷斌利用我國滬深兩市23家傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)據(jù)進行DEA分析，結果表明傳播與文化類上市公司效率較低，絕大多數(shù)公司規(guī)模報酬是遞減的，規(guī)模無效率是技術效率低下的主要原因［8］。本文利用我國滬深兩市上市的文化傳媒類公司年報數(shù)據(jù)，運用DEA模型對文化傳媒類上市公司的效率進行實證分析。

二、DEA基本原理和數(shù)據(jù)說明

(一)基本原理

數(shù)據(jù)包絡分析方法(DataEnvelopmentAnalysis)簡稱DEA方法，能夠客觀地對決策單元的相對有效性進行比較，作出綜合評比。DEA是測度具有多投入多產(chǎn)出的決策單元(DMU)效率的非參數(shù)方法，有很多種模型，如CCR模型、BCC模型、CCGSS模型、CCW模型、FG模型、ST模型等，其中最常用的是假定規(guī)模報酬不變(ConstantReturnScale，CRS)的CCR模型和模型假定規(guī)模報酬變動(Varia-bleReturnScale，VRS)的BCC模型。本文主要選取CCR模型和BCC模型對我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的上市公司進行分析。利用CCR模型得到文化傳媒類上市公司整體的綜合技術效率，利用BCC模型得到純技術效率，根據(jù)所得結果進一步分析我國文化傳媒類上市公司的規(guī)模效率。本文的決策單元為34個，而投入產(chǎn)出指標為5個，適合應用DEA方法。本文選取了固定資產(chǎn)、員工數(shù)量以及主營業(yè)務成本作為投入指標，選擇了主營業(yè)務收入和凈利潤作為產(chǎn)出指標。

摘要：社會的快速發(fā)展進一步推動了我國經(jīng)濟水平的不斷提高，在當前社會發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國經(jīng)濟的總體發(fā)展，必須關注傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的階段性特征，這對于日后更好的發(fā)展我國社會經(jīng)濟有很重要的參考價值。新時代下，社會上的很多傳媒經(jīng)濟學專家已經(jīng)關注到了傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的主要思路，并對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關注傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展，從而對傳媒經(jīng)濟學的各個階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟學各個階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟學的實際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟的研究水平，為我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟學；階段性特征；傳媒領域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，對于經(jīng)濟領域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟學總體發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟學作為整個經(jīng)濟學的重要組成部分，對于整體上研究經(jīng)濟學的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟主要是為了更好地滿足人們在傳媒領域的需求，在此基礎之上，盡可能地降低經(jīng)濟支出，在一些傳媒服務和傳媒商品方面滿足傳媒領域的總體要求。隨著時代的快速發(fā)展，人們對傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當下有限的資源來更好地推進傳媒商品的質(zhì)量以及傳媒服務水平，對于我國傳媒領域的發(fā)展有著很深遠的影響。關注傳媒行業(yè)發(fā)展過程中的各階段的經(jīng)濟發(fā)展狀況，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟發(fā)展特征，這對于我國傳媒領域的長遠發(fā)展有著深遠的影響。

120世紀初期傳媒領域獨立發(fā)展分析

在20世紀初，我國傳媒領域發(fā)生了巨大的變化，社會傳媒企業(yè)已經(jīng)關注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀初期傳媒領域一定范圍內(nèi)實現(xiàn)了獨立發(fā)展。美國杰米是當時有名的經(jīng)濟學家和社會學家，他提出了廣播經(jīng)濟學的概念，從此在傳媒領域出現(xiàn)了有關經(jīng)濟的概念。隨后德國、日本等發(fā)達國家也先后對傳媒領域進行了經(jīng)濟方面的分析，當時英國、美國提出了傳媒領域的音樂行業(yè)經(jīng)濟問題，20世紀初期受到傳媒領域的影響，音樂領域面臨著前所未有的困難，音樂領域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂領域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領域的發(fā)展優(yōu)勢來帶動了音樂行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國相關專家威力經(jīng)過市場調(diào)查后，對當時200多家的衰退行業(yè)進行市場推銷行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷售有一定的關系，并且這種關系具備商業(yè)性質(zhì)，在這個過程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經(jīng)濟學》出版，傳媒領域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟學的概念，電信經(jīng)濟學概念的出現(xiàn)打開了傳媒領域更大的發(fā)展空間，利用社會發(fā)展環(huán)境下的電信市場更好地推進商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟學對于整個企業(yè)的發(fā)展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟學的概念以及理論基礎，對該時期的經(jīng)濟發(fā)展狀況進行了深層次的分析后，對電信市場的經(jīng)濟需求平衡進行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應的電信市場價格機制。在當時政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關注的問題。20世紀60年代，美國的伯恩斯坦是當時有名的政治學家和經(jīng)濟學家，他提出了電視經(jīng)濟學的概念，與此同時，該時期有很多經(jīng)濟學家也對電視經(jīng)濟學進行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報業(yè)經(jīng)濟學的概念，根據(jù)先前幾十年總結出的理論基礎和經(jīng)驗，對傳媒領域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對勞資關系以及廣告收入有了更深入的研究。總體來看，在該階段傳媒經(jīng)濟學實現(xiàn)了獨立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟學發(fā)展領域上具有階段性的特征。另外，在這一個階段交易成本理論的提出進一步推動了傳媒領域?qū)Τ杀締栴}有了新的認識，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經(jīng)濟學的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營過程中有了更多的啟發(fā)，這對于推動傳媒經(jīng)濟的整體發(fā)展有著很重要的參考價值。

220世紀后期傳媒領域發(fā)展模式分析

摘要:傳媒經(jīng)濟運營與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，二者屬于相互依存、相互定義的關系。只有保證文化產(chǎn)業(yè)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，才能夠為傳媒經(jīng)濟運營注入新的生機與活力。傳媒產(chǎn)業(yè)只有成為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，才能將文化產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)揮出來。基于新時期背景下，新媒體不斷推動媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且加快了傳媒產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的腳步。本文從傳媒經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展進行探究，并以此為依據(jù)，提出把控傳媒經(jīng)營的市場定位促進我國傳媒經(jīng)營的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展等幾個方面的措施，希望為相關人士提供思考。

關鍵詞:傳媒經(jīng)濟運營；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；市場化發(fā)展

一、引言

基于新時期背景下，經(jīng)濟、政治與文化互相交融，在我國的發(fā)展過程中地位愈發(fā)穩(wěn)固。文化的影響力也烙印在了民族的創(chuàng)造與發(fā)展過程中。指出，在全面建設小康社會的進程中，需要大力發(fā)展社會主題文化，并且滿足大眾的精神文化需求。隨著信息化技術的不斷進步，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給文化的傳播提供了平臺，將信息文化作為主體，并且依托于信息化平臺，逐步將傳媒經(jīng)濟運營對文化產(chǎn)生的發(fā)展推進作用展現(xiàn)出來。在形成具有我國特色社會的基礎上，提升生產(chǎn)力，實現(xiàn)繁榮文化的發(fā)展目標。

二、傳媒經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展

(一)傳媒和文化。傳媒經(jīng)濟發(fā)展與文化之間存在一種必然的互動關系，這兩者表面看起來是兩個個體，但實際上著兩者是存在著緊密的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)涉及到了人們生活的多個領域，還能夠?qū)θ祟悓徝馈⑿袨?、生活、風氣起到一定的導向。而媒體也具有這樣的一種功能，媒體的傳播不僅會向社會大眾傳遞新聞資訊，也會對社會大眾的行為、風氣等帶來導向?？梢娺@兩者存在一定的交集，這就為兩者的融合與發(fā)展提供了有利前提。基于現(xiàn)代化經(jīng)濟環(huán)境背景下，傳播經(jīng)濟發(fā)展前景良好，與相依存的文化資源關系也比較深厚。通常情況下，要想實現(xiàn)多樣化的文化發(fā)展需求，就需要保證表現(xiàn)形式與其相對應，這對指導傳媒市場的定位與細分發(fā)展目標有一定的現(xiàn)實意義。但就實際情況進行分析，文化的多樣性特點都沒有發(fā)揮出來，導致人文資源在現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)運營中，始終處于邊緣化的地位，無法實現(xiàn)文化內(nèi)涵的傳播目標。所以，對傳統(tǒng)文化資源中的精華進行挖掘十分重要，只有與現(xiàn)代化的生活理念融合，才能逐步打造出激勵群眾的社會環(huán)境。(二)媒體是否可以形成產(chǎn)業(yè)。結合一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點來看，媒體要想發(fā)展成產(chǎn)業(yè)，不能僅通過媒體相關技術，還應不斷豐富其內(nèi)涵，將文化產(chǎn)業(yè)和媒體信息技術相融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。與計算機、通訊等領域不同，加入文化產(chǎn)業(yè)的升級與結構轉(zhuǎn)換，屬于傳媒經(jīng)濟發(fā)展改革的必然產(chǎn)物?；趥髅浇?jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，造成了各類媒體的涌現(xiàn)，媒體頻道十分豐富，但其中的內(nèi)容卻明顯不夠，缺乏文化性，內(nèi)涵不足制約了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今包括媒體行業(yè)本身，以及社會大眾都已是到了這一點。為了有效改進這一問題，不僅是要更新媒體技術，還應加入文化元素，豐富其內(nèi)涵?？梢娢幕饾u成為媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容。(三)新媒體時代的媒體文化產(chǎn)業(yè)。新媒體這是一個全新的事物，在現(xiàn)代的信息技術時代，新媒體整合了媒體的采集、傳播等技術手段，并整合了電視、網(wǎng)絡、手機等各類終端，并豐富了文化內(nèi)涵，豐富了社會大眾接受信息的渠道，在融合、互補為基礎的生態(tài)環(huán)境當中，促進媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體的優(yōu)點就是傳播速度較快，能夠消除電視媒介、報紙以及廣播媒介之間的邊界，并且消除國家之間的邊界。最顯著的優(yōu)勢并不是消解，而是重建，屬于一種破壞性較強的創(chuàng)造方式。在新媒體的不斷發(fā)展進程中，實現(xiàn)各個媒體的融合。由于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)并不完全相同，同時又受到了市場經(jīng)濟方面的影響，使新媒體產(chǎn)業(yè)在這一背景下逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分。新媒體產(chǎn)業(yè)的生成，其文化傳播能力突出，能夠滲透到大眾的日常生活與工作中。

摘要：新媒體的快速發(fā)展和普遍應用對傳統(tǒng)廣播電視傳媒造成很大沖擊，所以，廣播電視傳媒行業(yè)必須有效改善經(jīng)營模式，以適應時展需要。本文對新媒體形勢下廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并在此基礎上提出了新媒體形勢下加快廣播電視傳媒經(jīng)營模式創(chuàng)新的策略，以供相關人員參考。

關鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、信息化技術以及移動通信技術的不斷發(fā)展和進步，我國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速占領傳媒行業(yè)的半壁江山，如手機媒體、數(shù)字電視等都屬于新媒體的有效體現(xiàn)形式，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的影響。諸多新媒體產(chǎn)品不斷進入社會大眾的生活中，受眾群體也越來越大，在改變大眾對傳統(tǒng)媒體依賴習慣的同時，也將傳統(tǒng)媒體的受眾不斷分流出去。因此，作為傳媒界幾大主流媒體之一的廣播電視傳媒必須進行經(jīng)營模式的改善和創(chuàng)新，以促進自身的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體形勢下傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體的影響。我國信息化技術的發(fā)展和廣泛應用，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。首先受到影響的是廣告產(chǎn)業(yè)，同時報紙、廣播、電視等媒體的主流地位也遭到嚴重挑戰(zhàn)。在受到新的信息化理念影響下，社會大眾不再是各種信息的被動接收者，而是能夠主動參與到信息采集和傳播活動中，在一定情況下還可能對大眾輿論造成重要影響。新媒體的迅速發(fā)展使其逐漸處在主流媒體的位置，而傳統(tǒng)媒體的廣大受眾群體則在很大程度上被分流。同時，在移動設備與互聯(lián)網(wǎng)技術的聯(lián)合沖擊下，傳統(tǒng)媒體形式日益顯得弱勢。社會大眾對媒體信息的滲透性和時效性提出了更高要求。(二)體制存在弊端。從實際情況來看，我國傳媒現(xiàn)行體制與機制已經(jīng)難以適應當今信息化時代的發(fā)展要求，目前廣播電視傳媒業(yè)主要由政府進行管制，其管理機制的滯后性問題十分突出，對廣播電視傳媒業(yè)的快速發(fā)展有很大的阻礙作用，并且在人才以及技術引進與應用等方面也存在諸多不足之處，進一步影響到我國廣播電視傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。(三)創(chuàng)新性不足?，F(xiàn)階段，我國廣播電視節(jié)目的播出數(shù)量相對較少，還遠不能滿足新媒體形勢下社會大眾的實際需要。雖然不少新的電視節(jié)目被相繼推出，但基于技術、質(zhì)量等多個方面的原因，還不能達到良好節(jié)目效果的基本要求。與此同時，大多數(shù)電視節(jié)目具有很高的相似度，廣受歡迎的節(jié)目出現(xiàn)后，馬上就會產(chǎn)生諸多類似節(jié)目，節(jié)目制作內(nèi)容和形式創(chuàng)新度非常低，并且節(jié)目類型和節(jié)目內(nèi)容存在嚴重的單一性問題[1]。這些因素都對廣播電視媒體的受眾率有很大影響，使廣播電視內(nèi)容無法有效滿足老百姓的實際需要，無論數(shù)量還是質(zhì)量方面都有較多問題存在，從而使其在發(fā)展過程中創(chuàng)新性不足。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式創(chuàng)新策略

【摘要】新時代下社會追求公平、公正，傳遞正能量是新聞傳媒工作的主要任務，只有不斷體現(xiàn)出“人文關懷”的內(nèi)容，才能促進社會和諧，構建文明的社會主義國家。然而，當前我國新聞傳媒工作存在許多問題，甚至背離“人文關懷”的理念，不利于良好社會風氣的形成。因此，本文通過介紹和諧社會下新聞傳媒中人文關懷的作用，分析當前我國新聞傳媒中人文關懷的現(xiàn)狀，最后研究和諧社會下新聞傳媒體現(xiàn)“人文關懷”理念的策略，以供相關人員借鑒。

【關鍵詞】和諧社會；新聞傳媒；人文關懷

從某種程度上講，網(wǎng)絡環(huán)境下的新聞傳媒既具有極強的實效性，也具有空前的便捷性，能夠讓廣大民眾隨時隨地了解社會發(fā)生的事情及其原由，也能發(fā)表評論，糾正自己的人生價值觀。當然，作為傳遞信息的重要載體，新聞傳媒工作者擔負著不可推卸的社會責任，其有義務弘揚人文精神，注重“人文關懷”理念的宣傳，構建和諧社會。從目前來看，盡管我國新聞傳媒竭力追求“人文關懷”理念，但對“受眾本位”產(chǎn)生了誤解，錯誤地以為“平民化”就是“庸俗化”，進而影響傳播內(nèi)容的科學性。鑒于此，本文著重研究和諧社會下新聞傳媒中的“人文關懷”理念，并在此基礎上提出體現(xiàn)“人文關懷”理念的措施，從而更好地推動我國新聞傳播事業(yè)向良性方向發(fā)展。

一、和諧社會下新聞傳媒中人文關懷的作用

（一）維護公民權益。社會是一復雜的集合體，要想獲得真正意義上的“自由”，并不是一件容易的事情，尤其是公民合法權益的實現(xiàn)充滿了艱辛。作為中華民族的一分子，往往具有吃苦耐勞精神，不畏艱難困苦，為幸福生活而不懈奮斗，其在和諧社會下的“自由”主要體現(xiàn)在話語權、隱私權、知情權等方面，但是人們往往會受到某種勢力的打壓，進而喪失個人的基本權益。在無處申訴的情況下，大多數(shù)人只有求助媒體曝光，而新聞傳媒中的人文關懷舉動能夠有效表達公眾的怨屈和意愿，以全社會的力量幫助人們解決個人問題，有助于維護公民權益。（二）遏制名利之風。在市場經(jīng)濟條件下，不管是個人，還是企業(yè)，都會將“經(jīng)濟利益”作為人生奮斗的終極目標，于是出現(xiàn)“追逐名利”而不顧道德的不良風氣。在這種現(xiàn)象下，許多人采用不正當?shù)男袨椋`反法律規(guī)定，與他人展開了惡意競爭，其結果損人不利己，但是有時會對他人造成不可挽回的巨大損失，即追逐名利之風害人不淺。作為人文精神傳播的新聞傳媒行業(yè)承擔著為社會樹立標桿的使命，應當注重人文關懷，促進社會和諧。通過新聞傳媒行業(yè)的支持，人文關懷理念必將深入人心，同時發(fā)揚中華民族的傳統(tǒng)美德，引導人們走向正道，有效遏制名利之風。（三）消解負面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術帶動了媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出多元化格局，發(fā)稿人員可以通過網(wǎng)絡，而有的人員沒有經(jīng)過嚴格的培訓和考核，工作時常常犯錯，其思想道德素質(zhì)令人擔憂。目前，社會已經(jīng)步入融媒體時代，五花八門的新聞信息齊涌網(wǎng)絡，人們通過電腦客戶端、智能手機、微信朋友圈等一覽無余。優(yōu)質(zhì)新聞自然對民眾的生活和行為產(chǎn)生積極影響，而不良信息、暴力新聞等會誤導人們的價值觀。比如：意志不堅定的群體了解新聞事件真相之后，不相信社會，沒有勇氣面對現(xiàn)實。為了構建和諧社會，新聞傳媒的人文關懷理念可以拯救人們的靈魂，消解不良言論的負面社會影響。

二、當前我國新聞傳媒中人文關懷的現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展，我國大眾傳媒業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有一定規(guī)模。我國大眾傳媒萌芽于20世紀，經(jīng)歷了報刊業(yè)、電影業(yè)、電視廣播業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展時期，以其獨特的魅力在不同時期豐富著人們的生活和精神需求。大眾傳媒對于人們的世界觀和價值觀有著重要的影響，對于社會主義精神文明建設有著重要的促進作用。我國各教育階段都十分重視大眾傳媒對社會發(fā)展的作用，為了更好地促進大眾傳媒的發(fā)展，人們開始重視傳媒教育。大眾傳媒的教育教學模式也要不斷根據(jù)時代的發(fā)展進行適當?shù)母母?，需要解決大眾傳媒發(fā)展的階段性、體系性和個體差異性的問題。①

一、廣播電視藝術學學科的發(fā)展情況

（一）廣播電視藝術專業(yè)的發(fā)展概況

20世紀中葉，廣播和電視在人們的生活中占有一定的位置，影響著人們的生活方式。隨著人們對廣播和電視關注度的提高，廣播電視行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出上升的趨勢。直到20世紀末，廣播電視媒體已經(jīng)成為了當時的主流媒體。為了進一步促進廣播電視行業(yè)的發(fā)展，我國教育部門對各大高校進行了改革，在全國各省區(qū)建立了廣播電視大學，并在很多綜合性的大學中開設了廣播電視專業(yè)，對廣播電視人才進行專業(yè)和系統(tǒng)的培養(yǎng)，從而為廣播電視行業(yè)儲備了大量的人才，極大地促進了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。我國十分重視廣播電視行業(yè)的重要作用，為了加強廣播電視專業(yè)人才的培養(yǎng)，在1997年頒布的《授予博士、碩士學位和培養(yǎng)研究生的學科、專業(yè)目錄》中，將電影學、戲曲學和廣播電視藝術學并列為二級學科，統(tǒng)屬于文學門類藝術學，這為增設廣播電視專業(yè)提供了學科依據(jù)，對于我國廣播電視專業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用。此后很多高校都開設了廣播電視藝術學科。大量優(yōu)秀人才經(jīng)過專業(yè)的學習，投入到一線的廣播電視工作中，加快了廣播電視業(yè)的發(fā)展。

（二）廣播電視藝術學學科地位的變化

《學位授予和人才培養(yǎng)學科目錄（2011年）》中將學科分為學科門類和一級學科。藝術學成為學科門類，在藝術學學科門類下設戲劇與影視學一級學科。可以看出2011年的學科目錄與1997年的目錄有一定的區(qū)別，并未規(guī)定廣播電視專業(yè)的學科級別，在規(guī)定中只提到了一級學科，這是根據(jù)十多年來，藝術和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實際情況做出的正確決斷。②時代在不斷地發(fā)展和進步，如何確定廣播電視學科在各學科中的定位，需要根據(jù)目前的發(fā)展情況和未來的發(fā)展趨勢來決定，要留有回旋的余地。這個規(guī)定也在一定程度上給各大高校的教學改革留出了較大的發(fā)揮空間。在特定的歷史背景下，廣播電視藝術以二級學科的形式產(chǎn)生，經(jīng)過多年的發(fā)展，整個學科的教學模式和教學體系日益成熟。隨著信息時代的來臨，網(wǎng)絡媒體逐漸走入人們的生活，且發(fā)展十分迅速。我國已經(jīng)進入了大眾媒體融合發(fā)展階段。廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到很多新興行業(yè)的沖擊，使學科發(fā)展受到技術創(chuàng)新的牽制，如果再繼續(xù)保留其二級學科的地位，則有失當之嫌。因此，根據(jù)目前時代的發(fā)展情況，重新確立廣播電視藝術學科的地位十分重要。

一、大學生就業(yè)——形勢嚴峻

據(jù)估，受到我國高校不斷擴招、人口年齡結構變化以及全球性的金融危機等因素的綜合影響,未來幾年我國將面臨更大的就業(yè)壓力,尤其是高校大學生就業(yè)難的問題將日益突出,其就業(yè)壓力勢必會變得更加嚴峻，因此，如何解決大學生的就業(yè)問題成為當前最突出的社會問題之一。

二、中國傳媒行業(yè)——發(fā)展迅速

傳媒即“傳播媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，可以是私人機構，也可以是官方機構。隨著新的傳播媒介和傳播技術的出現(xiàn)以及融合，傳媒業(yè)可以劃分為紙質(zhì)媒體（包括報紙和雜志）、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡媒體以及新興但是前景美好的移動媒體。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)包括報紙、雜志、廣播、電視等行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)逐漸產(chǎn)生發(fā)展方式上的變革，尤其是近年來蓬勃興起的網(wǎng)絡的廣泛普及使得傳媒行業(yè)逐漸由一種社會輿論宣傳的媒介發(fā)展成為一種與市場密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)，前景十分廣闊。傳媒行業(yè)從產(chǎn)生之初就擔負著對社會的宣傳和導向作用，是社會文化中不可或缺的一個重要分支，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的社會角色，使其從社會宣傳領域向生產(chǎn)力方向變革。當前我國正處在傳媒行業(yè)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型的歷史階段，隨著三網(wǎng)融合的深入研究，3G技術的逐漸成熟，傳媒行業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡化進程加快，受眾偏好將催生細分媒體的發(fā)展，受眾也將由原來的被動變?yōu)橹鲃訁⑴c媒體內(nèi)容的傳播。同時，互聯(lián)網(wǎng)的未來將向移動互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，手機媒體市場的機會將會凸顯，在此條件下，傳媒行業(yè)的社會化時代將全面到來?！笆濉逼陂g，我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網(wǎng)融合的推進以及傳媒的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場空間。因此，正確認識傳媒行業(yè)的社會角色，有利于促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，促進國民經(jīng)濟的快速健康發(fā)展?？梢?，近幾年，由于市場競爭機制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導以及信息技術的迅猛發(fā)展，我國傳媒業(yè)獲得前所未有的發(fā)展機遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進程不斷加快。以傳媒行業(yè)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)的崛起不僅帶動相關文化產(chǎn)業(yè)，促進消費需求的增長，新型傳媒還將催生大量的就業(yè)崗位，為大學生增加就業(yè)選擇，有利于在一定程度上緩解嚴峻的就業(yè)形勢。

三、傳媒行業(yè)的發(fā)展對大學生就業(yè)前景影響分析

政府的大力支持和現(xiàn)代科技水平的迅速提高為傳媒行業(yè)的發(fā)展注入了新的發(fā)展契機，并帶動相關文化產(chǎn)業(yè)的崛起。傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展對大學生的就業(yè)前景產(chǎn)生了良好而深遠的影響，不僅拓寬了大學生的就業(yè)渠道，提供多樣性的就業(yè)機會，在一定程度上緩解就業(yè)壓力，并促使大學生根據(jù)傳媒行業(yè)的發(fā)展和要求及時調(diào)整努力方向，改變擇業(yè)觀念，不斷提高自身素質(zhì)及能力，以更好的達到就業(yè)目標，實現(xiàn)自身與社會價值。

進入新世紀以來，以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為特征的傳媒行業(yè)正面臨新舊媒體融合的全面轉(zhuǎn)型。在這種態(tài)勢下，傳媒人才的結構性需求也發(fā)生了歷史性變化，傳統(tǒng)的偏重理論或偏重技能的單一型人才，已難以適應行業(yè)發(fā)展的新需求。據(jù)估計，中國傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)達60萬，但其中媒體經(jīng)營管理人才還不到1%。高校作為向傳媒業(yè)輸送人才的主渠道之一，承擔著培養(yǎng)傳媒經(jīng)營管理高端人才的重要責任。因此，探究高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出適應我國傳媒業(yè)發(fā)展的人才，成為當務之急。

文獻綜述

1.國外高校傳媒人才培養(yǎng)現(xiàn)狀研究在國外高校中，以美國、英國和日本的傳媒人才培養(yǎng)模式較具有代表性。羅穎（2008）提出，美國的傳媒教育經(jīng)歷了重術輕學到強化理論研究又向重視專業(yè)技能回歸的趨勢，近年來開辟了新專業(yè)課程體系，實現(xiàn)傳媒通才教育，打破各專業(yè)課限制，在選修課的設置中把專業(yè)課的比重提高到50%以上，并為學生搭建多樣化的實踐平臺；英國更注重傳媒人才的“學徒制”在職培訓，而大學傳媒教育概括來說是重術輕學，而日本則重學輕術，偏重于大眾傳播的基礎理論教育。馬淑麗（2009）強調(diào)，國外的傳媒人才培養(yǎng)模式堅持“學”與“術”的平衡，堅持“開放”與“溝通”的培養(yǎng)思維，保證通識課和專業(yè)課的融合，加強傳媒教育的合作開放。2.國內(nèi)高校傳媒人才培養(yǎng)現(xiàn)狀研究國內(nèi)高校的傳媒教育呈現(xiàn)出規(guī)模迅速擴大，辦學層次涵蓋專科、本科、研究生、博士四個層次，開設的專業(yè)有新聞傳播學、廣播電視新聞學、編輯學、廣告學等多元專業(yè)方向，傳媒學科地位顯著提升等特點。同時，高校傳媒人才培養(yǎng)模式存在培養(yǎng)目標不明確、課程設置不系統(tǒng)、師資匱乏、學生缺少實踐等問題，從而導致培養(yǎng)的人才特質(zhì)與傳媒行業(yè)所需不吻合的尷尬境地。因此，部分學者提出改進措施，馬淑麗（2013）提出，要從傳授創(chuàng)新知識、發(fā)展創(chuàng)新能力、培養(yǎng)創(chuàng)新人才三個方面改進；鄭德梅（2010）提出，高校要傳播與時俱進的傳媒觀念，以培養(yǎng)一專多能的復合型人才為目標，打造學生高尚的傳媒品質(zhì)，錘煉過硬的專業(yè)素質(zhì)；彭緒娟（2007）從培養(yǎng)理念、通識和專業(yè)教育、課程設置及課程體系、教學方式和學習方式等六個方面提出國內(nèi)高校應該借鑒和參考國際知名大學在創(chuàng)新型人才培養(yǎng)上的成功經(jīng)驗。

我國高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀及不足之處

1.我國高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀我國高校傳媒的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)——以國內(nèi)10所重點高校中開設了傳媒經(jīng)營管理類相近專業(yè)研究生教育為例，其共性表現(xiàn)為：一是課程體系框架基本趨同，即由公共基礎課、專業(yè)學位課以及選修課三個模塊組成。公共基礎課以政治、英語為主，專業(yè)學位課則是以新聞學、傳播學、管理學、社會學等相關課程為主。二是在培養(yǎng)目標上也基本一致。首先是培養(yǎng)學生具有良好的政治素養(yǎng)和政策水平；其次，使其掌握新聞傳播的基本原理，具有現(xiàn)代傳播理念和國際化視野；再次，學生能掌握一門外語，能夠讀懂專業(yè)的外文資料；最后，培養(yǎng)目標上都希望培養(yǎng)學生能夠獨立從事新聞傳播相關實務工作或從事傳媒產(chǎn)業(yè)的管理研究與實際工作。然而，各高校根據(jù)傳媒經(jīng)營管理研究方向所屬的一級學科點的實際情況又有所不同。一是部分高校是屬于傳媒經(jīng)濟學，例如中國傳媒大學和中國人民大學；而有的是屬于傳播學的研究方向，例如武漢大學和南京大學；還有部分高校是屬于新聞與傳播學或者是廣告與公關學等，僅有復旦大學和上海交通大學開設了專門的媒介經(jīng)營管理專業(yè)。清華大學的媒介經(jīng)營管理與傳播戰(zhàn)略專業(yè)最為特殊，其屬于對有1~2年媒體工作經(jīng)驗者的定向培養(yǎng)專業(yè)。二是課程的側(cè)重點因所屬一級學科的不同而有所不同。傳媒經(jīng)濟學類學校從經(jīng)濟學角度對傳媒產(chǎn)業(yè)的運作進行分析，開設有傳媒經(jīng)濟學、傳媒經(jīng)濟實務研究等課程。而廣告與公關類學校則更多地側(cè)重廣告學、消費者心理學、市場營銷學等專業(yè)課程的授課。新聞學或者傳播學類學校在選修課上結合傳媒產(chǎn)業(yè)，從傳媒產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)、戰(zhàn)略、調(diào)查、廣告、管理等方面，結合管理學課程開設課程。

2.我國高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的不足之處

[摘要]媒介邊界消融既給高職傳媒類專業(yè)教育帶來了教育主體媒介專業(yè)優(yōu)勢缺失、教育客體職業(yè)認同力模糊、專業(yè)教育實效性下降等困擾，又對教育改革與創(chuàng)新提出了新要求。思維創(chuàng)新是探索教育改革與教學創(chuàng)新的先導，融媒體的效應聚變、融媒體的行業(yè)發(fā)展、融媒體的功能型人才需求又賦予了高職傳媒專業(yè)教育的“整體性”“市場化”“能力遷移”等思維創(chuàng)新的前瞻性價值。教育改革與創(chuàng)新面臨的最大挑戰(zhàn)來自于思維方式的固化。因此，借助泛系思維的原理，在教育改革和教學創(chuàng)新活動中，把各類“理念”和“知識”重新組合，善用中國哲學的“整體性”思維，重塑現(xiàn)有專業(yè)共性，培養(yǎng)適合融媒體需要的功能型傳媒人才；運用現(xiàn)代管理學“市場化”思維，剖析產(chǎn)業(yè)人才結構，依據(jù)傳媒行業(yè)發(fā)展需要提升專業(yè)辦學實效；借鑒中醫(yī)學的“土樞四象”思維，強化學生核心技能價值，培養(yǎng)具有能力遷移的可持續(xù)發(fā)展的傳媒人才，以期探索出媒介邊界消融時代高職傳媒類專業(yè)教育人才培養(yǎng)的新途徑。

[關鍵詞]媒介邊界；傳媒專業(yè)；泛系思維；教育創(chuàng)新

媒介邊界消融表現(xiàn)在媒介內(nèi)容生產(chǎn)領地被進入、信息傳輸渠道邊界被侵蝕、媒介產(chǎn)品形態(tài)多元等諸多方面[1]。平面媒體、廣播電臺、電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡媒體、社交媒體等多媒體高度融合，媒介產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個近乎無邊界的具有多功能、全媒體、立體層次的融媒體體系。任何新事物的產(chǎn)生所蘊含的深層思維都能促進社會人才需求與教育變革，媒介邊界消融帶給高職傳媒類專業(yè)教育思維創(chuàng)新的價值賦能將為解決當前傳媒類專業(yè)教育中專業(yè)優(yōu)勢整合、學生核心技能培養(yǎng)、教育活動實效提升等問題提供現(xiàn)實解決思路。

一、媒介邊界消融給高職傳媒專業(yè)教育帶來的現(xiàn)實困囿

媒介邊界消融的不只是界限逐漸模糊的“疆土”，還包括專屬的業(yè)務能力、獨占的渠道資源、產(chǎn)品的不可替代性。媒介邊界消融時代傳媒類專業(yè)教育從術業(yè)有專攻的類型媒體細分型傳媒人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)變到能力整合的功能型傳媒人才培養(yǎng)。高職傳媒類專業(yè)教育面臨專業(yè)教育定位、課程體系構建、實踐教學體系構建、教學活動設計、教學模式、畢業(yè)作品設計等方方面面的諸多現(xiàn)實困境。歸納起來，媒介邊界消融時代高職傳媒類專業(yè)教育面臨的主要矛盾是教育客體日益增強的能力整合的功能型職業(yè)價值需求與類型媒體細分型專業(yè)教育模式下教育活動不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，更是教育思維創(chuàng)新上的困囿。(一)媒介邊界消融與教育主體媒介專業(yè)優(yōu)勢缺失。當前，高職傳媒類專業(yè)的教育主體即專任教師多數(shù)接受的是術業(yè)有專攻的各類新聞、出版、廣播、電視等類型性傳媒專業(yè)教育，或是在大眾傳媒業(yè)鼎盛時期媒介邊界清晰的傳媒企業(yè)成長起來的，具有優(yōu)勢明顯的媒介專業(yè)特色?？陀^上，媒介邊界消融形成新型融媒體使傳媒業(yè)的內(nèi)涵擴大，教育主體不可避免地存在知識盲區(qū)；主觀上，面對在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的學生對媒介的認識無邊界化，教育主體過去引以為傲的專業(yè)背景和媒介行業(yè)優(yōu)勢會被削弱甚至消失。其結果便是，教育主體有可能因在教育教學活動中核心競爭力缺乏而不適應當前的教育環(huán)境。(二)媒介邊界消融與教育客體的職業(yè)認同力模糊。從教育的價值理性角度講，教育客體希望以更能符合個體已有認知水平、滿足自身職業(yè)發(fā)展需求的載體和形式參與教育活動。高職傳媒類專業(yè)學生對媒介已有認知水平受當前網(wǎng)絡化和融媒體的影響，缺乏對細分專業(yè)媒介的主動認知。從教育內(nèi)容上看，當前的傳媒類專業(yè)設置普遍存在類型細分媒介屬性突出、融媒體整合的職業(yè)勝任力薄弱的現(xiàn)實，很難滿足教育客體對職業(yè)認同力的需求。(三)媒介邊界消融與傳媒類專業(yè)教育實效性下降?，F(xiàn)有的傳媒類專業(yè)教育改革的速度顯然落后于新媒體技術發(fā)展速度，傳媒類專業(yè)教育擁有的資源有限、對傳媒業(yè)前瞻性和宏觀性的認知缺乏，特別是面對媒介邊界消融的新媒體環(huán)境對人才的需要，傳媒類專業(yè)教育模式的局限性已明顯。這種局限性的劣勢在教育活動中將體現(xiàn)在教育主體與教育客體間的信任關系崩塌上。學生在新媒體環(huán)境下成長，他所認同的媒介和傳媒知識來源于正在發(fā)生的媒介生態(tài)。學校專業(yè)教育的資源、理念、手段、實訓條件滯后，很容易使雙方形成不信任關系，教育客體日益增強的能力整合的功能型職業(yè)價值需求與傳統(tǒng)細分類型媒介專業(yè)教育模式不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾日益突出，造成教育活動實效性下降。

二、媒介邊界消融對高職傳媒專業(yè)教育思維突破與創(chuàng)新的價值賦能

隨著全球各國家之間的交流逐漸增多，傳媒發(fā)揮的作用也越來越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，是傳播信息的主要渠道。信息技術的發(fā)展和應用，為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，在全球信息化時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量越來越深刻，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，其傳播劣勢越來越明顯，在信息時代背景下，兩者之間的競爭越來越激烈。因此在傳媒發(fā)展的過程中，如何對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，利用全新的視角來發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對于媒體從業(yè)人員來講是一個很大的挑戰(zhàn)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)在逐漸實現(xiàn)國際化發(fā)展中，融資是傳媒企業(yè)必須要考慮的一個重要方面，為了保證各項傳媒工作能夠順利推進，在融資過程中，應該要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，從大局出發(fā)，對全局進行考慮，從而吸納更多的社會資金用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是我國社會經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個重要組成部分，包括很多方面的內(nèi)容，主要是對各種社會、經(jīng)濟、政治等進行傳播報道的載體。由于傳媒產(chǎn)業(yè)針對的范圍十分廣泛，而且傳媒平臺的作用就是為了傳播信息。隨著我國媒介平臺的不斷發(fā)展，加上信息技術的應用，讓傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度越來越快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體平臺，是未來傳媒行業(yè)發(fā)展的重中之重。新媒體平臺的傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，有網(wǎng)絡的地方就可以傳播新聞、信息。所以，在信息時代背景下，傳統(tǒng)的媒介平臺受到了很大的挑戰(zhàn)。比如電視、廣播、報紙雜志等，這些傳統(tǒng)的媒介平臺傳播速度較慢，而且傳播的范圍有限，并不能覆蓋所有人。當前很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)通網(wǎng)，網(wǎng)絡為媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎，加上微信、微博等媒介平臺的普及和推廣，使傳統(tǒng)媒介平臺變得更加多元化。傳媒的形式、內(nèi)容都不斷創(chuàng)新，能夠給人們傳播更多有用的新聞和消息。當然，在經(jīng)濟全球化過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)全球化發(fā)展，也面臨著很多問題，其中最嚴重的問題就是資金短缺。由于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展理念根深蒂固，因此在新媒體時代背景下，要想對傳媒產(chǎn)業(yè)進行完全的改革，還需要一段時間，也需要更多的人才。由于傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對媒體從業(yè)人員的業(yè)務技能和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高，但一部分媒體從業(yè)人員受到傳統(tǒng)思想觀念的影響較深，其自身的能力素養(yǎng)參差不齊，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大影響。由于傳媒行業(yè)朝著數(shù)字化、信息化和多元化方向發(fā)展，而年輕人是對這些新技術掌握和應用得最熟練的人，所以當前整個傳媒行業(yè)呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢，一些年輕的新聞人員，工作時間不長，自身的價值觀塑造得不到位、職業(yè)道德素養(yǎng)不高，在工作的時候忽視了媒體的定位，背離了新聞報道的初衷和目的。而為了對傳媒從業(yè)人員進行培訓教育、招聘新的從業(yè)人員，都需要資金，傳媒企業(yè)的資金缺口較大，是阻礙傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球化發(fā)展的重要原因。

2傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問題

我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多的傳媒企業(yè)，這些企業(yè)的規(guī)模有大有小，尤其是一些小型的傳媒企業(yè)，在發(fā)展過程中面臨的融資困境更大。第一，傳媒企業(yè)的資金缺口比較大，而且融資難度較大。當前很多傳媒企業(yè)發(fā)展過程中都會面臨嚴重的資金問題，各種項目無法開展，對此，傳媒企業(yè)一般都會加強與各種金融機構之間的合作，這些金融機構包括多種類型，比如銀行、貸款企業(yè)、投資企業(yè)等，但是傳媒企業(yè)從當前各個金融機構獲得的資金支持還遠遠不能滿足傳媒企業(yè)的資金需求。比如在全球化發(fā)展過程中，傳媒企業(yè)想要配備更多先進的設備，想要到海外去拓展市場，但是由于融資過程中金融機構的各種阻礙，使得資金的籌集比較困難。一些金融機構對傳媒產(chǎn)業(yè)的收益評估十分嚴格，傳媒產(chǎn)業(yè)申請貸款的程序也比較復雜，從金融機構的角度出發(fā)來看，金融機構在對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益進行評估的時候，往往會考量當前整個行業(yè)市場的情況，但是由于當前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展效果都不是很好，社會對于傳媒產(chǎn)業(yè)的關注度不夠，因此使得很多傳媒項目的收益不多，而且風險比較大，所以金融機構在進行評估的時候，給出的資金并不多。傳媒企業(yè)在實現(xiàn)多元化發(fā)展的過程中，從影視制作、新聞出版、文化會展、數(shù)字內(nèi)容、動漫等多個角度開發(fā)，當前也有一些銀行、金融機構和投資機構意識到這一市場空白，比如交通銀行、中國銀行、阿里集團等，都在對傳媒產(chǎn)業(yè)中的某些項目進行投資，但是傳媒產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)，所以很多金融機構都保持一種觀望的態(tài)度。第二，當前金融機構的貿(mào)易融資業(yè)務類型對于傳媒產(chǎn)業(yè)不適用。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，金融行業(yè)轉(zhuǎn)型也勢在必行，而且金融行業(yè)的創(chuàng)新力度很大，各個金融機構相繼推出新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)務，開始加強對各種業(yè)務的拓展，只為在市場中存活。但是這些貿(mào)易融資業(yè)務對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言適用性并不高，由于傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重比較大，金融機構的傳統(tǒng)業(yè)務品種一般針對無形資產(chǎn)的比較少，金融機構的很多融資業(yè)務還主要是以傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品為主，對于各種無形資產(chǎn)的融資相對較少，而且功能也比較單一，所以對于傳媒產(chǎn)業(yè)的適用性不高。

3完善傳媒產(chǎn)業(yè)融資的策略