1基本含義

營(yíng)銷策劃是為了完成營(yíng)銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營(yíng)銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無(wú)形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤(rùn)。

2營(yíng)銷要點(diǎn)

機(jī)構(gòu)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓各大中小型企業(yè)不再忽視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的潛在市場(chǎng)，如今正是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的黃金時(shí)代。營(yíng)銷策劃也注定離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一塊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)催生出許多新奇的營(yíng)銷手段，事件營(yíng)銷就是其中之一。從本質(zhì)上講，事件營(yíng)銷就是策劃團(tuán)隊(duì)雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”將某事件當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行炒作，達(dá)到“一夜成名”的目的?，F(xiàn)實(shí)中這樣的例子不勝枚舉。一般來(lái)講，事件營(yíng)銷策劃成功都說(shuō)明該事件有其獨(dú)特的“賣點(diǎn)”。比如，該事件首先要具有爭(zhēng)議性。爭(zhēng)議性越大，傳播速度就越快，傳播范圍就越廣，更容易受到社會(huì)關(guān)注。策劃團(tuán)隊(duì)就是利用該事件的爭(zhēng)議性，本著營(yíng)銷的目的，對(duì)社會(huì)輿論加以引導(dǎo)，以此達(dá)到宣傳的目的。事件營(yíng)銷能夠使個(gè)人、企業(yè)或網(wǎng)站在瞬息之間火遍整個(gè)輿論界，它能夠在短時(shí)間內(nèi)為個(gè)人或企業(yè)帶來(lái)效益。但是也應(yīng)該看到這種事物的對(duì)立性。事件在快速傳播的同時(shí)，除了事件本身，還可能波及到一些與事件相關(guān)聯(lián)的事物，甚至可能產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。而且網(wǎng)絡(luò)炒作不僅要求你必須有噱頭可“炒”，所花費(fèi)的投資也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般營(yíng)銷方式。如果對(duì)輿論方向把控不當(dāng)，就可能陷入“偷雞不成反蝕把米”的窘境。事件營(yíng)銷可以在短時(shí)間之內(nèi)會(huì)為你塑造出一個(gè)“成功”的品牌，投資巨大，策劃一起事件是需要滿足事件營(yíng)銷的基本要點(diǎn)，沒(méi)有這些要點(diǎn)的支撐，一起事件營(yíng)銷就很難傳起來(lái)。說(shuō)到這里，你可以從“淘品牌”營(yíng)銷策劃看“北刀”優(yōu)與憂，這也是營(yíng)銷當(dāng)中比較經(jīng)典的案例。

3營(yíng)銷內(nèi)容

營(yíng)銷策劃主要涵蓋了以下幾部分內(nèi)容：①營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體規(guī)劃；②營(yíng)銷診斷、品牌策劃、市場(chǎng)推廣；③精英營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建；④促銷政策的編排；⑤直營(yíng)體系、專賣體系、價(jià)格體系的構(gòu)建；⑥終端銷售業(yè)績(jī)的提升；⑦樣板市場(chǎng)的打造；⑧分銷體系的構(gòu)建；⑨渠道的搭建；⑩招商策劃；輯輥訛網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的構(gòu)建。

摘要：事件營(yíng)銷作為一種新興的公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段，已日益成為企業(yè)公關(guān)、營(yíng)銷的一把利器，不少國(guó)內(nèi)外企業(yè)成功地運(yùn)用事件營(yíng)銷，在給自身帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也帶動(dòng)了良好企業(yè)品牌的建設(shè)。分析了其運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)注意的因素，并就企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；危機(jī)公關(guān)；策略

1事件營(yíng)銷的涵義

事件營(yíng)銷（EventMarketing），國(guó)內(nèi)有人把它直譯為“事件營(yíng)銷”、“事件行銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”，是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

這個(gè)概念包含三層含義：

（1）企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)和過(guò)程應(yīng)該是合法的。事件營(yíng)銷是以營(yíng)銷者“在真實(shí)和不損害公眾利益”的前提下開(kāi)展的，是一種注重社會(huì)公德與社會(huì)責(zé)任前提下的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方式；

摘要：事件營(yíng)銷作為一種新興的公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段，已日益成為企業(yè)公關(guān)、營(yíng)銷的一把利器，不少國(guó)內(nèi)外企業(yè)成功地運(yùn)用事件營(yíng)銷，在給自身帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也帶動(dòng)了良好企業(yè)品牌的建設(shè)。分析了其運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)注意的因素，并就企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；危機(jī)公關(guān)；策略

1事件營(yíng)銷的涵義

事件營(yíng)銷（EventMarketing），國(guó)內(nèi)有人把它直譯為“事件營(yíng)銷”、“事件行銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”，是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

這個(gè)概念包含三層含義：

（1）企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)和過(guò)程應(yīng)該是合法的。事件營(yíng)銷是以營(yíng)銷者“在真實(shí)和不損害公眾利益”的前提下開(kāi)展的，是一種注重社會(huì)公德與社會(huì)責(zé)任前提下的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方式；

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷應(yīng)用策略

論文內(nèi)容摘要：本文結(jié)合案例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并在此基礎(chǔ)上探討企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)力量開(kāi)展事件營(yíng)銷的相關(guān)策略，以及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及事件營(yíng)銷的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷（InternetEventMarketing）的地位越發(fā)凸顯。

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播載體，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的特點(diǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)作為其媒介的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷和傳統(tǒng)的事件營(yíng)銷有所區(qū)別，主要呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)。

覆蓋面廣。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億。網(wǎng)民的劇增，網(wǎng)絡(luò)使用的更加廣泛，讓社會(huì)一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

摘要:隨著市場(chǎng)竟?fàn)幍募觿?企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用不斷加大,事件營(yíng)銷作為一種成本較低且效果顯著的營(yíng)銷策略開(kāi)始引起企業(yè)的關(guān)注。本文分析了事件營(yíng)銷的層次性選擇問(wèn)題,并對(duì)事件營(yíng)銷基本策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)竟?fàn)?營(yíng)銷費(fèi)用;事件營(yíng)銷

一、事件營(yíng)銷概述

事件營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹(shù)立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

企業(yè)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的控制能力為標(biāo)準(zhǔn)把事件營(yíng)銷分為三個(gè)層次。第一個(gè)層次是事件是可以預(yù)見(jiàn)的,事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束都是可以被人們熟知和預(yù)見(jiàn)的基于這種事件的事件營(yíng)銷,對(duì)于企業(yè)而言,雖然其可以更具有針對(duì)性的做出營(yíng)銷方案,其可預(yù)測(cè)性更強(qiáng),但是也正是這種可預(yù)測(cè)性會(huì)導(dǎo)致成本的大幅度上升。第二個(gè)層次是利用突發(fā)事件進(jìn)行事件營(yíng)銷這個(gè)層次的營(yíng)銷由于其事件的發(fā)生具有不可預(yù)測(cè)性,所以在營(yíng)銷時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少,對(duì)于企業(yè)資金上的要求比較低,但是對(duì)于企業(yè)的把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力也提出了更高的要求。第三個(gè)層次就是自己搭建平臺(tái),主導(dǎo)和創(chuàng)造事件進(jìn)行營(yíng)銷。

二、事件營(yíng)銷的層次性選擇

論文關(guān)鍵詞：新聞翻譯交際翻譯語(yǔ)義翻譯文本類型翻譯標(biāo)準(zhǔn)

論文摘要：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，新聞，作為最重要的大眾傳播工具之一，與人類生活愈來(lái)愈密不可分。因此，新聞翻譯不可避免地在信息交流中發(fā)揮重要作用。一些學(xué)者已經(jīng)著手對(duì)新聞翻譯的研究，并對(duì)翻譯的操作過(guò)程和技巧問(wèn)題提出了寶貴的見(jiàn)解。英國(guó)翻譯家紐馬克根據(jù)布勒對(duì)語(yǔ)言功能的分類將文本分成了三種類型，即表達(dá)型、信息型和號(hào)召型。本文將試從交際翻譯和語(yǔ)義翻譯的角度來(lái)探討如何有效地翻譯英語(yǔ)新聞，從而能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)信息并盡量保留原文的創(chuàng)作特點(diǎn)。

本論文由兩章組成。第一章深入探討了交際翻譯和語(yǔ)義翻譯、文本類型、翻譯的標(biāo)準(zhǔn)以及它們之間的關(guān)系等問(wèn)題，從而為本論文打下了核心的理論基礎(chǔ)。第二章集中討論了交際翻譯和語(yǔ)義翻譯在新聞翻譯中的應(yīng)用

Translationisascienceaswellasaskill,andeachkindofskillneedstheoryasaguide.Asuccessfultranslationisnotnecessaryadirectresultofpainstakingeffortsinexploringtranslationprinciples,butitshouldcorrespondtothelawsoftranslation.Translationtheoryprovidesguidanceforthepractice.

1.1CommunicationTranslationandSemanticTranslationDefined

PeterNewmarkmadeanimportantcontributiontothestudyoftranslationtheory.Hismajorcontributionisthedichotomyofcommunicativetranslationandsemantictranslation,whichhavealreadybeenrecognizedashismostinfluentialachievementintranslationstudies.

企業(yè)發(fā)展到一定程度，規(guī)模效應(yīng)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。假如產(chǎn)量增加的比率大于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的比率，這種情況在經(jīng)濟(jì)學(xué)中定義為規(guī)模收益遞增;對(duì)應(yīng)的有規(guī)模收益遞減和不變的概念。規(guī)模效應(yīng)指的是產(chǎn)量變動(dòng)的比率與企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的比率之間的關(guān)系。對(duì)實(shí)施事件營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到何種程度上，適宜采用事件營(yíng)銷。

企業(yè)初創(chuàng)期，即規(guī)模效應(yīng)不變時(shí)。對(duì)應(yīng)規(guī)模收益的定義，可以看出當(dāng)企業(yè)不惜血本，集中精力運(yùn)作事件營(yíng)銷，必然會(huì)為企業(yè)帶來(lái)一個(gè)不可避免的問(wèn)題：事件營(yíng)銷非常成功后，產(chǎn)品的需求量會(huì)在短期內(nèi)激增，而在企業(yè)的初創(chuàng)期，企業(yè)很難有豐裕的資金，去投入到設(shè)備的更新上，也就滿足不了市場(chǎng)需求量。消費(fèi)者由希望到失望，企業(yè)將會(huì)舉步維艱。

企業(yè)成熟期，即規(guī)模效應(yīng)遞增時(shí)。成熟期的企業(yè)，不論知名度和美譽(yù)度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)初創(chuàng)期。當(dāng)運(yùn)用事件營(yíng)銷獲得成功后，由于有雄厚的儲(chǔ)備力量作支撐，企業(yè)如魚(yú)得水。生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)模效應(yīng)的遞增，導(dǎo)致了成本相對(duì)的大幅降低，企業(yè)將會(huì)因此而大大提高其市場(chǎng)占有率。

企業(yè)衰退期，即規(guī)模效應(yīng)遞減時(shí)。衰退期的企業(yè)，一般不適宜運(yùn)用事件營(yíng)銷。即便運(yùn)用得當(dāng)，其獲得的利潤(rùn)也與其投入的成本抵消的相差不多了;運(yùn)用不當(dāng)，更會(huì)加快企業(yè)的破產(chǎn)。

內(nèi)在關(guān)聯(lián)度因素

從長(zhǎng)期來(lái)看，事件營(yíng)銷最終成功與否，其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)度至關(guān)重要。所謂內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，是指事件營(yíng)銷的三個(gè)當(dāng)事人——企業(yè)、事件、消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)程度。即通常所說(shuō)的公眾的關(guān)注點(diǎn)、事件的熱點(diǎn)與企業(yè)的訴求點(diǎn)三點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)程度如何。大凡成功的事件營(yíng)銷，其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)程度必然高;反之，則內(nèi)在關(guān)聯(lián)程度必然低。只有企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品與事件本身所帶來(lái)的意義高度相關(guān)，才能吸引消費(fèi)者的眼球，才能提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

內(nèi)容摘要:入世后隨著我國(guó)各行業(yè)的相繼開(kāi)放,跨國(guó)公司高調(diào)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢(shì)已逐漸殆盡。面對(duì)挑戰(zhàn),我國(guó)企業(yè)如何與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng),早已為管理學(xué)界關(guān)注。本文以事件營(yíng)銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國(guó)企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞:因素策略事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷(eventmarketing)是指企業(yè)在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下,通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,樹(shù)立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式?？梢哉f(shuō),如何運(yùn)用好事件營(yíng)銷,達(dá)到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的顯得尤為重要。

事件營(yíng)銷的因素分析

隨著注意力經(jīng)濟(jì)的到來(lái),如何吸引消費(fèi)者的眼球,無(wú)疑是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的熱點(diǎn)問(wèn)題。由于事件營(yíng)銷自身的優(yōu)勢(shì)(如影響漣漪作用、公正公開(kāi)性等),正被許多企業(yè)采用,以期獲得預(yù)期目的。那么,筆者經(jīng)過(guò)分析,總結(jié)了在運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注意的因素有以下幾個(gè)方面:

(一)規(guī)模效應(yīng)因素

一、節(jié)事旅游營(yíng)銷存在的問(wèn)題

目前我國(guó)的節(jié)事旅游在產(chǎn)品營(yíng)銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現(xiàn)為，雖然旅游節(jié)事活動(dòng)，由某些企業(yè)承辦或舉辦，但是企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠，缺乏專家指導(dǎo)，對(duì)旅游節(jié)事的專業(yè)策劃能力和實(shí)際運(yùn)作能力有所欠缺，營(yíng)銷策劃的深度不夠，沒(méi)有很好地利用節(jié)事帶來(lái)的旅游契機(jī)，節(jié)事旅游活動(dòng)的作用沒(méi)有被完全的挖掘發(fā)揮出來(lái)。此外，旅游節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，包含活動(dòng)策劃、具體運(yùn)作等大大小小的各項(xiàng)事宜，這些都需要與各方進(jìn)行仔細(xì)協(xié)商，共同努力，才能收獲預(yù)期效果。但是在實(shí)際操作時(shí)，各相關(guān)企業(yè)、單位為了謀取和保證自己的利益，經(jīng)常各自為政，活動(dòng)落實(shí)后缺乏創(chuàng)新，無(wú)法吸引游客的關(guān)注，使得活動(dòng)收益平平。

二、我國(guó)節(jié)事旅游營(yíng)銷的“三大利器”

（一）明確市場(chǎng)客源

有目標(biāo)才會(huì)有前進(jìn)的動(dòng)力和方向，確立目標(biāo)客戶群，引導(dǎo)市場(chǎng)走向。當(dāng)消費(fèi)者踏入經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)時(shí)，企業(yè)盈利的機(jī)會(huì)也就來(lái)了。旅游業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)象是游客，所有景區(qū)景點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)是以此為中心展開(kāi)的，明確客源市場(chǎng)，是景區(qū)旅游營(yíng)銷能夠持續(xù)獲利的前提。以九寨溝景區(qū)的旅游營(yíng)銷為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場(chǎng)，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業(yè)單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場(chǎng)是集中在70后、80后的人群中，公司及事業(yè)單位職員為主。不言而喻，這樣的一個(gè)客源主體，其購(gòu)買力是可觀的。就假日休閑購(gòu)物餐飲上看，節(jié)事拉動(dòng)購(gòu)物、餐飲等市場(chǎng)的消費(fèi)，城市內(nèi)大型的貿(mào)易和餐飲業(yè)企業(yè)的銷售額相比平時(shí)都有一定水平的增長(zhǎng)。而近年來(lái)，隨著九寨溝客源市場(chǎng)的確立，其營(yíng)銷力度加強(qiáng)，更是實(shí)行了具有特色的冬季營(yíng)銷方案，有效加強(qiáng)了九寨溝冬季旅游對(duì)游客的吸引力，一份數(shù)據(jù)顯示，這一年冬季九寨溝招待的進(jìn)境游客同比增長(zhǎng)了三倍以上。如此游客增加了，景區(qū)的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

內(nèi)容摘要:入世后隨著我國(guó)各行業(yè)的相繼開(kāi)放,跨國(guó)公司高調(diào)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢(shì)已逐漸殆盡。面對(duì)挑戰(zhàn),我國(guó)企業(yè)如何與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng),早已為管理學(xué)界關(guān)注。本文以事件營(yíng)銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國(guó)企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞:因素策略事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷(eventmarketing)是指企業(yè)在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下,通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,樹(shù)立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式?？梢哉f(shuō),如何運(yùn)用好事件營(yíng)銷,達(dá)到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的顯得尤為重要。

事件營(yíng)銷的因素分析

隨著注意力經(jīng)濟(jì)的到來(lái),如何吸引消費(fèi)者的眼球,無(wú)疑是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的熱點(diǎn)問(wèn)題。由于事件營(yíng)銷自身的優(yōu)勢(shì)(如影響漣漪作用、公正公開(kāi)性等),正被許多企業(yè)采用,以期獲得預(yù)期目的。那么,筆者經(jīng)過(guò)分析,總結(jié)了在運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注意的因素有以下幾個(gè)方面:

(一)規(guī)模效應(yīng)因素